一、彩妝的定義 9
二、彩妝的特征 9
三、彩妝的類別 10
四、彩妝品牌簡介 13

一、彩妝行業(yè)主要領(lǐng)域 16
二、彩妝行業(yè)關(guān)注度 17
三、彩妝行業(yè)的地位 19

一、彩妝行業(yè)市場分析 19
二、彩妝市場發(fā)展特點(diǎn) 20
三、彩妝消費(fèi)市場特點(diǎn) 20
四、國內(nèi)彩妝市場品牌發(fā)展 21

一、中國GDP增長情況分析 24
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 25
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 26
四、全社會消費(fèi)品零售總額 27
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 28
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 29
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 30

一、中國彩妝監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 31
二、中國彩妝被監(jiān)管對象及特點(diǎn) 33
三、中國彩妝監(jiān)管的最新進(jìn)展 34
四、中國彩妝行業(yè)新政策解讀 36
五、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 38
六、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 38
七、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 38
八、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》 39
第二部分 行業(yè)深度分析 43

一、彩妝行業(yè)發(fā)展歷程分析 47
二、彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 52
三、彩妝與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析 53
四、彩妝行業(yè)生命周期分析 53

一、缺乏化妝技巧和相關(guān)知識 54
二、店家及代理商運(yùn)作不當(dāng) 54
三、難以占據(jù)中端市場 55
四、彩妝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 55
五、彩妝產(chǎn)品積壓 55
六、技術(shù)和營銷人才欠缺 56

一、彩妝進(jìn)口情況分析 56
二、彩妝出口情況分析 57

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 59
二、甘油行業(yè)市場分析 60
三、油脂行業(yè)市場分析 61

一、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、中國彩妝連鎖賣場分析 63
三、中國彩妝專營店分析 64
四、中國彩妝電商發(fā)展分析 65

一、專業(yè)的代理商 67
二、消費(fèi)者教育非常重要 67
三、彩妝的現(xiàn)場體驗(yàn)營銷效果最為明顯 67
四、彩妝的連帶銷售效果不容忽視 68
五、物流管理非常重要 68

一、影響彩妝市場營銷的主要因素 68
二、彩妝市場多品牌復(fù)合營銷戰(zhàn)略分析 68

一、終端渠道狀況 69
二、代理商經(jīng)銷狀況 70
三、品牌商狀況 70

一、彩妝市場活動(dòng)促銷概述 70
二、彩妝市場大型賣場促銷活形勢分析 71

一、彩妝終端市場銷售的突出問題 72
二、中國彩妝應(yīng)注重消費(fèi)者教育 72
三、中國彩妝經(jīng)營總體對策分析 73
四、中國彩妝連鎖經(jīng)營對策分析 73
五、彩妝終端銷售形式的選擇建議 74

一、彩妝市場規(guī)模分析 78
二、彩妝市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 79

一、高檔彩妝市場規(guī)模分析 79
二、大眾彩妝市場規(guī)模分析 80

一、眼部彩妝市場品牌市場占有率 80
二、臉部彩妝市場品牌市場占有率 81
三、唇部彩妝市場品牌市場占有率 82
四、美甲彩妝市場品牌市場占有率 82
第三部分 行業(yè)前景展望 84

一、彩妝企業(yè)競爭格局 84
二、彩妝品牌競爭格局 85
三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局 85

一、彩妝市場競爭概況 86
二、彩妝競爭策略及趨勢 86

一、優(yōu)勢 88
二、劣勢 88
三、威脅 88
四、機(jī)遇 89

一、現(xiàn)有品牌間競爭 89
二、潛在進(jìn)入者威脅 90
三、替代品威脅分析 92
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 92
五、消費(fèi)者議價(jià)能力 92

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 94
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 94
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 95

一、企業(yè)基本情況分析 95
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 96
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 96
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 97

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 97
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 97
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 99
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 99
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 100
六、企業(yè)經(jīng)營策略分析 100

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 101
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 101
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 102
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 102

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 103
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 104
五、企業(yè)營銷策略分析 104
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 105

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 106
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 107
五、企業(yè)營銷策略分析 107
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 108

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 111
五、企業(yè)品牌發(fā)展分析 112
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 113
七、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 114
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 115
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 115
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 116
五、企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢分析 116

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 117
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 118
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 118
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 119

一、企業(yè)發(fā)展情況分析 119
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 119
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 119
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 120
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 120
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121

一、彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢 125
二、彩妝行業(yè)發(fā)展展望 126
三、彩妝行業(yè)發(fā)展方向 127

一、彩妝市場規(guī)模預(yù)測 127
二、彩妝細(xì)分市場預(yù)測 128
第四部分 投資策略規(guī)劃 129

一、產(chǎn)品組合策略 132
二、產(chǎn)品差異化策略 132
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略 133
四、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略 135

一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色 136
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 137
三、從趨勢性技術(shù)尋找市場機(jī)會 138
四、積極申請專利技術(shù)學(xué)會自我保護(hù) 139

