所謂“手機(jī)電視”，是指利用廣播網(wǎng)絡(luò)（包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信廣播網(wǎng)絡(luò)以及具備廣播能力的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)），面向移動(dòng)通信終端進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容廣播（包括音頻、視頻和數(shù)據(jù)內(nèi)容廣播）的新型移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。
手機(jī)電視是近年來(lái)全球關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機(jī)性能的提高以及
數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，手機(jī)電視已成為無(wú)線應(yīng)用的新熱點(diǎn)，被視為3G時(shí)代最有希望的多媒體業(yè)務(wù)之一。2004年起，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，廣電總局也在上海、北京、廣州等地相繼進(jìn)行了試點(diǎn)。2006年10月，國(guó)家廣電總局正式頒布自主研發(fā)的“移動(dòng)多媒體廣播”標(biāo)準(zhǔn)（CMMB），并隨之在全國(guó)重點(diǎn)城市進(jìn)行CMMB手機(jī)電視免費(fèi)試播，手機(jī)電視的發(fā)展進(jìn)入了規(guī)范化的快車道。手機(jī)電視業(yè)務(wù)逐漸滲入人們的日常生活中。
2010年6月，CMMB手機(jī)雙向業(yè)務(wù)試點(diǎn)啟動(dòng)，這意味著CMMB手機(jī)電視的業(yè)務(wù)模式不再停留在單向的廣播式上，而是開(kāi)始了雙向、互動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的探索。手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈橫跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及多個(gè)參與主體，形態(tài)相對(duì)復(fù)雜。其產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)技術(shù)支持商、終端設(shè)備制造商和用戶消費(fèi)群組成。2011年初，上海廣播電視臺(tái)獲頒國(guó)內(nèi)首張3G手機(jī)電視牌照。手機(jī)電視在3G技術(shù)的推廣與應(yīng)用背景下，將迎來(lái)一個(gè)全面大眾化推廣的契機(jī)與機(jī)遇。到2012年底，CMMB整體用戶數(shù)為4700萬(wàn)。
手機(jī)電視被業(yè)界視為下一個(gè)最有潛質(zhì)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、電信運(yùn)營(yíng)以及廣電總局CMMB移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的全力推進(jìn)，將為手機(jī)電視打開(kāi)巨大的發(fā)展空間。手機(jī)電視作為新興產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景。
中商智業(yè)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》共八章。首先介紹了手機(jī)電視的概念、特征、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對(duì)手機(jī)電視的用戶特征行為、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的分析，最后預(yù)測(cè)了手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、中商智業(yè)研究中心、中商智業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)手機(jī)電視市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解、或者想投資手機(jī)電視相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
第一章
手機(jī)電視相關(guān)概述
1.1 手機(jī)電視的概念與特征
1.1.1 手機(jī)電視的定義
1.1.2 手機(jī)電視的個(gè)性特點(diǎn)
1.1.3 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式
1.1.4 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征
1.2 手機(jī)電視完整產(chǎn)業(yè)鏈
1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 內(nèi)容提供商
1.2.3 服務(wù)提供商
1.2.4 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
1.2.5 系統(tǒng)技術(shù)支持商
1.2.6 終端設(shè)備制造商
1.2.7 用戶消費(fèi)群
1.3 手機(jī)電視的比較分析
1.3.1 與傳統(tǒng)電視的比較
1.3.2 與CMMB的區(qū)別
1.3.3 與IPTV的比較
第二章 2011-2013年全球手機(jī)電視的發(fā)展
2.1 2011-2013年全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2.1.1 全球手機(jī)電視的啟動(dòng)與發(fā)展
2.1.2 全球手機(jī)電視市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展黃金期
2.1.3 全球手機(jī)電視用戶激增
2.1.4 亞洲手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
2.1.5 歐洲積極推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展
2.2 2011-2013年主要國(guó)家手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展
2.2.1 日本手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)解析
2.2.2 日本手機(jī)電視快速發(fā)展的訣竅
2.2.3 韓國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯露頹勢(shì)
2.2.4 法國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)空間廣闊
2.3 2011-2013年國(guó)際廣播方式手機(jī)電視業(yè)發(fā)展綜述
2.3.1 總體狀況
2.3.2 歐洲
2.3.3 日本
2.3.4 韓國(guó)
2.3.5 美國(guó)
第三章 2011-2013年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)分析
3.1 2011-2013年中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展概述
3.1.1 中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)初具規(guī)模
3.1.2 手機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)日漸滲透
3.1.3 中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)踐探索
3.1.4 中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈
3.2 2010-2013年手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 2010年我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.2.2 2011年中國(guó)發(fā)放首張3G手機(jī)電視牌照
3.2.3 2012年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展綜況
3.2.4 2013年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
3.3 2011-2013年3G助力手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展
3.3.1 3G技術(shù)的基本介紹
3.3.2 3G技術(shù)為手機(jī)電視發(fā)展帶來(lái)良機(jī)
3.3.3 3G時(shí)代手機(jī)電視發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)評(píng)析
3.3.4 3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的深入思考
3.4 2011-2013年CMMB手機(jī)電視的發(fā)展
3.4.1 CMMB手機(jī)電視進(jìn)入大規(guī)模商用階段
3.4.2 CMMB手機(jī)電視收費(fèi)模式的思考
3.4.3 CMMB手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)與定位
3.4.4 CMMB手機(jī)電視的市場(chǎng)前景探析
3.5 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題
3.5.1 制約手機(jī)電視業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的若干因素
3.5.2 中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展存在的不足
3.5.3 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)
3.5.4 手機(jī)電視領(lǐng)域政府合作上面臨的難題
