11
一、童裝的起源 11
二、童裝的分類 11
三、童裝的特征 13

 14
一、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況 14
（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 14
1、按產(chǎn)品分類 14
2、按產(chǎn)品層次 16
（二）產(chǎn)業(yè)鏈概況 16
二、中國(guó)童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)軌道 17
三、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn) 17

環(huán)保的發(fā)展分析 19
一、環(huán)保童裝的介紹 19
二、綠色童裝產(chǎn)生背景 19
三、綠色童裝的功能 20
四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 20
五、綠色童裝設(shè)計(jì)要點(diǎn) 21
六、環(huán)保童裝消費(fèi)現(xiàn)狀 22

 23
一、制約中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素 23
二、樣式無(wú)差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 24
三、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展存在的問題 25
四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 27
五、我國(guó)童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險(xiǎn)防范 28

 29
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)供給情況 29
二、2013年童裝市場(chǎng)的發(fā)展變化 29
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展格局分析 31
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展特征 31
五、運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng) 32

 32
一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的難題 32
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 33
三、制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 35

 36
一、童裝成功開創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 36
二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 37
三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 38

 43
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的需求規(guī)模 43
二、女童裝市場(chǎng)需求比男童市場(chǎng)大 43
三、童裝市場(chǎng)需求趨勢(shì) 44
五、國(guó)內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變 46

 46
一、童裝消費(fèi)的特征 46
二、影響童裝消費(fèi)的因素 49
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平多層次 50
四、2013年童裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 51
五、童裝個(gè)性化消費(fèi)來(lái)臨及應(yīng)對(duì)策略 52

 54
一、兒童服裝定價(jià)機(jī)理分析 54
二、中國(guó)童裝價(jià)格居高的原因分析 55

 57
一、中國(guó)童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景 57
二、中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的整體格局 58
三、我國(guó)自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 59
四、洋品牌大肆搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng) 60

 62
一、以年齡層細(xì)分市場(chǎng) 62
二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 63
三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng) 64

 65
一、童裝品牌發(fā)展的難點(diǎn) 65
二、中國(guó)童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化 66
三、中國(guó)童裝品牌做不大的原因 67
四、中國(guó)童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū) 68

 70
一、童裝打造自主品牌的建議 70
二、中國(guó)童裝品牌文化應(yīng)升級(jí) 71
三、中國(guó)童裝企業(yè)品牌發(fā)展策略 71

 74

 74

 75
（一）品牌集中度 75
（二）企業(yè)集中度 75
（三）區(qū)域集中度 75

北京 76
一、北京童裝銷售市場(chǎng)發(fā)展回顧 76
二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局 76
三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場(chǎng)簡(jiǎn)況 78

上海 79
一、上海市童裝市場(chǎng)的定位分析 79
二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障 80
三、上海童裝市場(chǎng)發(fā)展綜述 81
四、法國(guó)頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海 82

 82
一、深圳童裝市場(chǎng)總體概述 82
二、深圳童裝市場(chǎng)面臨洗牌 83
三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌 84
四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國(guó)市場(chǎng) 84

 85
一、杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地 85
二、杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山 85
三、杭州街頭童裝受歡迎 86
四、T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場(chǎng) 86

 87
一、溫州童裝發(fā)展的軌跡 87
二、限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸 89
三、溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展 90
四、溫州童裝積極搶占核心商圈 90

 91
一、江蘇省童裝市場(chǎng)商機(jī)大 91
二、成都童裝品牌領(lǐng)先全國(guó) 92
三、長(zhǎng)春品牌童裝市場(chǎng)銷售形勢(shì)火熱 92

 94
一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式 94
二、成人服裝品牌擠占童裝市場(chǎng)空間 96
三、奢侈品牌介入加劇童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 96

 97
一、市場(chǎng)集中度分析 97
二、區(qū)域集中度分析 98
三、2013年中國(guó)童裝企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 99

 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析 101
三、市場(chǎng)占有份額情況 101
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 102

 103
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 105
三、市場(chǎng)占有份額情況 106
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 106

IN PAW 107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 107
三、市場(chǎng)占有份額情況 108
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108

 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 110
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析 112
四、市場(chǎng)占有份額情況 112
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 113
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 113

 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 114
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析 115
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 115

 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 117
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 117

 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)品牌定位分析 120
三、市場(chǎng)主要產(chǎn)品分析 120
三、市場(chǎng)占有份額情況 121
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 121
五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 122
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 122

 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)品牌定位分析 124
三、市場(chǎng)占有份額情況 124
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 124
五、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 125

