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內容概括

為了全面而準確地反映互聯(lián)網廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協(xié)會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國互聯(lián)網廣告業(yè)現(xiàn)狀、互聯(lián)網廣告市場供需狀況、互聯(lián)網廣告產業(yè)鏈現(xiàn)狀、互聯(lián)網廣告重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯(lián)網廣告市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為互聯(lián)網廣告產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解互聯(lián)網廣告業(yè)、投資該領域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄

第一章　互聯(lián)網廣告相關概述

　　1.1　網絡廣告的定義及起源
　　　　1.1.1　網絡廣告的定義
　　　　1.1.2　網絡廣告的特點
　　　　1.1.3　網絡廣告的價值
　　1.2　互聯(lián)網廣告模式
　　　　1.2.1　傳統(tǒng)展示廣告模式
　　　　1.2.2　即時信息（IM）廣告模式
　　　　1.2.3　窄告網廣告模式
　　　　1.2.4　網絡視頻廣告模式
　　　　1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告
　　　　1.2.6　搜索引擎廣告
　　　　1.2.7　電子郵件廣告模式
　　1.3　網絡廣告其它相關介紹
　　　　1.3.1　網絡廣告的主要形式
　　　　1.3.2　網絡廣告評估的方法
　　　　1.3.3　網絡廣告的計費方式

第二章　2011-2013年互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況

　　2.1　2011-2013年世界互聯(lián)網產業(yè)分析
　　　　2.1.1　2011年全球互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展
　　　　2.1.2　2012年全球互聯(lián)網行業(yè)分析
　　　　2.1.3　2013年全球互聯(lián)網行業(yè)分析
　　　　2.1.4　世界各國互聯(lián)網管理概況
　　2.2　2011-2013年中國互聯(lián)網產業(yè)綜述
　　　　2.2.1　互聯(lián)網行業(yè)在國民經濟中的地位
　　　　2.2.2　“十一五”時期我國互聯(lián)網發(fā)展綜合分析
　　　　2.2.3　我國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的特點
　　　　2.2.4　我國互聯(lián)網基礎資源分析
　　　　2.2.5　我國互聯(lián)網行業(yè)規(guī)模和結構分析
　　2.3　2011-2013年中國互聯(lián)網行業(yè)用戶分析
　　　　2.3.1　我國互聯(lián)網用戶規(guī)模
　　　　2.3.2　我國互聯(lián)網用戶分布狀況
　　　　2.3.3　我國互聯(lián)網用戶結構特征分析
　　2.4　2011-2013年中國互聯(lián)網行業(yè)競爭狀況
　　　　2.4.1　我國互聯(lián)網行業(yè)集中度分析
　　　　2.4.2　我國互聯(lián)網行業(yè)的進入與退出壁壘分析
　　　　2.4.3　我國互聯(lián)網行業(yè)競爭結構分析
　　　　2.4.4　我國互聯(lián)網行業(yè)生命周期分析
　　2.5　互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展的問題對策
　　　　2.5.1　中國互聯(lián)網面臨“大而不強”的困局
　　　　2.5.2　我國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展存在的矛盾
　　　　2.5.3　中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展對策
　　　　2.5.4　保障我國互聯(lián)網行業(yè)健康發(fā)展的措施
　　2.6　中國互聯(lián)網行業(yè)投融資狀況分析
　　　　2.6.1　我國互聯(lián)網行業(yè)資金渠道分析
　　　　2.6.2　2011年我國互聯(lián)網行業(yè)投資分析
　　　　2.6.3　2012年我國移動互聯(lián)網投資狀況
　　　　2.6.4　2013年我國互聯(lián)網并購狀況
　　2.7　“十二五”中國互聯(lián)網發(fā)展規(guī)劃探析
　　　　2.7.1　“十二五”我國互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展形勢
　　　　2.7.2　“十二五”中國互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展思路及目標
　　　　2.7.3　“十二五”期間我國互聯(lián)網業(yè)的發(fā)展任務

第三章　2011-2013年世界互聯(lián)網廣告市場

　　3.1　世界互聯(lián)網廣告市場分析
　　　　3.1.1　全球互聯(lián)網廣告發(fā)展回顧
　　　　3.1.2　2011年全球互聯(lián)網廣告市場簡況
　　　　3.1.3　2012年全球互聯(lián)網廣告開支狀況
　　　　3.1.4　2013年全球互聯(lián)網廣告市場分析
　　3.2　2011-2013年美國網絡廣告市場分析
　　　　3.2.1　美國網絡廣告市場的發(fā)展特點
　　　　3.2.2　美國網絡廣告市場發(fā)展回顧
　　　　3.2.3　2012年美國互聯(lián)網廣告市場分析
　　　　3.2.4　2013年美國互聯(lián)網廣告市場狀況
　　　　3.2.5　美國移動互聯(lián)網廣告市場結構及走勢
　　3.3　2011-2013年英國網絡廣告市場分析
　　　　3.3.1　英國網絡廣告市場增長迅速
　　　　3.3.2　英國網絡廣告市場規(guī)模狀況
　　　　3.3.3　英國人均網絡廣告開支預測
　　3.4　2011-2013年其它國家網絡廣告市場分析
　　　　3.4.1　法國
　　　　3.4.2　俄羅斯
　　　　3.4.3　巴西
　　　　3.4.4　韓國
　　　　3.4.5　泰國

