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2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)研究及投資咨詢報(bào)告

 
  • 關(guān)鍵字：奢侈品行業(yè)報(bào)告
  • 出版日期：2014年4月報(bào)告頁(yè)碼：331圖表：134
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報(bào)告導(dǎo)讀 \ READING REPORT
《2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)研究及投資咨詢報(bào)告》報(bào)告主要分析了奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品產(chǎn)品供需求狀況、奢侈品競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)

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(活動(dòng)截止日期：2014年6月30日)

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    目前中商情報(bào)網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍主要覆蓋市場(chǎng)研究報(bào)告、投資咨詢報(bào)告、行業(yè)研究報(bào)告、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、IPO上市咨詢等領(lǐng)域，是一家多層次、多維度的綜合性信息研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION
 
 
為了全面而準(zhǔn)確地反映奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出《2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)研究及投資咨詢報(bào)告》，報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀、奢侈品市場(chǎng)供需狀況、奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、奢侈品重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為奢侈品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解奢侈品行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)
 
《2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)研究及投資咨詢報(bào)告》報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、奢侈品市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)
 
報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY
 
前 言
 
奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
 
從奢侈品類別來(lái)看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。
 
近年來(lái)，隨著人們可支配收入的不斷增加，生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的人愿意支付額外的高價(jià)費(fèi)用去購(gòu)買奢侈品商品。目前中國(guó)人已成為全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，2013年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到3500億元，其中，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1155億元。
 
圖表  2007-2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
 
數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor International、中商情報(bào)網(wǎng)
 
盡管2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速有所放緩，整體商業(yè)環(huán)境仍存在一些不確定性和挑戰(zhàn)，但隨著海外購(gòu)物的持續(xù)升溫，以及中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不斷上升的成熟度等因素，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)有所改善。隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的逐步成熟以及中產(chǎn)階級(jí)的快速壯大，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占比將超過(guò)全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，并將取代美國(guó)成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)在中國(guó)會(huì)得到蓬勃的發(fā)展。
 
