2013-2018年中國熱泵熱水器行業(yè)市場調(diào)查及前景預測報告

目前市場上熱泵熱水器種類很多，主要有太陽能助推型、水源和空氣源三種系列。空氣能熱泵熱水器也稱“空氣源熱泵熱水器”“熱泵熱水器”“空氣能熱水器” 等?？諝饽軣岜脽崴鳎諝庠礋岜脽崴鳎┲械臒岜媚馨芽諝庵械牡蜏責崮芪者M來，經(jīng)過壓縮機壓縮后轉(zhuǎn)化為高溫熱能，加熱水溫。這種熱水器（空氣源熱泵熱水器）具有高效節(jié)能的特點，制造相同的熱水量，空氣能熱水器的使用成本僅為電熱水器的1/4，燃氣熱水器的1/3，比電輔助太陽能熱水器利用能效高。

目前熱泵熱水器企業(yè)有幾大流派。一是專職做家用。例如錦江、米特拉。二是家用為主，商用為輔。例如豪瓦特、同益、美的、格力、長菱。三是專職做商用。如西萊克、確正。2011年以來，不僅美的、格力、海爾等企業(yè)對熱泵熱水器投入巨資，就連皇明、四季沐歌、力諾瑞特等太陽能熱水器巨頭也在積極進軍熱泵市場。

2012年6月16日，首次納入節(jié)能惠民工程補貼范圍的高效節(jié)能空氣能熱水器（熱泵熱水器）推廣企業(yè)目錄(第一批)公布，31家企業(yè)共400余款產(chǎn)品入圍，每臺空氣能熱水器（熱泵熱水器）最高可享受600元補貼。在政策開始實施的2012年，空氣能熱水器就首次出現(xiàn)了行業(yè)下滑的情況。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣能熱水器總計(含內(nèi)銷及出口)銷售量為74.6萬臺，同比降幅為11.82%。預計2013年盡管行業(yè)總體呈上漲趨勢，但增幅較前幾年也明顯放緩。

中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，明確提出了要“結(jié)合技術(shù)開發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開發(fā)具有市場潛力的新興家電產(chǎn)品”，其中就包括熱泵熱水器。據(jù)估計，在今后的10年里，我國將有33%的家庭遷入新居，平均每年有260萬個以上的家庭需要新裝熱水器，每年熱水器的市場容量將以超過40%的幅度增長。預測未來10年，中國熱泵熱水器的市場銷售總量將達200億元以上。假設(shè)中國50%農(nóng)村居民換用熱泵熱水器，一年就可節(jié)約電能約1420億千瓦時，減少二氧化碳排放3690萬噸、二氧化硫14.7萬噸，發(fā)展前景相當廣闊，這也成為熱泵熱水器贏得未來市場的一支關(guān)鍵的“潛力股”。

本報告依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、及多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國熱泵熱水器所屬行業(yè)經(jīng)濟運行狀況；我國熱泵熱水器發(fā)展規(guī)模；熱泵熱水器行業(yè)投資前景及風險；熱泵熱水器企業(yè)的營銷狀況及發(fā)展策略等。讓您全面、準確地把握整個市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

第一章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)分析 10

第一節(jié) 2011-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)發(fā)展概況 10
一、2011年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)發(fā)展概況 10
二、2012年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)發(fā)展概況 11
三、2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)發(fā)展概況 13

第二節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)總體運行情況 14
一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬企業(yè)數(shù)量及分布 14
二、2009-2012年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計 15

第二章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)規(guī)模分析 17

第一節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)資產(chǎn)負債狀況分析 17
一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)總資產(chǎn)狀況分析 17
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)應收賬款狀況分析 19
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)流動資產(chǎn)狀況分析 20
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)負債狀況分析 22

第二節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)銷售及利潤分析 24
一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)銷售收入分析 24
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)產(chǎn)品銷售稅金情況 26
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)利潤增長情況 27
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)虧損情況 29

第三章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)成本費用分析 31

第一節(jié) 2012-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)分析 31

第二節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)銷售成本情況 32

第三節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)銷售費用情況 32

第四節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)管理費用情況 33

第五節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)財務(wù)費用情況 34

第四章 2010-2012年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 36

第一節(jié) 2010-2012年東北地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 36

第二節(jié) 2010-2012年華北地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 37

第三節(jié) 2010-2012年華東地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 38

第四節(jié) 2010-2012年華南地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 39

第五節(jié) 2010-2012年華中地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 40

第六節(jié) 2010-2012年西北地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 41

第七節(jié) 2010-2012年西南地區(qū)熱泵熱水器所屬行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 42

