2011-2012年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

 研究背景
II 研究范疇
III 研究方法
IV 調(diào)研背景簡介
V 相關(guān)定義
VI 報(bào)告正文

1 2011年中國電影產(chǎn)業(yè)總體態(tài)勢分析
1.1 2011年中國電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
1.1.1 政策環(huán)境：危機(jī)并存 電影政策環(huán)境空前廣闊
1.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：影視企業(yè)上市熱
1.1.3 社會(huì)環(huán)境：民眾更積極參與
1.1.4 技術(shù)環(huán)境：數(shù)字化全面提升電影產(chǎn)業(yè)
1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
1.2.1 中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模
1.2.2 中國電影市場票房收入:38部過億影片締造70%的票房比例
1.2.3 中國電影版權(quán)
1.2.4 中國電影廣告
1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈
1.3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
1.3.2 中國電影票房分賬系統(tǒng)

2中國電影制片業(yè)研究
2.1 2011年中國電影生產(chǎn)概況及分析
2.1.1中國電影制作流程介紹
2.1.2 故事片產(chǎn)量增長勢頭趨緩
2.1.3 愛情、動(dòng)作、喜劇占據(jù)產(chǎn)量半壁江山
2.1.4 電影預(yù)告片市場：市場發(fā)展畸形 制作觀念有待提升
2.1.5 后期制作市場研究
2.2 中國電影生產(chǎn)機(jī)構(gòu)分析
2.2.1 中國電影制片機(jī)構(gòu)票房排名和集中度統(tǒng)計(jì)
2.2.2 中國部分知名電影制片公司特點(diǎn)分析
2.3 中國電影投資回報(bào)分析
2.3.1 電影投資主要風(fēng)險(xiǎn)
2.3.2 中國電影融資渠道分析
2.3.3 電影投資回報(bào)分析
2.4 2011年中國電影合拍片概況
2.4.1 合拍片定義及操作流程
2.4.2合拍片合作模式
2.4.3 合拍片政策
2.4.4 2011年合拍片生產(chǎn)概況
2.4.5 中國合拍片發(fā)展趨勢
2.5 中國電影制片業(yè)發(fā)展趨勢分析
2.5.1中小成本影片競爭力將加強(qiáng)
2.5.2電影合拍尋求海外空間
2.5.3私募股權(quán)基金將進(jìn)一步發(fā)展
2.5.4新類型新導(dǎo)演突圍
2.5.5制片模式變化趨勢
2.5.6新媒體的影響

3中國電影發(fā)行業(yè)研究
3.1  2011電影發(fā)行市場特點(diǎn)
3.1.1中國電影企業(yè)發(fā)行市場份額分析
3.1.2中國電影企業(yè)發(fā)行業(yè)績集中度分析
3.1.3企業(yè)間合作廣泛 半數(shù)影片聯(lián)合發(fā)行
3.2 2011年中國電影發(fā)行業(yè)市場分析
3.2.1電影發(fā)行企業(yè)龍頭與翹楚
3.2.2 中型發(fā)行企業(yè)
3.2.3新興電影發(fā)行主體
3.3 中國電影發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
3.3.1互聯(lián)網(wǎng)助推新媒體宣傳發(fā)行
3.3.2區(qū)域發(fā)行模式將細(xì)分市場
3.3.3新媒體拓展電影衍生品收入
3.3.4新媒體發(fā)行渠道仍需穩(wěn)定
3.4 2011年中國電影營銷模式與案例分析
3.4.1品牌聯(lián)合營銷——《將愛情進(jìn)行到底》
3.4.2粉絲營銷——《孤島驚魂》
3.4.3社會(huì)化媒體營銷——《失戀33天》
3.4.4精準(zhǔn)定位營銷——《賽爾號之尋找鳳凰神獸》

