1.1　運動服裝概念、分類及歷史沿革

1.1.1　簡介

1.1.2　分類

1.1.3　特點

1.1.4　興起與發(fā)展

1.2　全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.2.1　全球運動服裝市場規(guī)模分析

1.2.2　全球主要運動服裝品牌介紹

1.2.3　國外高性能運動服裝的發(fā)展

1.2.4　全球運動服裝市場前景及趨勢

1.3　全球主要國家運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.3.1　主要國家運動服進(jìn)口狀況

1.3.2　美國運動服飾市場銷售分析

1.3.3　德國運動服裝市場銷售情況

1.3.4　韓國運動服裝市場發(fā)展?fàn)顩r

1.3.5　日本運動服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點

1.4　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

1.4.1　建國以來中國運動服裝發(fā)展之路

1.4.2　中國運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

1.4.3　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

1.4.4　中國運動服行業(yè)的最新政策動態(tài)

1.4.5　中國運動服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

1.4.6　時裝化逐漸融入運動服裝設(shè)計中

1.5　中國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策

1.5.1　中國運動服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

1.5.2　制約中國本土運動品牌發(fā)展的瓶頸

1.5.3　提升中國運動服裝行業(yè)競爭力的對策

1.5.4　中國本土運動服裝品牌的塑造策略

1.5.5　中國運動服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議

2.1　中國運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1　中國運動服裝市場規(guī)模情況

2.1.2　2012年中國運動服裝市場發(fā)展?fàn)顩r

2.1.3　2013年中國運動服裝品牌發(fā)展?fàn)顩r

2.1.4　2014年中國運動服裝品牌運營狀況

2.1.5　中國運動服裝市場規(guī)模制勝時代結(jié)束

2.1.6　運動服裝產(chǎn)品的時尚化發(fā)展動向

2.2　2012-2014年中國運動服裝市場銷售格局

2.2.1　2012年中國運動服裝市場銷售狀況

2.2.2　2013年中國運動服裝市場品牌格局

2.2.3　2014年中國運動服裝市場品牌格局

2.3　2011-2014年中國運動服裝網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注格局

2.3.1　2011年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.2　2012年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.3　2013年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.3.4　2014年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

2.4　中國運動服裝出口狀況分析

2.4.1　近幾年中國運動服的出口情況

2.4.2　中國運動服出口海外市場分析

2.4.3　主要地區(qū)運動服出口分析

2.4.4　運動服出口特點及發(fā)展形勢分析

2.5　戶外運動服裝市場發(fā)展分析

2.5.1　中國戶外運動用品市場趨熱

2.5.2　戶外運動服裝面料的若干特征

2.5.3　2012年中國戶外運動用品市場銷售情況

2.5.4　2013年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析

2.5.5　2014年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析

2.5.6　戶外運動品牌在中國市場的競爭格局

2.5.7　中國戶外運動服裝的主要銷售渠道

2.6　兒童運動服裝市場發(fā)展分析

2.6.1　童裝市場成為運動品牌新目標(biāo)

2.6.2　中國童裝運動品牌的發(fā)展?fàn)顩r

2.6.3　中國童裝運動品牌的競爭態(tài)勢

2.6.4　運動品牌進(jìn)軍童裝市場的策略分析

2.6.5　運動品牌進(jìn)軍童裝市場需找準(zhǔn)定位

3.1　運動服裝營銷模式及渠道分析

3.1.1　體育贊助

3.1.2　時尚營銷

3.1.3　迅速推新

3.1.4　明星效應(yīng)

