中商情報網(wǎng)訊：在全球個護(hù)小家電市場中，歐洲和美國的滲透率最高，擁有全球最大的個護(hù)小家電零售市場。近年來，隨著歐美國家的居民收入不斷提升，配備創(chuàng)新功能的個護(hù)小家電產(chǎn)品逐漸成為部分消費(fèi)者日常生活的必需品。在主要市場收入增長、下游需求增加以及產(chǎn)品創(chuàng)新等因素的共同推動下，全球個護(hù)小家電行業(yè)市場零售額不斷增長，從2014年的192億美元增至2019年的253億美元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2022年全球個護(hù)電器市場零售額將達(dá)297億美元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展困境

1.市場競爭加劇

個護(hù)小家電行業(yè)處于充分競爭階段，企業(yè)數(shù)量眾多。近年來，我國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升帶動了個護(hù)小家電行業(yè)的快速增長，涌現(xiàn)了一批新興個護(hù)小家電企業(yè)和傳統(tǒng)小家電企業(yè)切入市場，市場競爭不斷加劇。

2.產(chǎn)品存在同質(zhì)化，行業(yè)整體水平仍待提高

從整體來看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

3.線上渠道流量紅利減退

隨著上網(wǎng)人數(shù)、上網(wǎng)時間還是應(yīng)用普及率的增長逐漸見頂，線上渠道流量紅利逐漸減退，導(dǎo)致流量變貴，獲客成本提高。線上渠道作為個護(hù)小家電的主要銷售渠道，流量紅利的減退預(yù)計將給相關(guān)企業(yè)帶來推廣成本的上升。

行業(yè)發(fā)展前景

1.國家有關(guān)政策支持培育自主品牌

家用電器是我國居民生活中十分重要的消費(fèi)品，在我國輕工業(yè)中，家用電器處于舉足輕重的地位，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是國家產(chǎn)業(yè)政策積極鼓勵發(fā)展的行業(yè)。我國中央及地方政府近年來出臺多項法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，積極推動家電行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。自主品牌小家電企業(yè)將受益于政策對培育自主品牌的支持。

2.龐大的人口和家庭規(guī)模是支撐行業(yè)發(fā)展的基石

2021年第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口14.12億人，包括9.02億城鎮(zhèn)人口，以及5.10億農(nóng)村人口，全國共有家庭戶4.94億戶，家庭戶人口為12.93億人。對于屬于消費(fèi)品的個護(hù)小家電行業(yè)而言，龐大的人口和家庭規(guī)模的背后是巨大的消費(fèi)需求，這是支撐個護(hù)小家電行業(yè)市場發(fā)展的基石。對于個人護(hù)理家電產(chǎn)品，巨大的人口基數(shù)為行業(yè)發(fā)展提供了有利的支撐，尤其是近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成為消費(fèi)的主力軍，“千禧一代”較強(qiáng)的購買力增加了品質(zhì)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)，“Z時代”更注重品質(zhì)、健康、時尚和個性化，個護(hù)小家電很容易獲得其青睞。

3.消費(fèi)時代變遷帶動小家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

目前，中國現(xiàn)階段處于第三消費(fèi)社會早期，基本消費(fèi)邏輯與日本當(dāng)時非常相似，即開始重視個人，注重更高的物質(zhì)享受以及精神需求，追求個性化。消費(fèi)者的需求從基礎(chǔ)功能需求升級為情緒需求，體現(xiàn)為細(xì)分化、品質(zhì)化、高顏值等要求。小家電主要用于解決消費(fèi)者生活場景中的碎片化痛點(diǎn)，提升生活質(zhì)量，可選屬性更強(qiáng)，產(chǎn)品個性化程度更高，細(xì)分品類也相對更多，與第三消費(fèi)時代的消費(fèi)者心理需求吻合度較高。未來小家電行業(yè)有望持續(xù)受益，蓬勃發(fā)展。

4.居民收入增長為小家電的普及奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)

國內(nèi)居民可支配收入的不斷提升為小家電產(chǎn)品的普及奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，而人均消費(fèi)支出的增加為小家電市場需求增長提供了空間。尤其是在收入增加、消費(fèi)水平提升的時代背景下，越來越多消費(fèi)者追求生活品質(zhì)和個人健康，將有效增加電動牙刷、沖牙器、電吹風(fēng)、電動剃須刀等個人護(hù)理消費(fèi)電子的普及度，從而進(jìn)一步提升個護(hù)小家電產(chǎn)品的保有率。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。