為了全面而準(zhǔn)確地反映保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)保健品業(yè)現(xiàn)狀、保健品市場(chǎng)供需狀況、保健品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、保健品重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)保健品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為保健品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解保健品業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 全國(guó)保健品市場(chǎng)分析
7
一、保健品市場(chǎng)規(guī)模分析7
二、保健品市場(chǎng)規(guī)模分析7
三、保健品市場(chǎng)規(guī)模分析8
四、保健品市場(chǎng)規(guī)模分析8
第二節(jié) 保健品市場(chǎng)價(jià)格分析
9
一、保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素9
二、保健品市場(chǎng)價(jià)格情況10
第三節(jié) 農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析
10
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析10
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)需求特點(diǎn)12
三、農(nóng)村保健品市場(chǎng)前景分析13
第二章 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
14
一、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況14
二、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況15
三、中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展概況16
四、中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展概況17
第二節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)規(guī)模分析
19
一、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析19
二、銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析19
三、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析20
第三節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)成本費(fèi)用分析
21
一、銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì)21
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì)22
第四節(jié) 中國(guó)保健食品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析
22
一、償債能力分析22
二、盈利能力分析23
三、運(yùn)營(yíng)能力分析24
第三章 保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析
25
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念25
二、保健品消費(fèi)特點(diǎn)分析26
三、保健品消費(fèi)群體分析27
四、保健品中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者分析28
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析
29
一、中老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析29
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析32
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析33
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場(chǎng)分析
35
一、減肥類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析35
二、補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)保健品市場(chǎng)分析36
三、我國(guó)女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場(chǎng)分析37
四、我國(guó)維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)39
五、補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析41
第二部分 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局44
第四章 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概況
44
一、保健品行業(yè)區(qū)域集中度分析44
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況44
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
45
一、行業(yè)的省份分布概況45
二、行業(yè)銷(xiāo)售集中度分析46
三、行業(yè)利潤(rùn)集中度分析46
第三節(jié) 中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
47
一、我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀47
二、我國(guó)保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析47
三、中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)并購(gòu)重組意義47
第四節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
48
一、國(guó)內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析48
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析48
三、我國(guó)保健品品牌集中度分析49
四、國(guó)內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向49
第五章 保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
51
一、保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析51
二、保健品主要潛力品種分析51
三、潛力保健品品種競(jìng)爭(zhēng)策略53
四、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析54
第二節(jié) 保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
56
一、我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)56
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望56
三、養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析57
四、保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析57
第三部分 保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)59
第六章 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
59
一、保健品大眾化趨勢(shì)分析59
二、我國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)59
三、未來(lái)醫(yī)療養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析60
四、中國(guó)傳統(tǒng)保健品發(fā)展趨勢(shì)60
第二節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
61
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析61
二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析62
三、保健品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略63
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
64
一、保健品產(chǎn)品功能趨向64
二、保健品宣傳手段趨勢(shì)64
三、保健品價(jià)格走勢(shì)分析65
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
65
一、國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)65
二、國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)66
三、國(guó)內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)集中度預(yù)測(cè)66
第四部 分保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究67
第七章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境
67
一、政策環(huán)境分析67
?。ㄒ唬┬袠I(yè)主管部門(mén)67
（二）行業(yè)法律法規(guī)68
?。ㄈ┬袠I(yè)政策規(guī)劃69
二、技術(shù)環(huán)境分析69
三、市場(chǎng)環(huán)境分析70
第二節(jié) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
70
一、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析70
二、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析70
三、“十二五”我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析71
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革分析
72
一、醫(yī)療保障制度改革與發(fā)展分析72
二、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)程與特點(diǎn)74
三、新醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革政策解讀81
