2011年中國手機游戲用戶調(diào)研分析報告

    中國手機游戲市場經(jīng)歷2009年的爆發(fā)式增長后，2010年回歸理性。2011年中國手機游戲市場呈現(xiàn)新的增長特點，如終端性能的提高促使高水平手機游戲發(fā)展；移動寬帶網(wǎng)絡技術的發(fā)展和優(yōu)化有效地解決了手機網(wǎng)速的問題；手機操作系統(tǒng)格局日益明朗使手機游戲發(fā)展方向更加明確；應用商店需求及終端+應用商業(yè)模式為手機游戲提供軟環(huán)境支持等。在這些因素的推動下，手機單機游戲與手機網(wǎng)絡游戲?qū)⒃谝欢〞r期內(nèi)并存且出現(xiàn)融合趨勢，輕聯(lián)網(wǎng)游戲或成未來手機游戲的重要類型。同時國外社交類手機游戲涌入中國手機游戲市場、在此帶動下，國內(nèi)市場上移動社交游戲嶄露頭角有望迅速進入快速增長期。在這種市場環(huán)境下，中國手機游戲用戶對手機游戲的認知、使用、需求等均表現(xiàn)出不同特征。手機游戲市場的發(fā)展帶動用戶對手機游戲的消費需求，用戶的消費需求進一步刺激手機游戲市場向前發(fā)展。盈利模式日益清晰、手機游戲平臺之爭更加激烈、內(nèi)容從分散走向集中、手機游戲社交化、手機游戲產(chǎn)品價值渠道化等將成為中國手機游戲市場的發(fā)展趨勢。中國手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈相關廠商及運營商只有順應手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和潮流，抓住中國手機游戲用戶的消費習慣和使用需求，有針對性的制定發(fā)展策略，才能在未來的產(chǎn)業(yè)競爭中爭得發(fā)展機會。
    公司基于對信息終端市場的研究推出了系列研究報告，其中《中國手機游戲用戶調(diào)研分析報告2011》通過對用戶對手機的認知、使用、體驗及需求情況調(diào)研，深度挖掘用戶對手機游戲的消費行為偏好。該報告可以有效把握目前中國手機游戲用戶認知使用評價情況，特別是為中國手機游戲相關產(chǎn)業(yè)主體與相關研究單位了解中國手機游戲用戶的各種消費行為提供了有價值的分析。

第1章 手機游戲相關概述 8
1.1 手機游戲定義及發(fā)展 8
1.2 手機游戲分類 9
1.2.1按照技術實現(xiàn)方式劃分 9
1.2.2按照表現(xiàn)形式分 10
1.2.3按照平臺劃分 11
1.2.4按照內(nèi)容劃分類 12
第2章 中國手機游戲市場發(fā)展影響因素分析 13
2.1 驅(qū)動因素 13
2.2 抑制因素 15
第3章 中國手機游戲市場規(guī)模及預測 17
3.1 中國手機游戲市場規(guī)?，F(xiàn)狀及預測 17
3.2 中國手機游戲用戶規(guī)?，F(xiàn)狀及預測 18
3.3 中國手機游戲市場發(fā)展分析 18
第4章  用戶手機游戲的一般使用情況 21
4.1用戶手機游戲相關認知情況分析 21
4.1.1用戶對手機游戲的了解及認知情況 21
4.1.2國內(nèi)外手機游戲的關注度分析 23
4.1.3 手機游戲的獲取方式分析 28
4.2手機游戲用戶滲透情況分析 29
4.3用戶手機游戲使用情況分析 32
4.3.1手機游戲用戶使用行為及影響因素 32
4.3.2用戶對手機游戲的使用習慣分析 33
4.3.3用戶對手機游戲的推薦力度分析 38
第5章  手機游戲用戶游戲偏好及期望 41
5.1智能手機用戶喜歡游戲類型偏好 41
5.2選擇手機游戲考慮因素 45
5.2.1用戶選擇手機游戲的考慮因素 45
5.2.2不同因素的重要性分析 46
5.2.3 購買或下載手機游戲的驅(qū)動力分析 47
5.3手機游戲用戶期望 48
5.3.1 用戶對手機游戲的促銷方式喜好分析 48
5.3.2 用戶對手機游戲的付費方式喜好分析 49
5.3.2 用戶對手機游戲平臺提供信息的期望 50
第6章用戶手機單機游戲使用需求情況 51
6.1用戶一般使用情況 51
6.1.1 用戶單機游戲的使用情況 51
6.1.2 不玩單機游戲的原因分析 52
6.1.3 用戶對單機游戲的使用習慣 52
6.2手機單機游戲用戶體驗評價 57
6.2.1 對單機游戲體驗指標的滿意度分析 57
6.2.2 導致用戶放棄某款單機游戲的因素分析 58
6.2.3 用戶對單機游戲的改進期望 59
6.3手機單機游戲費用期望 60
6.3.1 用戶對單機游戲的購買及付費模式分析 60
6.3.2 用戶對每一款單機游戲的最高費用額度分析 61
第7章用戶手機網(wǎng)游使用需求情況 62
7.1用戶一般使用情況 62
7.1.1 用戶對手機網(wǎng)絡游戲的使用情況 62
7.1.2 不玩手機網(wǎng)游的原因分析 63
7.1.3 用戶對手機網(wǎng)絡游戲的使用習慣 63
7.2手機網(wǎng)絡游戲用戶體驗評價 68
7.2.1 用戶對手機網(wǎng)絡游戲體驗指標的滿意度分析 68
7.2.2 用戶選擇手機網(wǎng)游的考慮因素 70
7.2.3 導致用戶放棄某款手機網(wǎng)游的因素分析 71
7.2.4  用戶對手機網(wǎng)游的改進期望 72
7.3用戶對手機網(wǎng)絡游戲的費用期望 73
第8章手機游戲發(fā)展策略建議 75
8.1游戲類型發(fā)展建議 75
8.2用戶發(fā)展建議 76
8.3營銷方式建議 78
第9章 調(diào)研概述 80
9.1調(diào)研機構(gòu) 80
9.2調(diào)研方法 80
9.3調(diào)研時間 80
9.4調(diào)研對象 80
9.5 調(diào)研樣本基本特征 80
附件 85
關于我們 85
價值與特色 86
2011最新報告清單 86
法律聲明 98

