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內(nèi)容概括

衡陽市位于湖南省中南部，國土面積1.53萬平方公里，人口800多萬，是湖南省的第二大城市。相傳“北雁南飛，至此歇翅?；亍?，故又稱雁城。衡陽市是中國優(yōu)秀旅游城市、中國抗戰(zhàn)紀(jì)念城市，境內(nèi)旅游資源較為豐富。衡陽市的主要旅游景點有南岳衡山、南岳大廟、萬壽大鼎、蔡倫竹海、江口鳥洲、羅榮桓故居、回雁峰和石鼓書院等。2019年，衡陽市接待國內(nèi)外游客7692.30萬人次，比上年增長12.4%。其中，國內(nèi)游客7683.59萬人次，增長12.4%；國外游客8.71萬人次，下降12.7%。2019年，衡陽市實現(xiàn)旅游總收入679.83億元，增長13.6%。其中，國內(nèi)旅游收入678.27億元，增長13.6%；國際旅游收入2255.19萬美元，下降18.8%。目前，衡陽市共有酒店75家，其中旅游飯店40家、一般旅館30家。根據(jù)《衡陽市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，衡陽市要在“十二五”基礎(chǔ)上，形成以南岳衡山為核心、城區(qū)為中心、縣域為基礎(chǔ)、景區(qū)景點為支撐的全域旅游空間布局，打造衡陽現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系；要以“兩心”建設(shè)為發(fā)展重中之重，力爭至2020年，接待游客達(dá)1.1億人次，總收入達(dá)1000億元，邁入千億級產(chǎn)業(yè)。

報告目錄

第一章衡陽市酒店行業(yè)發(fā)展背景分析

第一節(jié) 衡陽市經(jīng)濟(jì)運行情況

一、衡陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
二、衡陽市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
三、衡陽市社會消費水平
四、衡陽市居民收入水平

第二節(jié) 衡陽市旅游業(yè)發(fā)展情況

一、衡陽市旅游資源分析
二、衡陽市國內(nèi)旅游情況
（一）國內(nèi)旅游收入規(guī)模分析
（二）國內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模分析
三、衡陽市入境旅游情況
（一）入境旅游收入規(guī)模分析
（二）入境游客人數(shù)規(guī)模分析

第二章衡陽市酒店行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 衡陽市酒店行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

一、衡陽市酒店數(shù)量
二、衡陽市酒店分布
三、衡陽市酒店平均房價
四、衡陽市酒店平均出租率

第二節(jié) 衡陽市按經(jīng)營性質(zhì)劃分酒店經(jīng)營情況

一、高星級酒店
二、經(jīng)濟(jì)型酒店
三、客棧旅舍
四、旅游度假村

第三章衡陽市不同類型酒店經(jīng)營情況

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)型酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、客房出租率
四、最低房價

第二節(jié) 三星級酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、客房出租率
四、最低房價

第三節(jié) 四星級及以上酒店

一、酒店數(shù)量
二、客房數(shù)量
三、客房出租率
四、最低房價

第四章衡陽市酒店分部門經(jīng)營情況分析

第一節(jié) 酒店收支構(gòu)成情況

一、酒店收入構(gòu)成情況
二、酒店費用構(gòu)成情況

第二節(jié) 酒店客房和餐飲收入情況

一、客房部門收入占比
二、餐飲部門收入占比

第三節(jié) 酒店各部門盈利情況

第四節(jié) 酒店餐飲部門收支構(gòu)成

第五章衡陽市酒店客源構(gòu)成及定房渠道

第一節(jié) 衡陽市酒店客源構(gòu)成情況

一、商務(wù)客源
二、旅游散客
三、旅游團(tuán)
四、會議/會展/獎勵旅游
五、其他客源

第二節(jié) 衡陽市酒店訂房渠道

一、直接向酒店預(yù)訂
二、酒店協(xié)議客戶
三、旅行社/旅游運營商
四、網(wǎng)絡(luò)訂房
五、其他渠道

第六章衡陽市酒店排名研究分析

第一節(jié) 按綜合評價排名

第二節(jié) 按人氣數(shù)排名

第三節(jié) 按房價排名

第四節(jié) 按房間數(shù)量排名

第五節(jié) 按服務(wù)排名

第七章衡陽市酒店選址要求與策略

第一節(jié) 酒店選址的理論研究

一、居民情況
二、店面結(jié)構(gòu)
三、餐飲發(fā)展
四、交通情況
五、地區(qū)規(guī)劃

第二節(jié) 星級酒店選址標(biāo)準(zhǔn)

一、三星級酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）市政規(guī)劃
二、四星級酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）建筑條件
三、五星級酒店選址標(biāo)準(zhǔn)
（一）地段要求
（二）交通環(huán)境
（三）建筑規(guī)劃

第三節(jié) 不同經(jīng)營性質(zhì)酒店選址要求

一、商務(wù)型酒店
二、度假型酒店
三、長住型酒店
四、觀光型酒店
五、經(jīng)濟(jì)型酒店
六、連鎖型酒店
七、公寓式酒店

第四節(jié) 衡陽市酒店選址策略分析

一、評估商圈范圍
二、判斷地理位置
三、酒店周邊交通

第八章衡陽市酒店業(yè)營銷策略研究

第一節(jié) 衡陽市酒店業(yè)市場定位研究

一、酒店產(chǎn)品定位的概述
二、酒店產(chǎn)品定位的方法
三、酒店產(chǎn)品定位的步驟
四、酒店產(chǎn)品的定位策略

第二節(jié) 衡陽市酒店營銷動向研究

一、在線營銷成酒店業(yè)趨勢
（一）在線旅游服務(wù)商分類
（二）在線營銷模式分類
（三）新型在線營銷模式
（四）OTA與直銷模式對比
二、健康客房成營銷新趨勢
三、深度開發(fā)酒店團(tuán)購市場
（一）酒店團(tuán)購市場特征分析
（二）酒店團(tuán)購市場存在問題
（三）酒店團(tuán)購市場發(fā)展對策

第三節(jié) 衡陽市酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析

一、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷模式特點
二、酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷意義
三、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題
四、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策

第四節(jié) 衡陽市酒店營銷策略分析

一、不同市場酒店營銷對策
二、提升競爭力的營銷策略
三、新形勢酒店業(yè)營銷技巧
四、酒店節(jié)日營銷手段分析
五、數(shù)字營銷策略五大要點
六、文化營銷詮釋酒店魅力

第九章衡陽市酒店行業(yè)投資策略及建議

第一節(jié) 衡陽市酒店投資風(fēng)險因素

一、政策調(diào)控風(fēng)險
二、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
三、酒店財務(wù)風(fēng)險
四、選址不當(dāng)風(fēng)險
五、價格競爭因素

第二節(jié) 衡陽市酒店投資成本分析

一、酒店購地成本
二、土建機(jī)電成本
三、酒店人力成本
四、酒店營運成本

第三節(jié) 衡陽市酒店投資機(jī)會分析

一、衡陽市消費支出
二、衡陽市消費特點
三、衡陽市旅游規(guī)劃

第四節(jié) 衡陽市酒店投資策略建議

一、以產(chǎn)品線為依托的投資策略
二、以資金鏈為紐帶的投資策略
三、以時間軸為序列的投資策略
四、以收益率為前提的投資策略
五、以企業(yè)文化為基本的投資策略

版權(quán)聲明

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