 125
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 125
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 126
三、企業(yè)品牌定位情況 126
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 127
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 127

 127
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)品牌定位分析 128
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 128
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 129
六、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 130

 131
一、童裝市場(chǎng)的投資特性 131
二、童裝連鎖投資成為未來(lái)主流趨勢(shì) 134
三、消費(fèi)市場(chǎng)巨大使童裝成為投資焦點(diǎn) 134

 135
一、全球童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣闊 135
二、中國(guó)童裝行業(yè)的投資機(jī)會(huì) 136
三、國(guó)內(nèi)中端童裝市場(chǎng)面臨投資機(jī)遇 138
四、中國(guó)嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿商機(jī) 138
五、童裝童鞋一體化帶來(lái)的新機(jī)遇 139

 140
一、童裝行業(yè)的政策風(fēng)險(xiǎn) 140
二、童裝面料質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn) 140
三、童裝出口的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 141
四、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 142

 142
一、童裝品牌特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的對(duì)策 142
二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重 144
三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè) 144
四、童裝投資的七大要素 146

 147
一、2014-2018年中國(guó)童裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析 147
二、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 147
三、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 148
四、童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?nbsp;152

 153
一、消費(fèi)趨勢(shì) 153
二、生產(chǎn)趨勢(shì) 154
三、品牌趨勢(shì) 154
四、營(yíng)銷趨勢(shì) 156

 158

零售量預(yù)測(cè) 158

 158

第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析 160

 160
一、童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 160
二、童鞋行業(yè)銷售狀況 160
三、市場(chǎng)存在問題及策略分析 161

 162
一、設(shè)計(jì)研發(fā)相對(duì)滯后 162
二、中國(guó)童鞋設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑 162

 165
一、消費(fèi)人群特征分析 165
二、目標(biāo)人口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì) 165
（一）0-14歲人口數(shù)量 165
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu) 166
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 166
三、中國(guó)童鞋十大品牌 166
四、大型零售企業(yè)童鞋品牌占有率 167

 168
一、國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀 168
二、未來(lái)童鞋營(yíng)銷模式趨勢(shì) 169

 170
一、工藝趨勢(shì) 170
二、用料趨勢(shì) 171
三、童鞋市場(chǎng)開發(fā)趨勢(shì) 171
四、消費(fèi)趨勢(shì) 171
五、色彩趨勢(shì) 172
六、企業(yè)合作趨勢(shì) 172

 173
一、童鞋產(chǎn)量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售額 174

 175

 176
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 176
二、潛在進(jìn)入者分析 176
三、替代品威脅分析 176
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 177
五、客戶議價(jià)能力 177

 177
一、市場(chǎng)集中度分析 177
二、企業(yè)集中度分析 177
三、區(qū)域集中度分析 178

 178
一、國(guó)內(nèi)外童鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 178
二、國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 179

 180
一、2014-2018年童鞋零售量預(yù)測(cè) 180
二、2014-2018年童鞋零售額預(yù)測(cè) 180

 181

 182
一、中國(guó)童鞋市場(chǎng)潛力巨大 182
二、中國(guó)童鞋投資前景分析 182
三、童鞋領(lǐng)袖品牌發(fā)展機(jī)遇 183
四、童鞋二三線市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 183
五、青少年童鞋市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 183

 184
一、2014-2018年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到來(lái) 184
（二）城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng) 184
（三）三四線城市需求和購(gòu)買力的快速成長(zhǎng) 184
（四）“80后”年輕家長(zhǎng)群體的不斷擴(kuò)大 185
（五）國(guó)產(chǎn)品牌的崛起推動(dòng)市場(chǎng)需求 185
三、2014-2018年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 185
（一）國(guó)際經(jīng)濟(jì)不確定因素加大 185
（二）全球氣候異?，F(xiàn)象頻發(fā) 185
（三）工藝技術(shù)創(chuàng)新能力落后 186
（四）惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇加劇行業(yè)內(nèi)耗 186
（五）自主品牌缺失 186

 186
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 186
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 187
三、未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 187
四、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn) 187

 188
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 188
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 188
三、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 189
四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 190
五、工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略 191
六、打造企業(yè)核心價(jià)值 191
七、整合社會(huì)資源 192

 192
一、企業(yè)品牌的重要性 192
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 192
三、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 193
四、童鞋品牌戰(zhàn)略呼聲高漲 194
五、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展策略 195
（一）產(chǎn)品升級(jí) 195
（二）營(yíng)銷升級(jí) 195
（三）渠道升級(jí) 196
六、童鞋品牌渠道營(yíng)銷策略 196