4 2011年中國電影放映業(yè)之院線研究
4.1 院線制簡介
4.1.1院線
4.1.2中國院線
4.2 2011年中國電影院線概況
4.2.1 市場概況
4.2.2 維度分析
4.2.3 集中度分析
4.3 2011年重點(diǎn)院線市場表現(xiàn)
4.3.1 中國電影院線：三級梯隊(duì)已漸形成
4.3.2 第一梯隊(duì)市場表現(xiàn)
4.3.3 第二梯隊(duì)市場表現(xiàn)
4.3.4第三梯隊(duì)市場表現(xiàn)：數(shù)量眾多 票房產(chǎn)出不高
4.4 中國電影院線發(fā)展趨勢分析

5 2011年中國電影放映業(yè)之影院研究
5.1 2011年中國電影院發(fā)展概況
5.1.1 2011年中國影院數(shù)和銀幕數(shù)發(fā)展
5.1.2 2011年中國數(shù)字銀幕數(shù)發(fā)展
5.1.3 2011年中國3D銀幕數(shù)發(fā)展
5.1.4 2011年中國IMAX銀幕數(shù)發(fā)展
5.1.5 2011年中國影院新技術(shù)發(fā)展
5.2 2011年中國影院市場概況
5.2.1 2011年中國影院規(guī)模：年票房超6000萬影院數(shù)不足1%
5.2.2 2011年中國影院TOP100運(yùn)營效率
5.2.3 2011年中國十大影院票房TOP10
5.2.4 影院運(yùn)營模式：票房分流加速影院運(yùn)營模式變革
5.3 影院投資分析
5.3.1 影院投資政策分析
5.3.2 影院投資選址評估方法
5.3.3 影院投資管理公司
5.4 影院投資主體典型分析
5.4.1 星美影院發(fā)展有限公司
5.4.2 嘉禾影院投資管理有限公司
5.5 中國影院發(fā)展趨勢分析
5.5.1 一線城市影院建設(shè)趨于飽和 二三城市空間有待挖掘
5.5.2 單銀幕年平均產(chǎn)出下降 一線城市觀影人次增長放緩
5.5.3 人均銀幕數(shù)較少 合理建設(shè)影院有利于釋放更多購買力
5.5.4 國內(nèi)影院對票房依賴較大 租金高居不下制約影院盈利
5.5.5 上游企業(yè)紛紛進(jìn)軍影院 謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局
5.5.6 專業(yè)的影院管理人才匱乏 亟需大力引進(jìn)和培養(yǎng)

6 2011年中國檔期研究
6.1 2011年每月電影市場分析
6.1.1 2011年全年月票房走勢
6.1.2 2011年票房TOP10月度分布
6.2 2011年中國重點(diǎn)檔期分析
6.2.1 暑期檔：進(jìn)口片成最大獲利者
6.2.2 國慶檔：呼喚票房號召力王者
6.2.3 賀歲檔: 打造國產(chǎn)大片的舞臺
6.3 2011年檔期特點(diǎn)及趨勢分析
6.3.1小檔期為特色營銷提供契機(jī)
6.3.2檔期定位不明確 黃金檔期排片缺乏引導(dǎo)

7海外版權(quán)引進(jìn)與出口
7.1 2011年中國電影市場海外電影版權(quán)引進(jìn)
7.1.1 2011年進(jìn)口片票房綜述
7.1.2 2011年進(jìn)口片市場特點(diǎn)
7.2 2011年中國電影對外出口
7.2.1 2011年中國電影出口情況概述
7.2.2 北美市場
7.2.3 亞太市場
7.2.4 歐洲及其它地區(qū)市場
7.2.5 2011年度中國電影對外出口態(tài)勢分析

