2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及前景咨詢報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述 14
1.1 廣告簡(jiǎn)介 14
1.1.1 廣告的概念 14
1.1.2 廣告的特點(diǎn)和要素 14
1.1.3 廣告的分類和形式 16
1.1.4 廣告媒體簡(jiǎn)介 18
1.2 手機(jī)廣告 19
1.1.1 手機(jī)廣告的概念 19
1.1.2 手機(jī)廣告的劃分 19
1.1.3 手機(jī)廣告的特征 20
1.1.4 手機(jī)廣告的形式 21
1.1.5 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈 23
1.3 手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 24
1.3.1 用戶被動(dòng)接受模式 25
1.3.2 激勵(lì)用戶主動(dòng)接受模式 25
1.3.3 互動(dòng)模式 26

第二章 年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 27
2.1 2012年世界廣告市場(chǎng)分析 27
2.1.1 2012年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 27
2.1.2 2012 年全球廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 27
2.1.3 2012年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 28
2.1.4 2012年全球主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 30
2.2 2012年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)分析 31
2.2.1 全球手機(jī)廣告受重視巨頭紛紛涉足 31
2.2.2 Google將在全球推手機(jī)廣告業(yè)務(wù) 32
2.2.3 歐洲手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 33
2.2.4 英國(guó)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推動(dòng)手機(jī)廣告發(fā)展 33
2.2.5 2012年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 34
2.3 2012年美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)分析 34
2.3.1 美國(guó)手機(jī)廣告特性及其形式分析 34
2.3.2 美國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 37
2.3.3 2012年美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 38
2.3.4 2012年美國(guó)用戶對(duì)手機(jī)廣告的態(tài)度 38
2.3.5 2012年美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 39
2.4 2012年日本手機(jī)廣告市場(chǎng)分析 40
2.4.1 日本手機(jī)增值業(yè)務(wù)基本情況 40
2.4.2 日本手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 41
2.4.3 日本手機(jī)廣告商務(wù)模式分析 42
2.4.4 2011年日本手機(jī)廣告主偏好情況 43
2.4.5 2012年日本手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 44
2.5 2012年韓國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)分析 45
2.5.1 韓國(guó)的手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 45
2.5.2 韓國(guó)手機(jī)廣告合作模式分析 45
2.5.3 韓國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)投放情況 46

第三章 2012年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 47
3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 47
3.1.1 2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 47
3.1.2 2012年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格走勢(shì) 47
3.1.3 2012年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 48
3.1.4 2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 50
3.1.5 2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 50
3.2 產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境 51
3.2.1 2011年全球性移動(dòng)廣告規(guī)范發(fā)布 51
3.2.2 中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展政策環(huán)境分析 52
3.2.3 中國(guó)移動(dòng)無線媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 52
3.2.4 中國(guó)將加強(qiáng)短信息廣告服務(wù)管理 53
3.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 54
3.3.1 2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模分析 54
3.3.2 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模分析 54
3.3.3 2012年中國(guó)智能手機(jī)銷售情況分析 55

第四章　年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 57
4.1 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概述 57
4.1.1 中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 57
4.1.2 中國(guó)廣告業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期 60
4.1.3 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 60
4.1.4 中國(guó)廣告行業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代 61
4.2 2011年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 64
4.2.1 2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況分析 64
4.2.2 2011年廣告經(jīng)營(yíng)單位及從業(yè)人員情況 66
4.2.3 2011年中國(guó)各類媒體廣告市場(chǎng)份額 66
4.2.4 2011年中國(guó)廣告公司整體經(jīng)營(yíng)情況 68
4.2.5 2011中國(guó)區(qū)域廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 69
4.3 年中國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 71
4.3.1 2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧 71
4.3.2 2011年中國(guó)戶外廣告發(fā)展情況分析 75
4.3.3 2011年中國(guó)廣播廣告收入情況分析 77
4.3.4 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)情況分析 77
4.3.5 2012年中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)情況分析 80
4.4 年中國(guó)廣告市場(chǎng)投放情況分析 81
4.4.1 2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)投放情況分析 81
4.4.2 2012年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 83
4.4.3 2012年前三季度廣告市場(chǎng)投放情況 85
4.5 中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析 88
4.5.1 當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)存在的主要問題 88
4.5.2 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 88
4.5.3 中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析 89
4.5.4 阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展問題解析 91
4.6 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 91
4.6.1 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 91
4.6.2 中國(guó)本土廣告公司提升策略分析 92
4.6.3 中國(guó)廣告人才市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策研究 95

