第一節(jié) 家電行業(yè)定義  1

第二節(jié) 家電行業(yè)產(chǎn)品知識  1

第三節(jié) 家電行業(yè)分類情況  2

第二章 2013年家用電器行業(yè)運行環(huán)境分析       3

第一節(jié) 2013年國內(nèi)外社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r       3

一、總體數(shù)據(jù)       3

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值    6

三、固定資產(chǎn)投資       7

四、社會消費品零售總額    12

五、進出口貿(mào)易    15

六、物價水平       21

七、居民收入       24

八、貨幣供應(yīng)       26

九、全球經(jīng)濟總體運行概況       26

十、美國經(jīng)濟       31

十一、日本經(jīng)濟    32

十二、歐元區(qū)經(jīng)濟       34

第二節(jié) 國家經(jīng)濟政策  35

第三節(jié) 家用電器行業(yè)政策  36

第三章 全球家用電器行業(yè)發(fā)展分析     38

第一節(jié) 2012-2013年全球家用電器市場運行情況 38

一、全球家用電器市場分析       38

二、全球家用電器市場需求狀況       38

三、全球家用電器市場價格變化情況       38

四、全球家用電器市場發(fā)展趨勢       38

第二節(jié) 2012-2013年全球部分地區(qū)家用電器市場分析 39

一、美國家用電器市場分析       39

二、歐盟家用電器市場分析       40

三、韓國家用電器市場分析       40

四、日本家用電器市場分析       41

第四章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析     42

第一節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42

一、家用電器行業(yè)發(fā)展概況       42

二、家用電器行業(yè)生產(chǎn)分析       44

三、家用電器行業(yè)消費分析       45

第二節(jié) 2012-2013年家用電器企業(yè)發(fā)展分析 46

一、家用電器企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析       46

二、家用電器企業(yè)自身發(fā)展分析       47

三、家用電器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析       48

第三節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)經(jīng)濟運行分析 49

一、2012-2013年家用電器行業(yè)產(chǎn)值分析       49

二、2012-2013年家用電器行業(yè)效益分析       53

三、2012-2013年家用電器行業(yè)投資分析       53

四、2012-2013年家用電器行業(yè)出口分析       54

第四節(jié) 2012-2013年家用電器市場發(fā)展分析 55

一、2012年家用電器市場分析  55

二、2012年家用電器市場變化分析  57

三、2013年家用電器市場走勢分析  62

四、2014-2018年家用電器市場發(fā)展趨勢分析       63

第五節(jié) 家用電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議  67

一、家用電器行業(yè)發(fā)展面臨的難題    67

二、家用電器行業(yè)發(fā)展建議       67

第五章 中國家用電器消費市場分析     69

第一節(jié) 2012-2013年家用電器消費者特征分析     69

一、性別結(jié)構(gòu)分析       69

二、年齡結(jié)構(gòu)分析       70

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析       70

四、收入結(jié)構(gòu)分析       71

第二節(jié) 2012-2013年家用電器消費市場區(qū)域分布 72

第三節(jié) 家用電器市場消費特點  72

第四節(jié) 家用電器消費市場新趨勢     73

第五節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)消費市場新政策     74

第六章 中國家用電器行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析    76

第一節(jié) 家用電器企業(yè)營銷分析  76

一、家用電器市場營銷現(xiàn)狀       76

二、家用電器品牌成功因素分析       77

三、家用電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究       78

第二節(jié) 家用電器營銷渠道分析  79

一、家用電器銷售渠道構(gòu)成       79

二、家用電器營銷渠道策略分析       80

第三節(jié) 家用電器行業(yè)營銷策略分析  80

一、連鎖經(jīng)營的“集中一點”策略    80

二、連鎖經(jīng)營的促銷策略    81

三、連鎖經(jīng)營的渠道策略    81

四、連鎖經(jīng)營物流配送與管理實施策略    82

第四節(jié) 家用電器企業(yè)成功營銷策略分析  84

一、專賣店營銷策略分析    84

二、廣告營銷策略分析       87

三、體育營銷策略分析       87

四、電子商務(wù)營銷策略分析       89

五、主題營銷策略分析       91

六、整體家居營銷策略分析       92

七、路演營銷策略分析       93

第七章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展分析     95

第一節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)總體規(guī)模分析 95

一、2012-2013年家用電器制造企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析       95