3.1.5　網(wǎng)絡(luò)營銷

3.1.6　銷售方式與銷售渠道簡析

3.2　運動服裝主要營銷策略分析

3.2.1　運動服裝產(chǎn)品的定位及營銷策略簡述

3.2.2　三級市場憑借價格營銷取得良好發(fā)展

3.2.3　運動服裝品牌草根營銷風(fēng)頭正健

3.2.4　運動服裝品牌的營銷動向分析

3.2.5　中國運動品牌營銷的問題及對策

3.3　中國運動品牌體育營銷組合策略探討

3.3.1　產(chǎn)品策略

3.3.2　價格策略

3.3.3　體育促銷策略

3.3.4　體育營銷分銷渠道選擇策略

3.4　運動服裝“縱向切割”營銷模式分析

3.4.1　運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路

3.4.2　“橫向切割”模式的弊端分析

3.4.3　實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍

3.5　主要國際運動服裝品牌營銷模式分析

3.5.1　阿迪達(dá)斯

3.5.2　彪馬

3.5.3　Kappa

3.5.4　美津濃

3.6　國內(nèi)主要運動服裝品牌營銷策略解析

3.6.1　李寧

3.6.2　安踏

3.6.3　匹克

3.6.4　361度

3.6.5　特步

4.1　中國體育用品國際競爭力分析

4.1.1　中國體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

4.1.2　中國體育用品國際競爭力狀況剖析

4.1.3　影響中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素

4.1.4　提升中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略

4.2　中國運動服裝市場競爭狀況分析

4.2.1　國際運動服裝品牌競爭優(yōu)勢顯著

4.2.2　國內(nèi)外運動服裝品牌對比分析

4.2.3　運動服裝品牌細(xì)分市場競爭激烈

4.2.4　國內(nèi)外運動服裝品牌競爭新動向

4.2.5　中國運動服裝線上市場競爭加劇

4.3　中國運動服裝行業(yè)的競爭格局

4.3.1　進(jìn)入退出壁壘

4.3.2　潛在進(jìn)入者

4.3.3　替代產(chǎn)品

4.3.4　下游議價能力

4.3.5　上游議價能力

4.4　主要運動服裝品牌對比競爭狀況

4.4.1　耐克與阿迪達(dá)斯在女性市場的競爭

4.4.2　阿迪達(dá)斯與彪馬競爭狀況分析

4.4.3　李寧與安踏財務(wù)競爭力的比拼

4.4.4　李寧與探路者競爭狀況分析

4.4.5　本土主要運動品牌零售網(wǎng)點比較

4.5　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力分析及提升對策

4.5.1　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈的特性分析

4.5.2　運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈比較研究的指標(biāo)選取

4.5.3　耐克與李寧供應(yīng)鏈定性比較分析

4.5.4　耐克與李寧供應(yīng)鏈定量比較分析

4.5.5　提升企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力的啟示與建議

5.1　耐克

5.1.1　公司簡介

5.1.2　2012財年耐克經(jīng)營狀況

5.1.3　2013財年耐克經(jīng)營狀況

5.1.4　2014財年耐克經(jīng)營狀況

5.1.5　未來幾年耐克公司的發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)

