第一章 減肥相關(guān)概述 1

第一節(jié) 肥胖的相關(guān)常識(shí) 1

一、肥胖產(chǎn)生的原因 1

二、肥胖的計(jì)算公式 3

三、肥胖的分類方式 4

四、兒童肥胖的原因及危害 4

五、中國青少年肥胖狀況 6

第二節(jié) 健康飲食常識(shí) 9

一、卡路里的概述 9

二、主要食品熱量統(tǒng)計(jì) 11

三、減肥從營養(yǎng)均衡開始 18

第三節(jié) 2014年中國減肥產(chǎn)業(yè)政策分析 19

一、《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》 19

二、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 25

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析 29

 

第二章 減肥市場(chǎng)發(fā)展分析 30

第一節(jié) 中國減肥市場(chǎng)現(xiàn)狀 30

一、中國減肥藥市場(chǎng)狀況 30

二、中國減肥市場(chǎng)回歸理性 30

三、中國減肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 31

第二節(jié) 2014年中國減肥產(chǎn)品發(fā)展概況 32

一、減肥產(chǎn)品類型分析 32

二、減肥產(chǎn)品的開發(fā)特點(diǎn)分析 34

三、減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特征 34

四、減肥產(chǎn)品的開發(fā)方向 37

第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 37

一、中國減肥產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展回顧 37

二、中國減肥產(chǎn)品的總體市場(chǎng)特征 39

三、2014減肥行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 40

四、中國減肥產(chǎn)品占據(jù)保健品市場(chǎng) 42

五、肥胖催生中國減肥市場(chǎng)的發(fā)展 45

六、中國減肥市場(chǎng)打破舊有秩序謀求差異化經(jīng)營 46

第四節(jié) 主要地區(qū)減肥市場(chǎng)狀況 47

一、北京減肥品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 47

二、上海減肥市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 48

三、廣州纖體市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 50

四、2014年深圳減肥行業(yè)年度優(yōu)勢(shì)機(jī)構(gòu) 52

五、大連：部分美容院減肥客流年后增三成 54

第五節(jié) 減肥消費(fèi)市場(chǎng)整體分析 55

一、減肥市場(chǎng)消費(fèi)人群分類 55

二、減肥市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研 55

三、減肥市場(chǎng)的消費(fèi)心理分析 58

四、消費(fèi)者對(duì)減肥市場(chǎng)相關(guān)認(rèn)知 59

五、減肥者購買場(chǎng)所分析 59

第六節(jié) 專業(yè)減肥中心發(fā)展?fàn)顩r 59

一、減肥行業(yè)步入專業(yè)減肥纖體新階段 59

二、專業(yè)美體瘦身行業(yè)的發(fā)展分析 61

三、中國美體減肥店的主要類型 64

四、廣州四種類型纖體中心特征分析 65

五、減肥中心的三大騙術(shù) 65

第七節(jié) 2014年中國減肥市場(chǎng)存在的問題 67

一、減肥市場(chǎng)降溫的原因分析 67

二、中國減肥市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 68

三、中國減肥市場(chǎng)添加藥品成分問題 69

四、中國減肥保健市場(chǎng)混亂亟待監(jiān)管 70

第八節(jié) 2014年中國減肥市場(chǎng)的發(fā)展策略分析 72

一、中國減肥市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策分析 72

二、減肥市場(chǎng)產(chǎn)品針對(duì)開發(fā)策略 73

三、減肥市場(chǎng)銷售策略 74

四、減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新策略 75

 

第三章 減肥藥品 76

第一節(jié) 減肥藥相關(guān)概述 76

一、減肥西藥種類介紹 76

二、減肥中藥種類介紹 77

三、減肥藥品的副作用 77

第二節(jié) 國際減肥藥整體現(xiàn)狀 78

一、全球減肥藥市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 78

二、2014年美FDA13年來首次批準(zhǔn)減肥藥上市 80

三、2014年國際減肥藥市場(chǎng)分析 81

四、國際藥企減肥藥開發(fā)形勢(shì) 84

五、全球減肥藥市場(chǎng)新藥開發(fā)成重點(diǎn) 88

六、抗肥胖藥物發(fā)展現(xiàn)狀及研究進(jìn)展 91

第三節(jié) 中國減肥藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 96

一、中國減肥藥市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r 96

二、中國減肥藥市場(chǎng)面臨沖擊 98

三、中西藥爭(zhēng)奪減肥藥市場(chǎng)份額 98

四、我國開展兒童專用減肥藥研發(fā) 100

五、我國中藥減肥行業(yè)現(xiàn)狀及分析 100

第四節(jié) 減肥藥市場(chǎng)存在的問題及開發(fā)策略 102

一、減肥藥品中含違禁成分 102

二、減肥藥品及保健品市場(chǎng)監(jiān)管不力 102

三、減肥藥品開發(fā)策略 104

四、我國減肥藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)： 105

 

