2012年中國(guó)視頻網(wǎng)站評(píng)測(cè)報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

    網(wǎng)絡(luò)視頻已然成為人們獲取信息,觀看影視綜藝的重要渠道。視頻的發(fā)展?jié)摿蜖I(yíng)銷價(jià)值日益凸顯,已然獲得廣告主認(rèn)可與追捧。自搜索引擎之后,視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門和最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)模式。
    2010、2011年是中國(guó)在線視頻真正走上商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化的一年。首先是敲開了資本市場(chǎng)的大門，以優(yōu)酷為代表的視頻運(yùn)營(yíng)商成功上市，大量資金的介入給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。其次，在線視頻運(yùn)營(yíng)商的收入多元化格局初現(xiàn)，廣告已經(jīng)不再是唯一的收入來(lái)源，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力大增。第三，政策層面更加規(guī)范，從企業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容管理等各方面都有所完善，為行業(yè)未來(lái)規(guī)范有預(yù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。隨著大環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，生存空間不容樂觀。
    公司長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展，推出的《網(wǎng)絡(luò)視頻系列--2012年中國(guó)視頻網(wǎng)站評(píng)測(cè)報(bào)告》對(duì)影響視頻網(wǎng)站領(lǐng)域未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的影響因素進(jìn)行了分析。通過(guò)對(duì)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域用戶的市場(chǎng)調(diào)研及服務(wù)提供商訪談，對(duì)視頻網(wǎng)站的品牌價(jià)值認(rèn)知、認(rèn)知渠道、不同用戶需求及期望、影響用戶需求的因素進(jìn)行了深入的分析。綜合用戶評(píng)測(cè)和專家評(píng)估對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)提供能力進(jìn)行了客觀、公正、科學(xué)的評(píng)估，并對(duì)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在此基礎(chǔ)上提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議，以期為業(yè)界企業(yè)、研究人員及投資者提供決策依據(jù)。
 

第1章網(wǎng)絡(luò)視頻的概念
1.1網(wǎng)絡(luò)視頻的定義
1.2網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用分類
1.3網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征
第2章 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
3.1 市場(chǎng)發(fā)展需求分析
3.3.1應(yīng)用領(lǐng)域分布
3.4 產(chǎn)業(yè)鏈分析
第3章影響視頻網(wǎng)站發(fā)展因素分析
3.1驅(qū)動(dòng)力因素
3.1.1政策方面的驅(qū)動(dòng)力
3.1.1寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)
3.1.1需求方面的驅(qū)動(dòng)力
3.1.1 技術(shù)方面的驅(qū)動(dòng)力
3.2制約因素分析
3.2.1 相關(guān)利益方的阻力
3.2.2政策方面的阻力
3.2.3商業(yè)模式的局限性
第4章國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析
4.1優(yōu)酷網(wǎng)
4.2土豆網(wǎng)
4.3 我樂網(wǎng)
4.4 酷6網(wǎng)
4.5六間房
4.6  21CN
4.7激動(dòng)網(wǎng)
4.8 悠視網(wǎng)
4.9 天線視頻
第5章主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)分析
5.1主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局
5.2 主要視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析
5.2視頻網(wǎng)站提升競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
5.2.1加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈間企業(yè)的合作
5.2.2提升服務(wù)質(zhì)量
5.2.3加大營(yíng)銷推廣力度
5.3整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度
第6章主要視頻網(wǎng)站用戶評(píng)價(jià)分析
6.1用戶選擇不同視頻網(wǎng)站的影響因素
6.2 用戶不選擇視頻網(wǎng)站的理由
6.3 潛在用戶選擇視頻網(wǎng)站原因分析
6.4潛在用戶對(duì)潛在用戶品牌的偏好
6.5用戶對(duì)視頻網(wǎng)站品牌影響力評(píng)價(jià)
6.6 用戶對(duì)視頻網(wǎng)站技術(shù)實(shí)力評(píng)價(jià)
6.7 用戶對(duì)視頻網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量保證評(píng)價(jià)
6.8用戶對(duì)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)
……………………………………………….
第7章用戶認(rèn)使用分析
7.1 調(diào)研說(shuō)明
7.2用戶的特征分析
7.3客戶使用時(shí)間分析
7.4用戶更換過(guò)視頻網(wǎng)站的頻率及原因分析
7.5 用戶在使用的服務(wù)
7.6 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域市場(chǎng)滲透率
第8章 視頻網(wǎng)站綜合評(píng)價(jià)
8.1能力評(píng)估體系
8.2 國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站能力對(duì)比分析
第9章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
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