目 錄
第一章 奢侈品相關(guān)概述 14
第一節(jié) 奢侈品的概念 14
一、奢侈品定義 14
二、奢侈品的特性 14
三、奢侈品的分類 14
第二節(jié) 奢侈品牌簡(jiǎn)介 15
一、世界主要奢侈品牌 15
二、奢侈品牌的特點(diǎn) 16
第二章 國(guó)際奢侈品行業(yè)總體分析 18
第一節(jié) 全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況 18
一、世界奢侈品市場(chǎng)規(guī)模分析 18
二、國(guó)際奢侈品地區(qū)結(jié)構(gòu)分析 18
三、世界奢侈品零售渠道分析 20
第二節(jié) 世界主要國(guó)家奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 21
一、美國(guó)奢侈品市場(chǎng)將迎來(lái)繁榮期 21
二、日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸萎縮 22
三、法國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增速穩(wěn)健 23
四、瑞士奢侈品市場(chǎng)發(fā)展情況分析 23
五、意大利奢侈品市場(chǎng)發(fā)展情況 24
六、英國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展情況分析 25
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 27
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的形成原因 27
一、奢侈品市場(chǎng)的形成機(jī)理及經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋 27
二、我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升 31
三、中國(guó)高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大 32
四、信用卡消費(fèi)助力國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)崛起 35
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展概況 35
一、我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧 35
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)容量簡(jiǎn)析 37
三、中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 39
四、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)新特征 40
第三節(jié) 中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 42
一、中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展概況 42
二、中國(guó)內(nèi)地奢侈品分類產(chǎn)品市場(chǎng)分析 43
三、境外旅游推高海外奢侈品消費(fèi) 44
四、中國(guó)奢侈品集中度情況分析 45
五、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者特征 45
六、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)品牌份額分析 46
第四節(jié) 中國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 47
一、奢侈品電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)興起 47
二、奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 48
三、主要奢侈品電商網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)情況 49
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 50
第五節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)存在的問(wèn)題及不足 51
一、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題 51
二、制約中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的障礙因素 53
三、國(guó)內(nèi)奢侈品運(yùn)營(yíng)中存在的不足 54
四、中國(guó)缺乏本土奢侈品品牌 54
第六節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策及建議 55
一、促進(jìn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的策略 55
二、成功拓展中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略 60
三、中國(guó)企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品品牌的方向 63
第四章 中國(guó)珠寶首飾類奢侈品市場(chǎng)分析 65
第一節(jié) 中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 65
一、中國(guó)珠寶首飾業(yè)相關(guān)政策 65
二、中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧 66
三、中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 67
四、中國(guó)珠寶首飾零售額分析 68
五、中國(guó)珠寶首飾需求前景分析 69
第二節(jié) 2009-2013年中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口狀況 70
一、中國(guó)珠寶首飾進(jìn)口市場(chǎng)分析 70
（一）珠寶首飾進(jìn)口數(shù)量分析 70
（二）珠寶首飾進(jìn)口金額分析 72
（三）珠寶首飾進(jìn)口來(lái)源分析 73
（四）珠寶首飾進(jìn)口價(jià)格分析 77
二、中國(guó)珠寶首飾出口市場(chǎng)分析 79
（一）珠寶首飾出口數(shù)量分析 79
（二）珠寶首飾出口金額分析 81
（三）珠寶首飾出口流向分析 82
（四）珠寶首飾出口價(jià)格分析 86
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈分析 88
一、珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈綜述 88
二、上游原料市場(chǎng)關(guān)聯(lián)分析 88