第四章　2011-2013年中國互聯(lián)網廣告行業(yè)綜合分析

　　4.1　中國網絡廣告行業(yè)綜述
　　　　4.1.1　互聯(lián)網廣告的發(fā)展階段分析
　　　　4.1.2　我國網絡廣告市場發(fā)展的特點
　　　　4.1.3　我國網絡廣告消費群體分析
　　4.2　2010-2013年中國網絡廣告市場的發(fā)展
　　　　4.2.1　2010年中國網絡廣告市場規(guī)模分析
　　　　4.2.2　2010年中國網絡廣告行業(yè)熱點分析
　　　　4.2.3　2011年中國網絡廣告市場分析
　　　　4.2.4　2012年中國網絡廣告逆勢增長
　　　　4.2.5　2013年我國網絡廣告運行現(xiàn)狀
　　4.3　網絡廣告精準營銷分析
　　　　4.3.1　精準營銷的優(yōu)勢
　　　　4.3.2　網絡廣告精準營銷表現(xiàn)形式及其有效性
　　　　4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷
　　　　4.3.4　網絡廣告精準營銷策略
　　4.4　互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　　　　4.4.1　我國互聯(lián)網廣告發(fā)展中的問題
　　　　4.4.2　我國網絡廣告發(fā)展存在的不足
　　　　4.4.3　制約中國網絡廣告發(fā)展的瓶頸
　　4.5　互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展對策
　　　　4.5.1　互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展建議
　　　　4.5.2　我國網絡廣告發(fā)展的對策
　　　　4.5.3　提升互聯(lián)網廣告投放績效的關鍵

第五章　2011-2013年視頻廣告市場分析

　　5.1　2011-2013年富媒體廣告分析
　　　　5.1.1　富媒體廣告發(fā)展相關概述
　　　　5.1.2　富媒體廣告發(fā)展綜述
　　　　5.1.3　富媒體廣告綜合表現(xiàn)力良好
　　　　5.1.4　富媒體廣告發(fā)展存在的問題
　　5.2　2011-2013年視頻廣告市場發(fā)展綜述
　　　　5.2.1　全球視頻廣告市場現(xiàn)狀分析
　　　　5.2.2　視頻廣告影響力日益加大
　　　　5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升
　　5.3　2011-2013年中國網絡視頻廣告收入分析
　　　　5.3.1　2011年中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.2　2012年中國網絡視頻廣告收入
　　　　5.3.3　2013年中國網絡視頻廣告收入
　　5.4　2011-2013年主要視頻網廣告發(fā)展動態(tài)
　　　　5.4.1　YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務
　　　　5.4.2　Hulu將調整視頻廣告業(yè)務模式
　　　　5.4.3　優(yōu)酷土豆啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)
　　　　5.4.4　酷6推出新型視頻廣告投放模式
　　5.5　視頻廣告發(fā)展的問題及對策
　　　　5.5.1　視頻廣告發(fā)展需解決的問題
　　　　5.5.2　視頻廣告仍面臨盈利壓力
　　　　5.5.3　視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決
　　　　5.5.4　視頻廣告的傳播策略分析
　　5.6　視頻廣告前景展望
　　　　5.6.1　視頻廣告市場前景看好
　　　　5.6.2　2014年視頻廣告行業(yè)發(fā)展預測
　　　　5.6.3　在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章　2011-2013年搜索廣告市場分析

　　6.1　搜索廣告發(fā)展概況
　　　　6.1.1　搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析
　　　　6.1.2　付費搜索廣告市場大受歡迎
　　　　6.1.3　平板領域付費搜索廣告增長迅速
　　　　6.1.4　搜索引擎廣告付費收錄模式分析
　　6.2　2011-2013年中國搜索廣告市場的發(fā)展
　　　　6.2.1　2011年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.2　2012年中國搜索廣告市場分析
　　　　6.2.3　2013年中國搜索廣告市場分析
　　6.3　2011-2013年重點企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況
　　　　6.3.1　搜索廣告市場重點企業(yè)競爭激烈
　　　　6.3.2　百度搜索廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高
　　　　6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況
　　　　6.3.5　易查推出移動搜索關鍵詞廣告業(yè)務
　　　　6.3.6　騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場

