女鞋是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)。中國鞋類企業(yè)產(chǎn)能主要集中在廣東、浙江、福建等東南沿海地區(qū)。在鞋類生產(chǎn)集中的地區(qū)形成了一批產(chǎn)業(yè)集群:包括浙江溫州―中國鞋都,廣東惠東―中國女鞋生產(chǎn)基地,浙江溫嶺―中國鞋業(yè)名城,福建晉江―中國鞋都,廣東鶴山―中國男鞋生產(chǎn)基地。此外,廣東東莞制鞋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,福建莆田、江蘇丹陽及江都,山東高密及蘭村等地制鞋業(yè)也在蓬勃發(fā)展。
國內(nèi)女鞋企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了生產(chǎn)導(dǎo)向和市場導(dǎo)向兩個(gè)重要階段。在生產(chǎn)導(dǎo)向階段,企業(yè)多以生產(chǎn)為中心,重點(diǎn)聚焦于增加產(chǎn)量、降低成本和保證質(zhì)量,形成規(guī)模效益,達(dá)到增加企業(yè)盈利的目的。進(jìn)入90年代后,只關(guān)注生產(chǎn)的運(yùn)作方式已無法適應(yīng)市場競爭的需要,充分了解并滿足女性消費(fèi)需求是女鞋企業(yè)保持市場競爭力的前提,女鞋企業(yè)開始進(jìn)入市場導(dǎo)向階段,即以市場需求為核心,組織自身資源,調(diào)整企業(yè)行為,從而獲取發(fā)展和利潤。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國女鞋產(chǎn)量達(dá)62.9億雙,零售量為15.84億雙,零售額達(dá)1699億元。
中國女鞋市場品牌競爭激烈,前十大暢銷女皮鞋品牌大部分屬于擁有多品牌與產(chǎn)業(yè)鏈完整的企業(yè)。這類企業(yè)借助自身的產(chǎn)業(yè)鏈,結(jié)合自身品牌定位,針對不同女性消費(fèi)群體推出不同消費(fèi)定位的品牌。數(shù)據(jù)顯示,2013年中國女皮鞋市場綜合占有率排在前10位的品牌占據(jù)了42.48%的市場份額。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,我國人均鞋類消費(fèi)數(shù)量也不斷提升,至2012年,我國城鎮(zhèn)人均鞋類消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到3.15雙/人。隨著居民人均可支配收入的增加和消費(fèi)檔次的提高,未來我國鞋類市場前景廣闊。至2013年末我國女性人口數(shù)量超過6.63億人,龐大的女性人口基數(shù)為我國女鞋行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ),隨著女性收入的不斷增加以及女性自我價(jià)值體現(xiàn)意識的提升,女鞋的需求總量趨增。
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