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內(nèi)容概括

為了全面而準確地反映嬰童用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國嬰童用品業(yè)現(xiàn)狀、嬰童用品市場供需狀況、嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、嬰童用品重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰童用品市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為嬰童用品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解嬰童用品業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄

第1章：嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 22
1.1 嬰童用品行業(yè)界定 22
1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定 22
1.1.2 嬰童用品產(chǎn)品種類界定 22
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析 22
1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析 22
（1）家庭消費生命周期界定 22
（2）不同生命周期的消費特征 23
1.2.2 中國嬰兒出生情況分析 24
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 24
1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模 24
1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結(jié)構(gòu) 25
1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性 26
1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布 26
第2章：中國嬰童食品市場發(fā)展分析 27
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析 27
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況 27
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境 27
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點 28
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點 28
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點 29
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點 29
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較 29
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模 30
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 31
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 32
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布 33
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局 33
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 34
2.2 嬰幼兒輔食市場分析 36
2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況 36
2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境 36
2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量 37
2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局 37
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 37
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價格區(qū)間分布 38
2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景 42
2.3 嬰童奶粉與輔食消費狀況調(diào)查 43
2.3.1 嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費調(diào)查 43
2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調(diào)查 46
第3章：中國嬰童日用品市場分析 51
3.1 嬰童洗護用品市場分析 51
3.1.1 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況 51
3.1.2 嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境 51
3.1.3 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點 52
（1）嬰幼兒洗護用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 52
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點 52
3.1.4 嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模 53
3.1.5 嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 53
（1）嬰幼兒洗護用品發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 54
（3）嬰幼兒洗護用品渠道競爭分析 54
3.1.6 嬰幼兒洗護用品市場前景 55
3.2 嬰童紙尿褲市場分析 56
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況 56
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境 57
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點 57
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點 57
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點 57
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 58
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀 58
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 58
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場前景 60
3.3 嬰童車、床市場分析 60
3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境 60
3.3.2 嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點 61
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點 61
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點 62
1）童車市場運營特點 62
2）嬰兒床市場運營特點 62
3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局 63
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 63
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭 63
3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景 64
第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析 65
4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析 65
4.1.1 嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況 65
4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境 65
4.1.3 嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點 67
（1）嬰幼兒服飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點 67
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點 67
4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局 67
（1）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 67
（2）嬰幼兒服飾區(qū)域競爭格局 68
（3）嬰幼兒服飾市場渠道競爭 68
4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景 69
4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析 70
4.2.1 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況 70
4.2.2 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境 70
4.2.3 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場競爭格局 71
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競爭格局 71
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品區(qū)域競爭格局 71
（3）嬰幼兒鞋市場渠道競爭分析 72
4.2.4 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場前景 72
4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析 73
4.3.1 嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況 73
4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境 75
（1）國內(nèi)標準 75
（2）國外標準 75
4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局 77
（1）嬰幼兒玩具發(fā)展階段分析 77
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 77
4.3.4 嬰幼兒玩具市場前景 77
第5章：中國嬰童用品行業(yè)營銷分析 79
5.1 營銷模式分析 79
5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較 79
（1）直接營銷模式 79
（2）代理經(jīng)銷模式 79
（3）連鎖賣場模式 79
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 80
（5）主要營銷模式對比分析 80
5.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析 81
（1）直接營銷模式優(yōu)秀案例分析 81
（2）代理經(jīng)銷模式優(yōu)秀案例分析 81
（3）連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析 82
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷模式優(yōu)秀案例分析 82
5.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議 82
（1）渠道品牌化 82
（2）虛擬社區(qū)化 83
（3）專業(yè)連鎖化 83
5.2 銷售渠道分析 84
5.2.1 醫(yī)務(wù)渠道 84
5.2.2 商超渠道 85
5.2.3 品牌專賣渠道 85
5.2.4 專營店渠道 85
5.2.5 加盟連鎖渠道 85
5.2.6 網(wǎng)絡(luò)渠道 86
5.2.7 批發(fā)市場渠道 86
5.2.8 不同銷售渠道優(yōu)劣勢對比 86
5.3 營銷案例分析 87
5.3.1 貝因美營銷案例分析 87
（1）貝因美品牌定位 87
（2）貝因美產(chǎn)品定位 88
（3）貝因美廣告營銷 88
（4）貝因美傳播策略 89
5.3.2 強生營銷案例分析 90
（1）強生品牌定位 90
（2）強生產(chǎn)品定位 90
（3）強生廣告營銷 90
5.3.3 童裝品牌營銷案例分析 90
（1）巴拉巴拉營銷案例 91
（2）派克蘭帝營銷案例 92
（3）水孩兒營銷案例 93
（4）今童王營銷案例 95
（5）嗒嘀嗒營銷案例 96
5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析 97
（1）七波輝營銷案例 97
