一、 定義 11
二、 特點(diǎn) 11

一、 世界補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)供需分析 13
二、 世界補(bǔ)鈣保健品市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)分析 16

一、 宏觀經(jīng)濟(jì) 19
二、 工業(yè)形勢(shì) 19
三、 固定資產(chǎn)投資 20

一、 行業(yè)政策影響分析 20
二、 相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 22

一、 居民消費(fèi)水平分析 23
二、 居民收入情況分析 23

一、 補(bǔ)鈣保健品發(fā)展現(xiàn)狀 25
二、 中國(guó)補(bǔ)鈣保健品品牌及特點(diǎn)分析 25

一、 行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī) 26
二、 行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 26
三、 管理問(wèn)題 27

一、 從營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行創(chuàng)新 27
二、 從產(chǎn)品品類(lèi)上進(jìn)行創(chuàng)新 32

一、 2012-2013年中國(guó)補(bǔ)鈣保健品產(chǎn)能統(tǒng)計(jì)分析 33
二、 2012-2013年中國(guó)補(bǔ)鈣保健品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 34

一、 我國(guó)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)存分析 35
二、 我國(guó)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)及需求分析 39
三、 中國(guó)補(bǔ)鈣保健品區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 41

一、 進(jìn)口 44
二、 出口 47

一、 客戶(hù)對(duì)補(bǔ)鈣保健品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 55
二、 客戶(hù)對(duì)補(bǔ)鈣保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 56
三、 客戶(hù)對(duì)補(bǔ)鈣保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 57
四、 補(bǔ)鈣保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 57
五、 客戶(hù)的消費(fèi)理念調(diào)研 58

一、 品牌競(jìng)爭(zhēng) 59
二、 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 61
三、 促銷(xiāo)方式競(jìng)爭(zhēng) 64
四、 產(chǎn)品多樣化競(jìng)爭(zhēng) 65

一、 本土品牌企業(yè)整合，提高競(jìng)爭(zhēng) 71
二、 塑造好的產(chǎn)品概念 76
三、 尋求營(yíng)銷(xiāo)差異化 76
四、 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品附加值 77

一、 產(chǎn)品策略 80
二、 品牌策略 80
三、 定價(jià)策略 80
四、 推廣策略 80
五、 終端策略 80

一、 公司概況 81
二、 公司產(chǎn)品 82
三、 品牌發(fā)展歷程 84
四、 哈藥股份總體規(guī)模與盈利狀況 89
五、 哈藥股份盈利能力分析 91
六、 哈藥股份營(yíng)運(yùn)能力分析 92
七、 哈藥股份償債能力分析 93
八、 哈藥股份成長(zhǎng)能力分析 94
九、 三精制藥總體規(guī)模與盈利狀況 95
十、 三精制藥盈利能力分析 98
十一、 三精制藥營(yíng)運(yùn)能力分析 99
十二、 三精制藥償債能力分析 100
十三、 三精制藥成長(zhǎng)能力分析 101
十四、 公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 101

一、 公司概況 104
二、 公司補(bǔ)鈣產(chǎn)品——鈣爾奇 105
三、 品牌發(fā)展歷程 105
四、 近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 106
五、 公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 109

一、 公司概況 110
二、 公司補(bǔ)鈣產(chǎn)品——龍牡壯骨顆粒 111
三、 品牌發(fā)展歷程 112
四、 總體規(guī)模與盈利狀況 112
五、 盈利能力分析 115
六、 營(yíng)運(yùn)能力分析 116
七、 償債能力分析 117
八、 成長(zhǎng)能力分析 118
九、 公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 119

一、 公司概況 122
二、 公司產(chǎn)品 122
三、 公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 123
四、 東盛科技總體規(guī)模與盈利狀況 124
五、 東盛科技盈利能力分析 126
六、 東盛科技營(yíng)運(yùn)能力分析 127
七、 東盛科技償債能力分析 128
八、 東盛科技成長(zhǎng)能力分析 129
九、 公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 130

