廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
　　2014年，我國廣告經(jīng)營總額超過5600億元，廣告經(jīng)營單位達54萬余戶，年增長率達到22%；廣告從業(yè)人員達到270多萬人，比上年增加近10萬人。中國廣告市場的規(guī)模目前已位居全球第二。中國廣告業(yè)在對外開放和國際化的環(huán)境中，不斷汲取國際廣告業(yè)的先進理念和實踐經(jīng)驗，與國際廣告業(yè)在相互促進與融合中共同進步，已成為中國經(jīng)濟文化與世界經(jīng)濟文化互聯(lián)互通的橋梁和紐帶。
　　中國廣告市場的增長得益于宏觀政策的拉動作用和經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。2012年黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，為貫徹落實加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的政策，同年6月國家工商行政管理總局響應國家號召，先后發(fā)布了《關(guān)于推進廣告戰(zhàn)略實施的意見》和《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》，并出臺了一系列具體措施和落實辦法，這些舉措彰顯了政府加大扶持廣告業(yè)的決心，有效地促進了廣告產(chǎn)業(yè)的升級和快速發(fā)展。
　　當前，網(wǎng)絡廣告行業(yè)正處于洗牌階段。目前，該行業(yè)中有數(shù)十家初創(chuàng)企業(yè)，但缺乏差異性，且規(guī)模有限，眼下他們不得不面臨生存空間愈加狹小的實現(xiàn)。另一方面，已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強勢收購小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們在網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域的競爭力。隨著程序化購買和移動應用推動廣告主和出版商的效率提高，網(wǎng)絡廣告正在發(fā)生變革，預計未來三年程序化廣告購買（由廣告技術(shù)公司提供協(xié)助）將實現(xiàn)60-80%的年增速。
　　今后，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機遇，國民經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和市場條件。國家一系列重要經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強有力的政策支持和制度保障。且當前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。
　　發(fā)布的《2016-2020年中國廣告業(yè)投資分析及前景預測報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等，接著分析了國際國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后詳細解析了國內(nèi)電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等細分領(lǐng)域的發(fā)展。隨后，對廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展情況以及世界五大廣告集團運營狀況、本土廣告公司發(fā)展和行業(yè)競爭狀況進行了深入系統(tǒng)的分析，最后重點分析了廣告業(yè)的投資潛力，并對其未來發(fā)展趨勢做出了科學的預測。
　　本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務部、財政部、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資廣告行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
                        
                    

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