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內(nèi)容概括

化妝品體積小，標(biāo)準(zhǔn)化程度高的特點(diǎn)使其十分適合網(wǎng)購，在所有的產(chǎn)品品類里，化妝品是最早在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的品類之一。和歐美等發(fā)達(dá)國家相比，中國的化妝品網(wǎng)購起步稍晚，但發(fā)展十分迅猛。中國化妝品網(wǎng)購的參與者除了化妝品B2C企業(yè)外，化妝品“淘品牌”近年的崛起十分具有中國特色；與此同時(shí)，越來越多的化妝品品牌廠商涉足電子商務(wù)，部分本土化妝品品牌甚至借助網(wǎng)絡(luò)渠道迅速打開了市場，進(jìn)而成功地在線下渠道站穩(wěn)腳跟。2010年以來，借助團(tuán)購的東風(fēng)，大批化妝品垂直B2C迅速成立，但化妝品B2C這一垂直領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，“碎片化”現(xiàn)象非常明顯。

針對(duì)化妝品網(wǎng)購的細(xì)分市場而言，目前化妝品網(wǎng)購滲透率超過16%。隨著網(wǎng)購市場的進(jìn)一步成熟，更多的消費(fèi)者將會(huì)選擇在線上購買化妝品，其滲透率將逐年增大?；瘖y品網(wǎng)購市場增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力:一是化妝品網(wǎng)購額仍較低，其體積小，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ欢腔瘖y品和其他產(chǎn)品不同，它的重復(fù)購買率高，需求產(chǎn)生的頻率快。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2013年化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到750億元左右，并在今后的2-3年中繼續(xù)保持快速的增長。

近年來化妝品網(wǎng)購市場中，更多傳統(tǒng)企業(yè)的身影開始出現(xiàn)。雖然目前線上銷售比例占總體的比例仍較小，但是隨著市場的發(fā)展，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)已經(jīng)被動(dòng)或主動(dòng)的參與到化妝品網(wǎng)購市場中。部分傳統(tǒng)化妝品企業(yè)甚至成立專門的公司或業(yè)務(wù)部門去拓展線上渠道。未來幾年，化妝品電商行業(yè)發(fā)展有利因素主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：國家在政策上對(duì)電子商務(wù)的扶持、中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物的社會(huì)認(rèn)同度提高及技術(shù)寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施將逐漸完善。隨著近年來諸如“雙十一”等節(jié)日營銷活動(dòng)的大力開展，網(wǎng)購市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，其中化妝品作為網(wǎng)購中重要的一類產(chǎn)品，網(wǎng)購交易規(guī)模也將呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

《2015-2020年中國化妝品電子商務(wù)商業(yè)模式及融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》由中商產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、工信部、電子商務(wù)研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報(bào)告主要分析了國外化妝品電商行業(yè)概況及經(jīng)驗(yàn)借鑒；我國化妝品電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀；化妝品電子商務(wù)交易模式；化妝品電商行業(yè)經(jīng)營模式；傳統(tǒng)化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程及策略；重點(diǎn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商案例；我國化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)型電商前景等。對(duì)化妝品電商行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)的分析預(yù)測(cè)并提出投資策略及建議等。

本報(bào)告權(quán)威、專業(yè)。報(bào)告根據(jù)化妝品行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)化妝品企業(yè)電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)，是化妝品企業(yè)準(zhǔn)確了解電子商務(wù)行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄

第一章全球

第一節(jié) 化妝品電

商行業(yè)概述

一、化妝品電商行業(yè)界定

二、化妝品行業(yè)進(jìn)入電商必要性

三、化妝品電商行業(yè)發(fā)展周期

第二節(jié) 全球化妝品電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球化妝品電商發(fā)展歷程

二、全球化妝品電商市場特征

三、全球化妝品電商市場規(guī)模

四、全球化妝品電商發(fā)展動(dòng)因

五、全球化妝品電商發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié) 全球化妝品電商法律政策分析

一、國際化妝品電商立法情況

二、國際化妝品電商法律特征

三、法律認(rèn)證問題及解決之路

四、國際主要化妝品電商政策評(píng)價(jià)

第四節(jié) 主要地區(qū)化妝品電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

一、美國化妝品電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

二、歐洲化妝品電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、日韓化妝品電商經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二章中國化妝品

第一節(jié) 化妝品行業(yè)PEST分析

一、化妝品電商行業(yè)政策環(huán)境（P）

（一）化妝品電商監(jiān)管體制

（二）化妝品電商立法依據(jù)

