2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)市場調(diào)查及投資決策報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

為了全面而準(zhǔn)確地反映植入式廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國植入式廣告業(yè)現(xiàn)狀、植入式廣告市場供需狀況、植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、植入式廣告重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對植入式廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為植入式廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解植入式廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 植入式廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段

第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢

第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2013年中國植入式廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

第二節(jié) 2013年中國植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三節(jié) 2013年中國植入式廣告社會環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 2013年中國植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段

第三章 2013年中國植入式廣告行業(yè)運行形勢透析

第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 2013年中國植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 2013年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 2013年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 2013年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章 2013年中國植入式廣告的運作分析

第一節(jié) 2013年中國優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性

第二節(jié) 2013年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入

第三節(jié) 2013年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機(jī)會植入

第四節(jié) 2013年中國植入式廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第五章 2013年中國影視植入式廣告運行分析

第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 2013年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節(jié) 2013年中國電視植入式廣告運行模式與經(jīng)驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

第四節(jié) 2013年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善

第五節(jié) 2013年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第六章 2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行格局透析

第一節(jié) 2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

第二節(jié) 2013年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第三節(jié) 2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第七章 2013年中國廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 中國廣告業(yè)綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關(guān)系
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
六、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
七、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
八、廣告市場存在問題分析

第二節(jié) 2013年中國廣告業(yè)深度剖析
一、近幾年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入世界前列
三、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
四、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象

第三節(jié) 2013年中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設(shè)
六、中國電視廣告市場發(fā)展分析

第八章 2013年中國電影市場運營新形態(tài)

第一節(jié) 2013年中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、中國影視業(yè)發(fā)展成就
二、中國影視業(yè)需求旺盛
三、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營
四、中國影視動畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段
五、中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2013年中國電影業(yè)發(fā)展分析
一、中國電影業(yè)將迎來整合時代
二、中國低成本影片發(fā)展分析
三、中國電影產(chǎn)業(yè)改革
四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析

第三節(jié) 2013年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費分析
三、中國電影應(yīng)走市場化運作模式

第九章 2013年中國電視劇市場深度評估

第一節(jié) 2013年中國電視產(chǎn)業(yè)綜述
一、中國電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新
二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式

第二節(jié) 2013年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起
三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析

第三節(jié) 2013年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發(fā)展特點
二、中國電視劇市場發(fā)展演變歷程
三、中國電視劇市場發(fā)展動態(tài)
四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析
五、中國電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析
六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析

第十章 2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 2013年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

第二節(jié) 2013年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第三節(jié) 2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險
一、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
二、植入式廣告的收效評估與成本核算
三、植入式廣告投資風(fēng)險
四、植入式廣告投資建議

第十一章 2014-2018年中國植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望分析

第一節(jié) 2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復(fù)雜化

第二節(jié) 2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對2013年中國GDP增速預(yù)測
略---

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