三、下游零售市場(chǎng)關(guān)聯(lián)分析 89
四、各類珠寶商競(jìng)爭(zhēng)力分析 89
五、珠寶消費(fèi)者需求趨勢(shì)分析 90
第四節(jié) 黃金首飾 90
一、中國(guó)黃金產(chǎn)量及消費(fèi)量分析 90
二、中國(guó)黃金市場(chǎng)交易價(jià)格分析 92
三、中國(guó)黃金首飾的消費(fèi)量分析 92
四、招遠(yuǎn)黃金首飾產(chǎn)業(yè)集群分析 93
第五節(jié) 鉆石首飾 93
一、中國(guó)鉆石市場(chǎng)供需分析 93
二、中國(guó)鉆石交易市場(chǎng)分析 94
三、中國(guó)鉆石首飾需求分析 95
四、中國(guó)鉆石首飾投資潛力 96
第六節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹 96
一、卡地亞（Cartier） 96
二、蒂芙尼（Tiffany） 97
三、戴比爾斯（De Beers） 98
四、歐克塞特（Oxette） 99
五、施華洛世奇（Swarovski） 100
第五章 中國(guó)手表類奢侈品市場(chǎng)分析 101
第一節(jié) 中國(guó)高檔手表行業(yè)發(fā)展概況 101
一、中國(guó)手表市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r 101
二、高端腕表品牌市場(chǎng)占有率分析 105
三、中國(guó)高端腕表市場(chǎng)概況 107
四、瑞士高端手表關(guān)稅減免影響分析 108
五、中國(guó)高端手表消費(fèi)行為調(diào)研 109
第二節(jié) 部分區(qū)域市場(chǎng)分析 111
一、上海是高端腕表最強(qiáng)需求地 111
二、深圳新增國(guó)字號(hào)鐘表品牌 112
三、成都高端腕表市場(chǎng)強(qiáng)勁 112
四、重慶高端腕表品牌布局 113
第三節(jié) 國(guó)外主要高檔名表品牌介紹 114
一、勞力士（ROLEX） 114
二、百達(dá)翡麗（Patek Philippe） 117
三、江詩(shī)丹頓（Vacheron-constantin） 118
四、愛(ài)彼（Audemars Piguet） 120
五、歐米茄（Omega） 122
第六章 中國(guó)服裝類奢侈品市場(chǎng)分析 126
第一節(jié) 中國(guó)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)發(fā)展概況 126
一、中國(guó)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)潛力巨大 126
二、中國(guó)服裝奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)分析 127
三、中國(guó)服飾奢侈品區(qū)域滲透情況 127
四、男裝高級(jí)定制將成重要細(xì)分市場(chǎng) 128
五、高端服裝品牌加快拓展二三線城市 129
六、中國(guó)服裝奢侈品市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 129
第二節(jié) 高級(jí)女裝 130
一、高級(jí)女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品 130
二、女性服裝消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯 131
三、高級(jí)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 131
四、高級(jí)女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 132
五、高級(jí)女裝品牌的市場(chǎng)集中度 133
六、高級(jí)女裝品牌經(jīng)營(yíng)管理準(zhǔn)則 134
七、中國(guó)高級(jí)女裝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 139
第三節(jié) 主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹 140
一、唐納卡蘭（Donna Karan） 140
二、范思哲（Versace） 142
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 142
四、普拉達(dá)（Prada） 144
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 144
第七章 中國(guó)酒類奢侈品市場(chǎng)分析 148
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)高檔白酒市場(chǎng)分析 148
一、中國(guó)高檔白酒消費(fèi)增長(zhǎng)情況 148
二、高檔白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)分析 148
三、中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的品牌格局 149
五、影響高端白酒未來(lái)發(fā)展的因素 150
六、高端白酒行業(yè)走勢(shì)判斷 151
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)高檔葡萄酒市場(chǎng)分析 152
一、中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)容量巨大 152
二、進(jìn)口高檔葡萄酒需求持續(xù)增長(zhǎng) 153
三、中外葡萄酒對(duì)決高端葡萄酒市場(chǎng) 154
四、本土葡萄酒廠商拓展高端市場(chǎng) 154
五、高檔葡萄酒市場(chǎng)前景分析 155
六、中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展措施 155
第三節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹 159
一、人頭馬（REMY MARTIN） 159
二、馬爹利（Martell） 161
三、軒尼詩(shī)（Hennessy） 163
四、絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka） 164
五、芝華士（Chivas） 165
第八章 中國(guó)游艇類奢侈品市場(chǎng)分析 166
第一節(jié) 中國(guó)游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境 166
一、《游艇安全管理規(guī)定》 166
二、游艇納入增值稅抵扣 173
三、海南省進(jìn)出境游艇暫行辦法 174
第二節(jié) 中國(guó)豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況 175
一、中國(guó)游艇行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 175