第七章　2011-2013年網絡

游戲廣告市場分析
　　7.1　2011-2013年網絡游戲廣告發(fā)展探析
　　　　7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因
　　　　7.1.2　網絡游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢
　　　　7.1.3　2011年中國網絡游戲廣告市場分析
　　　　7.1.4　2012年中國網絡游戲廣告市場分析
　　　　7.1.5　2013年中國網絡游戲廣告市場分析
　　7.2　網絡游戲內置廣告相關概述
　　　　7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義
　　　　7.2.2　網絡游戲植入式廣告優(yōu)勢
　　　　7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式
　　　　7.2.4　網游內置廣告的技術實現(xiàn)方式
　　7.3　2011-2013年網絡游戲內置廣告發(fā)展分析
　　　　7.3.1　網絡游戲植入廣告市場剖析
　　　　7.3.2　網游植入廣告市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展
　　　　7.3.3　網絡游戲內置廣告市場面臨發(fā)展機遇
　　　　7.3.4　游戲內置廣告行業(yè)前景看好
　　7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
　　　　7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題
　　　　7.4.2　網絡游戲內置廣告發(fā)展面臨的困境
　　　　7.4.3　網絡游戲內置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策
　　　　7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發(fā)展策略
　　　　7.4.5　網游內置廣告需構建效果評估指標
　　7.5　網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略
　　　　7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略
　　　　7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

第八章　2011-2013年互聯(lián)網廣告市場競爭分析

　　8.1　2011-2013年網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
　　　　8.1.1　網絡廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.2　全球網絡廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.3　中國網絡廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　　　8.1.4　網絡廣告增長速度超越傳統(tǒng)媒體廣告
　　8.2　2011-2013年網絡廣告市場競爭概況
　　　　8.2.1　限廣令加劇網絡廣告市場競爭
　　　　8.2.2　中國互聯(lián)網廣告市場競爭態(tài)勢分析
　　　　8.2.3　互聯(lián)網廣告市場競爭激烈
　　8.3　2011-2013年互聯(lián)網巨頭廣告業(yè)務競爭狀況
　　　　8.3.1　三大互聯(lián)網巨頭爭奪移動廣告市場份額
　　　　8.3.2　互聯(lián)網巨頭爭占社交網絡廣告市場
　　　　8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯(lián)網顯示廣告市場

第九章　2011-2013年重點網絡廣告公司發(fā)展分析

　　9.1　分眾傳媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司簡介
　　　　9.1.2　分眾傳媒經營狀況
　　　　9.1.3　分眾傳媒廣告業(yè)務分析
　　　　9.1.4　分眾傳媒經營戰(zhàn)略剖析
　　9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司
　　　　9.2.1　公司簡介
　　　　9.2.2　悠易互通發(fā)展的優(yōu)勢
　　　　9.2.3　悠易互通融資現(xiàn)狀
　　　　9.2.4　悠易互通產品升級完善服務鏈條
　　9.3　麒潤
　　　　9.3.1　公司簡介
　　　　9.3.2　麒潤網絡廣告發(fā)展優(yōu)勢
　　　　9.3.3　麒麟網絡廣告發(fā)布目標鎖定
　　9.4　其他網絡廣告企業(yè)分析
　　　　9.4.1　華揚聯(lián)眾
　　　　9.4.2　鄭州市傳力廣告有限公司
　　　　9.4.3　新意互動廣告有限公司

第十章　2011-2013年熱點行業(yè)互聯(lián)網廣告投放分析

　　10.1　汽車行業(yè)
　　　　10.1.1　汽車行業(yè)發(fā)展概況
　　　　10.1.2　2011年汽車行業(yè)網絡廣告投放分析
　　　　10.1.3　2012年汽車行業(yè)網絡廣告投放狀況
　　　　10.1.4　2013年汽車行業(yè)網絡廣告投放狀況
　　10.2　食品飲料行業(yè)
　　　　10.2.1　中國飲料行業(yè)網絡廣告投放動況
　　　　10.2.2　中國乳制品行業(yè)網絡廣告投放狀況
　　　　10.2.3　我國酒業(yè)網絡廣告投放動態(tài)
　　10.3　房產家居行業(yè)
　　　　10.3.1　我國房地產業(yè)新房品牌網絡廣告投放狀況
　　　　10.3.2　中國房地產網絡廣告投放現(xiàn)狀
　　　　10.3.3　我國家居家裝行業(yè)品牌網絡廣告投放動態(tài)
　　10.4　金融行業(yè)
　　　　10.4.1　金融行業(yè)網絡廣告投放綜述
　　　　10.4.2　2011年金融行業(yè)網絡廣告投放情況
　　　　10.4.3　2012年保險行業(yè)網絡廣告投放分析
　　10.5　通信行業(yè)
　　　　10.5.1　通信行業(yè)運行及網絡廣告投放情況
　　　　10.5.2　通信行業(yè)網絡廣告投放現(xiàn)狀
　　10.6　其它行業(yè)
　　　　10.6.1　手機品牌網絡廣告投放
　　　　10.6.2　醫(yī)院品牌網絡廣告投放
　　　　10.6.3　服裝服飾行業(yè)網絡廣告投放
　　　　10.6.4　化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)網絡廣告投放現(xiàn)狀

第十一章　網絡廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

　　11.1　全球網絡廣告行業(yè)發(fā)展展望
　　　　11.1.1　全球互聯(lián)網廣告市場展望
　　　　11.1.2　全球移動互聯(lián)網廣告市場規(guī)模分析預測
　　11.2　中國網絡廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
　　　　11.2.1　我國互聯(lián)網廣告發(fā)展前景看好
　　　　11.2.2　未來網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨向
　　　　11.2.3　2014-2018年中國互聯(lián)網廣告業(yè)預測

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