5.1.6　移動互聯(lián)網(wǎng)時代耐克的新變革分析

5.2　阿迪達(dá)斯

5.2.1　公司簡介

5.2.2　2012年阿迪達(dá)斯經(jīng)營狀況

5.2.3　2013年阿迪達(dá)斯經(jīng)營狀況

5.2.4　2014年阿迪達(dá)斯經(jīng)營狀況

5.2.5　阿迪達(dá)斯在中國的成功經(jīng)驗解析

5.2.6　阿迪達(dá)斯零售終端布局策略分析

5.3　彪馬

5.3.1　公司簡介

5.3.2　2012年彪馬經(jīng)營狀況

5.3.3　2013年彪馬經(jīng)營狀況

5.3.4　2014年彪馬經(jīng)營狀況

5.3.5　彪馬集團(tuán)國際市場的新布局

5.3.6　彪馬集團(tuán)全新營銷戰(zhàn)略解讀

5.4　日本美津濃株式會社

5.4.1　公司簡介

5.4.2　2012財年美津濃經(jīng)營狀況

5.4.3　2013財年美津濃經(jīng)營狀況

5.4.4　2014財年美津濃經(jīng)營狀況

5.4.5　美津濃的歷史沿革和成功經(jīng)驗

5.4.6　美津濃的發(fā)展策略與目標(biāo)分析

5.5　卡帕

5.5.1　公司簡介

5.5.2　Kappa進(jìn)入中國市場的發(fā)展歷程

5.5.3　Kappa贏取市場的成功經(jīng)驗

5.5.4　Kappa中國電商渠道的發(fā)展剖析

5.5.5　近年Kappa中國市場運營狀況分析

6.1　李寧體育用品有限公司

6.1.1　公司簡介

6.1.2　2012年1-12月李寧經(jīng)營狀況分析

6.1.3　2013年1-12月李寧經(jīng)營狀況分析

6.1.4　2014年1-12月李寧經(jīng)營狀況分析

6.1.5　李寧進(jìn)軍美國體育用品市場的策略

6.1.6　李寧公司未來市場開拓的重點方向

6.2　安踏體育用品有限公司

6.2.1　公司簡介

6.2.2　2012年1-12月安踏經(jīng)營狀況分析

6.2.3　2013年1-12月安踏經(jīng)營狀況分析

6.2.4　2014年1-12月安踏經(jīng)營狀況分析

6.2.5　安踏發(fā)展局勢剖析

6.2.6　安踏開始向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸

6.3　三六一度國際有限公司

6.3.1　企業(yè)簡介

6.3.2　2012財年361度經(jīng)營狀況分析

6.3.3　2013財年361度經(jīng)營狀況分析

6.3.4　2014財年361度經(jīng)營狀況分析

6.3.5　361度的品牌形象塑造策略解讀

6.3.6　361度門店分布格局與業(yè)績分析

6.4　特步（中國）有限公司

6.4.1　公司簡介

6.4.2　2012年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析

6.4.3　2013年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析

6.4.4　2014年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析

6.4.5　特步公司整體發(fā)展?fàn)顩r綜述

6.4.6　特步電商銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢

6.5　福建泉州匹克（集團(tuán)）公司

6.5.1　公司簡介

6.5.2　2012年1-12月匹克體育經(jīng)營狀況分析

6.5.3　2013年1-12月匹克體育經(jīng)營狀況分析

6.5.4　2014年1-12月匹克經(jīng)營狀況分析

6.5.5　匹克積極推進(jìn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略

6.5.6　匹克電商差異化定價策略分析

7.1　體育用品發(fā)展趨勢及前景

7.1.1　中國體育用品市場發(fā)展形勢展望

7.1.2　中國體育用品市場發(fā)展空間大

7.1.3　體育用品網(wǎng)購趨勢分析

7.2　運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析

7.2.1　中國運動服裝發(fā)展前景廣闊

7.2.2　運動服裝的未來發(fā)展方向淺析

7.2.3　高性能運動服裝發(fā)展的三大趨勢

7.2.4　2014-2020年中國運動服裝行業(yè)預(yù)測分析

圖表　英國運動服進(jìn)口來源分布

圖表　美國運動服進(jìn)口來源分布

圖表　德國運動服進(jìn)口來源分布

圖表　法國運動服進(jìn)口來源分布

圖表　意大利運動服進(jìn)口來源分布

圖表　日本運動服進(jìn)口來源分布

圖表　美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調(diào)查

圖表　美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道

圖表　美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關(guān)注度

圖表　中國運動服行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況

圖表　中國運動品牌企業(yè)數(shù)量分布的區(qū)域結(jié)構(gòu)圖

圖表　中國運動服行業(yè)固定資產(chǎn)增長情況

圖表　中國運動品牌企業(yè)資產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)圖

圖表　運動服行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量增長情況

圖表　運動服行業(yè)銷售收入增長情況

圖表　運動服行業(yè)利潤總額增長情況

圖表　運動服上市公司一覽表

圖表　消費者對國內(nèi)外品牌的評價

圖表　中國運動服飾市場規(guī)模

圖表　2014年運動服裝市場前十位品牌市場占有率

圖表　2014年運動服飾行業(yè)搜索指數(shù)

圖表　2014年運動服飾品牌屬性關(guān)注度

圖表　中國運動服出口額增長圖

圖表　中國運動服出口額統(tǒng)計數(shù)據(jù)

圖表　中國運動服出口額月度變動圖

圖表　中國運動服出口分季度情況

圖表　運動服出口市場累計出口額前30位國家

圖表　中國運動服出口國外市場分布

圖表　運動服出口貨源地累計出口額前30位地區(qū)

圖表　中國運動服出口貨源地分布比例

圖表　全球贊助分配

圖表　各品牌市場推廣費用占銷售額比例

圖表　美國運動服裝渠道構(gòu)成圖

圖表　中國運動服裝市場競爭格局

圖表　新銳服裝品牌利用“縱向切割”取得的成就

圖表　Kappa對國內(nèi)運動品牌的縱向切割

圖表　從產(chǎn)品、推廣、營銷方面縱向切割手法例舉

圖表　2013年李寧（李寧牌）主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表

圖表　2013年探路者主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表

圖表　2013年李寧（李寧牌）主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表　2013年探路者主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表　2013年本土主要運動品牌關(guān)店情況

