中商情報網(wǎng)訊：場景化數(shù)字解決方案指通過各種在線場景及運營技術(shù)為企業(yè)提供的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)使企業(yè)能夠提高客戶轉(zhuǎn)化率、擴大用戶群及提高運營效率。

市場現(xiàn)狀

中國場景化數(shù)字解決方案市場的規(guī)模一直保持逐年增長的趨勢，自2017年的164億元增至2021年的647億元復(fù)合年增長率為40.9%，增長主要受包括電商商品及服務(wù)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速增長所驅(qū)動。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一般而言，由于非按效果付費模式的技術(shù)要求相對較少，故該模式仍為行業(yè)中的主要收費模式。按效果付費場景化數(shù)字解決方案的市場規(guī)?？焖僭鲩L。自2017年的6億元增至2021年的49億元，復(fù)合年增長率為65.9%。受智能算法進步及企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诜?wù)質(zhì)量所驅(qū)動，同期按效果付費場景化數(shù)字解決方案的市場額占中國場景化數(shù)字解決方案的總市場份額亦自3.9%增至7.5%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1.技術(shù)開發(fā)能力

憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，按效果付費場景化數(shù)字解決方案提供商能過濾并分析資料，以獲得有價值的洞見及評估營銷活動的表現(xiàn)。越來越多的按效果付費場景化數(shù)字解決方案提供商使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來優(yōu)化廣告策略，以實現(xiàn)更具成本效益的廣告效果。因此，擁有復(fù)雜的大數(shù)據(jù)分析能力的公司能在行業(yè)中脫穎而出。由于越來越多的客戶意識到按效果付費場景化數(shù)字解決方案的利益，因而市場上對服務(wù)提供商的需求日益增加。

2.中小企業(yè)日益增長的需求

配合消費升級趨勢、可支配收入增長及有利政府政策，預(yù)計中小企業(yè)會自疫情中逐漸復(fù)蘇，且預(yù)計其在按效果付費場景化數(shù)字解決方案中的支出會穩(wěn)步增加。隨著中小企業(yè)數(shù)量的增加以及他們愿意采用具有成本效益的按效果付費場景化數(shù)字解決方案，來自中小企業(yè)的需求預(yù)計將持續(xù)帶動按效果付費場景化數(shù)字解決方案市場向前發(fā)展。

3.去中心化平臺日益增長的需求

由于去中心化平臺（如去中心化電子商務(wù)平臺）使企業(yè)能夠以相對較低的成本獲取客戶，以保持客戶品牌黏性并提升客戶服務(wù)流程，越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)向去中心化平臺并尋找對應(yīng)數(shù)字化解決方案。隨著近年線上零售市場的快速發(fā)展及去中心化平臺的蓬勃發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識到通過按效果付費場景化數(shù)字解決方案開發(fā)及激活個人終端用戶的重要性。對企業(yè)及商家而言，營銷推廣的質(zhì)量及效果日益重要。在中國，去中心化電子商務(wù)的發(fā)展需要便利且更具成本效益的營銷方案，這正是按效果付費場景化數(shù)字解決方案提供商所能夠提供的服務(wù)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字化解決方案行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。