2014-2018年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)研究及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)供需狀況、移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 、移動(dòng)電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查

第一節(jié)購(gòu)買行為研究

一、品牌選擇

二、型號(hào)選擇

三、信息渠道選擇

四、價(jià)格選擇

四、購(gòu)買場(chǎng)所選擇

五、購(gòu)買的關(guān)注因素

第二節(jié)品牌調(diào)查研究

一、品牌認(rèn)知度分析

二、品牌美譽(yù)度分析

三、理想品牌特點(diǎn)及優(yōu)先選擇品牌

四、品牌的地區(qū)影響力和品牌價(jià)值表現(xiàn)

第三節(jié)用戶價(jià)值評(píng)估調(diào)研

一、價(jià)值持續(xù)性評(píng)估

二、價(jià)值收益性評(píng)估

三、用戶心理價(jià)值評(píng)估

四、總體用戶價(jià)值評(píng)估

 

第二章 2013年移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者偏好深度調(diào)查

第一節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

第二節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

一、消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)意識(shí)形態(tài)調(diào)研

二、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品偏好調(diào)查

三、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的首要認(rèn)知渠道

四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

五、移動(dòng)電子商務(wù)忠誠(chéng)度調(diào)查

六、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)占有率調(diào)查

七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研

第三節(jié)不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價(jià)格敏感程度

二、品牌的影響

三、購(gòu)買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

 

第三章消費(fèi)者使用移動(dòng)電子商務(wù)數(shù)據(jù)調(diào)查信息反饋

第一節(jié)消費(fèi)者使用移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品基本情況調(diào)查

一、消費(fèi)者使用移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的比例分析

二、消費(fèi)者使用的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的品牌排名分析

三、消費(fèi)者對(duì)其使用的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的滿意度分析

四、消費(fèi)者對(duì)其使用的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的不滿意的地方分析

第二節(jié)消費(fèi)者將來準(zhǔn)備或者繼續(xù)使用移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的情況分析

一、沒有或者曾經(jīng)使用過移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)者準(zhǔn)備重新使用比例分析

二、現(xiàn)在正在使用的或者準(zhǔn)備使用移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)者繼續(xù)使用比例分析

三、消費(fèi)者認(rèn)為可能成為購(gòu)買移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品契機(jī)的廣告形式分析

四、消費(fèi)者在購(gòu)買移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品時(shí)將會(huì)做為參考的信息來源分析

五、消費(fèi)者在購(gòu)買移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品時(shí)所重視的要素分析

六、消費(fèi)者想要購(gòu)買的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品的品牌排名分析

七、消費(fèi)者感興趣的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌排名分析

第三節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)廠商的品牌推廣情況研究

一、消費(fèi)者眼里各大移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品廠商的品牌形象情況

二、消費(fèi)者認(rèn)為最近強(qiáng)烈關(guān)注某移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌的五種媒體形式或信息途徑情況

 

第四章 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查研究

第一節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

一、價(jià)格形成機(jī)制分析

二、移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌平均價(jià)格趨勢(shì)分析

三、2010-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié)影響移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌價(jià)格因素分析

一、消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌價(jià)格的影響

二、零售環(huán)境的變化對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌價(jià)格的影響

第三節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析

一、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

二、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)

三、2013年影響移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)消費(fèi)因素

第四節(jié)2013年移動(dòng)電子商務(wù)主流品牌廠商

一、主流品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

1、整體市場(chǎng)主流品牌對(duì)比

2、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)主流品牌消費(fèi)

二、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

1、整體市場(chǎng)品牌對(duì)比

2、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)品牌消費(fèi)

 

第五章 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)狀況統(tǒng)計(jì)情報(bào)

第一節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商鋪、商場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

二、移動(dòng)電子商務(wù)排名實(shí)地調(diào)研結(jié)果

三、移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)行業(yè)或產(chǎn)品情況

四、2013年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)主要品牌所占市場(chǎng)消費(fèi)份額

五、2013年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)各品牌新動(dòng)向監(jiān)測(cè)

第二節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品主要品牌動(dòng)態(tài)關(guān)注

一、移動(dòng)電子商務(wù)銷售額前十名排名情況

二、移動(dòng)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力前十名排名情況

三、移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)份額前十名排名情況

四、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿η笆琶闆r

第三節(jié)2014-2018年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售策略探討

 

第六章移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 2011-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況監(jiān)測(cè)

一、2011-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)量分析

二、2011-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)能分析

三、2011-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)需求狀況

第二節(jié) 2008-2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品歷年消費(fèi)量數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)主要供給數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

第四節(jié) 2013-2018年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

 