（三）法律政策缺失的根源

（四）化妝品電商標(biāo)準(zhǔn)重要性

（五）政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

二、化妝品電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）化妝品對(duì)外貿(mào)易情況

三、化妝品電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境（S）

（一）總體網(wǎng)民的規(guī)模分析

（二）社會(huì)消費(fèi)品零售總額

（三）居民人均消費(fèi)支出情況

（四）居民化妝品網(wǎng)購意識(shí)分析

四、化妝品電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境（T）

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛

（二）電商網(wǎng)站的建設(shè)加速

（三）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用情況

（四）云計(jì)算技術(shù)加速發(fā)展

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

一、化妝品行業(yè)發(fā)展綜述

（一）化妝品需求環(huán)境分析

（二）化妝品品牌競爭分析

（三）化妝品需求影響因素

（四）化妝品行業(yè)發(fā)展前景

二、化妝品市場發(fā)展分析

（一）化妝品市場特點(diǎn)分析

（二）化妝品市場零售規(guī)模

（三）化妝品市場結(jié)構(gòu)分析

（四）化妝品市場零售規(guī)模

（五）化妝品區(qū)域市場分析

三、化妝品企業(yè)發(fā)展分析

（一）化妝品企業(yè)發(fā)展概況

（二）化妝品企業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）化妝品企業(yè)區(qū)域格局

（四）化妝品企業(yè)銷售規(guī)模

（五）化妝品企業(yè)運(yùn)營效益

四、化妝品營銷渠道分析

（一）商場專柜渠道分析

（二）超市賣場渠道分析

（三）專營店渠道分析

（四）連鎖專賣渠道分析

（五）藥店零售渠道分析

（六）美容院零渠道分析

（七）電視購物渠道分析

（八）化妝品直銷渠道分析

第三章中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

第一節(jié) 中國電子商務(wù)市場發(fā)展分析

一、中國電子商務(wù)行業(yè)概述

（一）中國電子商務(wù)發(fā)展階段

（二）中國電子商務(wù)發(fā)展概況

（三）電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

（四）電子商務(wù)盈利模式分析

二、中國電商市場規(guī)模分析

（一）電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

（二）電子商務(wù)用戶規(guī)模

（三）電子商務(wù)交易規(guī)模

（四）網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模

三、中美電子商務(wù)市場發(fā)展對(duì)比

（一）網(wǎng)絡(luò)施設(shè)建設(shè)對(duì)比

（二）電商發(fā)展模式對(duì)比

（三）電商企業(yè)發(fā)展對(duì)比

（四）網(wǎng)購用戶規(guī)模對(duì)比

（五）電商交易規(guī)模對(duì)比

（六）細(xì)分市場交易對(duì)比

第二節(jié) 中國移動(dòng)電子商務(wù)市場分析

一、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)概述

（二）移動(dòng)終端規(guī)模

（三）移動(dòng)用戶規(guī)模

（四）4G建設(shè)情況及影響

二、移動(dòng)電子商務(wù)市場現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)電商發(fā)展階段

（二）移動(dòng)電商市場特點(diǎn)

（三）移動(dòng)電商市場規(guī)模

（四）移動(dòng)電商競爭格局

三、移動(dòng)電子商務(wù)前景及影響

（一）移動(dòng)電商發(fā)展趨勢(shì)

（二）移動(dòng)電商前景展望

（三）移動(dòng)電商對(duì)網(wǎng)購的影響

第三節(jié) 中國電子商務(wù)支付市場分析

一、電子商務(wù)支付市場分析

（一）電商網(wǎng)上支付類型

（二）電子商務(wù)交易流程

（三）電商網(wǎng)上支付特點(diǎn)

（四）網(wǎng)上支付交易規(guī)模

（五）網(wǎng)上支付風(fēng)險(xiǎn)分析

二、電商交易支付安全分析

（一）電商交易安全問題分析

（二）電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全控制

（三）電商交易平臺(tái)安全控制

三、電商第三方支付方式分析

（一）支付寶

（二）PayPal、貝寶

（三）財(cái)付通

（四）網(wǎng)銀在線

第四節(jié) 中國

電商物流市場發(fā)展分析

一、電商物流市場概述

（一）電商物流的必要性

（二）電商物流市場特征

（三）電商物流發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（四）電商物流市場規(guī)模

二、電商物流經(jīng)營情況

（一）電商平臺(tái)自建物流分析

（二）電商借助第三方物流分析

（三）重點(diǎn)電商平臺(tái)物流發(fā)展分析

三、“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”電商物流發(fā)展解讀

（一）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展目標(biāo)及規(guī)劃

（二）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

（三）“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”前景預(yù)測(cè)及影響

第四章中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

第一節(jié) 中國化妝品電商行業(yè)發(fā)展分析

一、化妝品電商行業(yè)總體態(tài)勢(shì)

