本研究咨詢報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國普洱茶市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國普洱茶行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國普洱茶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為普洱茶企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
第一章 普洱茶行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)定義 9
第二節(jié) 普洱茶功效介紹 9
第三節(jié) 普洱茶基本分類 11
第二章 中國普洱茶行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 13
第一節(jié) 中國普洱茶行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析 13
一、中國GDP增長分析 13
二、中國國內(nèi)固定投資情況 14
（一）社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
（二）農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 15
三、中國商品進(jìn)出口貿(mào)易情況 16
四、中國居民收入與消費(fèi)狀況 17
（一）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 17
（二）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 18
第二節(jié) 中國普洱茶行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、普洱茶行業(yè)管理體制 19
二、普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 20
（一）中國普洱茶行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 20
（二）中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 20
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細(xì)則 21
（四）茶葉QS認(rèn)證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 27
三、中國對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 33
第三章 中國茶葉產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 34
第一節(jié) 中國茶葉生產(chǎn)情況 34
一、中國茶葉種植面積情況 34
二、中國茶葉產(chǎn)量情況分析 35
三、中國茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值分析 35
第二節(jié) 中國茶葉銷售情況 36
一、中國茶葉消費(fèi)量分析 36
二、中國茶零售規(guī)模分析 36
第四章 中國普洱茶海外市場(chǎng)分析 37
第一節(jié) 普洱茶在印度 37
第二節(jié) 普洱茶在泰國 38
第五章 中國普洱茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
一、云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 40
（一）茶產(chǎn)業(yè)種植面積 40
（二）茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量情況 40
（三）茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
（四）茶產(chǎn)業(yè)主要成效 41
（五）茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)亮點(diǎn) 43
二、普洱茶產(chǎn)區(qū)分布 44
（一）西雙版納傣族自治州 45
（二）普洱市（原思茅市） 45
（三）臨滄市 46
（四）保山市 47
三、普洱茶供需情況分析 48
（一）普洱茶產(chǎn)量情況 48
（二）普洱茶消費(fèi)情況 49
（三）普洱茶發(fā)展趨勢(shì) 50
第二節(jié) 普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 51
一、玉溪建成中國最大普洱茶精深加工基地 51
二、勐海強(qiáng)力助推普洱茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展 53
第三節(jié) 普洱茶市場(chǎng)發(fā)展分析 56
一、2013年普洱茶市場(chǎng)分析 56
二、普洱茶市場(chǎng)變化分析 58
第六章 中國普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭格局分析 59
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)競(jìng)爭現(xiàn)狀分析 59
一、普洱茶企業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 59
（一）普洱茶行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭 59
（二）潛在競(jìng)爭者的能力 59
二、普洱茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力較低 59
第二節(jié) 普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭分析 60
一、普洱茶品牌競(jìng)爭模式分析 60
（一）勐海模式 60
（二）龍生模式 60
（三）普洱茶集團(tuán)模式 60
（四）天福模式 61
二、普洱茶行業(yè)的五力競(jìng)爭分析 61
（一）新進(jìn)入者的威脅 61
（二）供應(yīng)商的議價(jià)能力 62
（三）購買者的議價(jià)能力 62
（四）替代品的威脅 62
（五）行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭對(duì)手 63
第七章 普洱茶進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 64
第一節(jié) 普洱茶進(jìn)口分析 64
一、普洱茶進(jìn)口數(shù)量情況 64
二、普洱茶進(jìn)口金額分析 64
三、普洱茶進(jìn)口來源分析 64
四、普洱茶進(jìn)口價(jià)格分析 65
第二節(jié) 普洱茶出口分析 66
一、普洱茶出口數(shù)量情況 66
二、普洱茶出口金額分析 66
三、普洱茶出口流向分析 66
四、普洱茶出口價(jià)格分析 68
第八章 普洱茶所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 70
第一節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展分析 70
一、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 70
二、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 71
三、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 72
第二節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)規(guī)模分析 74
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 74
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 74
三、銷售規(guī)模增長分析 75
四、利潤規(guī)模增長分析 76
第三節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 77
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 77
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 78