圖表　耐克和李寧的金字塔

圖表　基于微笑曲線的物流與供應(yīng)鏈分析

圖表　費舍爾的供應(yīng)鏈匹配模型

圖表　耐克與李寧公司供應(yīng)鏈定性比較

圖表　耐克和李寧公司的資產(chǎn)收益率比較

圖表　耐克和李寧公司的庫存周轉(zhuǎn)率比較

圖表　耐克和李寧公司的收入增長率比較

圖表　2012-2014財年耐克合并損益表

圖表　2012-2014財年耐克不同地區(qū)收入細(xì)分情況

圖表　2012-2014財年耐克不同業(yè)務(wù)收入細(xì)分情況

圖表　2012-2013財年耐克合并損益表

圖表　2012-2013財年耐克不同地區(qū)不同業(yè)務(wù)收入細(xì)分情況

圖表　2013-2014財年度耐克合并損益表

圖表　2013-2014財年耐克分地區(qū)分業(yè)務(wù)收入情況

圖表　2012-2014年度阿迪達(dá)斯合并損益表（IFRS）

圖表　2012-2014年度阿迪達(dá)斯不同業(yè)務(wù)銷售額

圖表　2012-2014年阿迪達(dá)斯不同地區(qū)銷售額

圖表　2012-2014年阿迪達(dá)斯不同品牌銷售額

圖表　2012-2013年阿迪達(dá)斯合并損益表

圖表　2012-2013年阿迪達(dá)斯不同品牌銷售額

圖表　2013-2014年度阿迪達(dá)斯合并損益表

圖表　2013-2014年度阿迪達(dá)斯不同業(yè)務(wù)銷售額

圖表　2013-2014年阿迪達(dá)斯不同地區(qū)銷售額

圖表　2013-2014年阿迪達(dá)斯不同產(chǎn)品銷售額

圖表　阿迪達(dá)斯在華策略表現(xiàn)

圖表　2012-2014年彪馬損益表

圖表　2012-2013年彪馬損益表

圖表　2012-2013年彪馬分地區(qū)收入情況

圖表　2012-2013年彪馬分產(chǎn)品收入情況

圖表　2013-2014年彪馬損益表

圖表　2013-2014年彪馬分地區(qū)收入情況

圖表　2013-2014年彪馬分產(chǎn)品收入情況

圖表　2011-2012財年美津濃綜合損益表

圖表　2012財年美津濃不同地區(qū)銷售收入情況

圖表　2012-2014財年美津濃綜合損益表

圖表　2012-2014財年美津濃不同地區(qū)銷售收入情況

圖表　2012-2014財年美津濃不同產(chǎn)品類別銷售收入情況

圖表　2013-2014財年美津濃綜合損益表

圖表　2013-2014財年美津濃不同地區(qū)銷售收入情況

圖表　2013-2014財年美津濃不同產(chǎn)品類別銷售收入情況

圖表　2012年1-12月李寧主要財務(wù)數(shù)據(jù)

圖表　2012年1-12月李寧主營業(yè)務(wù)分部資料

圖表　2012年1-12月李寧主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表　2013年1-12月李寧綜合收益表

圖表　2013年1-12月李寧主營業(yè)務(wù)分部資料

圖表　2013年1-12月李寧主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

圖表　2013-2014年李寧簡明合并綜合損益表

圖表　2014年1-12月李寧分部資料

圖表　2012年1-12月安踏綜合收益表

圖表　2012年1-12月安踏主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

圖表　2013年1-12月安踏體育綜合全面收益表

圖表　2013年1-12月安踏體育主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

圖表　2013-2014年安踏簡明合并綜合損益表

圖表　2013-2014年安踏分產(chǎn)品營業(yè)額

圖表　2012財年361度綜合損益表

圖表　2012財年361度主要營業(yè)額分產(chǎn)品情況

圖表　2012財年361度主要營業(yè)額分地區(qū)情況

圖表　2013年1-12月361度綜合損益表

圖表　2013年1-12月361度主要營業(yè)額分產(chǎn)品情況

圖表　2013年1-12月361度主要營業(yè)額分地區(qū)情況

圖表　2013-2014年361度簡明合并綜合損益表

圖表　2013-2014年361度分產(chǎn)品營業(yè)額

圖表　2012年1-12月特步國際綜合收益表

圖表　2012年1-12月特步國際主營業(yè)務(wù)分部資料

圖表　2013年1-12月特步國際綜合收益表

圖表　2013年1-12月特步國際主營業(yè)務(wù)分部資料

圖表　2013年1-12月特步國際收入按地區(qū)劃分情況

圖表　2013-2014年特步國際簡明合并綜合損益表

圖表　2013-2014年特步國際收入、其它收入與收益情況

圖表　2012年1-12月匹克體育綜合損益表

圖表　2012年1-12月匹克體育營業(yè)額分產(chǎn)品情況

圖表　2012年1-12月匹克體育營業(yè)額分地區(qū)情況

圖表　2013年1-12月匹克體育綜合損益表

圖表　2013年1-12月匹克體育營業(yè)額分產(chǎn)品情況

圖表　2013年1-12月匹克體育營業(yè)額分地區(qū)情況

圖表　2013-2014年匹克簡明合并綜合損益表

圖表　2013-2014年匹克分產(chǎn)品營業(yè)額

圖表　2014-2020年中國運動與休閑服裝零售總額預(yù)測

圖表　運動服裝成品的理化性能技術(shù)要求

圖表　運動服裝成品取樣部位規(guī)定

圖表　褲后檔縫接縫強力試驗取樣部位示意圖

圖表　接縫脫開距離的測量