第四章 減肥食品 106

第一節(jié) 減肥食品市場(chǎng)狀況 106

一、世界減肥食品市場(chǎng)發(fā)展回顧 106

二、歐盟針對(duì)肥胖癥研制新型食品 106

三、日本減肥食品日益流行 107

四、韓國最流行的醋豆減肥法 108

五、英國新型減肥食品有望問世 108

六、中國減肥食品市場(chǎng)的發(fā)展要突破五大難關(guān) 109

七、中國減肥食品行業(yè)亟需規(guī)范發(fā)展 111

八、2014年中國將重點(diǎn)整治“減肥”等保健食品 113

第二節(jié) 無糖食品 114

一、無糖食品概述 114

二、我國無糖食品市場(chǎng)受寵 116

三、無糖食品市場(chǎng)營銷分析 118

四、無糖食品店市場(chǎng)需求大 119

五、我國無糖食品行業(yè)期待規(guī)范發(fā)展 120

第三節(jié) 減肥飲品 121

一、減肥飲品開始在國際市場(chǎng)上走俏 121

二、英國科學(xué)家發(fā)明超級(jí)飲料 能減肥治糖尿病 121

三、百事在日本推出新型減肥保健可樂 124

四、濟(jì)南低脂低糖瘦身飲料搶占市場(chǎng) 125

第四節(jié) 蘋果醋制造業(yè) 126

一、蘋果醋生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介 126

二、蘋果醋的功效 126

三、中國蘋果醋行業(yè)發(fā)展分析 127

四、勾兌果醋非法銷售充斥市場(chǎng) 128

五、中國果醋開發(fā)潛力分析 129

 

第五章 其它減肥產(chǎn)品 131

第一節(jié) 減肥茶 131

一、減肥茶定義及適應(yīng)人群 131

二、減肥茶瘦身“原理” 131

三、減肥茶注意事項(xiàng) 134

第二節(jié) 功能性內(nèi)衣 136

一、塑身內(nèi)衣概述 136

二、美體內(nèi)衣的市場(chǎng)發(fā)展分析 137

三、美體內(nèi)衣企業(yè)市場(chǎng)突圍分析 139

第三節(jié) 減肥儀器 141

一、英國開發(fā)減肥芯片 141

二、減肥瘦身儀器市場(chǎng)的狀況 141

三、器械減肥的優(yōu)勢(shì)分析 142

四、美體瘦身儀器的未來發(fā)展方向 143

五、目前減肥瘦身儀器市場(chǎng)的狀況 144

六、未來美體瘦身儀器的發(fā)展趨勢(shì) 145

 

第六章 其它減肥形式 147

第一節(jié) 減肥手術(shù) 147

一、減肥手術(shù)的發(fā)展歷程 147

二、微創(chuàng)減肥手術(shù)簡(jiǎn)介 148

三、抽脂手術(shù)介紹 149

四、胃束帶減肥手術(shù)分析 150

五、減肥手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)分析 152

第二節(jié) 針灸減肥 153

一、針灸減肥概述 153

二、針灸減肥的機(jī)理 155

三、液體針灸減肥 157

四、針灸穴位埋線減肥法介紹 160

五、2014年針灸減肥市場(chǎng)狀況分析 161

第三節(jié) 瑜伽減肥 163

一、瑜伽瘦身的原理簡(jiǎn)析 163

二、纖體效果明顯的瑜伽類型 163

三、瑜伽減肥更利于身心健康 165

四、瑜伽市場(chǎng)發(fā)展分析 166

第四節(jié) 減肥訓(xùn)練營 168

一、減肥訓(xùn)練營市場(chǎng)分析 168

二、減肥訓(xùn)練營市場(chǎng)調(diào)研 169

三、減肥訓(xùn)練營報(bào)名主要人群分析 170

四、減肥訓(xùn)練營會(huì)員情緒化進(jìn)食與肥胖分析 170

五、減肥訓(xùn)練營對(duì)減肥中心會(huì)員健康促進(jìn)作用 171

六、運(yùn)動(dòng)減肥訓(xùn)練營減肥中心常見判斷的應(yīng)用分析 172

七、巔峰減肥運(yùn)動(dòng)營介紹 173

（一）簡(jiǎn)介 173

（二）基地介紹 173

（三）特色 174

（四）運(yùn)動(dòng)營特色課程 175

（五）專家團(tuán)隊(duì) 175

（六）訓(xùn)練營特點(diǎn) 176

（七）服務(wù)人群 177

第五節(jié) 遠(yuǎn)程減肥指導(dǎo) 177

一、遠(yuǎn)程減肥指導(dǎo)市場(chǎng)分析 177

二、遠(yuǎn)程減肥指導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)研 177

三、在線減肥項(xiàng)目效果良好 178

第六節(jié) 對(duì)運(yùn)動(dòng)減肥新觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)與探討 178