第四節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)運(yùn)營效益分析 78
一、償債能力分析 78
二、盈利能力分析 79
三、運(yùn)營能力分析 81
第九章 中國普洱茶行業(yè)發(fā)展存在問題及對(duì)策分析 83
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)存在的問題分析 83
第二節(jié) 普洱茶產(chǎn)業(yè)投資對(duì)策分析 83
一、合理引導(dǎo)，杜絕盲目 84
二、規(guī)范生產(chǎn)，提升效率 84
三、扶持龍頭，培育品牌 84
四、加大營銷，促進(jìn)消費(fèi) 84
五、規(guī)范渠道，維護(hù)秩序 85
六、重視研發(fā)，擴(kuò)大需求 85
第十章 中國普洱茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 86
第一節(jié) 普洱茶消費(fèi)行為分析 86
一、普洱茶費(fèi)特點(diǎn)分析 86
二、普洱茶消費(fèi)影響因素 86
第二節(jié) 茶企銷售模式分析 87
一、傳統(tǒng)銷售模式 87
（一）直銷模式 87
（二）批發(fā)模式 88
（三）經(jīng)銷模式 88
二、連鎖店模式 89
（一）直營連鎖 89
（二）特許加盟專賣店 89
（三）聯(lián)營制模式 89
三、新興營銷模式 89
（一）超市銷售模式 89
（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式 90
（三）茶館銷售模式 90
四、未來主流營銷模式 90
（一）兩大主流終端模式 90
（二）茶企的兩種基本選擇 91
第三節(jié) 茶企商業(yè)模式創(chuàng)新六步法 91
一、客戶價(jià)值 91
二、商業(yè)定位 92
三、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 92
四、盈利模式 93
五、資源整合 93
六、商業(yè)評(píng)估 94
第十一章 中國普洱茶主要競(jìng)爭企業(yè)發(fā)展分析 95
第一節(jié) 龍潤茶集團(tuán)有限公司 95
一、企業(yè)基本情況分析 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 96
四、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營情況 96
五、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 97
第二節(jié) 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司 98
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 98
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 104
四、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 104
第三節(jié) 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司 105
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 109
四、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 110
第四節(jié) 云南雙江勐庫茶葉有限責(zé)任公司 111
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 112
四、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 112
第五節(jié) 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司 113
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 115
四、企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析 115
第十二章 中國普洱茶行業(yè)發(fā)展前景及預(yù)測(cè)分析 117
第一節(jié) 2019-2023年普洱茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 117
一、2019-2023年普洱茶市場(chǎng)發(fā)展研判分析 117
二、2019-2023年普洱茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 118
第二節(jié) 對(duì)普洱茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 119
一、2019-2023年普洱茶市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 119
二、2019-2023年普洱茶盈利水平預(yù)測(cè) 120
三、2019-2023年茶業(yè)區(qū)域格局預(yù)測(cè) 120
第十三章 普洱茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 121
第一節(jié) 2019-2023年普洱茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 121
一、普洱茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 121
（一）普洱精深加工發(fā)展方向 121
（二）普洱批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 122
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢(shì) 123
（四）品牌化經(jīng)營的發(fā)展趨勢(shì) 124
二、普洱茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 124
第二節(jié) 2019-2023年普洱茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 125
一、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 125
二、原料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 125
三、茶葉質(zhì)量安全 125
四、品牌投資風(fēng)險(xiǎn) 126
五、市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn) 126
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 126
七、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 126
第三節(jié) 2019-2023年普洱茶行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 127
一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機(jī)遇 127
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 127
（二）茶企投資獲得的機(jī)遇 128
二、并購或重組品牌企業(yè) 129
三、茶葉行業(yè)投資策略 129
四、茶葉深加工投資策略 130
第十四章 中國普洱茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 132
第一節(jié) 普洱茶市場(chǎng)策略分析 132
一、普洱茶價(jià)格策略分析 132
二、普洱茶渠道策略分析 132
第二節(jié) 普洱茶銷售策略分析 133
一、渠道選擇策略分析 133
二、市場(chǎng)推廣策略分析 134
第三節(jié) 對(duì)我國普洱茶品牌的戰(zhàn)略思考 134
第四節(jié) 普洱茶企業(yè)品牌培育策略 135
一、公司制建設(shè) 135
二、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 135
三、質(zhì)量的認(rèn)證 136
四、茶文化建設(shè) 137
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè) 138
六、社會(huì)資源整合 138
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