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內(nèi)容概括

童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、體恤衫、鞋子等。童裝童鞋是母嬰線上銷售的第一大類目，2018年童裝童鞋線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)423.6億，較上年增長(zhǎng)21%。按照2000億的市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，目前童裝童鞋線上占比在20%左右。其中，童裝線上銷售占據(jù)了325.8億，且仍處于持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)，童鞋為87.7億。隨著成人服裝市場(chǎng)的逐漸飽和，童裝一躍成為備受關(guān)注的一個(gè)巨大經(jīng)濟(jì)增量，被譽(yù)為是服裝產(chǎn)業(yè)的最后一片藍(lán)海，且兒童成長(zhǎng)快消費(fèi)頻次高，因此，兒童鞋服仍處成長(zhǎng)期，高景氣增速較快。近年來國(guó)家不斷出臺(tái)多種鼓勵(lì)政策和措施以刺激國(guó)民消費(fèi)，未來幾年我國(guó)童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)童裝行業(yè)概述

第一節(jié) 童裝的相關(guān)概述

一、童裝的起源
二、童裝的分類
三、童裝的特征

第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展分析

一、中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)鏈概況
二、中國(guó)童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)軌道

第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展分析

一、環(huán)保童裝的介紹
二、綠色童裝產(chǎn)生背景
三、綠色童裝的功能
四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
五、綠色童裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)
六、環(huán)保童裝消費(fèi)現(xiàn)狀

第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析

第二章中國(guó)童裝市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀解析

第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展概況

一、全面二孩政策開放
二、2019年童裝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展格局分析
四、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展特征
五、運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)

第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問題

第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

第三章中國(guó)童裝行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全國(guó)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)政策環(huán)境分析

一、我國(guó)兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)體系
二、《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施全面兩孩政策改革完善計(jì)劃生育服務(wù)管理的決定》
三、《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》

第三節(jié) 中國(guó)呼叫中心行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、生態(tài)環(huán)境分析
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

第四章中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)需求及消費(fèi)情況深度研究

第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)需求分析

一、中國(guó)童裝市場(chǎng)的需求規(guī)模
二、中國(guó)童裝市場(chǎng)零售量分析
三、中國(guó)童裝市場(chǎng)零售額分析
四、女童裝市場(chǎng)需求比男童需求大
五、中國(guó)童裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)
六、國(guó)內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變

第二節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)分析

第三節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)價(jià)格分析

第五章中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)童裝品牌的發(fā)展

一、中國(guó)童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景
二、中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的整體格局
三、我國(guó)自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析
四、洋品牌大肆搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)

第二節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場(chǎng)的定位

一、以年齡層細(xì)分市場(chǎng)
二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng)
三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng)

第三節(jié) 中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)存在的問題

一、童裝品牌發(fā)展的難點(diǎn)
二、中國(guó)童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化
三、中國(guó)童裝品牌做不大的原因
四、中國(guó)童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)

第四節(jié) 中國(guó)童裝品牌發(fā)展的策略

第六章中國(guó)童裝區(qū)域市場(chǎng)格局分析

第一節(jié) 北京

一、北京童裝銷售市場(chǎng)發(fā)展回顧
二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局
三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場(chǎng)簡(jiǎn)況

第二節(jié) 上海

一、上海市童裝市場(chǎng)的定位分析
二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障
三、法國(guó)頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海

第三節(jié) 深圳

一、深圳童裝市場(chǎng)總體概述
二、深圳童裝市場(chǎng)面臨洗牌
三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌

第四節(jié) 杭州

一、杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地
二、杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山
三、杭州街頭童裝受歡迎

第七章中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

第二節(jié) 中國(guó)童裝行業(yè)集中度分析

第八章國(guó)內(nèi)外童裝重點(diǎn)品牌分析

第一節(jié) NIKE

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析
三、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) ADIDAS

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) PAW

IN PAW
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析
三、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析

第四節(jié) 巴拉巴拉

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析
四、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第五節(jié) 安奈兒

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析
四、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第六節(jié) 衣戀

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析
三、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析

第七節(jié) 派克蘭帝

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)品牌定位分析
三、企業(yè)市場(chǎng)份額情況
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第九章中國(guó)童裝投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國(guó)童裝投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 中國(guó)童裝投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 中國(guó)童裝投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第四節(jié) 中國(guó)童裝投資建議分析

第十章中國(guó)童裝的發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)童裝的發(fā)展前景

第二節(jié) 中國(guó)童裝的運(yùn)行趨勢(shì)

第十一章中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第二部分童鞋行業(yè)發(fā)展分析

第十二章中國(guó)童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、童鞋行業(yè)銷售狀況
三、市場(chǎng)存在問題及策略分析

第二節(jié) 童鞋業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)

一、設(shè)計(jì)研發(fā)相對(duì)滯后
二、中國(guó)童鞋設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑

第三節(jié) 中國(guó)童鞋行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

一、消費(fèi)人群特征分析
二、中國(guó)童鞋十大品牌

第四節(jié) 童鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式及銷售渠道

一、國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)狀
二、未來童鞋營(yíng)銷模式趨勢(shì)

第五節(jié) 童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第十三章中國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析

第一節(jié) 中國(guó)童鞋零售情況

第二節(jié) 中國(guó)童鞋區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第十四章中國(guó)童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

第三節(jié) 童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十五章中國(guó)童鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國(guó)童鞋發(fā)展前景分析

第二節(jié) 未來童鞋行業(yè)需求預(yù)測(cè)

第十六章中國(guó)童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第二節(jié) 影響童鞋行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
四、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)

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