一、運(yùn)動(dòng)減肥的傳統(tǒng)觀點(diǎn) 178

二、運(yùn)動(dòng)減肥的新觀點(diǎn) 179

三、運(yùn)動(dòng)減肥的時(shí)間 181

四、小結(jié) 181

第七節(jié) 有氧運(yùn)動(dòng)減肥的分析與探討 182

一、前言 182

二、有氧運(yùn)動(dòng)減肥對(duì)機(jī)體的作用 182

三、小結(jié) 184

第八節(jié) 有氧運(yùn)動(dòng)對(duì)13-18歲肥胖少年健康體適能的影響 184

一、前言 184

二、文獻(xiàn)綜述 185

三、研究對(duì)象與研究方法 191

四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果 197

五、分析與討論 202

六、結(jié)論與建議 220

第九節(jié) 健身運(yùn)動(dòng)處方對(duì)女大學(xué)生減肥及健康影響的研究 221

一、前言 221

二、研究對(duì)象與方法 221

三、研究結(jié)果與分析 222

四、結(jié)論與建議 223

 

第七章 減肥市場(chǎng)廣告分析 225

第一節(jié) 減肥廣告現(xiàn)狀分析 225

一、中國減肥產(chǎn)品宣傳概念分類 225

二、洗腸概念減肥品廣告分析 225

三、減肥廣告市場(chǎng)基本套路分析 226

四、中國減肥產(chǎn)品廣告市場(chǎng)陷入尷尬境地 228

第二節(jié) 2013-2014年減肥品廣告市場(chǎng)存在的問題 228

一、減肥廣告市場(chǎng)的危機(jī) 228

二、減肥品廣告宣傳違法率高 229

三、減肥廣告虛假宣傳情況嚴(yán)重 230

四、2014年五日減肥茶等4款保健品廣告違法被停售 232

第三節(jié) 2013-2014年減肥廣告創(chuàng)意及策略 232

一、減肥藥品廣告的受眾及其心理需求 232

二、廣告創(chuàng)意基本思路及案例分析 235

三、減肥廣告要注重傳播力 238

四、減肥廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化創(chuàng)新策略 239

 

第八章 減肥行業(yè)營銷分析 241

第一節(jié) 減肥業(yè)營銷現(xiàn)狀與策略分析 241

一、國內(nèi)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)特征 241

二、減肥產(chǎn)品市場(chǎng)營銷的現(xiàn)狀及問題 243

三、減肥產(chǎn)品營銷策略建議 246

四、減肥市場(chǎng)的深度營銷模式分析 250

五、減肥市場(chǎng)營銷模式探析 253

六、減肥市場(chǎng)啟動(dòng)期的營銷要點(diǎn)分析 254

第二節(jié) 999減肥膠囊市場(chǎng)營銷案例 257

一、減肥品類型及各階段品牌演變 257

二、消費(fèi)者分析 258

三、產(chǎn)品概念 261

四、產(chǎn)品試銷 261

五、市場(chǎng)營銷策略 263

第三節(jié) SO瘦減肥茶的品牌營銷策略 264

一、SO瘦是碧生源品牌突圍的新生力量 264

二、首次試水SO瘦廣告遭遇挫折 265

三、SO瘦減肥茶的策略顛覆 267

四、新策略面市收效甚佳 268

五、碧生源品牌升級(jí)的市場(chǎng)拐點(diǎn) 270

第四節(jié) 康爾壽營銷整合案例分析 271

一、康爾壽減肥茶營銷漸入被動(dòng) 271

二、康爾壽減肥茶市場(chǎng)營銷策略 272

三、康爾壽整合營銷取得成功 276

第五節(jié) “L”減肥品營銷案例解析 277

一、瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群的需求特征 277

二、圈出減肥市場(chǎng)的藍(lán)海 278

三、“L”減肥品的包裝設(shè)計(jì)策略 278

四、“L”減肥品的形象代言人選擇 279

五、“L”減肥品用活動(dòng)制造口碑 279

第六節(jié) 左旋360減肥咖啡啡官網(wǎng)營銷分析 281

一、減肥和減肥產(chǎn)品介紹 281

二、網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵和發(fā)展 281

三、左旋360咖啡官網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的類型 282

四、官網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的特點(diǎn) 283

五、官網(wǎng)營銷的策略分析 284

第七節(jié) 2014年關(guān)于減肥品女性消費(fèi)者生活方式的調(diào)研報(bào)告 286

一、引言 286

二、研究方法和過程 287

三、研究結(jié)果 288

四、基本結(jié)論和建議 298

 