一、 公司概況 130
二、 公司產(chǎn)品 132
三、 公司總體規(guī)模與盈利狀況 132
四、 公司獲利能力分析 133
五、 公司營(yíng)運(yùn)能力分析 134
六、 公司償債能力分析 134
七、 公司成長(zhǎng)能力分析 135
八、 新疆藥物制劑工程技術(shù)中心 136
九、 近三年產(chǎn)品變化情況 139
十、 公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 141

一、 全球補(bǔ)鈣保健品上游產(chǎn)量及分布 142
二、 我國(guó)補(bǔ)鈣保健品上游產(chǎn)量及分布 143
三、 補(bǔ)鈣保健品上游價(jià)格走勢(shì)分析 146

一、 未來(lái)補(bǔ)鈣保健品發(fā)展分析 150
二、 未來(lái)補(bǔ)鈣保健品行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向 151
三、 總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè) 152

一、 產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向 156
二、 渠道重心下沉 156

一、 規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析 159
二、 總體經(jīng)濟(jì)效益判斷 161

一、 行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn) 167
二、 食品安全風(fēng)險(xiǎn) 167
三、 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 167
四、 產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 167
五、 環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn) 167

圖表 1　保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 22
圖表 2　補(bǔ)鈣產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 23
圖表 3　2008年-2013年補(bǔ)鈣保健品業(yè)產(chǎn)能情況 33
圖表 4　2009年-2013年補(bǔ)鈣保健品業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 34
圖表 5　2008年-2013年補(bǔ)鈣保健品業(yè)產(chǎn)量情況 34
圖表 6　2009年-2013年補(bǔ)鈣保健品業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 35
圖表 7　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)產(chǎn)成品 35
圖表 8　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)產(chǎn)成品增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 36
圖表 9　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售收入 36
圖表 10　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 37
圖表 11　2010-2013年9月保健食品制造業(yè)存貨情況 38
圖表 12　2010-2013年9月保健食品制造業(yè)存貨趨勢(shì)圖 38
圖表 13　2009-2013年補(bǔ)鈣保健品銷(xiāo)售額情況 39
圖表 14　2009-2013年補(bǔ)鈣保健品銷(xiāo)售額及增速圖 39
圖表 15　2009-2013年補(bǔ)鈣保健品消費(fèi)量趨勢(shì)圖 40
圖表 16　2010-2018年補(bǔ)鈣保健品需求量趨勢(shì)預(yù)測(cè) 41
圖表 17　2012年末中國(guó)保健食品制造行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)總額 41
圖表 18　2012年末中國(guó)保健食品制造行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)份額對(duì)比圖 42
圖表 19　2012年中國(guó)保健食品制造行業(yè)各地區(qū)銷(xiāo)售額 42
圖表 20　2012年中國(guó)保健食品制造行業(yè)各地區(qū)銷(xiāo)售份額對(duì)比圖 43
圖表 21　2013年補(bǔ)鈣保健品區(qū)域需求量與需求占比情況 44
圖表 22　2008-2013年“未列明食品”進(jìn)口數(shù)量 45
圖表 23　2008-2013年“未列明食品”進(jìn)口數(shù)量及增速圖 45
圖表 24　2008-2013年“未列明食品”進(jìn)口金額 45
圖表 25　2008-2013年“未列明食品”進(jìn)口金額及增速圖 46
圖表 26　2008-2013年“未列明食品”進(jìn)口均價(jià)趨勢(shì)圖 47
圖表 27　2008-2013年“未列明食品”出口數(shù)量 48
圖表 28　2008-2013年“未列明食品”出口數(shù)量及增速圖 48
圖表 29　2008-2013年“未列明食品”出口金額 48
圖表 30　2008-2013年“未列明食品”出口金額及增速圖 49
圖表 31　2008-2013年“未列明食品”出口均價(jià)趨勢(shì)圖 50
圖表 32　2000年～2012年我國(guó)保健品出口額趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)美元） 51
圖表 33　2012年我國(guó)保健品出口市場(chǎng)分布情況（按金額占比統(tǒng)計(jì)） 52
圖表 34　2012年我國(guó)保健品出口分國(guó)別統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 53
圖表 35　消費(fèi)者補(bǔ)鈣來(lái)源分布 55
圖表 36　城市居民家庭購(gòu)買(mǎi)率列前十位的補(bǔ)鈣類(lèi)保健品 56
圖表 37　城市居民家庭購(gòu)買(mǎi)率列前十位的補(bǔ)鈣類(lèi)保健品 57
圖表 38　市場(chǎng)鈣片的日平均價(jià)位 62
圖表 39　樣本醫(yī)院骨質(zhì)蔬松用藥市場(chǎng) 69
圖表 40　樣本醫(yī)院補(bǔ)鈣劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 69
圖表 41　樣本醫(yī)院骨化三醇用藥市場(chǎng) 70
圖表 42　樣本醫(yī)院阿法骨化醇用藥市場(chǎng) 70
圖表 43　樣本醫(yī)院碳酸鈣VD3用藥市場(chǎng) 71
圖表 44　樣本醫(yī)院骨肽、復(fù)方骨肽用藥市場(chǎng) 71