第五章 2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析 97
5.1 手機(jī)廣告發(fā)展必要性與可行性分析 97
5.1.1 通信技術(shù)發(fā)展為手機(jī)廣告提供技術(shù)支持 97
5.1.2 資金及政策支持推動(dòng)手機(jī)廣告健康發(fā)展 97
5.1.3 手機(jī)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)滿足企業(yè)營(yíng)銷需要 98
5.1.4 手機(jī)廣告對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義 100
5.2 2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概況 100
5.2.1 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程 100
5.2.2 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 101
5.2.3 手機(jī)廣告特點(diǎn)及制作要求 102
5.2.4 手機(jī)廣告豐富增值業(yè)務(wù)內(nèi)容 105
5.2.5 手機(jī)廣告促成新型商業(yè)模式 106
5.3 2012年中國(guó)手機(jī)廣告商業(yè)應(yīng)用模式分析 107
5.3.1 定向小區(qū)廣播模式 107
5.3.2 業(yè)務(wù)負(fù)載聯(lián)動(dòng)模式 107
5.3.3 WAP互動(dòng)專區(qū)模式 108
5.3.4 集團(tuán)彩鈴宣傳模式 108
5.3.5 無線互動(dòng)促銷模式 108
5.3.6 會(huì)員信息管理模式 109
5.3.7 統(tǒng)合營(yíng)銷傳播模式 109
5.4 2012年中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中存在問題分析 109
5.4.1 阻礙手機(jī)廣告發(fā)展的主要問題 109
5.4.2 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的問題 110
5.4.3 手機(jī)廣告發(fā)展亟待解決的問題 110
5.5 2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議 111
5.5.1 手機(jī)廣告的發(fā)展原則分析 111
5.5.2 中國(guó)手機(jī)廣告的發(fā)展對(duì)策 113
5.5.3 手機(jī)廣告階段性發(fā)展策略 114
5.5.4 手機(jī)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略 115
5.5.5 手機(jī)廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 117

第六章 2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)分析 119
6.1 2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 119
6.1.1 2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 119
6.1.2 2012年中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 119
6.1.3 2012年手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)分析 119
6.1.4 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)分析 120
6.1.5 2012年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析 120
6.2 2012年手機(jī)廣告受眾了解渠道與偏好分析 120
6.2.1 手機(jī)廣告投放的表現(xiàn)形式 120
6.2.2 2012年手機(jī)廣告投放原因與考慮因素 121
6.2.3 2012年用戶對(duì)手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析 122
6.2.4 2012年用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析 123
6.2.5 2012年用戶對(duì)手機(jī)廣告接受度的研究 123
6.3 2012年中國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 125
6.3.1 緊抓數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 125
6.3.2 用互動(dòng)策劃帶動(dòng)營(yíng)銷 125
6.3.3 重視用戶需求維護(hù)受眾權(quán)益 125

第七章 2012年中國(guó)手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 127
7.1 PUSH類廣告 127
7.1.1 PUSH類廣告的介紹 127
7.1.2 PUSH類廣告的優(yōu)勢(shì) 127
7.1.3 PUSH類廣告的關(guān)注度 127
7.2 Pull類廣告 127
7.2.1 Pull類廣告的介紹 127
7.2.2 Pull類廣告模式變被動(dòng)為主動(dòng) 128
7.2.3 2012年P(guān)ull類瀏覽式廣告分析 128
7.3 短信類廣告 128
7.3.1 短信類廣告的簡(jiǎn)介 128
7.3.2 2011年移動(dòng)短信業(yè)務(wù)規(guī)模 129
7.3.3 中國(guó)短信類廣告發(fā)展現(xiàn)狀 130
7.3.4 2011年短信類廣告投放情況 132
7.3.5 2012年短信類廣告市場(chǎng)規(guī)模 133
7.4 WAP類廣告 133
7.4.1 2011年WAP市場(chǎng)規(guī)模分析 133
7.4.2 2011年WAP類廣告投放情況 134
7.4.3 2012年WAP類廣告發(fā)展分析 134
7.4.4 WAP類廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 135
7.5 業(yè)務(wù)嵌入類廣告 136
7.5.1 業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹 136
7.5.2 天翼空間推出廣告嵌入模式 136
7.5.3 微軟游戲嵌入式廣告業(yè)務(wù)獲利 137
7.6. 其他類型廣告 137
7.6.1 語音類廣告 137
7.6.2 手機(jī)搜索廣告 138
7.6.3 終端內(nèi)置類廣告 138