3.5.5 中國(guó)手機(jī)電視亟待解決的重要問(wèn)題
3.6 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
3.6.1 促進(jìn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的建議
3.6.2 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的策略
3.6.3 手機(jī)電視發(fā)展壯大需要政策上的合作
3.6.4 中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的出路選擇
3.6.5 中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)制勝策略探討
3.6.6 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于掌握核心技術(shù)
3.6.7 手機(jī)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第四章 2011-2013年手機(jī)電視市場(chǎng)的用戶分析
4.1 手機(jī)電視用戶特征
4.1.1 用戶普及率
4.1.2 年齡
4.1.3 性別
4.1.4 學(xué)歷
4.1.5 從業(yè)性質(zhì)
4.1.6 地區(qū)
4.2 手機(jī)電視用戶行為
4.2.1 產(chǎn)品認(rèn)知
4.2.2 產(chǎn)品內(nèi)容
4.2.3 產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)
4.2.4 使用習(xí)慣
4.2.5 非手機(jī)電視用戶
第五章 2011-2013年手機(jī)電視的
商業(yè)運(yùn)營(yíng)分析
5.1 手機(jī)電視的商業(yè)模式剖析
5.1.1 基本商業(yè)模式盤(pán)點(diǎn)
5.1.2 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析
5.1.3 廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式透析
5.1.4 融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式透析
5.2 國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視典型商業(yè)模式介紹
5.2.1 Sprint模式分析
5.2.2 TU Media模式分析
5.2.3 諾基亞模式分析
5.2.4 上海文廣模式分析
5.3 手機(jī)電視商業(yè)模式的完整構(gòu)建
5.3.1 確定標(biāo)準(zhǔn)
5.3.2 業(yè)務(wù)定位
5.3.3 市場(chǎng)細(xì)分
5.3.4 運(yùn)營(yíng)模式
5.3.5 盈利模式
5.3.6 推廣模式
5.4 電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)策略探究
5.4.1 兩條腿走路
5.4.2 與內(nèi)容提供商進(jìn)行合作
5.4.3 打造品牌節(jié)目
5.4.4 創(chuàng)新廣告收入模式
5.5 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容鏈建設(shè)路徑
5.5.1 手機(jī)電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡(jiǎn)析
5.5.2 手機(jī)電視的內(nèi)容特點(diǎn)剖析
5.5.3 手機(jī)電視內(nèi)容的詳細(xì)構(gòu)建方案
第六章 2011-2013年手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析
6.1 淺析手機(jī)電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
6.1.1 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
6.1.2 基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術(shù)
6.1.3 基于衛(wèi)星傳輸技術(shù)
6.2 手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與業(yè)務(wù)平臺(tái)
6.2.1 傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
6.2.2 音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)
6.2.3 平臺(tái)基本組成
6.3 中國(guó)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定
6.3.1 CMMB與TMMB標(biāo)準(zhǔn)的比較分析
6.3.2 手機(jī)電視兩大標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)反響不一
6.3.3 CDMB標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)與功能分析
6.3.4 我國(guó)手機(jī)電視國(guó)標(biāo)的爭(zhēng)議剖析
6.4 CMMB手機(jī)電視系統(tǒng)平臺(tái)研究
6.4.1 系統(tǒng)特點(diǎn)簡(jiǎn)述
6.4.2 信源壓縮技術(shù)解析
6.4.3 復(fù)用協(xié)議解析
6.4.4 電子業(yè)務(wù)指南（ESG）
6.4.5 CMMB系統(tǒng)的優(yōu)劣勢(shì)評(píng)析
6.5 手機(jī)電視承載技術(shù)綜合剖析
6.5.1 總體概述
6.5.2 利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式
6.5.3 利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式
6.5.4 利用數(shù)字地面廣播實(shí)現(xiàn)的方式
6.5.5 三種方式的性能比較
6.6 深入剖析手機(jī)電視在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用
6.6.1 移動(dòng)多媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的深層次要求
6.6.2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的承載性能透析
6.6.3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行模式和系統(tǒng)平臺(tái)
6.6.4 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)模式的探討
第七章 2011-2013年手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
7.1 運(yùn)營(yíng)商分析
7.1.1 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司
7.1.2 中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司
7.1.3 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
7.2 內(nèi)容提供商分析
7.2.1 東方龍移動(dòng)信息有限公司
7.2.2 北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司
7.2.3 北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司
7.3 系統(tǒng)廠商分析
7.3.1 廣州富年電子科技有限公司
7.3.2 西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限公司
7.4 終端廠商分析
7.4.1 韓國(guó)三星電子公司
7.4.2 韓國(guó)LG集團(tuán)
7.4.3 多普達(dá)通訊有限公司
第八章 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
8.1 全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測(cè)
8.1.1 手機(jī)電視持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力分析
8.1.2 全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.1.3 全球手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2 2014-2018年中國(guó)手機(jī)電視業(yè)發(fā)展前景展望
8.2.1 中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2.2 2014-2018年我國(guó)手機(jī)電視行業(yè)預(yù)測(cè)分析
8.2.3 我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)透析
8.2.4 文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機(jī)電視帶來(lái)機(jī)遇
8.2.5 TD-MBMS手機(jī)電視未來(lái)前景看好
附錄
附錄一：廣播電視管理?xiàng)l例
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法
附錄三：信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例
?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國(guó)涉外調(diào)查許可證：國(guó)統(tǒng)涉外證字第1454號(hào)。
本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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