中商情報網(wǎng)訊：美妝個護產(chǎn)品是指通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達到清潔、養(yǎng)護、美容、修飾與個人護理等目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。美妝個護行業(yè)，按品類可劃分為護膚品、護發(fā)用品、彩妝、香水、洗浴用品、嬰兒用品、除臭劑等多個領域。

市場規(guī)模

得益于中國居民收入水平日益提高，低線城市消費潛力的釋放與本土獨立品牌崛起等因素推動，中國美妝個護行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年，中國美妝個護市場規(guī)模達5199億元，預計2022年中國美妝個護市場規(guī)模將達6171億元。未來隨著社交平臺對于美妝個護產(chǎn)品的推廣，以及男性消費群體消費潛力凸顯，中國美妝個護行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。

數(shù)據(jù)來源：wind、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

渠道發(fā)展

1996年，百貨渠道開始萌芽，在21世紀的前五年高速發(fā)展，2003年百貨渠道市場份額達33.6%，是最主要的化妝品零售渠道，以佰草集、丸美、羽西、東洋之花等為代表的一批國貨品牌在此階段實現(xiàn)快速成長。

自2005年開始，百貨渠道市場份額呈現(xiàn)逐年下降趨勢，從2004年的32.5%下降至2011年的25.1%，與此同時，KA和CS渠道市占率穩(wěn)步提升。

2003年以后，資生堂開創(chuàng)“上山下鄉(xiāng)”運動，泊美、悠萊高調(diào)進軍CS渠道，為這一渠道帶來了專業(yè)的管理和服務意識。2003年CS渠道市場份額僅9.9%，后穩(wěn)步增長至2011年的18.1%，成為繼百貨、商超后的又一重要的化妝品零售渠道。

2012年，淘寶商城更名“天貓”，開啟品牌化時代，化妝品零售渠道步入電商時代，自此線上渠道爆發(fā)式增長，逐漸趕超線下成為美妝市場規(guī)模增長的動力來源。2011年電商渠道在化妝品市場占比僅5.3%，而發(fā)展至2020年，其市場份額已逐漸提升至38.0%，遠超其余渠道成為最重要的零售通路。

2016年社交電商興起短短兩年后，2018年直播電商出現(xiàn)了，在這一時期互聯(lián)網(wǎng)成為美妝營銷的主要陣地，為新品牌提供了優(yōu)渥的成長平臺，以完美日記、薇諾娜為代表的一批DTC化妝品品牌通過把握社交媒體的流量紅利迅速崛起。