第八章 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶行為研究分析 139
8.1 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民基本情況研究 139
8.1.1 手機(jī)網(wǎng)民性別比例狀況 139
8.1.2 手機(jī)上網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) 139
8.1.3 手機(jī)上網(wǎng)用戶教育狀況 140
8.1.4 手機(jī)上網(wǎng)用戶收入情況 141
8.1.5 手機(jī)上網(wǎng)用戶職業(yè)狀況 142
8.1.6 手機(jī)上網(wǎng)用戶地域狀況 143
8.2 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為分析 143
8.2.1 手機(jī)上網(wǎng)用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)頻率 143
8.2.2 手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)狀況 145
8.2.3 手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用地點(diǎn)分析 146
8.3 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況 147
8.3.1 手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要活動(dòng) 147
8.3.2 手機(jī)上網(wǎng)流量月均消費(fèi)金額情況 148
8.3.3 手機(jī)上網(wǎng)用戶月均消費(fèi)金額分析 149

第九章 2012年中國(guó)手機(jī)廣告相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域分析 151
9.1 手機(jī)游戲 151
9.1.1 中國(guó)手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)行為研究 151
9.1.2 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶偏好分析 153
9.1.3 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶應(yīng)用分析 155
9.1.4 2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 159
9.1.5 中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展策略及建議 160
9.2 手機(jī)視頻 161
9.2.1 中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)上網(wǎng)行為研究 161
9.2.2 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶服務(wù)應(yīng)用分析 164
9.2.3 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶服務(wù)偏好分析 167
9.2.4 2012年用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告接受度分析 170
9.2.5 中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)發(fā)展策略及建議 170
9.3 手機(jī)音樂 172
9.3.1 2012 年中國(guó)手機(jī)音樂用戶屬性研究 172
9.3.2 2012年中國(guó)用戶使用手機(jī)音樂情況 174
9.3.3 使用手機(jī)音樂網(wǎng)站和音樂軟件情況 176
9.3.4 中國(guó)手機(jī)音樂行業(yè)發(fā)展策略及建議 178
9.4 手機(jī)購(gòu)物 179
9.4.1 中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶手機(jī)上網(wǎng)行為研究 179
9.4.2 2012年手機(jī)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為 181
9.4.3 2012年手機(jī)購(gòu)物用戶購(gòu)物偏好分析 183
9.4.4 中國(guó)手機(jī)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展策略及建議 186
9.5 手機(jī)搜索 187
9.5.1 手機(jī)搜索成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新熱點(diǎn) 187
9.5.2 中國(guó)手機(jī)搜索廣告發(fā)展現(xiàn)狀及特征 188
9.5.3 2012年中國(guó)手機(jī)搜索用戶規(guī)模分析 189
9.5.4 2012年中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模分析 190
9.5.5 中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)發(fā)展前景分析 190
9.6 手機(jī)郵箱 191
9.6.1 中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 191
9.6.2 2012年中國(guó)手機(jī)郵箱用戶規(guī)模分析 192
9.6.3 2012年中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)規(guī)模分析 192
9.6.4 中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與建議 193
9.7 手機(jī)閱讀 194
9.7.1 2011年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀 194
9.7.2 中國(guó)移動(dòng)建立運(yùn)營(yíng)手機(jī)閱讀基地 197
9.7.3 2012年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶規(guī)模分析 198
9.7.4 2012年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模分析 199

第十章 2011-2012年中國(guó)手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 201
10.1 億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse） 201
10.1.1 公司基本情況 201
10.1.2 億動(dòng)廣告?zhèn)髅礁?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 201
10.1.3 億動(dòng)廣告?zhèn)髅竭M(jìn)軍印度市場(chǎng) 203
10.1.4 公司與臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信戰(zhàn)略合作 203
10.2 飛拓?zé)o限 204
10.2.1 公司基本情況 204
10.2.2 飛拓?zé)o限公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 204
10.2.3 2011年飛拓?zé)o限發(fā)展動(dòng)態(tài) 205
10.3 架勢(shì)無線（CASEE） 205
10.3.1 公司基本情況 205
10.3.2 架勢(shì)無線手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況 205
10.3.3 架勢(shì)無線推出Android應(yīng)用廣告平臺(tái) 206
10.4 空中網(wǎng)（Kong.net） 206
10.4.1 公司基本情況 206
10.4.2 空中網(wǎng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)情況 207
10.4.3 2011年公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 208
10.5 3G門戶 210
10.5.1 3G門戶網(wǎng)簡(jiǎn)介 210
10.5.2 3G門戶手機(jī)廣告業(yè)務(wù)情況 211
10.5.3 3G門戶手機(jī)廣告發(fā)展策略 211
10.6 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分析 212
10.6.1 中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)分析 212
10.6.2 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)分析 212
10.6.3 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)分析 214

