13
一、童裝概述13
二、童裝面料13
三、童裝分類13
四、國內(nèi)童裝主要品牌14

15
一、童裝行業(yè)發(fā)展歷程15
二、童裝行業(yè)競爭格局16
三、高端童裝競爭格局16
四、高端童裝盈利能力16

17
一、行業(yè)政治法律環(huán)境分析17
（一）新國家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范分析17
（二）工信部批準(zhǔn)項紡織行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)分析18
（三）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評定標(biāo)準(zhǔn)》20
（四）《羊毛、毛條進口關(guān)稅配額管理實施細則》20
（五）《關(guān)于進一步強化監(jiān)管、加強重點領(lǐng)域消費維權(quán)工作的通知》21
二、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21
（一）國內(nèi)經(jīng)濟增長21
（二）居民收入水平22
三、行業(yè)消費環(huán)境分析24
（一）社會消費情況24
（二）居民消費信心25
（三）居民消費結(jié)構(gòu)26
四、行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析26

27
一、上游議價能力27
二、下游議價能力28
三、新進入者壁壘28
四、替代威脅29
五、行業(yè)內(nèi)競爭29

31
一、兒童消費品市場規(guī)模分析31
二、兒童消費品戶均年度開支31
三、兒童消費品市場結(jié)構(gòu)分析32
（一）按產(chǎn)品分類32
（二）按產(chǎn)品層次33

34
一、童裝零售量分析34
二、童裝零售額分析34
三、童裝市場結(jié)構(gòu)分析35
（一）按產(chǎn)品分類35
（二）按產(chǎn)品層次36
四、童裝零售渠道37
五、童裝零售價格37

38
一、高端童裝行業(yè)供給指標(biāo)38
二、高端童裝行業(yè)需求指標(biāo)40
（一）高端童裝需求規(guī)模40
（二）高端童裝需求分析40

41
一、品牌概述41
（一）品牌歷程41
（二）品牌介紹41
（三）品牌愿景41
二、品牌運作42
（一）商品系列42
（二）發(fā)展動態(tài)42
三、產(chǎn)品銷售43
（一）門店數(shù)量43
（二）在華門店43
（三）銷售規(guī)模45
（四）毛利水平45

45
一、品牌概述45
（一）品牌簡介45
（二）品牌價值46
（三）品牌歷程46
二、品牌運作47
（一）部門組織架構(gòu)47
（二）設(shè)計研發(fā)模式48
（三）生產(chǎn)采購模式49
三、產(chǎn)品銷售49
（一）銷售模式49
（二）門店數(shù)量51
（三）不同門店銷售規(guī)模51
（四）細分產(chǎn)品銷售規(guī)模52
（五）產(chǎn)品銷售毛利水平53

54

55
一、服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析55
（一）紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資分析55
（二）紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分析55
（三）紡織業(yè)需求情況分析56
（四）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析56
二、服裝輔料市場發(fā)展分析58
（一）拉鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展分析58
（二）襯布市場發(fā)展分析58
（三）紐扣市場發(fā)展分析59
三、縫紉機械市場產(chǎn)銷與經(jīng)營60
（一）縫紉機械行業(yè)經(jīng)營情況60
（二）縫紉機械市場發(fā)展前景61

62
一、網(wǎng)絡(luò)服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀62
（一）服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模62
（二）服裝網(wǎng)絡(luò)零售趨勢分析62
二、服裝行業(yè)電子商務(wù)渠道63
（一）服裝行業(yè)電商經(jīng)營模式63
（二）服裝電子商務(wù)交易模式64
三、童裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模66

66
一、天貓商城66
二、淘寶網(wǎng)68
三、京東商城69
四、妙樂樂70
五、紅孩子71

72
一、品牌線上經(jīng)營概述72
二、品牌線上運營策略73
三、品牌運營經(jīng)驗啟示73

75
一、產(chǎn)品線延伸75
（一）產(chǎn)品年齡段拓展75
（二）產(chǎn)品性別市場拓展75
二、產(chǎn)品設(shè)計趨勢76
（一）休閑裝崛起76
（二）顏色、款式成人化76
（三）尺寸明顯放大許多76
（四）圖案變小，流行裝飾增多76
（五）健康環(huán)保概念流行76

77
一、年齡層細分市場分析77
（一）細分市場發(fā)展概況77
（二）細分市場發(fā)展特點77
（三）市場需求狀況分析77
（四）細分市場策略分析79
二、個性定位細分市場分析79
（一）細分市場發(fā)展概況79
（二）細分市場發(fā)展策略80
三、功能定位細分市場分析80
（一）細分市場發(fā)展概況80
（二）細分市場發(fā)展策略81
四、設(shè)計定位細分市場分析81
（一）細分市場發(fā)展概況81
（二）細分市場發(fā)展策略81