圖表 1 中國手機游戲發(fā)展歷程10
圖表 2 手機網(wǎng)游實現(xiàn)架構(gòu)比較11
圖表 3  手機游戲按表現(xiàn)形式的分類12
圖表 4 手機游戲按按內(nèi)容分類13
圖表 5 2004年-2013年中國手機游戲市場規(guī)模18
圖表 6 2004年-2013年中國手機游戲市場用戶規(guī)模19
圖表 7 用戶對手機游戲的了解情況22
圖表 8 用戶對手機游戲的了解途徑23
圖表 9  用戶所玩手機游戲的國別分布24
圖表 10 用戶對不同國家游戲的喜好程度-25
圖表 11 用戶對不同國家游戲廠商的關注程度25
圖表 12 用戶對國外手機游戲廠商的關注程度27
圖表 13 用戶對國內(nèi)手機游戲廠商的關注程度28
圖表 14 手機游戲獲取方式28
圖表 15 手機游戲下載網(wǎng)站占比分析29
圖表 16 手機游戲在所有用戶中的使用情況30
圖表 17 單機游戲用戶在手機游戲用戶的占比31
圖表 18 手機網(wǎng)游用戶在手機游戲用戶的占比31
圖表 19 手機網(wǎng)游在智能手機用戶的占比32
圖表 20 用戶手機游戲使用情況分析33
圖表 21 用戶不玩手機游戲的原因分布33
圖表 22 用戶玩手機游戲的主要目的分布34
圖表 23 用戶玩手機游戲的主要時間段分布35
圖表 24 手機游戲用戶使用頻率分析分布36
圖表 25 用戶玩同一款手機游戲持續(xù)時長36
圖表 26 用戶在手機游戲的月支出情況37
圖表 27 用戶對手機游戲的推薦行為分析38
圖表 28 用戶是否受媒體推薦的影響分析39
圖表 29 不同促銷宣傳手段的影響效果分析40
圖表 30 智能手機用戶對不同游戲類型的偏好41
圖表 31 非智能手機用戶對不同游戲類型的偏好42
圖表 32 手機游戲比電腦游戲的優(yōu)勢分析43
圖表 33 手機游戲比電腦游戲的劣勢分析44
圖表 34 用戶選擇手機游戲時的考慮因素45
圖表 35 用戶選擇手機游戲時不同考慮因素的重要性分析46
圖表 36 購買或下載手機游戲的驅(qū)動力分析47
圖表 37 用戶對不同促銷方式的喜好程度48
圖表 38 用戶對不同付費方式的喜好程度49
圖表 39 用戶希望通過手機游戲平臺獲取的信息50
圖表 40 手機單機游戲的使用情況51
圖表 41 不玩手機單機游戲的原因分布52
圖表 42 用戶玩手機單機游戲的歷史分析53
圖表 43 用戶玩單機游戲的單次持續(xù)時長54
圖表 44 用戶所玩過的單擊游戲的數(shù)量55
圖表 45 用戶最近三個月經(jīng)常玩的手機單機游戲的類型56
圖表 46 手機單機游戲娛樂性、服務及使用指標的體驗評價57
圖表 47 導致用戶放棄某款單機游戲的原因分析58
圖表 48 用戶對手機單機游戲的改進期望分析59
圖表 49 用戶對手機單機游戲的購買及付費模式偏好60
圖表 50 用戶購買一款手機單機游戲的最高費用額度61
圖表 51 手機網(wǎng)絡游戲的使用情況62
圖表 52 用戶不玩手機網(wǎng)絡游戲的原因分布63
圖表 53 用戶玩手機網(wǎng)絡游戲的歷史64
圖表 54 用戶玩手機網(wǎng)游的單次持續(xù)時長65
圖表 55 用戶玩過的手機網(wǎng)絡游戲的數(shù)量66
圖表 56 用戶最近3個月所玩手機網(wǎng)絡游戲的類型67
圖表 57 手機網(wǎng)絡游戲的娛樂性、服務性及使用指標的體驗評價68
圖表 58 用戶選擇手機網(wǎng)絡游戲的主要考慮因素70
圖表 59 導致用戶放棄某款手機網(wǎng)絡游戲的原因分析71
圖表 60 用戶對手機網(wǎng)絡游戲的改進期望分析72
圖表 61 用戶對手機網(wǎng)絡游戲的其他改進期望73
圖表 62 用戶對手機網(wǎng)絡游戲收費模式的偏好73
圖表 63 用戶性別分布82
圖表 64 用戶年齡分布82
圖表 65 用戶婚姻狀況分布83
圖表 66 用戶學歷分布83
圖表 67 用戶平均月收入情況84
圖表 68 用戶平均月支出情況84
圖表 69 用戶職業(yè)分布85