第十一章 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 216
11.1 2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 216
11.1.1 未來中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 216
11.1.2 未來中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?217
11.1.3 2012-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 217
11.2 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)前景分析 218
11.2.1 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 218
11.2.2 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析 218
11.2.3 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 219
11.2.4 中國(guó)手機(jī)廣告SWOT分析 220
11.3 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 221
11.3.1 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 221
11.3.2 2012-2016年中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 221
11.3.3 2012-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 222
11.3.4 2012-2016年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 222
11.3.5 2012-2016年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 223

第十二章 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)投資前景分析 224
12.1 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告投資環(huán)境分析 224
12.1.1 “十二五”期間中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境 224
12.1.2 3G手機(jī)應(yīng)用擴(kuò)大為手機(jī)廣告市場(chǎng)帶來機(jī)遇 224
12.1.3 手機(jī)上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)為手機(jī)廣告提供發(fā)展空間 226
12.2 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)投資潛力分析 226
12.2.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素 226
12.2.2 手機(jī)廣告投資潛力分析 227
12.2.3 手機(jī)廣告投資機(jī)會(huì)分析 228
12.3 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 229
12.3.1 經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 229
12.3.2 政策風(fēng)險(xiǎn)分析 230
12.3.3 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析 230
12.3.4 合作風(fēng)險(xiǎn)分析 231
12.4 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)投資策略及建議 231