二、中國(guó)豪華游艇市場(chǎng)容量分析 177
三、國(guó)際船艇展豪華游艇成交情況 180
四、中國(guó)大型游艇“虎鯊號(hào)”首航 181
五、中國(guó)游艇會(huì)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)模式 181
六、中國(guó)豪華游艇消費(fèi)行為調(diào)研 186
第三節(jié) 部分區(qū)域游艇市場(chǎng)分析 188
一、上海成中國(guó)最大的游艇城市 188
二、大連是游艇會(huì)發(fā)展最佳城市 188
三、廈門是中國(guó)游艇品牌聚集地 189
四、三亞游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速 189
五、珠海全力推進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展 189
六、天津建機(jī)制促游艇業(yè)發(fā)展 191
七、海南積極推動(dòng)游艇業(yè)發(fā)展 191
八、游艇制造項(xiàng)目落戶海南澄邁 193
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹 193
一、麗娃（Riva） 193
二、圣汐（Sunseeker） 197
三、博納多（Beneteau） 199
四、拜泰姆（Bertram） 201
五、公主（Princess） 202
第九章 其他奢侈品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 205
第一節(jié) 高端化妝品 205
一、中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)分析 205
二、中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)格局分析 206
三、中國(guó)高檔化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn) 206
四、高端化妝品提價(jià)令渠道生變 208
五、國(guó)際化妝品巨頭深入三線城市 210
六、中國(guó)高端化妝品品牌生存策略 211
第二節(jié) 高檔家具 212
一、中國(guó)高端家具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 212
二、中國(guó)高端家具市場(chǎng)潛力巨大 213
三、國(guó)外高端家具高調(diào)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng) 214
四、中國(guó)高端家具重點(diǎn)品牌分析 216
五、國(guó)內(nèi)外高端家具品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 218
六、高端紅木家具消費(fèi)趨向年輕化 219
第三節(jié) 豪華汽車 220
一、中國(guó)豪華汽車消費(fèi)人群分類 220
二、豪車在中國(guó)市場(chǎng)的銷售分析 221
三、奧迪汽車在華市場(chǎng)發(fā)展分析 225
四、豪車品牌二手市場(chǎng)發(fā)展分析 226
五、“奢侈稅”對(duì)豪車的影響分析 227
六、中國(guó)豪華車的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 229
七、中國(guó)超豪華汽車市場(chǎng)前景看好 230
第四節(jié) 私人飛機(jī) 230
一、中國(guó)私人飛機(jī)市場(chǎng)概況 230
二、私人飛機(jī)的消費(fèi)價(jià)格分析 232
三、全球私人飛機(jī)重點(diǎn)品牌分析 232
四、河南首家私人飛機(jī)5S店開張 239
五、世界飛機(jī)制造商爭(zhēng)相掘金中國(guó) 239
六、私人飛機(jī)航空空域有待放寬 240
七、中國(guó)私人飛機(jī)潛在需求巨大 241
第十章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展分析 242
第一節(jié) 上海 242
一、上海奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 242
二、外灘奢侈品北移 242
三、虹橋奢侈品大道介紹 243
四、路易威登上海“社區(qū)店” 243
五、外灘商圈將形成兩個(gè)中心 244
第二節(jié) 北京 244
一、北京奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 244
二、北京沃德蘭游樂(lè)園改建奢侈品超市 245
三、北京將建全球奢侈品中心 245
四、國(guó)貿(mào)展廳將改為經(jīng)營(yíng)奢侈品商城 246
第三節(jié) 廣州 246
一、廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 246
二、廣州奢侈品消費(fèi)群體特征 246
三、廣州奢侈品市場(chǎng)崛起 247
四、廣州奢侈品消費(fèi)新地標(biāo)——太古匯 248
第四節(jié) 深圳 248
一、深圳奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 248
二、深圳奢侈品牌加速擴(kuò)張 249
三、深圳打造奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 249
第五節(jié) 杭州 250
一、杭州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)概況 250
二、杭州超市引入奢侈品 250
三、杭州商圈“巨無(wú)霸” 251
四、杭州多家奢侈品品牌增速放緩 252
第十一章 中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)分析 253
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)綜述 253
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析 253
二、奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的原因 254
三、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn) 256
四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)正走向理性 259
五、中國(guó)奢侈品的主要消費(fèi)者 261
六、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì) 262
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要特征 264
一、炫耀性消費(fèi) 264
二、盲目性消費(fèi) 264
三、個(gè)性消費(fèi) 264
第三節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體特征 265
一、人口特征 265
