未來發(fā)展趨勢

1.行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，市場競爭將更加激烈

近幾年政府密集出臺行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，提高行業(yè)集中度與國產(chǎn)品牌的競爭力。根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，一個獲得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的工廠原則上不得擁有超過3個配方系列9種配方產(chǎn)品。實施注冊制后，未獲得配方注冊的企業(yè)則被淘汰出市場，嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量將大量縮減。原有配方數(shù)量較多的企業(yè)須大幅削減旗下產(chǎn)品系列和配方，原本靠多配方策略沖銷量和銷售額的思路將轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匮邪l(fā)生產(chǎn)高端高利潤率的核心單品。大型乳企也將精益求精，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而帶動行業(yè)集中度提升。

2.三至五線城市、縣城及農(nóng)村等下沉市場將成為新消費(fèi)勢力

2016年起我國嬰幼兒奶粉實施配方注冊制，一些通過貼牌、代工生產(chǎn)的雜牌奶粉企業(yè)被清出市場。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，實施配方注冊制后，不少企業(yè)將退出市場，我國嬰幼兒奶粉市場預(yù)計騰出25%的市場份額。此外，相比一二線城市，三至五線城市生活成本較低，且工作和生活節(jié)奏較慢，年輕家庭生育二胎的意愿明顯高于一二線城市，加上父母對嬰幼兒營養(yǎng)健康的重視，年輕父母對嬰幼兒奶粉價格的承受能力較強(qiáng)。因此，三至五線城市、縣城和農(nóng)村等下沉市場的嬰幼兒奶粉市場發(fā)展?jié)摿薮?，國產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉迎來發(fā)展良機(jī)。

3.銷售渠道多元化，線上銷售渠道、母嬰渠道占比增加

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者通過電商平臺的購買比例逐年攀升，同時線下專業(yè)渠道快速發(fā)展，消費(fèi)者通過母嬰店購買產(chǎn)品的比率也越來越高，而傳統(tǒng)商超渠道其銷售占比逐年下降。嬰幼兒配方乳粉企業(yè)不再局限于某單一銷售渠道，采用線上與線下相結(jié)合的模式的比例逐年增加。

未來銷售渠道多元化趨勢明顯，線上銷售、母嬰渠道份額將繼續(xù)提升，特別是母嬰渠道，已經(jīng)成為國內(nèi)乳粉生產(chǎn)企業(yè)最重要的競爭領(lǐng)域之一，相較于傳統(tǒng)渠道，母嬰店具有品類更齊全，活動更具特色，體驗與服務(wù)更專業(yè)等特點，往往更加受到消費(fèi)者青睞，越來越多的企業(yè)針對母嬰門店展開差異化的銷售和營銷策略，并且加強(qiáng)與連鎖母嬰店的渠道合作。

4.消費(fèi)升級推動嬰幼兒配方奶粉向高端化、多樣化發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階級崛起，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)，對于嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)全面性、安全性等更加重視，因此高端和超高端奶粉的銷售增長迅速。國內(nèi)乳粉企業(yè)也在不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，從奶源、配方等多方面推出多樣化的產(chǎn)品，如羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2粉，OPO、DHA+ARA、FOS+GOS等多種營養(yǎng)添加奶粉，滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求。

5.調(diào)制乳粉成為乳粉行業(yè)新的增長點

我國正從輕度老齡化階段向中度老齡化階段邁進(jìn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”未來有望成為新風(fēng)口。與此同時，隨著中國居民生活水平和健康意識提高，人們對營養(yǎng)攝入的認(rèn)知和需求不斷提升，產(chǎn)品也從簡單的營養(yǎng)補(bǔ)充向配方化、功能化升級，滿足兒童、成人等人群的調(diào)制乳粉成為乳粉行業(yè)未來新的增長點。

6.嬰幼兒配方乳粉企業(yè)布局特醫(yī)領(lǐng)域成為發(fā)展新趨勢

相對其他行業(yè)企業(yè)，嬰幼兒配方乳粉企業(yè)在研制針對特殊嬰幼兒群體的醫(yī)療配方食品方面具有天然優(yōu)勢，該類企業(yè)更了解嬰幼兒營養(yǎng)需求，研發(fā)儲備相關(guān)性更高，生產(chǎn)工藝更完善，質(zhì)量控制更好。嬰幼兒配方乳粉行業(yè)與醫(yī)療食品行業(yè)融合發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。

目前，我國諸多嬰幼兒配方乳粉企業(yè)加入到了特醫(yī)食品的研發(fā)和申報隊伍中，截至2021年3月底，已有58個配方食品通過國家食藥監(jiān)局的注冊，其中有43個配方為乳粉企業(yè)申請注冊的，占比約為74.14%。未來隨著特醫(yī)食品的增加，國內(nèi)乳企也將實現(xiàn)在特醫(yī)食品數(shù)量和質(zhì)量上的突破，行業(yè)將迎來發(fā)展的新機(jī)遇。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國乳制品行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。