圖表目錄

圖表 1 不同手機(jī)廣告體現(xiàn)的用戶價(jià)值 21
圖表 2 不同種類手機(jī)廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 22
圖表 3 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 24
圖表 4 手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 24
圖表 5 手機(jī)廣告用戶被動(dòng)接受模式 25
圖表 6 2008-2011年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 27
圖表 7 2011年全球主要廣告國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 28
圖表 8 2008-2011年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及其份額 29
圖表 9 2012年全球主要主要媒體廣告市場(chǎng)份額 30
圖表 10 2008-2011年全球主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及其份額 31
圖表 11 2008-2011年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 34
圖表 12 2008-2011年美國(guó)手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)廣告態(tài)度對(duì)比 39
圖表 13 2008-2011年美國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 39
圖表 14 2008年日本廣告主選取手機(jī)廣告形式比較 44
圖表 15 2004-2011年日本手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 44
圖表 16 韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣告媒體公司的合作關(guān)系 46
圖表 17 韓國(guó)手機(jī)方式投放廣告收入比例 46
圖表 18 2005-2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 47
圖表 19 2005-2012年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變化趨勢(shì)圖 48
圖表 20 2004-2012年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入趨勢(shì)圖 49
圖表 21 2004-2011年中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入趨勢(shì)圖 49
圖表 22 2004-2011年中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 49
圖表 23 2004-2011年中國(guó)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 50
圖表 24 2004-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度 50
圖表 25 2005-2012年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 51
圖表 26 2005-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及普及率 54
圖表 27 2008-2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民半年凈增用戶數(shù)對(duì)比 55
圖表 28 2004-2012年全球智能手機(jī)出貨量趨勢(shì)圖 55
圖表 29 2004-2012年中國(guó)智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 56
圖表 30 2006-2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及在GDP中占比情況 64
圖表 31 2002-2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 65
圖表 32 2002-2011年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比例 65
圖表 33 2000-2011年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位和從業(yè)人員情況統(tǒng)計(jì) 66
圖表 34 2011年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量及經(jīng)營(yíng)額統(tǒng)計(jì) 67
圖表 35 2011年中國(guó)主要媒介廣告營(yíng)業(yè)額及增長(zhǎng)率 68
圖表 36 2011年中國(guó)各類媒體相對(duì)廣告市場(chǎng)份額 68
圖表 37 2011年中國(guó)廣告公司整體經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì) 69
圖表 38 2011年中國(guó)主要省區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)總體情況統(tǒng)計(jì) 70
圖表 39 2011年中國(guó)電視廣告投放TOP5行業(yè)花費(fèi)情況 72
圖表 40 2011年中國(guó)電視廣告投放TOP10品牌花費(fèi)情況 72
圖表 41 2005-2011年度央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)額趨勢(shì)圖 73
圖表 42 2011年中央電視臺(tái)廣告投放TOP5行業(yè)情況 74
圖表 43 2011年中央電視臺(tái)廣告投放TOP5品牌情況 74
圖表 44 2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放TOP5行業(yè)情況 74
圖表 45 2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放TOP5品牌情況 75
圖表 46 2011年國(guó)內(nèi)戶外廣告發(fā)展情況 76
圖表 47 2011年投放戶外廣告數(shù)量最大的十大行業(yè) 76
圖表 48 2004-2011年中國(guó)廣播電視廣告收入趨勢(shì)圖 77
圖表 49 2005-2011年中國(guó)廣播廣告收入趨勢(shì)圖 77
圖表 50 2005-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 78
圖表 51 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 78
圖表 52 2005-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 79
圖表 53 2006-2012年中國(guó)報(bào)紙廣告投放增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 80
圖表 54 2012年1-4月中國(guó)報(bào)紙廣告投放TOP20品牌 81
圖表 55 2003-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)情況增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 81
圖表 56 2011年中國(guó)廣告花費(fèi)情況—媒體 82
圖表 57 2002-2011年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量趨勢(shì)圖 83
圖表 58 2011年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用行業(yè)排名TOP20 84
圖表 59 2012年第一季度主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 85
圖表 60 2012年第一季度中國(guó)廣告花費(fèi)情況—媒體 86
圖表 61 2012年第一季度中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)份額—媒體 86
圖表 62 2012年第一季度中國(guó)廣告花費(fèi)前五行業(yè)情況統(tǒng)計(jì) 87
圖表 63 2012年第一季度中國(guó)廣告花費(fèi)前十企業(yè)排名 87
圖表 64 手機(jī)廣告發(fā)展歷程 100
圖表 65 手機(jī)廣告階段一和階段二的關(guān)注重點(diǎn)和分界線 114
圖表 66 2008-2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 119
圖表 67 2008-2012年中國(guó)手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 119
圖表 68 2008-2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 120
圖表 69 2008-2012年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 120
圖表 70 手機(jī)廣告發(fā)布形式 121
圖表 71 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機(jī)廣告）的原因分析 122
圖表 72 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括手機(jī)廣告）考慮的因素 122
圖表 73 2012年手機(jī)廣告受眾瀏覽手機(jī)廣告渠道TOP3 123
圖表 74 用戶對(duì)手機(jī)廣告接受度研究 123
圖表 75 不同用戶群對(duì)手機(jī)廣告發(fā)布形式的接受度定位 124
圖表 76 2005-2011年移動(dòng)短信業(yè)務(wù)條數(shù)增長(zhǎng)情況 129
圖表 77 2005-2011年中國(guó)短信市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 130
圖表 78 2011年國(guó)內(nèi)短信類廣告行業(yè)投放情況 133
圖表 79 2006-2012年中國(guó)短信類廣告市場(chǎng)規(guī)模及所占比例 133
圖表 80 2005-2011年中國(guó)WAP市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 134
圖表 81 2011年中國(guó)WAP類廣告行業(yè)市場(chǎng)份額 134
圖表 82 2005-2012年WAP類廣告市場(chǎng)份額趨勢(shì)圖 135
圖表 83 2006-2012年互聯(lián)網(wǎng)和WAP廣告聯(lián)盟收入情況 135
圖表 84 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶性別比例情況 139
圖表 85 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu) 140
圖表 86 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶教育狀況 141
圖表 87 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶月度收入狀況 141