二、消費(fèi)心理特征 267
三、消費(fèi)行為特征 269
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹 270
一、品牌專賣店 270
二、名品折扣店 271
三、他人代購(gòu) 272
四、國(guó)外網(wǎng)購(gòu) 272
五、出境游購(gòu)物 272
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析 273
一、新奢侈品概念 273
二、新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 274
三、新奢侈品的消費(fèi)模式 275
第十二章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷分析 278
第一節(jié) 奢侈品營(yíng)銷策略 278
一、奢侈品的營(yíng)銷路徑分析 278
二、基于消費(fèi)者的奢侈品營(yíng)銷策略 280
三、奢侈品大牌的營(yíng)銷策略分析 281
四、奢侈品消費(fèi)營(yíng)銷手段分析 283
五、奢侈品的市場(chǎng)定位策略分析 286
六、現(xiàn)階段奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷策略 288
第二節(jié) 國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略及啟示 290
一、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng) 290
二、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 292
三、對(duì)中國(guó)本土奢侈品牌營(yíng)銷的啟示 295
第三節(jié) 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷案例借鑒 297
一、路易威登的品牌價(jià)值 297
二、卡地亞順利開拓中國(guó)市場(chǎng) 297
三、“上海灘”打造本土奢侈品牌 299
第十三章 世界主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析 303
第一節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH） 303
一、路易威登簡(jiǎn)介 303
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 303
三、路易威登集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 303
四、路易威登集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 304
五、LVMH集團(tuán)投資潮牌 305
第二節(jié) 歷峰集團(tuán)（Richemont） 306
一、公司簡(jiǎn)介 306
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 306
三、歷峰集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 306
四、歷峰集團(tuán)跨界經(jīng)營(yíng)分析 308
五、歷峰集團(tuán)的收購(gòu)策略 309
第三節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR） 309
一、公司簡(jiǎn)介 309
二、集團(tuán)主要業(yè)務(wù) 309
三、PPR集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 310
四、卡塔爾將全資擁有巴黎春天百貨 310
第四節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（Swatch） 311
一、公司簡(jiǎn)介 311
二、Swatch——產(chǎn)品金字塔模式 311
三、SWATCH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 312
四、并購(gòu)沒(méi)落貴族Harry Winston 312
第五節(jié) 香奈爾集團(tuán)（Chanel） 313
一、公司簡(jiǎn)介 313
二、香奈兒STP營(yíng)銷策略 313
三、香奈兒歷年漲價(jià)情況 316
第十四章 2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景 317
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 317
一、新富群體將成中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力 317
二、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線” 317
三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)五大趨勢(shì) 318
四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成奢侈品市場(chǎng)新走向 319
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望 320
一、2014-2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 320
二、2014-2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景樂(lè)觀 320
三、中國(guó)將成世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 321
四、未來(lái)三年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì) 321
第十五章 2014-2018年中國(guó)奢侈品行業(yè)投資分析 323
第一節(jié) 2014-2018年行業(yè)投資機(jī)遇 323
一、中國(guó)奢侈品投資經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 323
二、中國(guó)奢侈品行業(yè)投資前景分析 324
三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 325
第二節(jié) 2014-2018年行業(yè)投資熱點(diǎn) 325
一、高端珠寶成為投資新熱點(diǎn) 325
二、奢侈品護(hù)理成為投資新藍(lán)海 326
三、奢侈品LVMH集團(tuán)投資潮牌 327
四、奢侈品二手市場(chǎng)迎來(lái)投資機(jī)會(huì) 328
五、武商投資華中最大奢侈品購(gòu)物中心 329
第三節(jié) 2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略 330
一、奢侈品投資策略 330
二、政策因素影響 331
三、關(guān)稅因素影響 331
 