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析       96

第二節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)銷分析 97

一、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析   97

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析       98

第三節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)盈利能力分析 99

一、家用電器制造行業(yè)銷售利潤率    99

二、家用電器制造行業(yè)成本費用利潤率    100

三、家用電器制造行業(yè)虧損面    100

第四節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)償債能力分析 101

一、家用電器制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率       101

二、家用電器制造行業(yè)利息保障倍數(shù)       102

第五節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)營運能力分析 103

一、家用電器制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率    103

二、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率       104

第六節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)發(fā)展能力分析 105

一、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)增長率       105

二、家用電器制造行業(yè)利潤總額增長率    106

三、家用電器制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率    106

第八章 2013年大家電行業(yè)發(fā)展分析    107

第一節(jié) 2012-2013年大家電市場發(fā)展分析     107

一、大家電市場發(fā)展分析    107

二、大家電市場發(fā)展有利因素分析    108

三、大家電市場消費特點分析    109

第二節(jié) 2012-2013年大家電出口狀況分析     109

一、大家電出口數(shù)量及金額分析       109

二、大家電主要出口市場分析    110

第三節(jié) 2012-2013年大家電行業(yè)存在的問題及對策     111

一、大家電產(chǎn)品問題分析    111

二、大家電行業(yè)存在的問題       111

三、大家電外銷市場問題分析    112

四、大家電行業(yè)品牌策略分析    112

五、提高大家電市場競爭力策略分析       112

第九章 2012-2013年小家電行業(yè)發(fā)展分析  113

第一節(jié) 2012-2013年小家電市場發(fā)展分析     113

一、小家電市場發(fā)展分析    113

二、小家電市場發(fā)展有利因素分析    115

三、小家電市場消費特點分析    115

第二節(jié) 2012-2013年小家電出口狀況分析     116

一、小家電出口數(shù)量及金額分析       116

二、小家電主要出口市場分析    118

第三節(jié) 2012-2013年小家電行業(yè)存在的問題及對策     118

一、小家電產(chǎn)品問題分析    118

二、小家電行業(yè)存在的問題       119

三、小家電外銷市場問題分析    119

四、小家電行業(yè)品牌策略分析    119

五、提高小家電市場競爭力策略分析       120

第十章 中國家用電器行業(yè)競爭格局分析     121

第一節(jié) 2012-2013年中國家用電器行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 121