第五章 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)整體評價 44

第一節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)盈利能力 44
一、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)毛利率 44
二、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)資產(chǎn)利潤率 45
三、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)銷售利潤率 47
四、2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)成本費用利潤率 48

第二節(jié) 2009-2013年中國熱泵熱水器所屬行業(yè)償債能力 50

第六章 中國熱泵熱水器行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 52

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第一節(jié) 中國熱泵熱水器行業(yè)發(fā)展狀況分析 52
一、熱泵熱水器市場發(fā)展分析 52
（一）熱泵熱水器市場發(fā)展概況 52
（二）熱泵熱水器能效標準發(fā)布 53
（三）熱泵熱水器國家補貼政策 54
（四）熱泵熱水器節(jié)能補貼影響 56
（五）熱泵熱水器行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 59
（六）熱泵熱水器二三線市場發(fā)展 60
二、熱泵熱水器市場供需分析 62
（一）淋浴熱水器居民擁有量 62
（二）熱泵熱水器補貼企業(yè)情況 62
（三）熱泵熱水器補貼產(chǎn)品情況 65
（四）熱水器市場供給結(jié)構(gòu)分析 92
（五）熱泵熱水器市場需求分析 93
（六）熱泵熱水器市場需求結(jié)構(gòu) 94
三、熱泵熱水器市場競爭分析 95
四、熱泵熱水器市場價格分析 96

第二節(jié) 中國熱泵熱水器行業(yè)投資機會分析 98
一、可以投資的中國熱泵熱水器模式 98
二、2013-2018年中國熱泵熱水器投資機會 99

第三節(jié) 2013-2018年中國熱泵熱水器行業(yè)發(fā)展預測分析 100
一、未來中國熱泵熱水器發(fā)展分析 100
二、未來中國熱泵熱水器行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向 101
三、總體行業(yè)“十二五”預測 104
四、熱泵熱水器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 105

第四節(jié) 2013-2018年中國熱泵熱水器行業(yè)市場規(guī)模預測 108

第七章 2013-2018年熱泵熱水器投資風險分析 110

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策風險 110

第二節(jié) 競爭風險分析 110

第三節(jié) 管理風險分析 111

第四節(jié) 技術(shù)風險分析 111

第八章 專家觀點與結(jié)論 113

第一節(jié) 中國熱泵熱水器行業(yè)營銷策略分析及建議 113
一、中國熱泵熱水器行業(yè)營銷模式 113
二、中國熱泵熱水器行業(yè)營銷策略 114

第二節(jié) 行業(yè)應對策略 118
一、把握國家投資的契機 118
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 119
三、企業(yè)自身應對策略 120

第三節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 122
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 122
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 124
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 125
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需解決的問題 129
五、企業(yè)重點客戶市場營銷策略分析 135

