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戶外用品不好賣探路者一季度凈利下滑近三成

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-04-11 11:47

探路者戶外用品

天氣逐漸轉(zhuǎn)暖了，不少市民都會選擇到戶外郊游、踏青，于是風(fēng)箏、燒烤爐、帳篷等戶外用品也開始火爆起來。戶外行業(yè)在我國是一個新興、快速成長的朝陽行業(yè)，上世紀(jì)90年代初開始起步。我國2000年后開始進入爆發(fā)式增長期，2014年戶外用品市場規(guī)模突破兩百億元。但是2015年，國內(nèi)核心戶外用品市場增幅僅為5.3%，是近年首度跌至10%以下。戶外用品行業(yè)似乎陷入了“瓶頸期”，或?qū)⒚媾R新的洗牌。

近日，探路者公布了2017年一季度業(yè)績，實現(xiàn)總營業(yè)收入約6.2億元，比上年同期增長約21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5100萬元，同比下滑29%！

2013-2017年探路者收入和利潤統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：公司公告、中商產(chǎn)業(yè)研究院

探路者目前已形成戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大事業(yè)群。戶外用品事業(yè)群板塊主要以Toread、Discovery Expedition、ACANU三大品牌為主；旅行事業(yè)群板塊以易游天下、綠野為核心提供旅行服務(wù)；體育事業(yè)群板塊目前則以投資業(yè)務(wù)為主，主要投資領(lǐng)域包括賽事運營、冰雪運動、體育傳媒、體育培訓(xùn)、智能健身管理、體育社區(qū)等。

雖然一季度旅行服務(wù)業(yè)務(wù)板塊做出了調(diào)整經(jīng)營策略使?fàn)I收有了明顯增長，但凈利還是出現(xiàn)了約29%的下滑。主要原因是受戶外用品板塊的“拖累”，整體消費低迷，同時線上業(yè)務(wù)受平臺流量下滑及公司穩(wěn)定品牌定位，銷售折扣提升的影響，短期業(yè)績下滑明顯。

探路者表示，二季度，將針對線下線上不同渠道，進一步夯實基礎(chǔ)運營能力，有效調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改造店鋪形象和職能，強化與消費者的溝通，針對目標(biāo)用戶開展精準(zhǔn)營銷和推廣，并通過與天貓等電商平臺的戰(zhàn)略合作，力爭穩(wěn)定并提升消費流量，繼而穩(wěn)定戶外板塊銷售規(guī)模，同時大力推動多品牌戰(zhàn)略的落地，在運動內(nèi)衣、滑雪裝備等細(xì)分運動領(lǐng)域加快布局，為持續(xù)發(fā)展夯實根基。