2024年中國谷子經濟行業(yè)現狀分析（圖）
來源：中商產業(yè)研究院 發(fā)布日期：2024-12-02 16:47
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中商情報網訊：谷子經濟?是一種以年輕人為主的消費經濟形式，主要涉及二次元文化產品。谷子就是英文單詞“goods”的音譯，是基于漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等內容IP（知識產權）而衍生出來的周邊商品。谷子以人物角色形象為核心，強調收藏和展示性，品類繁多，較為主要的有吧唧（徽章的日語諧音，背后有別針）、鐳射票（有炫彩的長條形紙片）和流麻（流沙麻將的簡稱，翻轉可見內部細沙流動的擺件）、海報、掛件、立牌、手辦、娃娃等。

谷子經濟現狀

1.谷子關注度提升

隨著二次元文化在國內的流行，谷子文化也逐漸興起，谷子關注度提升。從線上平臺數據看，小紅書上#谷子的話題瀏覽量高達20億次；抖音平臺#吃谷播放量更是近57億次；百度指數顯示，2011年以來，“谷子”的搜索指數不斷提升。

圖片來源：百度指數

2.谷子銷售火爆

根據中國玩協(xié)發(fā)布的《2024中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，2023年有42%的企業(yè)通過獲得授權，商品零售額增長了1%-49%。谷子具備IP屬性，銷量較為火爆。

米哈游旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》《崩壞3》等游戲的吧唧，在淘寶旗艦店有多款產品的銷量在10萬以上。米哈游的官網店，一款馬口鐵徽章售出了40萬+件，每件售價15元。陰陽師官網店里，最熱賣的是一款鐳射閃卡，目前已經售出6000多件。

據天貓官方公布的數據，今年“雙11”，疊紙心意旗艦店上新秒破5000萬元，上新日成交額超2億元。而代號鳶旗艦店開售1分鐘內破百萬元，開售15分鐘內銷售額破千萬元。

二手交易市場方面，在閑魚平臺的一場拍賣中，一塊直徑75毫米，重達20克的知名日本動漫IP《排球少年》“吧唧”，拍出了7.2萬的天價。

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