二、中國化妝品電商發(fā)展歷程

（一）萌芽期電商企業(yè)及特點(diǎn)

（二）發(fā)展早期電商企業(yè)及特點(diǎn)

（三）快速發(fā)展期電商企業(yè)及特點(diǎn)

第二節(jié) 中國化妝品電商市場運(yùn)營分析

一、化妝品的網(wǎng)購滲透率走勢(shì)

二、化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模分析

三、化妝品網(wǎng)購市場結(jié)構(gòu)分析

四、化妝品網(wǎng)購企業(yè)市場份額

第三節(jié) 中國化妝品電商行業(yè)成本分析

一、化妝品電商成本構(gòu)成分析

二、化妝品電商采購成本分析

三、化妝品電商運(yùn)營成本分析

四、化妝品電商履約成本分析

五、化妝品電商交易成本分析

第四節(jié) 化妝品電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、化妝品電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

（一）化妝品資訊網(wǎng)站分析

（二）化妝品購物網(wǎng)站分析

（三）認(rèn)證、支付、物流分析

二、化妝品電商供應(yīng)鏈分析

（一）品牌廠商（供貨商）

（二）中商渠道（代理商和經(jīng)銷商）

（三）終端消費(fèi)者

三、化妝品電商企業(yè)分析

（一）化妝品電商企業(yè)分類

（二）互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)分析

（三）互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)分析

（四）化妝品傳統(tǒng)企業(yè)電商分析

（五）化妝品電商企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

第五節(jié) 化妝品電商行業(yè)存在的問題

一、供貨渠道

（一）化妝品電商貨源分析

（二）大品牌供貨授權(quán)問題

（三）代工廠“山寨”貨源

（四）正品供貨渠道解決之道

二、產(chǎn)品品質(zhì)

（一）化妝品電商“假貨”風(fēng)波

（二）化妝品電商“假貨”根源

（三）化妝品真假驗(yàn)證渠道分析

（四）化妝品電商真品聯(lián)盟前瞻

三、物流配送

（一）化妝品電商物流配送特點(diǎn)

（二）化妝品電商物流配送瓶頸

（三）化妝品物流配送解決之道

第五章中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)交易模式

第一節(jié) 中國化妝品電商B2C模式分析

一、化妝品電商B2C模式特征

（一）化妝品電商B2C盈利模式

（二）化妝品電商B2C商品采購

（三）化妝品電商B2C客戶分析

（四）化妝品電商B2C的優(yōu)劣勢(shì)

二、化妝品電商B2C市場概況

（一）化妝品電商B2C市場現(xiàn)狀

（二）化妝品電商B2C交易規(guī)模

（三）化妝品電商B2C發(fā)展問題

（四）化妝品電商B2C市場前景

三、化妝品電商B2C競爭力分析（以樂蜂、聚美、天天為例）

（一）平臺(tái)定位對(duì)比

（二）用戶對(duì)比分析

（三）貨品對(duì)比分析

（四）價(jià)格對(duì)比分析

第二節(jié) 中國化妝品電商C2C模式分析

一、化妝品電商C2C模式特征

（一）化妝品電商C2C盈利模式

（二）化妝品電商C2C商品采購

（三）化妝品電商C2C客戶分析

（四）化妝品電商C2C的優(yōu)劣勢(shì)

二、化妝品電商C2C市場概況

（一）化妝品電商C2C市場現(xiàn)狀

（二）化妝品電商C2C交易規(guī)模

（三）化妝品電商C2C發(fā)展問題

（四）化妝品電商C2C市場前景

三、化妝品電商C2C競爭力分析（以淘寶、拍拍、易趣為例）

（一）平臺(tái)定位對(duì)比

（二）貨品對(duì)比分析

（三）價(jià)格對(duì)比分析

（四）物流對(duì)比分析

第三節(jié) 中國化妝品電商B2B模式分析

一、化妝品電商B2B市場概況

二、化妝品電商B2B交易規(guī)模

三、化妝品電商B2B盈利模式

四、化妝品電商B2B客戶分析

五、化妝品電商B2B采購分析

六、化妝品電商B2B物流分析

第六章中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營模式

第一節(jié) 化妝品垂直型電商市場分析

一、化妝品垂直型電商市場概述

（一）垂直型化妝品電商市場概況

（二）垂直型化妝品電商的優(yōu)劣勢(shì)

（三）垂直型化妝品電商采購分析

（四）垂直型化妝品電商物流分析

二、樂蜂網(wǎng)

（一）網(wǎng)站發(fā)展的基本情況

（二）化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模

（三）網(wǎng)站運(yùn)營成功的因素