8 國際市場
8.1全球電影產(chǎn)業(yè)概況
8.1.1全球票房收入分析
8.1.2十國人均觀影次數(shù)對比分析
8.1.3十國平均票價(jià)、票價(jià)收入比分析
8.1.4中、美、韓、日、法五國平均票價(jià)占人均月收入情況
8.2 2011年北美電影產(chǎn)業(yè)概況
8.2.1北美電影市場表現(xiàn)
8.2.2北美上映影片票房排名及發(fā)行公司分析
8.3 2011年亞洲(日韓)電影產(chǎn)業(yè)概況
8.3.1 2011年日韓電影總票房分析
8.3.2 2011年日韓電影平均票價(jià)分析
8.3.3 2011年日韓電影總觀影人次分析
8.3.4 2011年日本銀幕數(shù)量及人均銀幕數(shù)分析
8.3.5 2011年日韓國產(chǎn)片份額情況分析
8.3.6 2011年日韓上映影片票房排名
8.4 2011年歐洲主要國家電影產(chǎn)業(yè)概況
8.4.1 2011年歐洲主要國家電影總票房分析
8.4.2 2011年歐洲主要國家人均票房分析
8.4.3 2011年歐洲主要國家總觀影人次分析
8.4.4 2011年歐洲主要國家國產(chǎn)片份額情況分析
8.5 2011年澳洲（澳大利亞）電影產(chǎn)業(yè)概況
8.5.1 2011年澳大利亞總票房分析
8.5.2 2011年澳大利亞人均觀影次數(shù)情況分析
8.5.3 2011年澳大利亞國產(chǎn)片份額情況分析