四、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得成效84
五、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)面臨體制問(wèn)題87
六、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革思路和建議88
第四節(jié) 中國(guó)藥品進(jìn)出口政策分析
90
一、藥企出口歐盟將獲政府“質(zhì)?！?0
二、我國(guó)保健品出口面臨的挑戰(zhàn)分析91
三、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況92
第八章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析
96
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析96
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資前景分析96
三、中國(guó)保健品市場(chǎng)零售規(guī)模預(yù)測(cè)97
四、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資建議分析97
第二節(jié) 影響?zhàn)B生保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素
98
一、影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析98
二、影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析98
三、我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析99
四、我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析100
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
100
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略100
二、養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略101
三、養(yǎng)生保健品行業(yè)食品安全風(fēng)險(xiǎn)及控制策略101
四、保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略102
五、養(yǎng)生保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略102
第九章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
103
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃103
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略103
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃104
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃104
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略104
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃106
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考
107
一、企業(yè)品牌的重要性107
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義107
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析108
四、我國(guó)保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略109
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略119
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)發(fā)展策略分析
120
一、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式120
二、新形勢(shì)下醫(yī)藥保品健OTC營(yíng)銷(xiāo)策劃122
第四節(jié) 醫(yī)藥保健品市場(chǎng)突圍策略
124
一、產(chǎn)品定位124
二、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新124
三、消費(fèi)群體細(xì)分125
四、產(chǎn)品宣傳125
第五節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
125
一、養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略125
二、細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略126
圖表目錄
圖表 1 中國(guó)保健品零售額分類(lèi)別統(tǒng)計(jì)7
圖表 2 中國(guó)保健品零售額分類(lèi)別統(tǒng)計(jì)7
圖表 3 中國(guó)保健品零售額分類(lèi)別統(tǒng)計(jì)8
圖表 4 我國(guó)保健品零售額變化趨勢(shì)圖8
圖表 5 中國(guó)保健品零售額分類(lèi)別統(tǒng)計(jì)9
圖表 6 淘寶熱銷(xiāo)保健品價(jià)格情況10
圖表 7 中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖11
圖表 8 農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出構(gòu)成11
圖表 9 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)14
圖表 10 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)15
圖表 11 中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)16
圖表 12 中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)18
圖表 13 中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)19
圖表 14 中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖19
圖表 15 中國(guó)保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)19
圖表 16 中國(guó)保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售收入變化趨勢(shì)圖20
圖表 17 中國(guó)保健食品制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)20
圖表 18 中國(guó)保健食品制造業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖21
圖表 19 中國(guó)保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì)21
圖表 20 中國(guó)保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售成本趨勢(shì)圖22
圖表 21 中國(guó)保健食品制造業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)22
圖表 22 中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況23
圖表 23 中國(guó)保健食品制造業(yè)毛利率情況23
圖表 24 中國(guó)保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況24
圖表 25 中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況24
圖表 26 中國(guó)保健食品制造業(yè)運(yùn)營(yíng)能力情況24
圖表 27 老年人服用保健品的頻率30
圖表 28 老年人消費(fèi)保健品的來(lái)源30
圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因31
圖表 30 兒童保健品品牌結(jié)構(gòu)34
圖表 31 中國(guó)減肥類(lèi)保健品品牌占有率36
圖表 32 中國(guó)補(bǔ)腎型保健品經(jīng)常服用品牌36
圖表 33 養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健品經(jīng)常服用品牌37
圖表 34 補(bǔ)血型保健品主要品牌滲透率38
圖表 35 中國(guó)維生素零售額統(tǒng)計(jì)39
圖表 36 中國(guó)補(bǔ)鈣類(lèi)產(chǎn)品零售額統(tǒng)計(jì)42
圖表 37 中國(guó)保健食品制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu)圖44
圖表 38 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份分布情況45
圖表 39 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份銷(xiāo)售集中度結(jié)構(gòu)圖46
圖表 40 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份利潤(rùn)集中度結(jié)構(gòu)圖46
圖表 41 中國(guó)主要營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)47
圖表 42 全球保健品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)48
圖表 43 中國(guó)保健食品主要品牌與中小品牌市場(chǎng)份額占比49
圖表 44 我國(guó)保健食品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)65
圖表 45 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品主管部門(mén)列表67
圖表 46 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)列表68
圖表 47 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成統(tǒng)計(jì)70
圖表 48 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì)71
圖表 49 中國(guó)保健食品制造業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率情況96
圖表 50 保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)97
圖表 51 企業(yè)品牌化過(guò)程108
圖表 52 中國(guó)主要保健品品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)109
圖表 53 企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道110
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