中商情報網訊：中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數字音樂市場及實體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設定的合法權利，授予原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂的獨家權利。音樂IP擁有人從特許權使用費及在音樂內容創(chuàng)作及發(fā)行過程中收取的費用中獲得收入；數字音樂指以數據形式從音樂流媒體平臺上存儲及下載的音樂；實體音樂以實體音樂專輯、磁帶及其他實體形式出現。

行業(yè)市場規(guī)模

中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預計將達至762億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

行業(yè)細分市場結構

中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數字音樂市場及實體音樂市場。2021年數字音樂市場、音樂IP許可市場及實體音樂市場市場規(guī)模分別為440億元、223億元和4億元，市場份額分別占比66%、33.4%、0.6%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、獨特的產品及服務

數字音樂平臺的成功主要取決於其預測用戶偏好以提供定制數字音樂服務及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務、開發(fā)在線卡拉OK應用程序及提供獨特的音樂內容，數字音樂平臺旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意愿并提高彼等對平臺的黏性。

2、多元化的分銷渠道及模式

現今出現了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

3、完整的價值鏈

頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是數字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。下游，音樂出版商及發(fā)行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國音樂行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。