 198

圖表 1  2007-2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計(jì) 14
圖表 2  2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類零售量占比情況 15
圖表 3  2007-2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計(jì) 15
圖表 4  2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)不同產(chǎn)品大類銷售額占比情況 15
圖表 5  中國(guó)童裝產(chǎn)品層次分析 16
圖表 6  中國(guó)童裝市場(chǎng)按產(chǎn)品層次構(gòu)成情況 16
圖表 7  童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖 17
圖表 8  2007-2013年中國(guó)童裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 29
圖表 9  2007-2013年中國(guó)童裝零售量及零售額統(tǒng)計(jì) 43
圖表 10  中國(guó)71個(gè)城市服裝消費(fèi)的考慮因素 49
圖表 11  上海消費(fèi)者對(duì)博士蛙童裝開發(fā)要求 49
圖表 12  日本童裝消費(fèi)考慮因素 50
圖表 13  國(guó)內(nèi)品牌童裝價(jià)格區(qū)間統(tǒng)計(jì) 52
圖表 14  2009-2013年中國(guó)嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 74
圖表 15  2013年中國(guó)主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 74
圖表 16  2013年中國(guó)兒童服裝產(chǎn)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖 75
圖表 17  2010-2013年上海童裝銷售情況 82
圖表 18  2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率 97
圖表 19  2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷售品牌市場(chǎng)綜合占有率結(jié)構(gòu)圖 98
圖表 20  NIKE主要童裝產(chǎn)品系列 101
圖表 21  NIKE兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 102
圖表 22  ADIDAS部分童裝產(chǎn)品情況 105
圖表 23  ADIDAS兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 106
圖表 24  PAW IN PAW部分產(chǎn)品圖 108
圖表 25  PAW IN PAW兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 108
圖表 26  宇旭時(shí)裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 108
圖表 27  2010-2013年浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 110
圖表 28  2010-2013年浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 110
圖表 29  2013年浙江森馬服飾股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 110
圖表 30  2013年浙江森馬服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 111
圖表 31  2013年浙江森馬服飾股份有限公司分地區(qū)情況表 111
圖表 32  巴拉巴拉童裝產(chǎn)品圖 112
圖表 33  巴拉巴拉兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 112
圖表 34  安奈兒童裝產(chǎn)品圖 115
圖表 35  衣戀童裝產(chǎn)品圖 117
圖表 36  衣戀時(shí)裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 117
圖表 37  衣戀集團(tuán)擁有賣場(chǎng)數(shù)量 118
圖表 38  派克蘭帝童裝產(chǎn)品圖 121
圖表 39  派克蘭帝兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 121
圖表 40  北京派克蘭帝有限責(zé)任公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 121
圖表 41  派克蘭帝營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)圖 122
圖表 42  麗嬰房童裝產(chǎn)品圖 124
圖表 43  上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 124
圖表 44  上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 125
圖表 45  史努比部分童裝產(chǎn)品 126
圖表 46  上海儀華服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 127
圖表 47  東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產(chǎn)品圖 128
圖表 48  東莞市小豬班納服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 129
圖表 49  東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場(chǎng)占有份額情況 129
圖表 50  各個(gè)主要?dú)v史時(shí)期嬰兒潮人口 137
圖表 51  2014-2018年中國(guó)童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 158
圖表 52  2014-2018年中國(guó)童裝行業(yè)零售量預(yù)測(cè) 158
圖表 53  2014-2018年中國(guó)童裝行業(yè)零售預(yù)測(cè) 159
圖表 54  2006-2013年中國(guó)0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 165
圖表 55  2012年中國(guó)0-14歲兒童分年齡階段人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 166
圖表 56  2008-2013年中國(guó)新生嬰幼兒人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 166
圖表 57  2013中國(guó)童鞋十大品牌排行榜 167
圖表 58  2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童鞋銷售前十品牌市場(chǎng)綜合占有率 168
圖表 59  2009-2013年中國(guó)童鞋產(chǎn)量情況 173
圖表 60  2007-2013年中國(guó)童鞋零售額情況 174
圖表 61  2007-2013年中國(guó)童鞋零售額情況 174
圖表 62  2014-2018年中國(guó)童鞋零售額預(yù)測(cè) 180
圖表 63  2014-2018年中國(guó)童鞋零售額預(yù)測(cè) 181
圖表 64  2014-2018年中國(guó)童鞋產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 181