行業(yè)痛點(diǎn)

1.發(fā)行能力

由于下游發(fā)行渠道高度集中，向線上視頻平臺及線上觀眾有效發(fā)行網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影的能力被視為網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影公司的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行商須留意市場變化，例如網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影的流行類型以及媒體熱點(diǎn)。此外，發(fā)行商需要徹底了解目標(biāo)觀眾及其觀看偏好。同時，線上視頻平臺傾向於與組織良好的發(fā)行商合作，以擴(kuò)大網(wǎng)劇的影響力，從而獲得大量活躍用戶和付費(fèi)用戶。強(qiáng)大的營銷及推廣能力可幫助領(lǐng)先參與者贏得競爭優(yōu)勢，而缺乏發(fā)行能力可能對新進(jìn)入者構(gòu)成挑戰(zhàn)。

2.資本及資源

進(jìn)入網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影市場通常需要大量的資金投入和資源。例如，網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)的整個流程產(chǎn)生的間接費(fèi)用涉及大量營運(yùn)資金，例如演員及創(chuàng)作者的酬金、後期制作開支、營銷及發(fā)行等。此外，獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和演員，行業(yè)資源至關(guān)重要。

一些熱門IP因其巨大的商業(yè)價值而擁有足夠的投資人，在獲得頂級行業(yè)資源的投資和制作機(jī)會方面具有強(qiáng)大的競爭力。除直接投資外，部份制作商可能會通過銀行貸款、資金或互聯(lián)網(wǎng)融資方式利用金融杠桿，這需要強(qiáng)大的整合能力與各種資源進(jìn)行磋商。因此，對資本及資源的高要求為該市場的新進(jìn)入者設(shè)置了較高的準(zhǔn)入門檻。

3.品牌聲譽(yù)

網(wǎng)劇市場的大型龍頭企業(yè)已在市場上建立知名品牌，其一般通過制作收視率和風(fēng)評良好的高質(zhì)量網(wǎng)劇積累品牌知名度。從下游角度看，知名品牌吸引更多觀眾觀看其網(wǎng)劇和更多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與其合作。從上游角度看，該等公司依托雄厚的財務(wù)實(shí)力和品牌價值，更能吸引優(yōu)秀的藝人和劇本資源以及出色的制作發(fā)行團(tuán)隊。新進(jìn)入者品牌聲譽(yù)欠缺使其很難在市場中生存。

未來發(fā)展趨勢

1.付費(fèi)內(nèi)容的受歡迎及分賬劇的進(jìn)一步發(fā)展

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿增強(qiáng)，收益來自付費(fèi)用戶的分賬模式已成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的主要變現(xiàn)模式。分賬劇普遍具有鮮明的主題及風(fēng)格，吸引若干付費(fèi)用戶群體并不斷增強(qiáng)用戶黏性，預(yù)計未來分賬劇的數(shù)量將會增加。

2.與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺緊密合作

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺日益流行，更多的觀眾轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)絡(luò)渠道觀看網(wǎng)劇，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在中國網(wǎng)劇市場中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。未來，為了降低制作和發(fā)行的高昂成本，并確保更佳的演播表現(xiàn)，網(wǎng)劇制作公司與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作將會越趨緊密。此外，更多的網(wǎng)劇制作公司將會在分賬劇領(lǐng)域中與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開展合作。

3.偏愛短集和多流派網(wǎng)劇

2020年，網(wǎng)劇的平均集數(shù)大幅下降，部份優(yōu)質(zhì)的短集網(wǎng)劇走紅。如今，觀眾對追看每天或每周更新的網(wǎng)劇所抱持的耐心較低，他們反而急切的想在早期便知道戲劇的結(jié)局。因此，劇情緊湊的短集網(wǎng)劇會在不遠(yuǎn)將來成為一大潮流。此外，不同年齡段的觀眾對校園劇、偵探劇、歷史劇等流派的網(wǎng)劇也有不同的偏好。因此，未來將會出現(xiàn)更多流派種類的網(wǎng)劇，以迎合不同觀眾的喜好。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化傳媒行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。