一、家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者    121

二、家電行業(yè)挑戰(zhàn)者    121

三、家電行業(yè)追隨者    121

第二節(jié) 2012-2013年中國家用電器行業(yè)競爭格局分析 122

一、區(qū)域競爭情況       122

二、品牌競爭情況       122

三、家電行業(yè)核心技術(shù)發(fā)展趨勢       123

第三節(jié) 2014-2018年中國家電行業(yè)競爭格局變化趨勢 124

第十一章 細(xì)分產(chǎn)業(yè)競爭格局分析  127

第一節(jié) 大家電行業(yè)競爭格局分析     127

一、2012-2013年大家電行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析   127

二、2012-2013年大家電行業(yè)競爭格局分析   129

第二節(jié) 小家電行業(yè)競爭格局分析     129

一、2012-2013年小家電行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析   129

二、2012-2013年小家電行業(yè)競爭格局分析   130

第三節(jié) 細(xì)分行業(yè)競爭環(huán)境分析  131

第十二章 優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展分析  132

第一節(jié) 廣東美的集團  132

一、企業(yè)簡介       132

二、經(jīng)營狀況       134

三、發(fā)展策略       137

第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司  139

一、企業(yè)簡介       139

二、經(jīng)營狀況       142

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       145

四、發(fā)展策略       147

第三節(jié) 青島海爾股份有限公司  147

一、企業(yè)簡介       147

二、經(jīng)營狀況       148

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       154

四、發(fā)展策略       155

第四節(jié) TCL集團股份有限公司 156

一、企業(yè)簡介       156

二、經(jīng)營狀況       157

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       163

四、發(fā)展策略       164

第五節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司     165

一、企業(yè)簡介       165

二、經(jīng)營狀況       166

三、發(fā)展策略       168

第六節(jié) 四川長虹電器股份有限公司  170

一、企業(yè)簡介       170

二、經(jīng)營狀況       171

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       174

四、發(fā)展策略       174

第七節(jié) 海信集團有限公司  175

一、企業(yè)簡介       175

二、經(jīng)營狀況       176

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       180

四、發(fā)展策略       181

第八節(jié) 創(chuàng)維集團有限公司  182

一、企業(yè)簡介       182

二、經(jīng)營狀況       183

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       185

四、發(fā)展策略       186

第九節(jié) 合肥美菱股份有限公司  187

一、企業(yè)簡介       187

二、經(jīng)營狀況       188

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       191

四、發(fā)展策略       192

第十節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司     193

一、企業(yè)簡介       193

二、經(jīng)營狀況       194

三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)       198

四、發(fā)展策略       198

第十三章 2014-2018年中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析 200

第一節(jié) 家電行業(yè)調(diào)整過渡在所難免  200

第二節(jié) 家電行業(yè)智能戰(zhàn)略發(fā)展趨勢：云端為主流  201

第三節(jié) “鋁代銅”或成家電行業(yè)發(fā)展趨勢     201

第十四章 2014-2018年中國家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測 203

第一節(jié) 中國家電行業(yè)發(fā)展特點  203

第二節(jié) 中國家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)及競爭力格局趨勢  205

第三節(jié) 2014-2018年家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測 206

第十五章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 207

第一節(jié) 家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析     207

一、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃建議    207

二、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析    231

第二節(jié) 地方性家用電器產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃     234

第三節(jié) 家電企業(yè)發(fā)展規(guī)劃趨勢  234

第十六章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)發(fā)展機遇 235

第一節(jié) 家用電器智能化發(fā)展前景     235

第二節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保分析  236

第三節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)進出口政策     244

第十七章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)投資分析 245

第一節(jié) 家用電器行業(yè)市場投資分析  245

一、家用電器市場投資現(xiàn)狀       245

二、家用電器投資機會分析       245

三、中商智業(yè)對家用電器投資分析    245

第二節(jié) 2014-2018年家用電器投資風(fēng)險分析 246

一、2014-2018年家用電器市場風(fēng)險預(yù)測       246

二、2014-2018年家用電器政策風(fēng)險預(yù)測       246

三、2014-2018年家用電器經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測       247

四、2014-2018年家用電器競爭風(fēng)險預(yù)測       247

五、2014-2018年家用電器其他風(fēng)險預(yù)測       248

第三節(jié) 2014-2018年家用電器投資戰(zhàn)略分析 249

一、家用電器投資策略分析       249

二、家用電器細(xì)分市場投資策略分析       250

三、中商智業(yè)對家用電器的投資建議       250

第十八章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 252

第一節(jié) 市場策略分析  252

一、家用電器價格策略分析       252

二、家用電器渠道策略分析       256

第二節(jié) 銷售策略分析  257

一、媒介選擇策略分析       257

二、產(chǎn)品定位策略分析       261

三、企業(yè)宣傳策略分析       262

第三節(jié) 對我國家電品牌的戰(zhàn)略思考  266

一、企業(yè)品牌的重要性       266

二、家電實施品牌戰(zhàn)略的意義    268

三、家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析    270

四、我國家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略    272

五、家電品牌戰(zhàn)略管理的策略    275

第四節(jié) 家用電器企業(yè)經(jīng)營管理策略  277

一、成本控制策略       277

二、定價策略       278

三、競爭策略       282

四、并購重組策略       282

五、營銷策略       283

六、人力資源       284

七、財務(wù)管理       285

第五節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究  286

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       286

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       294

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       301

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       304

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       314

六、營銷品牌戰(zhàn)略       316

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃       317