82
一、延伸至鞋類市場82
二、延伸至嬰幼兒用品市場82

83
一、主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展83
（一）美國83
（二）俄羅斯83
（三）日本84
二、世界高端品牌童裝調(diào)研及在華分析85
（一）Mothercare85
（二）Cucci kids85
（三）Baby dior87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR88
（五）GAP89

90
一、高端童裝行業(yè)集中度90
（一）品牌集中度90
（二）企業(yè)集中度90
（三）區(qū)域集中度90
二、高端童裝競爭格局91
（一）中外品牌競爭格局91
（二）國內(nèi)品牌競爭力92
三、國內(nèi)童裝品牌調(diào)研92
（一）派克蘭帝92
（二）小豬班納93
（三）巴布豆94
（四）安奈爾94
（五）米奇95

95
一、行業(yè)結(jié)構(gòu)的演進和增長點95
二、國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合96
三、國內(nèi)高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合97

98
一、華北地區(qū)98
二、東北地區(qū)98
三、華東地區(qū)99
四、華南地區(qū)100
五、華中地區(qū)100
六、西南地區(qū)101
七、西北地區(qū)102

102
一、華北地區(qū)高端童裝市場分析102
（一）北京市高端童裝市場分析102
（二）天津市高端童裝市場分析103
（三）河北省高端童裝市場分析104
（四）山西省高端童裝市場分析104
（五）內(nèi)蒙古高端童裝市場分析105
二、華南地區(qū)高端童裝市場分析105
（一）廣東省高端童裝市場分析105
（二）廣西區(qū)高端童裝市場分析106
三、華東地區(qū)高端童裝市場分析106
（一）上海市高端童裝市場分析106
（二）江蘇省高端童裝市場分析107
（三）浙江省高端童裝市場分析108
（四）山東省高端童裝市場分析108
（五）福建省高端童裝市場分析108
（六）安徽省高端童裝市場分析109
（七）江西省高端童裝市場分析109
四、華中地區(qū)高端童裝市場分析110
（一）湖北省高端童裝市場分析110
（二）湖南省高端童裝市場分析111
（三）河南省高端童裝市場分析111
五、西南地區(qū)高端童裝市場分析112
（一）重慶市高端童裝市場分析112
（二）四川省高端童裝市場分析112
（三）貴州省高端童裝市場分析113
（四）云南省高端童裝市場分析114
六、東北地區(qū)高端童裝市場分析114
（一）遼寧省高端童裝市場分析114
（二）吉林省高端童裝市場分析115
（三）黑龍江高端童裝市場分析115
七、西北地區(qū)高端童裝市場分析116
（一）陜西省高端童裝市場分析116
（二）甘肅省高端童裝市場分析117

118
一、人口結(jié)構(gòu)分析118
（一）0-14歲人口數(shù)量118
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu)118
（三）新生嬰幼兒數(shù)量119
二、家庭服裝消費與消費特征分析119
（一）家庭服裝消費支出情況119
（二）不同家庭服裝消費特征120

120
一、童裝消費決策調(diào)研120
二、童裝購買時間調(diào)研121
三、童裝消費信息來源122
（一）購買信息來源122
（二）陳列信息來源122
（三）導(dǎo)購信息來源123

123
一、高凈值人群規(guī)模不斷發(fā)展壯大123
二、高端童裝需求空間分析126
三、高端童裝需求心理分析126
四、高端童裝需求前景分析126

127
一、童裝消費層次127
二、童裝消費價格承受能力127
三、童裝消費質(zhì)量要求128
四、童裝消費場所選擇128
五、童裝消費對品牌的選擇129

130
一、高端童裝銷售渠道發(fā)展130
二、國外高端童裝進入渠道130
三、國內(nèi)高端童裝銷售渠道131
四、高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢131

131
一、品牌營銷策略131
二、產(chǎn)品營銷策略132
三、價格營銷策略133
四、概念營銷策略133
五、體驗營銷策略133
六、情感營銷策略134

135
一、公司基本情況135
二、企業(yè)童裝品牌介紹135
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析136
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析136

136
一、公司基本情況136
二、企業(yè)童裝品牌介紹137
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析137
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析138
五、品牌發(fā)展特點分析138

139
一、公司基本情況139
二、企業(yè)童裝品牌介紹139
三、企業(yè)營銷情況分析140
四、品牌競爭優(yōu)勢分析140

141
一、公司基本情況141
二、企業(yè)童裝品牌介紹141
三、品牌銷售模式分析142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析142