9 2011年中國電影觀眾調(diào)研報(bào)告
9.1 調(diào)研結(jié)論概覽
9.2調(diào)研樣本分析
9.2.1性別
9.2.2年齡
9.2.3月收入
9.2.4婚姻狀況
9.2.5子女情況
9.2.6 學(xué)歷
9.2.7 職業(yè)
9.2.8 地域分布
9.2.9 觀影頻率
9.3 制片發(fā)行調(diào)研
9.3.1觀影觀眾喜愛的影片類型排名
9.3.2觀影觀眾喜愛的3D影片類型排名
9.3.3觀影觀眾喜愛的IMAX影片類型排名
9.3.4觀影觀眾認(rèn)為國產(chǎn)類型片存在的主要問題
9.3.5觀影觀眾選擇觀看某部影片的原因排名
9.3.6觀影觀眾對某部影片特殊格式選擇
9.3.7觀影觀眾對外國影片的語言版本選擇
9.3.8觀影觀眾獲得電影相關(guān)信息途徑調(diào)研
9.3.9最易吸引觀影觀眾到影院觀影的活動(dòng)調(diào)研
9.3.10觀影觀眾對電影周邊產(chǎn)品購買情況調(diào)研
9.3.11觀影觀眾購買電影周邊產(chǎn)品/服務(wù)類型調(diào)研
9.3.12觀影觀眾對電影周邊產(chǎn)品消費(fèi)額度調(diào)研
9.4影院運(yùn)營調(diào)研
9.4.1觀影觀眾購票方式調(diào)研
9.4.2觀影觀眾認(rèn)可的合理票價(jià)調(diào)研
9.4.3觀影觀眾愿意接受的最高票價(jià)調(diào)研
9.4.4觀影觀眾希望影院采取的推廣方式調(diào)研
9.4.5觀影觀眾對影院會(huì)員卡功能調(diào)研
9.4.6觀影觀眾對成為影院VIP會(huì)員意愿調(diào)研
9.4.7觀影觀眾選擇成為影院VIP會(huì)員原因調(diào)研
9.4.8觀影觀眾希望通過何種方式獲得影院VIP會(huì)員身份調(diào)研
9.4.9觀影觀眾通常獲得折扣票價(jià)方式調(diào)研
9.4.10觀影觀眾對團(tuán)購電影票態(tài)度調(diào)研
9.4.11觀影觀眾影院賣品消費(fèi)調(diào)研
9.4.12觀影觀眾影院賣品單人平均消費(fèi)額度調(diào)研
9.4.13觀影觀眾選擇去電影院觀看電影的原因調(diào)研
9.4.14觀影觀眾選擇不去電影院觀看電影的原因調(diào)研
9.5電影廣告調(diào)研
9.5.1觀影觀眾影廳入場時(shí)間調(diào)研
9.5.2觀影觀眾對映前廣告或貼片廣告的態(tài)度調(diào)研
9.5.3觀影觀眾對映前廣告或貼片廣告的風(fēng)格喜好調(diào)研
9.5.4觀影觀眾所能接受影院播放映前廣告/貼片廣告時(shí)長調(diào)研
9.5.5觀影觀眾在影片播放之前行為調(diào)研
9.5.6觀影觀眾易于接受的映前廣告/貼片廣告行業(yè)類型調(diào)研
9.5.7觀影觀眾對待植入廣告態(tài)度調(diào)研
9.5.8植入廣告對觀眾觀影影響調(diào)研
9.5.9電影植入廣告對影片影響調(diào)研
9.5.10觀影觀眾對適宜進(jìn)行植入廣告的商品類型調(diào)研
9.6 觀影行為調(diào)研
9.6.1觀影觀眾在等候進(jìn)場時(shí)所做行為調(diào)研
9.6.2觀影觀眾到影院觀影時(shí)間選擇調(diào)研
9.6.3觀影觀眾通常和誰一起觀影情況調(diào)研
9.6.4觀影觀眾到影院觀影的交通工具選擇調(diào)研
9.6.5觀影觀眾能夠接受的路上時(shí)間損耗調(diào)研
9.6.6觀影觀眾影院觀影動(dòng)機(jī)調(diào)研
9.6.7觀影觀眾月娛樂消費(fèi)額度調(diào)研
9.6.8觀影觀眾通常選擇的娛樂場所調(diào)研
9.6.9觀影觀眾在考慮影院時(shí)的因素調(diào)研
9.6.10觀影觀眾對影院周邊配套設(shè)施關(guān)注調(diào)研
9.6.11觀影觀眾對影院軟件設(shè)施關(guān)注調(diào)研
9.6.12觀影觀眾對影院硬件設(shè)施關(guān)注調(diào)研
9.7電影新媒體調(diào)研
9.7.1觀影觀眾通常選擇的觀影方式調(diào)研
9.7.2觀影觀眾網(wǎng)上觀影頻率調(diào)研
9.7.3觀影觀眾日上網(wǎng)時(shí)長調(diào)研
9.7.4觀影觀眾網(wǎng)上觀看電影類型調(diào)研
9.7.5觀影觀眾通常選擇上網(wǎng)觀看哪個(gè)國家電影情況調(diào)研
9.7.6觀影觀眾獲得影訊的網(wǎng)絡(luò)渠道調(diào)研
9.7.7觀影觀眾通常選擇的網(wǎng)絡(luò)觀影方式調(diào)研
9.7.8觀影觀眾通常選擇的視頻網(wǎng)站調(diào)研
9.7.9觀影觀眾通常選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻播放器調(diào)研
9.7.10觀影觀眾選擇網(wǎng)上觀看電影原因調(diào)研
9.7.11觀影觀眾對網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播態(tài)度調(diào)研
9.7.12觀影觀眾對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告態(tài)度調(diào)研
9.7.13觀影觀眾對微電影態(tài)度調(diào)研
9.7.14觀影觀眾對選擇觀看微電影原因調(diào)研
9.7.15觀影觀眾對選擇不看微電影原因調(diào)研
9.7.16觀影觀眾了解微電影渠道調(diào)研
9.7.17觀影觀眾是否會(huì)發(fā)現(xiàn)微電影中植入廣告調(diào)研
9.7.18觀影觀眾對植入品牌關(guān)注情況調(diào)研
9.7.19觀影觀眾對微電影分享情況調(diào)研
9.7.20觀影觀眾喜歡觀看的微電影類型調(diào)研
9.7.21觀影觀眾用手機(jī)觀看電影頻率選擇調(diào)研
9.7.22觀影觀眾用手機(jī)觀看電影時(shí)長選擇調(diào)研
9.7.23觀影觀眾用手機(jī)觀看電影類型選擇調(diào)研