（2）卡西龍營銷案例 98
（3）ABC營銷案例 99
（4）路豹營銷案例 100
（5）巴布豆營銷案例 101
5.3.5 玩具品牌營銷案例 101
（1）樂高營銷案例 101
（2）奧迪營銷案例 102
（3）好孩子營銷案例 102
第6章：中國嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 106
6.1 中國嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析 106
6.1.1 雙城雀巢有限公司經(jīng)營情況分析 106
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 106
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 106
（3）企業(yè)盈利能力分析 107
（4）企業(yè)運營能力分析 107
（5）企業(yè)償債能力分析 108
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 108
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 109
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 110
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 110
6.1.2 廣東雅士利集團股份有限公司經(jīng)營情況分析 111
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 111
（2）主要經(jīng)濟指標分析 111
（3）企業(yè)盈利能力分析 112
（4）企業(yè)運營能力分析 113
（5）企業(yè)償債能力分析 113
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 114
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 114
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 115
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 116
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 116
6.1.3 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 117
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 117
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 117
（3）企業(yè)盈利能力分析 118
（4）企業(yè)運營能力分析 118
（5）企業(yè)償債能力分析 119
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 119
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 120
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 120
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 121
6.1.4 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析 121
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 121
（2）主要經(jīng)濟指標分析 122
（3）企業(yè)盈利能力分析 122
（4）企業(yè)運營能力分析 123
（5）企業(yè)償債能力分析 123
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 124
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 124
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 125
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 126
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 126
6.1.5 黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析 126
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 126
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 127
（3）企業(yè)盈利能力分析 127
（4）企業(yè)運營能力分析 128
（5）企業(yè)償債能力分析 128
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 129
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 129
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 130
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 131
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 131
……另有8家企業(yè)分析
6.2 中國嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析 171
6.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 171
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 171
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 172
（3）企業(yè)盈利能力分析 172
（4）企業(yè)運營能力分析 173
（5）企業(yè)償債能力分析 173
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 173
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 174
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 174
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 175
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 175
6.2.2 強生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 175
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 175
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 176
（3）企業(yè)盈利能力分析 176
（4）企業(yè)運營能力分析 177
（5）企業(yè)償債能力分析 177
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 178
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 178
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 179
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 179
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 179
6.2.3 貝親嬰兒用品（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 179
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 179
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 180
（3）企業(yè)盈利能力分析 181
（4）企業(yè)運營能力分析 181
（5）企業(yè)償債能力分析 182
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 182
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 183
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 183
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 183
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 183
6.2.4 天津郁美凈集團有限公司經(jīng)營情況分析 184
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 184
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 184
（3）企業(yè)盈利能力分析 185
（4）企業(yè)運營能力分析 185
（5）企業(yè)償債能力分析 186
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 186
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 187
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 187
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 188
……另有8家企業(yè)分析
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析 219
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 219
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 219
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 219
（3）企業(yè)盈利能力分析 220
（4）企業(yè)運營能力分析 221
（5）企業(yè)償債能力分析 221
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 221
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 222
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 222
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 222
6.3.2 東莞市小豬班納服飾有限公司經(jīng)營情況分析 223
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 223
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 223
（3）企業(yè)盈利能力分析 224
（4）企業(yè)運營能力分析 224
（5）企業(yè)償債能力分析 225
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 225
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 226
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 226
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 226
6.3.3 紅黃藍集團有限公司經(jīng)營情況分析 227
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 227
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 227
（3）企業(yè)盈利能力分析 228
（4）企業(yè)運營能力分析 228
（5）企業(yè)償債能力分析 229
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 229
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 230
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 230
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 231
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 231
……另有7家企業(yè)分析
第7章：中國嬰童用品行業(yè)前景分析 259
7.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 259
7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 259
7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場前景分析 259
7.2 中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析 260
7.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 260
7.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景分析 261

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