第七章 2013年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)銷模式及營(yíng)銷渠道考察

第一節(jié) 2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品主要經(jīng)銷方式深度探討

一、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)批發(fā)分析

二、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品加盟商（代理）

三、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品自主經(jīng)營(yíng)分析

第二節(jié)2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品銷售渠道及盈利模式調(diào)研

一、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品銷售渠道特征分析

二、移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品銷售渠道管理基本要素分析

三、2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道分析

1、緊密銷售渠道

2、主體銷售渠道

3、松散型銷售渠道

4、輔助型銷售渠道

第四節(jié)2013年移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品銷售渠道控制五力模型研究

一、報(bào)酬力

二、強(qiáng)制力

三、合法權(quán)力

四、專業(yè)知識(shí)力

五、參照力

 

第八章同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)比分析研究

第一節(jié)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品擁有度比較分析

第二節(jié)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌滿意度比較分析

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)注度調(diào)查分析

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌活躍度調(diào)查分析

第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)購(gòu)度比較分析

第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算范圍構(gòu)成比較分析

第五節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶特征比較分析

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶基本特征比較分析

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶性別構(gòu)成比較分析

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶年齡構(gòu)成比較分析

四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶婚姻狀況構(gòu)成比較分析

第六節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶結(jié)構(gòu)分布

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶行業(yè)構(gòu)成比較

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶地區(qū)構(gòu)成比較

第七節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶消費(fèi)能力

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶月收入構(gòu)成比較研究

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶月支出構(gòu)成比較研究

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶職位構(gòu)成比較研究

四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶教育程度構(gòu)成比較研究

第八節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌用戶消費(fèi)與生活形態(tài)比較

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶個(gè)人愛好比較

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶消費(fèi)觀點(diǎn)/行為比較

 

第九章同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介與廣告接觸比較剖析

第一節(jié)日常接觸媒體分析

第二節(jié)影響用戶購(gòu)買行為的媒體分析

第三節(jié)用戶接觸的網(wǎng)絡(luò)廣告種類分析

第四節(jié)影響用戶購(gòu)買行為的網(wǎng)絡(luò)媒體比較分析

第五節(jié)用戶在上網(wǎng)過程中關(guān)注、瀏覽的廣告形式比較分析

第六節(jié)用戶記憶最深的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù)比較分析

第七節(jié)用戶感興趣、主動(dòng)關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)廣告比較分析

第八節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品滲透率比較分析

 

第十章消費(fèi)者使用行為研究

第一節(jié)消費(fèi)者移動(dòng)電子商務(wù)擁有率分析

第二節(jié)消費(fèi)者移動(dòng)電子商務(wù)品牌擁有率分析

第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買移動(dòng)電子商務(wù)的主要用途分析

第四節(jié)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)售后服務(wù)中免費(fèi)質(zhì)保年限的期望分析

第五節(jié)細(xì)分消費(fèi)群體消費(fèi)研究

一、潛在消費(fèi)群體消費(fèi)特征研究

二、產(chǎn)品態(tài)度和利益追求細(xì)分消費(fèi)群體研究

 

第十一章移動(dòng)電子商務(wù)銷售渠道實(shí)地調(diào)研

第一節(jié)專買店實(shí)地調(diào)查

一、渠道特點(diǎn)

二、銷售狀況

三、消費(fèi)人群

四、銷售策略

第二節(jié)購(gòu)物中心----專柜

一、渠道特點(diǎn)

二、銷售狀況

三、消費(fèi)人群

四、銷售策略

第三節(jié)連鎖超市----專柜

一、渠道特點(diǎn)

二、銷售狀況

三、消費(fèi)人群

四、銷售策略

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式—網(wǎng)店

一、渠道特點(diǎn)

二、銷售狀況

三、消費(fèi)人群

四、銷售策略

第五節(jié)專業(yè)線渠道

一、渠道特點(diǎn)

二、銷售狀況

三、消費(fèi)人群

四、銷售策略

第六節(jié)……

 

第十二章移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品知名品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤監(jiān)測(cè)結(jié)果

第一節(jié)品牌A

一、品牌認(rèn)知與形象

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

三、品牌市場(chǎng)占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營(yíng)銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰(zhàn)略

八、品牌價(jià)值

第二節(jié)品牌B

一、品牌認(rèn)知與形象

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

三、品牌市場(chǎng)占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營(yíng)銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰(zhàn)略

八、品牌價(jià)值

第三節(jié)品牌C

一、品牌認(rèn)知與形象

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

三、品牌市場(chǎng)占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營(yíng)銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰(zhàn)略

八、品牌價(jià)值

第四節(jié)品牌D

一、品牌認(rèn)知與形象

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

三、品牌市場(chǎng)占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營(yíng)銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰(zhàn)略

八、品牌價(jià)值

……

 

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