圖表 88 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶職業(yè)分布 142
圖表 89 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶所在省份（TOP10） 143
圖表 90 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)頻率 144
圖表 91 2012年中國(guó)不同年齡段手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)頻率 144
圖表 92 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 145
圖表 93 2012年中國(guó)不同年齡段手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 146
圖表 94 2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn) 146
圖表 95 2012年中國(guó)不同職業(yè)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn) 147
圖表 96 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶上網(wǎng)活動(dòng) 148
圖表 97 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶流量費(fèi)用支出 149
圖表 98 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶月度消費(fèi)金額 149
圖表 99 2012年中國(guó)不同收入手機(jī)上網(wǎng)用戶上網(wǎng)消費(fèi)狀況 150
圖表 100 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶訪問網(wǎng)站TOP10 152
圖表 101 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶流量費(fèi)用支出 152
圖表 102 2012年中國(guó)手機(jī)用戶不玩手機(jī)單機(jī)游戲的原因 153
圖表 103 2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶不玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲原因 154
圖表 104 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲下載渠道 155
圖表 105 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶喜愛的手機(jī)單機(jī)游戲 156
圖表 106 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶傾向付費(fèi)的手機(jī)單機(jī)游戲 157
圖表 107 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格 158
圖表 108 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的日均時(shí)長(zhǎng) 158
圖表 109 2012年中國(guó)手機(jī)游戲用戶手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的月均花費(fèi) 159
圖表 110 2008-2012年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 160
圖表 111 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 162
圖表 112 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)上網(wǎng)頻率 163
圖表 113 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)上網(wǎng)活動(dòng)（TOP10） 163
圖表 114 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)上網(wǎng)流量花費(fèi) 164
圖表 115 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻網(wǎng)站類型 165
圖表 116 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)網(wǎng)站（TOP10） 165
圖表 117 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶收看方式 166
圖表 118 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)視頻觀看頻率 166
圖表 119 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)視頻單次觀看時(shí)長(zhǎng) 167
圖表 120 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶使用的手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 168
圖表 121 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目 168
圖表 122 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶每月觀看手機(jī)視頻的支出 169
圖表 123 2012年中國(guó)手機(jī)視頻用戶手機(jī)視頻廣告態(tài)度 170
圖表 124 2012 年中國(guó)手機(jī)音樂用戶年齡分布 172
圖表 125 2012 年中國(guó)手機(jī)音樂用戶學(xué)歷分布 173
圖表 126 2012 年中國(guó)手機(jī)音樂用戶月收入分布 173
圖表 127 2012 年中國(guó)用戶使用手機(jī)音樂方式分布 174
圖表 128 2012年中國(guó)用戶使用手機(jī)音樂服務(wù)種類分布 175
圖表 129 2012 年中國(guó)手機(jī)音樂用戶付費(fèi)情況 176
圖表 130 2012年中國(guó)用戶登錄手機(jī)音樂網(wǎng)站方式分布 177
圖表 131 2012年中國(guó)用戶使用手機(jī)音樂軟件分布 177
圖表 132 2012年中國(guó)用戶使用手機(jī)音樂軟件最關(guān)注因素分布 178
圖表 133 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶手機(jī)上網(wǎng)活動(dòng)（TOP10） 180
圖表 134 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)網(wǎng)站（TOP10） 180
圖表 135 2012 年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)消費(fèi)金額 181
圖表 136 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶往年購(gòu)物情況 182
圖表 137 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶購(gòu)物頻率情況 182
圖表 138 2012 年中國(guó)手機(jī)端與PC 端購(gòu)物用戶在過去一年購(gòu)買過商品類型 183
圖表 139 2012年不同性別中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶往年購(gòu)買商品類型（TOP10） 184
圖表 140 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶往年單次購(gòu)物支付金額 184
圖表 141 2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站（TOP10） 185
圖表 142 2012年手機(jī)購(gòu)物用戶選擇手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站主要考慮因素（TOP10） 186
圖表 143 2012-2016年中國(guó)手機(jī)搜索用戶規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 189
圖表 144 2012-2016年中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 190
圖表 145 2012-2016年中國(guó)手機(jī)郵箱用戶規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 192
圖表 146 2011年各季度手機(jī)郵箱市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 192
圖表 147 2012年第一季度中國(guó)手機(jī)郵箱市場(chǎng)占比情況 193
圖表 148 2011年手機(jī)閱讀焦點(diǎn)事件一覽表 196
圖表 149 2011年各季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模 199
圖表 150 2011年各季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入變化趨勢(shì) 199
圖表 151 2008-2012年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 200
圖表 152 2005-2011年空中網(wǎng)公司主要業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入情況 209
圖表 153 2011年空中網(wǎng)公司無線增值細(xì)分服務(wù)收入及比例 209
圖表 154 2012年前三季度空中網(wǎng)公司主要業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)情況 209
圖表 155 2011年各季度空中網(wǎng)公司營(yíng)業(yè)收入趨勢(shì)圖 210
圖表 156 2011年各季度空中網(wǎng)公司毛利潤(rùn)趨勢(shì)圖 210
圖表 157 2012-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 218
圖表 158 2012中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展SWOT分析 220
圖表 159 2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 221
圖表 160 2012-2016年中國(guó)手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 222
圖表 161 2012-2016年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 222
圖表 162 2012-2016年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 223
圖表 163 2012-2016年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 223
圖表 164 iPhone 用戶功能使用細(xì)分 227