143
一、公司基本情況143
二、企業(yè)童裝品牌介紹144
三、企業(yè)業(yè)務(wù)模式分析144
四、品牌經(jīng)營渠道分析145

145
一、公司基本情況145
二、企業(yè)童裝品牌介紹146
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析146
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析146

147
一、公司基本情況147
二、企業(yè)童裝品牌介紹147
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析147

148
一、公司基本情況148
二、企業(yè)童裝品牌介紹148
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析149
四、品牌經(jīng)營渠道分析151
五、品牌發(fā)展前景分析151

152
一、高端童裝市場發(fā)展趨勢152
二、高端童裝市場前景預(yù)測152

153

153
一、進入壁壘153
二、投資吸引力154

155
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險155
二、市場競爭風(fēng)險155
三、質(zhì)量安全風(fēng)險155

156

圖表 1 中國主要童裝企業(yè)及品牌15
圖表 2 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖22
圖表 3 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計22
圖表 4 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖23
圖表 5 中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖23
圖表 6 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖24
圖表 7 中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計25
圖表 8 中國消費者信心指數(shù)變化趨勢圖26
圖表 9 中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年現(xiàn)金消費支出構(gòu)成26
圖表 10 中國兒童消費品市場規(guī)模變化趨勢31
圖表 11 中國兒童消費品戶均年度開支變化趨勢32
圖表 12 兒童消費品開支占家庭可支配收入比例變化趨勢圖32
圖表 13 中國兒童消費品市場按產(chǎn)品類別構(gòu)成情況33
圖表 14 中國兒童消費品市場按級別分類構(gòu)成情況33
圖表 15 中國童裝市場零售量變化34
圖表 16 中國童裝市場零售額變化34
圖表 17 中國童裝市場按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計35
圖表 18 中國童裝市場不同產(chǎn)品大類零售量占比情況35
圖表 19 中國童裝市場按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計36
圖表 20 中國童裝市場不同產(chǎn)品大類零售額占比情況36
圖表 21 我國童裝產(chǎn)品層次分析36
圖表 22 中國童裝市場按產(chǎn)品層次構(gòu)成情況37
圖表 23 中國童裝行業(yè)零售渠道構(gòu)成情況37
圖表 24 中國童裝平均價格統(tǒng)計38
圖表 25 國外高端童裝品牌一覽39
圖表 26 中國高端童裝零售規(guī)模變化趨勢圖40
圖表 27 Gymboree商品系列42
圖表 28 Gymboree門店數(shù)量統(tǒng)計43
圖表 29 Gymboree在華門店統(tǒng)計44
圖表 30 Gymboree童裝零售規(guī)模統(tǒng)計45
圖表 31 Gymboree童裝銷售毛利率統(tǒng)計45
圖表 32 巴拉巴拉品牌童裝主要情況一覽46
圖表 33 巴拉巴拉品牌發(fā)展歷程47
圖表 34 巴拉巴拉事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)48
圖表 35 巴拉巴拉童裝銷售模式示意圖49
圖表 36 巴拉巴拉童裝銷售模式詳解50
圖表 37 巴拉巴拉童裝門店數(shù)量統(tǒng)計51
圖表 38 巴拉巴拉童裝銷售規(guī)模統(tǒng)計52
圖表 39 巴拉巴拉童裝不同類型門店銷售占比情況52
圖表 40 巴拉巴拉童裝細分產(chǎn)品銷售收入53
圖表 41 巴拉巴拉童裝分產(chǎn)品毛利率統(tǒng)計53
圖表 42 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈54
圖表 43 中國紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計55
圖表 44 中國紡織業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計56
圖表 45 中國限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝銷售變化趨勢圖56
圖表 46 中國縫紉機產(chǎn)量情況61
圖表 47 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模62
圖表 48 中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)份額63
圖表 49 B2C服裝網(wǎng)購市場主要企業(yè)份額63
圖表 50 中國孕嬰童裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模66
圖表 51 天貓商城主要店鋪類型一覽67
圖表 52 天貓商城用戶訪問情況統(tǒng)計67
圖表 53 天貓商城部分入駐童裝品牌67
圖表 54 淘寶網(wǎng)B2C平臺服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模統(tǒng)計68
圖表 55 淘寶網(wǎng)部分入駐童裝品牌68
圖表 56 京東商城用戶訪問情況統(tǒng)計69
圖表 57 京東商城部分入駐童裝品牌70
圖表 58 妙樂樂部分入駐童裝品牌71