圖表 45　哈藥集團(tuán)主要品牌 85
圖表 46　2010-2013年09月末哈藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況表 89
圖表 47　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)情況表 90
圖表 48　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)股份有限公司盈利能力關(guān)鍵指標(biāo) 92
圖表 49　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力關(guān)鍵指標(biāo) 93
圖表 50　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)股份有限公司償債能力關(guān)鍵指標(biāo) 94
圖表 51　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力關(guān)鍵指標(biāo) 95
圖表 52　2010-2013年09月末哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況表 95
圖表 53　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司利潤(rùn)情況表 97
圖表 54　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司盈利能力關(guān)鍵指標(biāo) 98
圖表 55　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力關(guān)鍵指標(biāo) 99
圖表 56　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司償債能力關(guān)鍵指標(biāo) 100
圖表 57　2010-2013年09月哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司成長(zhǎng)能力關(guān)鍵指標(biāo) 101
圖表 58　2009-2012年輝瑞公司資產(chǎn)負(fù)債表 107
圖表 59　2010-2013年輝瑞公司利潤(rùn)表 107
圖表 60　2007-2009年惠氏制藥有限公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 109
圖表 61　2010-2013年09月末武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況表 113
圖表 62　2010-2013年09月武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)情況表 114
圖表 63　2010-2013年09月武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力關(guān)鍵指標(biāo) 115
圖表 64　2010-2013年09月武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力關(guān)鍵指標(biāo) 117
圖表 65　2010-2013年09月武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力關(guān)鍵指標(biāo) 117
圖表 66　2010-2013年09月武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力關(guān)鍵指標(biāo) 118
圖表 67　2009-2013年6月末東盛科技啟東蓋天力藥業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 123
圖表 68　2010-2013年09月末東盛科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況表 124
圖表 69　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司利潤(rùn)情況表 125
圖表 70　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司盈利能力關(guān)鍵指標(biāo) 127
圖表 71　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司營(yíng)運(yùn)能力關(guān)鍵指標(biāo) 128
圖表 72　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司償債能力關(guān)鍵指標(biāo) 128
圖表 73　2010-2013年09月東盛科技股份有限公司成長(zhǎng)能力關(guān)鍵指標(biāo) 129
圖表 74　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司總體規(guī)模數(shù)據(jù) 132
圖表 75　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模數(shù)據(jù) 133
圖表 76　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司盈利狀況 133
圖表 77　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司獲利能力關(guān)鍵指標(biāo) 134
圖表 78　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司營(yíng)運(yùn)能力關(guān)鍵指標(biāo) 134
圖表 79　2008-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司償債能力關(guān)鍵指標(biāo) 135
圖表 80　2010-2012年新疆特豐藥業(yè)有限責(zé)任公司成長(zhǎng)能力關(guān)鍵指標(biāo) 135
圖表 81　部分地區(qū)碳酸鈣主要消費(fèi)結(jié)構(gòu)(%) 142
圖表 82　近期碳酸鈣價(jià)格情況表 146
圖表 83　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)利潤(rùn)總額 161
圖表 84　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 162
圖表 85　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售毛利率趨勢(shì)圖 163
圖表 86　2009-2013年9月保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率趨勢(shì)圖 164
圖表 87　2009-2012年保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率趨勢(shì)圖 165