圖表 1 彩妝行業(yè)主要領(lǐng)域統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 中國彩妝品牌關(guān)注度排名 20
圖表 3 彩妝類用途關(guān)注度排行 20
圖表 4 中國彩妝產(chǎn)品關(guān)注度排名 21
圖表 5 中國高檔與大眾彩妝市場份額統(tǒng)計(jì) 22
圖表 6 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 26
圖表 7 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 27
圖表 8 中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 28
圖表 9 中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 28
圖表 10 中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 29
圖表 11 中國社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 30
圖表 12 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 31
圖表 13 中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢圖 32
圖表 14 中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 33
圖表 15 中國彩妝行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況 45
圖表 16 中國彩妝行業(yè)銷售利潤率情況 45
圖表 17 中國彩妝行業(yè)總資產(chǎn)利潤率情況 46
圖表 18 中國彩妝行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 46
圖表 19 中國彩妝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 47
圖表 20 中國彩妝行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 47
圖表 21 中國彩妝行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 48
圖表 22 中國彩妝行業(yè)毛利率情況 48
圖表 23 彩妝行業(yè)與國內(nèi)GDP關(guān)聯(lián)性統(tǒng)計(jì) 55
圖表 24 行業(yè)生命周期的判斷 55
圖表 25 中國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 58
圖表 26 中國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 59
圖表 27 中國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品出口量統(tǒng)計(jì) 59
圖表 28 中國其他美容品或化妝品及護(hù)膚品出口額統(tǒng)計(jì) 59
圖表 29 部分彩妝產(chǎn)品價(jià)格情況 60
圖表 30 彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 61
圖表 31 95%甘油市場價(jià)格走勢圖 62
圖表 32 中國彩妝連鎖賣場統(tǒng)計(jì) 66
圖表 33 中國B2C化妝品網(wǎng)購市場主要企業(yè)份額 68
圖表 34 中國彩妝市場零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 80
圖表 35 中國彩妝市場零售規(guī)模情況統(tǒng)計(jì) 81
圖表 36 中國高檔彩妝市場零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 81
圖表 37 中國大眾彩妝市場零售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 82
圖表 38 中國眼部彩妝品牌市場占有率統(tǒng)計(jì) 82
圖表 39 中國面部彩妝品牌市場占有率統(tǒng)計(jì) 83
圖表 40 中國唇部彩妝品牌市場占有率統(tǒng)計(jì) 84
圖表 41 中國美甲彩妝市場占有率統(tǒng)計(jì) 85
圖表 42 中國彩妝市場企業(yè)占有率統(tǒng)計(jì) 86
圖表 43 中國彩妝品牌市場占有率統(tǒng)計(jì) 87
圖表 44 彩妝細(xì)分產(chǎn)品零售占比情況 87
圖表 45 玫琳凱（中國）化妝品有限公司彩妝產(chǎn)品簡介 95
圖表 46 玫琳凱(中國)化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 96
圖表 47 玫琳凱(中國)化妝品有限公司收入及利潤情況 96
圖表 48 玫琳凱(中國)化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 96
圖表 49 玫琳凱(中國)化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 96
圖表 55 資生堂麗源化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 98
圖表 56 資生堂麗源化妝品有限公司收入及利潤情況 98
圖表 57 資生堂麗源化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 98
圖表 58 資生堂麗源化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 99
圖表 59 珀萊雅化妝品有限公司產(chǎn)品簡介 100
圖表 60 珀萊雅化妝品股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 101
圖表 61 珀萊雅化妝品股份有限公司收入及利潤情況 101
圖表 62 珀萊雅化妝品股份有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 102
圖表 63 珀萊雅化妝品股份有限公司盈利能力指標(biāo) 102
圖表 64 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司主要產(chǎn)品表 103
圖表 65 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 103
圖表 66 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司收入及利潤情況 104
圖表 67 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 104
圖表 68 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 104
圖表 50 雅芳（中國）有限公司主要產(chǎn)品表 105
圖表 51 雅芳（中國）有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 105
圖表 52 雅芳（中國）有限公司收入及利潤情況 106
圖表 53 雅芳（中國）有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 106
圖表 54 雅芳（中國）有限公司盈利能力指標(biāo) 106
圖表 69 上海自然美富麗化妝品有限公司彩妝產(chǎn)品簡介 108
圖表 70 上海自然美富麗化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 109
圖表 71 上海自然美富麗化妝品有限公司收入及利潤情況 109
圖表 72 上海自然美富麗化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 109
圖表 73 上海自然美富麗化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 109
圖表 74 上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 112
圖表 75 上海家化聯(lián)合股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 113
圖表 76 上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 113
圖表 77 上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 114
圖表 78 上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計(jì) 114
圖表 79 仙妮蕾德（中國）有限公司主要彩妝產(chǎn)品 117
圖表 80 仙妮蕾德（中國）有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 118
圖表 81 仙妮蕾德（中國）有限公司收入及利潤情況 118
圖表 82 仙妮蕾德（中國）有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 118
圖表 83 仙妮蕾德（中國）有限公司盈利能力指標(biāo) 118
圖表 84 上海卓多姿中信化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 120
圖表 85 上海卓多姿中信化妝品有限公司收入及利潤情況 120
圖表 86 上海卓多姿中信化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 120
圖表 87 上海卓多姿中信化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 120
圖表 88 蘇州尚美國際化妝品有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 122
圖表 89 蘇州尚美國際化妝品有限公司收入及利潤情況 122
圖表 90 蘇州尚美國際化妝品有限公司產(chǎn)負(fù)債率情況 122
圖表 91 蘇州尚美國際化妝品有限公司盈利能力指標(biāo) 122
圖表 92 中國彩妝市場規(guī)模預(yù)測圖 129
圖表 93 中國彩妝產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 130