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深度分析：清潔電器銷售增速放緩企業(yè)如何走出疲弱陰霾？（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2023-04-25 10:55

清潔電器

四、清潔電器企業(yè)如何走出疲弱陰霾？

1、技術突破帶動需求釋放

國內消費者對于家電產品的需求已從“基礎功能”轉向“科技品質”。當下，包括人機交互、人工智能、導航及路徑規(guī)劃等核心技術，已在產品上落地。未來，消費者對于產品功能性、智能性、交互性的要求會越來越高，尤其智能性、交互性會是功能革新突破的關鍵，這也要求企業(yè)在傳感器、芯片等核心部件技術方面不斷進步，以及5G新一代通信技術、人工智能技術等在產品應用層面需要有進一步突破。隨著技術進步，由供應鏈效率及規(guī)模效應引導的需求將進一步釋放。

2、轉變營銷模式

營銷對象由男性轉為女性。清潔家電科技感十足，科技類產品主要的消費決策者都是男性，據(jù)蘇寧易購此前發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質生活消費報告》，購買清潔家電的男性是女性的2倍。如今，更為悅己、注重生活品質的女性用戶成為清潔電器的重要目標群體。CBNData《2022健康家電白皮書》顯示，抖音電商掃地機器人、洗地機的購買者中，女性已占據(jù)大多數(shù)。未來，清潔電器企業(yè)營銷對象可轉為女性，優(yōu)化機身重量、配備多種顏色，以凸顯“專為女性設計”，文案賣點“解放雙手”“自動”“呵護”等詞匯打動渴求省心省力地改善居住環(huán)境的女性。

數(shù)據(jù)來源：CBNData、中商產業(yè)研究院整理

加強新興渠道布局。清潔電器銷售渠道主要為線上渠道，清潔電器線上銷額由2017年的75.8%提升到2021年的87.4%，線下銷額由2017年的24.2%降至2021年的12.6%。目前，清潔電器線上營銷平臺由傳統(tǒng)電商轉向新興電商。通過新興電商直播可以徹底激發(fā)了消費者的強烈購買欲望。例如，2023年一季度，線上洗地機抖音電商銷售額占比36.9%，占比同比提升15個百分點。未來，清潔電器企業(yè)將加強新興渠道布局。