中商情報網(wǎng)訊：場景化數(shù)字解決方案指通過各種在線場景及運(yùn)營技術(shù)為企業(yè)提供的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)使企業(yè)能夠提高客戶轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大用戶群及提高運(yùn)營效率。

市場現(xiàn)狀

中國場景化數(shù)字解決方案市場的規(guī)模一直保持逐年增長的趨勢，自2017年的164億元增至2021年的647億元復(fù)合年增長率為40.9%，增長主要受包括電商商品及服務(wù)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速增長所驅(qū)動。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一般而言，由于非按效果付費(fèi)模式的技術(shù)要求相對較少，故該模式仍為行業(yè)中的主要收費(fèi)模式。按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案的市場規(guī)模快速增長。自2017年的6億元增至2021年的49億元，復(fù)合年增長率為65.9%。受智能算法進(jìn)步及企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诜?wù)質(zhì)量所驅(qū)動，同期按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案的市場額占中國場景化數(shù)字解決方案的總市場份額亦自3.9%增至7.5%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.占總市場更大份額

隨著中國零售業(yè)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量及滲透率增長的趨勢，近年來按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案的市場一直在擴(kuò)大。于2021年，中國按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案的市場規(guī)模達(dá)49億元，自2017年至2021年的復(fù)合年增長率為65.9%。此外，隨著大數(shù)據(jù)及相關(guān)算法的發(fā)展以及去中心化平臺的日益流行，預(yù)計中國按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案在數(shù)字化解決方案市場的份額將于預(yù)測期間進(jìn)一步增長。

2.服務(wù)提供的質(zhì)素提升

對于企業(yè)而言，營銷推廣質(zhì)量是一項(xiàng)關(guān)鍵因素。因此，預(yù)期按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案提供商會將提供更全面及定制的解決方案，包括但不限于流量獲取、廣告創(chuàng)建、精確定位及數(shù)據(jù)分析。

3.一站式數(shù)字化解決方案的需求增加

在中國，隨著去中心化電子商務(wù)及數(shù)字化解決方案市場的成熟，企業(yè)正尋找一站式數(shù)字化解決方案及相應(yīng)的配套服務(wù)，包括按效果付費(fèi)場景化數(shù)字解決方案、自有平臺建設(shè)及數(shù)字化交易賦能，以及提高運(yùn)營效果獲取競爭優(yōu)勢。

4.BaaS業(yè)務(wù)模式的應(yīng)用增加

近年來，中國領(lǐng)先的場景化數(shù)字解決方案提供商已開始在其服務(wù)中采用BaaS業(yè)務(wù)模式。在這樣的模式下，解決方案提供商幫助企業(yè)客戶利用SaaS操作系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各種數(shù)字化場景下的商品、貨幣、在線流量等數(shù)據(jù)的整合，最終實(shí)現(xiàn)幾乎所有業(yè)務(wù)流程數(shù)字化。由于BaaS業(yè)務(wù)模式有助于滿足各種場景下跨數(shù)字化服務(wù)價值鏈的眾多類型客戶的數(shù)字化需求，預(yù)計該模式將越來越多地在行業(yè)中采用。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字化解決方案行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。