中商情報(bào)網(wǎng)訊：與以傳統(tǒng)形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內(nèi)容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動(dòng)。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識提升而持續(xù)增長。

用戶規(guī)模

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數(shù)達(dá)到658.3百萬人，而根據(jù)灼識諮詢報(bào)告，2025年該數(shù)字將會達(dá)到792.8百萬人。其中，90后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。90后出生的用戶規(guī)模的增長速度預(yù)期將高于其他年齡段，而他們占全體用戶的比例將在2022年進(jìn)一步增加至53%。除消費(fèi)優(yōu)質(zhì)音樂及音樂衍生內(nèi)容外，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力，因其對與他人互動(dòng)及表達(dá)自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)功能的創(chuàng)新和發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)邁入下一個(gè)階段。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場規(guī)模

在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。在線音樂服務(wù)的市場規(guī)模由2016年的28億元增加至2020年的128億元，年均復(fù)合增長率為46.3%，預(yù)期2022年將達(dá)到242億元。促進(jìn)該增長的主要因素乃由於會員付費(fèi)比率快速上升，由2016年的2%增長至2020年的8%，與2020年美國40%的會員付費(fèi)比率相比，中國在這方面依然有巨大的增長空間。同時(shí)，每名用戶的月均支付金額已由2016年的8元穩(wěn)定增加至2020年的9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

音樂愛好者需要通過音樂與同好互動(dòng)并分享他們的熱愛，啟發(fā)了音樂衍生的社交娛樂服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展。這些服務(wù)的變現(xiàn)方式主要包括有關(guān)在線K歌及音頻直播服務(wù)的虛擬物品銷售。隨著年輕用戶對音樂衍生的社交娛樂服務(wù)的需求上升，用戶活動(dòng)及付費(fèi)比率正快速增長。音樂衍生的中國社交娛樂服務(wù)市場從2016年的39億元增至2020年的285億元，年均復(fù)合增長率為64.9%，預(yù)計(jì)2022年中國社交娛樂服務(wù)市場將增長至574億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

音樂衍生社交娛樂服務(wù)主要包括音頻直播服務(wù)及在線K歌服務(wù)。根據(jù)灼識諮詢的最新估計(jì)，2020年中國營運(yùn)良好平臺的音頻直播服務(wù)的平均每月每付費(fèi)用戶收入一般介乎400元至600元，并預(yù)期於可見未來進(jìn)一步增加。2020年中國營運(yùn)良好平臺的在線K歌服務(wù)的平均每月每付費(fèi)用戶收入約100元至200元。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。