 
圖表目錄
圖表 1  2011年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 10
圖表 2  2012年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 12
圖表 3  2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 13
圖表 4  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業(yè)數(shù)量趨勢圖 14
圖表 5  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業(yè)數(shù)量比較 15
圖表 6  2010-2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量 16
圖表 7  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 17
圖表 8  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 17
圖表 9  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)比較 18
圖表 10  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)應收賬款統(tǒng)計 19
圖表 11  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)應收賬款增長趨勢圖 19
圖表 12  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)應收賬款比較 19
圖表 13  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)流動資產(chǎn)統(tǒng)計 21
圖表 14  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)流動資產(chǎn)增長趨勢圖 21
圖表 15  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)流動資產(chǎn)比較 21
圖表 16  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)負債總額統(tǒng)計 22
圖表 17  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)負債總額增長趨勢圖 23
圖表 18  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)負債總額比較 23
圖表 19  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 24
圖表 20  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售收入增長趨勢圖 25
圖表 21  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售收入比較 25
圖表 22  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)稅金統(tǒng)計 26
圖表 23  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售稅金比較 26
圖表 24  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 27
圖表 25  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)利潤總額增長趨勢圖 28
圖表 26  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)利潤總額比較 28
圖表 27  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)虧損總額統(tǒng)計 29
圖表 28  2012年中國各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)虧損總額比較 29
圖表 29  2012年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)圖 31
圖表 30  2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)圖 31
圖表 31  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售成本統(tǒng)計 32
圖表 32  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售成本趨勢圖 32
圖表 33  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售費用統(tǒng)計 33
圖表 34  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售費用趨勢圖 33
圖表 35  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)管理費用統(tǒng)計 33
圖表 36  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)管理費用趨勢圖 34
圖表 37  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)財務(wù)費用統(tǒng)計 34
圖表 38  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)財務(wù)費用趨勢圖 35
圖表 39  2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 36
圖表 40  2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 36
圖表 41  2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 36
圖表 42  2010-2012年東北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 37
圖表 43  2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 37
圖表 44  2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 37
圖表 45  2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 37
圖表 46  2010-2012年華北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 38
圖表 47  2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 38
圖表 48  2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 38
圖表 49  2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 38
圖表 50  2010-2012年華東燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 39
圖表 51  2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 39
圖表 52  2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 39
圖表 53  2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 39
圖表 54  2010-2012年華南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 40
圖表 55  2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 40
圖表 56  2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 40
圖表 57  2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 40
圖表 58  2010-2012年華中燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 41
圖表 59  2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 41
圖表 60  2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 41
圖表 61  2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 41
圖表 62  2010-2012年西北燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 42
圖表 63  2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)主要經(jīng)濟指標 42
圖表 64  2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)及負債情況 42
圖表 65  2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)收入及利潤情況 42
圖表 66  2010-2012年西南燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)盈利能力情況 43
圖表 67  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)毛利率情況 44
圖表 68  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業(yè)銷售毛利率比較 44
圖表 69  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況 46
圖表 70  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較 46
圖表 71  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)銷售利潤率情況 47
圖表 72  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業(yè)銷售利潤率比較 47
圖表 73  2009-2013年燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)成本費用利潤率情況 49
圖表 74  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具企業(yè)成本費用利潤率比較 49
圖表 75  2009-2013年中國燃氣、太陽能及類似能源的器具行業(yè)資產(chǎn)負債率情況 50
圖表 76  2012年各省區(qū)燃氣、太陽能及類似能源的器具制造企業(yè)償債能力比較 50
圖表 77  空氣能熱水器工作原理圖 53
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圖表 78  熱泵熱水器補貼標準 55
圖表 79  2006-2012年中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶淋浴熱水器擁有量情況 62
圖表 80  節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能空氣源熱泵熱水器（機）第一批推廣企業(yè) 62
圖表 81  節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能空氣源熱泵熱水器（機）第二批推廣企業(yè) 63
圖表 82  節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能空氣源熱泵熱水器（機）第三批推廣企業(yè) 64
圖表 83  節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能空氣源熱泵熱水器（機）第四批推廣企業(yè) 65
圖表 84  靜態(tài)加熱式空氣源熱泵熱水器第一批節(jié)能補貼產(chǎn)品情況 65
圖表 85  一次或循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器第一批節(jié)能補貼產(chǎn)品情況 74
圖表 86  靜態(tài)加熱式空氣源熱泵熱水器（機）第二批補貼產(chǎn)品情況 81
圖表 87  一次或循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器第二批補貼產(chǎn)品情況 86
圖表 88  靜態(tài)加熱式空氣源熱泵熱水器第三批補貼產(chǎn)品情況 90
圖表 89  一次或循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器第三批補貼產(chǎn)品情況 91
圖表 90  靜態(tài)加熱式空氣源熱泵熱水器第四批補貼產(chǎn)品情況 91
圖表 91  一次或循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器第四批補貼產(chǎn)品情況 92
圖表 92  中國熱水器出貨量結(jié)構(gòu)圖 93
圖表 93  2008-2012年中國熱泵熱水器行業(yè)銷售額變化趨勢圖 93
圖表 94  2013年1-4月熱泵熱水器銷售額情況 94
圖表 95  2013年1-4月家用/商用熱泵熱水器內(nèi)銷對比圖 94
圖表 96  2013年1-4月熱泵主要出口地區(qū)分布圖 95
圖表 97  2013-2018年中國熱泵熱水器行業(yè)銷售額預測趨勢圖 109
圖表 98  重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 122