 
 
 
 
 
圖表目錄
圖表 1  世界主要奢侈品品牌 15
圖表 2  2007-2013年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 18
圖表 3  全球分地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額統(tǒng)計(jì) 19
圖表 4  全球奢侈品消費(fèi)分地區(qū)結(jié)構(gòu)圖 19
圖表 5  全球奢侈品消費(fèi)分地區(qū)結(jié)構(gòu)圖 20
圖表 6  世界奢侈品零售渠道分布情況 20
圖表 7  世界奢侈品分銷渠道占比圖 20
圖表 8  2007-2013年美國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 21
圖表 9  2007-2013年日本奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 22
圖表 10  2007-2013年法國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 23
圖表 11  2007-2013年瑞士奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 24
圖表 12  2007-2013年意大利奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 25
圖表 13  2007-2013年英國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 25
圖表 14  2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 31
圖表 15  2008-2013年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 32
圖表 16  2008-2013年中國(guó)高凈值人群的規(guī)模及構(gòu)成 33
圖表 17  中國(guó)高凈值人群地域分布圖 34
圖表 18  中國(guó)奢侈品消費(fèi)者信用卡使用情況 35
圖表 19  2008-2013年中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 20  2011-2013年中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)總額占比圖 38
圖表 21  2007-2013年香港奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 39
圖表 22  2007-2013年臺(tái)灣奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其變化趨勢(shì)圖 39
圖表 23  中國(guó)北京上海以外城市消費(fèi)者最希望得到的奢侈品前十品牌 41
圖表 24  中國(guó)北京上海消費(fèi)者最希望得到的奢侈品前十品牌 42
圖表 25  2007-2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 42
圖表 26  2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模按產(chǎn)品品類劃分 43
圖表 27  2010-2013年中國(guó)奢侈品按產(chǎn)品分類的年復(fù)合增長(zhǎng)率情況 43
圖表 28  中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)分地區(qū)結(jié)構(gòu)圖 44
圖表 29  中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者選擇外海購(gòu)物的原因分析 45
圖表 30  中國(guó)奢侈品消費(fèi)品牌集中度情況（單位：億元） 45
圖表 31  中國(guó)奢侈品消費(fèi)消費(fèi)者特征 46
圖表 32  中國(guó)奢侈品市場(chǎng)品牌份額 46
圖表 33  奢侈品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 49
圖表 34  中國(guó)主要奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站交易規(guī)模 50
圖表 35  中國(guó)珠寶首飾行業(yè)相關(guān)政策一覽表 66
圖表 36  2013年中國(guó)黃金分產(chǎn)品消費(fèi)統(tǒng)計(jì) 67
圖表 37  2013年中國(guó)黃金分產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖 68
圖表 38  2007-2013年中國(guó)限額以上企業(yè)金銀珠寶零售額統(tǒng)計(jì) 68
圖表 39  2008-2013年中國(guó)限額以上企業(yè)金銀珠寶零售額趨勢(shì)圖 69
圖表 40  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 70
圖表 41  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 71
圖表 42  2010-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 71
圖表 43  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進(jìn)口數(shù)量 71
圖表 44  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 72
圖表 45  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 72
圖表 46  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 73
圖表 47  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進(jìn)口金額 73
圖表 48  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地情況 74
圖表 49  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 74
圖表 50  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地情況 75
圖表 51  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 75
圖表 52  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地情況 76
圖表 53  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 76
圖表 54  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地 77
圖表 55  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)圖 77
圖表 56  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件進(jìn)口均價(jià) 78
圖表 57  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件進(jìn)口均價(jià) 78
圖表 58  2010-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件進(jìn)口均價(jià) 78
圖表 59  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件進(jìn)口均價(jià) 79
圖表 60  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 79
圖表 61  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 80
圖表 62  2010-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 80
圖表 63  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口數(shù)量 80
圖表 64  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口金額統(tǒng)計(jì) 81
圖表 65  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口金額統(tǒng)計(jì) 81
圖表 66  2010-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口金額統(tǒng)計(jì) 82
