中商情報網(wǎng)訊：廣告指透過若干形式的媒體公開并廣泛地向公眾傳達信息的營銷方式，須耗費一定程度的成本。在互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)的不斷創(chuàng)新、消費者在數(shù)字設(shè)備上花費的時間增加以及在線廣告的數(shù)據(jù)驅(qū)動潛力的驅(qū)動下，廣告商逐漸將其廣告開支由線下渠道轉(zhuǎn)移至在線渠道，以觸及更廣泛但目標更明確的受眾范圍，并以具成本效益的方式提供更多定制化的廣告信息。

市場規(guī)模

就企業(yè)廣告開支而言，中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長率為18.6%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長率為25.3%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.流量獲得成本增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶流量快速增長期的退去及大型出版商議價能力的提高，廣告商的流量獲得成本亦不斷增加，吸引新客戶并推動彼等消費日益困難。

2.SDK的數(shù)字廣告

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺及廣告投放服務(wù)提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應(yīng)用越來越廣泛。

3.倚賴中間廣告服務(wù)提供商加強優(yōu)化

由于大多數(shù)廣告商的內(nèi)部優(yōu)化能力有限，預(yù)期廣告商為了在廣告市場得到更高的ROI，可能會將其對直接采購營銷服務(wù)的依賴轉(zhuǎn)向透過中間營銷服務(wù)提供商進行采購中間平臺，中間廣告服務(wù)提供商具有更佳技術(shù)、專業(yè)知識及更充足的數(shù)據(jù)。

4.大數(shù)據(jù)及人工智能於精準營銷的應(yīng)用更加廣泛

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務(wù)。

5.O2O營銷模式的興起

在線廣告上揚的成本及在線－線下廣告縮小的價格差距已迫使廣告商將營銷策略的重點轉(zhuǎn)回線下渠道，從而產(chǎn)生O2O營銷模式。此模式匯集整個用戶旅程中的在線及線下體驗，并以數(shù)字方式追蹤每個步驟，從而提供了更佳的成本效益、用戶體驗以及消費者旅程的數(shù)字化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告營銷行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。