第九章 減肥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 300

第一節(jié) 太極集團(tuán) 300

一、公司概況 300

二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 300

三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 301

四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 302

五、2014年公司發(fā)展展望及策略 304

第二節(jié) 大印象集團(tuán) 307

一、公司簡(jiǎn)介 307

二、大印象減肥茶的發(fā)展特色 307

三、大印象品牌延伸戰(zhàn)略分析 309

四、易泡茶領(lǐng)跑中國茶產(chǎn)業(yè)升級(jí) 310

第三節(jié) 碧生源控股有限公司 312

一、公司簡(jiǎn)介 312

二、“碧生源”的市場(chǎng)渠道策略 312

三、2014年碧生源經(jīng)營情況分析 314

四、2014年碧生源意欲成為中國袋泡茶領(lǐng)軍者 316

第四節(jié) 姍拉娜有限公司 316

一、公司簡(jiǎn)介 316

二、姍拉娜的營銷策略分析 318

三、積極拓展美體市場(chǎng)份額 320

四、姍拉娜公關(guān)危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略 321

第五節(jié) 婷美集團(tuán) 321

一、公司簡(jiǎn)介 321

二、婷美塑身內(nèi)衣品牌成功策略 322

三、婷美的概念營銷策略 322

第六節(jié) 索芙特股份有限公司 324

一、公司簡(jiǎn)介 324

二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325

三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325

四、2011-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 326

五、2014年公司發(fā)展展望及策略 328

第七節(jié) 其它涉足減肥行業(yè)的企業(yè) 330

一、上海九快九生物科技有限公司 330

二、瑞士羅氏公司 330

三、御生堂集團(tuán) 332

四、北京澳特舒爾公司 333

五、南京長(zhǎng)澳制藥有限公司 334

六、廈門新廣元生物科技有限公司 335

七、大興安嶺北奇神公司 335

 

第十章 2014-2020年減肥行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì) 338

第一節(jié) 2014-2020年減肥行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 338

一、2014-2020年全球減肥市場(chǎng)預(yù)測(cè) 338

二、2014-2020年中國減肥市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 338

三、2014-2020年中國減肥市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 340

四、2014-2020年中國減肥瘦身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 341

第二節(jié) 2014-2020年主要減肥項(xiàng)目和產(chǎn)品的發(fā)展展望 343

一、2014-2020年針灸美容美體項(xiàng)目的前景廣闊 343

二、2014-2020年美體內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 344

三、2014-2020年專業(yè)減肥技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 345

四、2014-2020年定位減肥將成減肥發(fā)展趨勢(shì) 346

五、2014-2020年美體減肥儀器的發(fā)展趨勢(shì)分析 346

 

 

圖表目錄

圖表：五谷類食品熱量統(tǒng)計(jì) 11

圖表：肉類食品熱量統(tǒng)計(jì) 12

圖表：蛋類食品熱量統(tǒng)計(jì) 12

圖表：蔬菜類食品熱量統(tǒng)計(jì) 13

圖表：海鮮類食品熱量統(tǒng)計(jì) 14

圖表：奶類食品熱量統(tǒng)計(jì) 14

圖表：調(diào)味類食品熱量統(tǒng)計(jì) 15

圖表：糖類食品熱量統(tǒng)計(jì) 15

圖表：油類食品熱量統(tǒng)計(jì) 15

圖表：豆類食品熱量統(tǒng)計(jì) 16

圖表：餐點(diǎn)類食品熱量統(tǒng)計(jì) 16

圖表：飲料類食品熱量統(tǒng)計(jì) 17

圖表：消費(fèi)者的減肥欲望分析 56

圖表：消費(fèi)者減肥消費(fèi)滿意度調(diào)查 57

圖表：減肥消費(fèi)的深層動(dòng)機(jī)調(diào)查 57

圖表：減肥消費(fèi)的影響因素 58

圖表：目前減肥藥大致的類別 78

圖表：近期退市減肥藥的情況 79

圖表：我國奧利司他批文情況 79

圖表：2002-2010年羅氏奧利司他歷年全球銷售額(單位億瑞士法郎) 80

圖表：營銷類型比較 283

圖表：2013年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 302

圖表：2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 302

圖表：2011-2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 303

圖表：2011-2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 303

圖表：2011-2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營能力分析表 304

圖表：2011-2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司發(fā)展能力分析表 304

圖表：2011-2014年重慶太極實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 304

圖表：2013年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2014年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司經(jīng)營能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司發(fā)展能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 327