圖表 67  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口金額 82
圖表 68  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口流向地情況 82
圖表 69  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 83
圖表 70  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口流向地情況 83
圖表 71  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 84
圖表 72  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口流向地情況 84
圖表 73  2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 85
圖表 74  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口流向地 85
圖表 75  2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口流向地結(jié)構(gòu)圖 86
圖表 76  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的銀首飾及其零件出口均價(jià) 86
圖表 77  2009-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的黃金制首飾及其零件出口均價(jià) 87
圖表 78  2010-2013年中國(guó)鑲嵌鉆石的鉑制首飾及其零件出口均價(jià) 87
圖表 79  2009-2013年鑲嵌鉆石的其他貴金屬制首飾及其零件出口均價(jià) 87
圖表 80  中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圖 88
圖表 81  各類珠寶商競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)對(duì)比 89
圖表 82  2006-2013年中國(guó)黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 90
圖表 83  2006-2013年中國(guó)黃金消費(fèi)量統(tǒng)計(jì) 91
圖表 84  2013年中國(guó)黃金分產(chǎn)品消費(fèi)統(tǒng)計(jì) 92
圖表 85  2014年黃金交易價(jià)格走勢(shì)圖 92
圖表 86  2010-2013年中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量統(tǒng)計(jì) 93
圖表 87  2011-2013年鐘表生產(chǎn)總量情況 102
圖表 88  2011-2013年鐘表生產(chǎn)總值情況 103
圖表 89  2003-2013年中國(guó)手表產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 103
圖表 90  中國(guó)手表市場(chǎng)零售量統(tǒng)計(jì) 104
圖表 91  中國(guó)手表市場(chǎng)零售額統(tǒng)計(jì) 104
圖表 92  TOP6品牌腕表市場(chǎng)份額變動(dòng)情況 105
圖表 93  TOP5品牌腕表市場(chǎng)份額變動(dòng)情況 106
圖表 94  百家商場(chǎng)高端腕表零售量及零售金額排名情況 106
圖表 95  勞力士最新蠔式恒動(dòng)格林尼治型II 117
圖表 96  歐米茄手表展示 124
圖表 97  2012-2013年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額增速情況 127
圖表 98  2008-2013年中國(guó)高級(jí)女裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 132
圖表 99  2013年中國(guó)高級(jí)女裝前十大品牌市場(chǎng)綜合占有率 133
圖表 100  2013年中國(guó)高級(jí)女裝品牌市場(chǎng)集中度 134
圖表 101  2008-2013年中國(guó)高級(jí)女裝前十品牌集中度變化趨勢(shì)圖 134
圖表 102  2014-2018年中國(guó)高級(jí)女裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 140
圖表 103  2008-2013年中國(guó)高端白酒零售量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 148
圖表 104  2013年茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 149
圖表 105  中國(guó)奢侈品類白酒銷量排行榜 149
圖表 106  中國(guó)游艇進(jìn)口量變動(dòng)趨勢(shì)圖 178
圖表 107  中國(guó)游艇進(jìn)口額變動(dòng)趨勢(shì)圖 178
圖表 108  中國(guó)游艇進(jìn)口單價(jià)變動(dòng)趨勢(shì)圖 179
圖表 109  中國(guó)游艇進(jìn)口國(guó)家進(jìn)口額對(duì)比分析 180
圖表 110  影響中國(guó)富豪購(gòu)買豪華游艇的主要參考因素 187
圖表 111  Sunseeker品牌Portofino40主要外形數(shù)據(jù)特征 199
圖表 112  2009-2013年中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 205
圖表 113  2006-2013年中國(guó)高端家具市場(chǎng)需求規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 213
圖表 114  2013年中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)主要品牌銷量對(duì)比圖 225
圖表 115  2013年中國(guó)北京上海消費(fèi)者最希望得到的奢侈品前十品牌 242
圖表 116  2013年中國(guó)北京上海消費(fèi)者最希望得到的奢侈品前十品牌 244
圖表 117  中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈認(rèn)同奢侈品原產(chǎn)地 258
圖表 118  中國(guó)禮品消費(fèi)在奢侈品消費(fèi)中所占的比例 259
圖表 119  中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)變化趨勢(shì)圖 263
圖表 120  2013年大中華區(qū)中國(guó)富豪居住地及出生地分布情況 266
圖表 121  2008-2012年中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入分等級(jí)統(tǒng)計(jì) 267
圖表 122  2013年消費(fèi)者國(guó)內(nèi)的折扣店內(nèi)購(gòu)買過(guò)奢侈品情況 271
圖表 123  新奢侈品與傳統(tǒng)奢侈品比較 273
圖表 124  2008-2013年路易威登集團(tuán)收入統(tǒng)計(jì) 304
圖表 125  2008-2012年路易威登集團(tuán)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 304
圖表 126  2013年路易威登集團(tuán)分地區(qū)收入結(jié)構(gòu)圖 305
圖表 127  2012-2013年歷峰集團(tuán)收入統(tǒng)計(jì) 307
圖表 128  2012-2013年歷峰集團(tuán)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 307
圖表 129  2013財(cái)年歷峰集團(tuán)分產(chǎn)品銷售占比圖 307
圖表 130  2013財(cái)年歷峰集團(tuán)分地區(qū)銷售占比圖 308
圖表 131  2014-2018年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 320
圖表 132  2008-2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 324
圖表 133  2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 324
圖表 134  中國(guó)征收的奢侈品關(guān)稅及消費(fèi)稅稅率 332
 
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