圖表 59 紅孩子網(wǎng)站部分入駐童裝品牌72
圖表 60 綠盒子銷售額統(tǒng)計73
圖表 61 童裝按年齡層細分情況77
圖表 62 GUCCI中國大陸直營店一覽86
圖表 63 BURBERRY CHILDRENSWEAR中國城市門店一覽88
圖表 64 BURBERRY CHILDRENSWEAR銷售收入統(tǒng)計89
圖表 65 GAP童裝產(chǎn)品系列一覽89
圖表 66 中國童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率90
圖表 67 中國服裝產(chǎn)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖91
圖表 68 派克蘭帝品牌童裝主要情況一覽93
圖表 69 小豬班納品牌童裝主要情況一覽93
圖表 70 巴布豆品牌童裝主要情況一覽94
圖表 71 安奈爾品牌童裝主要情況一覽94
圖表 72 米奇品牌童裝主要情況一覽95
圖表 73 童裝產(chǎn)業(yè)進入品牌競爭時期96
圖表 74 華北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖98
圖表 75 東北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖99
圖表 76 華東地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖99
圖表 77 華南地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖100
圖表 78 華中地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖101
圖表 79 西南地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖101
圖表 80 西北地區(qū)童裝零售額增長趨勢圖102
圖表 81 北京市0-14歲兒童人口統(tǒng)計103
圖表 82 已在北京市開設(shè)高端童裝直營店的部分品牌一覽103
圖表 83 天津市0-14歲兒童人口統(tǒng)計104
圖表 84 已在天津市開設(shè)高端童裝直營店的部分品牌一覽104
圖表 85 河北省0-14歲兒童人口統(tǒng)計104
圖表 86 山西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計105
圖表 87 內(nèi)蒙古0-14歲兒童人口統(tǒng)計105
圖表 88 廣東省0-14歲兒童人口統(tǒng)計106
圖表 89 廣西區(qū)0-14歲兒童人口統(tǒng)計106
圖表 90 上海市0-14歲兒童人口統(tǒng)計107
圖表 91 江蘇省0-14歲兒童人口統(tǒng)計107
圖表 92 浙江省0-14歲兒童人口統(tǒng)計108
圖表 93 山東省0-14歲兒童人口統(tǒng)計108
圖表 94 福建省0-14歲兒童人口統(tǒng)計109
圖表 95 安徽省0-14歲兒童人口統(tǒng)計109
圖表 96 江西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計109
圖表 97 湖北省0-14歲兒童人口統(tǒng)計110
圖表 98 湖南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計111
圖表 99 河南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計112
圖表 100 重慶市0-14歲兒童人口統(tǒng)計112
圖表 101 四川省0-14歲兒童人口統(tǒng)計113
圖表 102 貴州省0-14歲兒童人口統(tǒng)計114
圖表 103 云南省0-14歲兒童人口統(tǒng)計114
圖表 104 遼寧省0-14歲兒童人口統(tǒng)計115
圖表 105 吉林省0-14歲兒童人口統(tǒng)計115
圖表 106 黑龍江省0-14歲兒童人口統(tǒng)計116
圖表 107 陜西省0-14歲兒童人口統(tǒng)計116
圖表 108 西安市上海博越服飾有限公司高端童裝專營店一覽117
圖表 109 甘肅省0-14歲兒童人口統(tǒng)計117
圖表 110 中國0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計118
圖表 111 中國0-14歲兒童分年齡階段人口數(shù)量統(tǒng)計119
圖表 112 中國新生嬰幼兒人口數(shù)量統(tǒng)計119
圖表 113 中國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年服裝現(xiàn)金消費支出統(tǒng)計120
圖表 114 中國城鎮(zhèn)不同收入層次居民家庭服裝消費情況統(tǒng)計120
圖表 115 家長對童裝產(chǎn)品各因素關(guān)注度統(tǒng)計121
圖表 116 童裝購買時間調(diào)研統(tǒng)計121
圖表 117 家長購買童裝信息來源情況調(diào)研統(tǒng)計122
圖表 118 家長購買童裝陳列信息獲取情況123
圖表 119 家長購買童裝時希望導(dǎo)購提供的信息123
圖表 120 中國高凈值人群的規(guī)模及構(gòu)成124
圖表 121 中國高凈值人群地域分布圖125
圖表 122 國內(nèi)品牌童裝價格區(qū)間統(tǒng)計128
圖表 123 童裝購買地點調(diào)研統(tǒng)計129
圖表 124 中國童裝品牌占有率統(tǒng)計129
圖表 125 博士蛙國際控股有限公司品牌介紹144
圖表 126 博士蛙國際控股有限公司服裝產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式145
圖表 127 浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況表149
圖表 128 浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況150
圖表 129 浙江森馬服飾股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表150
圖表 130 浙江森馬服飾股份有限公司收入統(tǒng)計150
圖表 131 中國高端童裝零售規(guī)模預(yù)測趨勢圖153