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內(nèi)容概括

得益于國家二胎政策的全面開放，母嬰電商市場呈快速增長趨勢。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業(yè)發(fā)展隨之放緩。不過，從發(fā)展增速來看，母嬰電商仍然處于快速發(fā)展階段，未來的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/span>消費升級大時代，消費者變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式的吸引力日益消減。當前各路母嬰商家都在積極布局線下?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰廠商具備線上用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷吸引和主動接觸優(yōu)質(zhì)線下資源。線上和線下一站式購買與體驗式消費，成為孕嬰童消費日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。《2024-2029年中國母嬰電商行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、政府部門機構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會等單位相關(guān)資料，對中國母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀與市場做了深入的調(diào)查研究，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣大投資者、生產(chǎn)商及企業(yè)決策高層尋找新的市場投資及發(fā)展機會，快速摸準行業(yè)發(fā)展脈絡、理清行業(yè)演變趨勢、迅速解決市場痛點，從而進入母嬰電商行業(yè)精準布局提供了至關(guān)重要的決策參考依據(jù)。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯(lián)網(wǎng)+”

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發(fā)展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環(huán)境
五、電子商務基本模式
六、電子商務規(guī)模分析

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下母嬰行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下母嬰行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局

第四節(jié) 母嬰與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析

第三章中國母嬰電商行業(yè)環(huán)境分析（PEST）

第一節(jié) 母嬰電商行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP總量
二、社會零售總額
三、母嬰用品市場發(fā)展

第二節(jié) 母嬰電商行業(yè)政策環(huán)境分析

一、母嬰電商行業(yè)監(jiān)管體制
二、母嬰電商行業(yè)政策分析
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對母嬰電商行業(yè)發(fā)展的影響

第三節(jié) 母嬰電商行業(yè)社會環(huán)境分析

一、居民收入和消費支出
二、母嬰用戶數(shù)量增長情況
三、新生兒數(shù)量增長情況

第四節(jié) 母嬰電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、母嬰電商技術(shù)發(fā)展趨勢
二、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

第五節(jié) 新冠疫情對行業(yè)發(fā)展的影響

第四章我國母嬰電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國母嬰電商市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國母嬰電商發(fā)展歷程分析
1、母嬰電商1.0
2、母嬰電商2.0
3、母嬰電商3.0
4、母嬰電商4.0
二、我國母嬰電商市場容量分析
三、我國母嬰電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 我國母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 我國母嬰電商競爭格局分析

一、垂直母嬰平臺與綜合平臺競爭激烈
二、母嬰電商移動端和pc端占比結(jié)構(gòu)
三、自營移動母嬰電商競爭格局分析
四、中國母嬰網(wǎng)購品類結(jié)構(gòu)分析

第四節(jié) 我國母嬰電商發(fā)展趨勢分析

一、運營管理趨勢：供應鏈服務鏈建設(shè)是根本
二、人群定位趨勢：向媽媽人群的購物入口升級
三、運營模式趨勢：線上線下互通互補
四、營銷渠道趨勢：挖掘紅人經(jīng)濟價值

第五章我國母嬰電商用戶需求分析

第一節(jié) 用戶行為調(diào)研

一、認知渠道分析
二、基本使用行為分析
三、使用動機分析
四、消費頻率分析
五、消費渠道分析

第二節(jié) 用戶態(tài)度調(diào)研

一、APP滿意度與推薦度
二、消費態(tài)度
三、消費作用力分析
四、廣告態(tài)度

第三節(jié) 用戶畫像

一、性別與角色
二、地域分布
三、學歷結(jié)構(gòu)
四、收入結(jié)構(gòu)
五、職業(yè)結(jié)構(gòu)
六、不同群體關(guān)注因素

第四節(jié) 我國母嬰電商市場產(chǎn)品服務形態(tài)

一、內(nèi)容服務
二、工具服務
三、電商服務
四、O2O服務

第六章我國跨境母嬰電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 跨境母嬰電商主要物流模式對比

一、保稅倉（區(qū)）模式
二、直郵模式

第二節(jié) 跨境母嬰電商競爭五力模型

一、現(xiàn)有競爭者的競爭能力分析
二、供應商的議價能力分析
三、買方的議價能力分析
四、替代產(chǎn)品的替代能力分析
五、潛在競爭者的進入能力分析

第三節(jié) 跨境母嬰電商競爭格局分析

第四節(jié) 跨境母嬰電商長遠發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

一、跨境母嬰電商長遠發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、品牌信任度
2、跨境物流
3、供應鏈整合
4、用戶運營
二、跨境母嬰電商面臨挑戰(zhàn)的解決途徑
1、獲取可替代的供應來源，爭取優(yōu)惠供貨價
2、打造一站式家庭消費平臺，避免同質(zhì)化競爭和過度競爭
3、構(gòu)建基于信任管理的交易平臺，提升客戶忠誠度

第五節(jié) 跨境母嬰電商商業(yè)模式分析

一、自營型電商
1、模式特點
2、典型案例（蜜芽、寶貝格子、麥樂購）
二、平臺型電商
1、模式特點
2、典型案例（貝貝、樂友、天貓國際、京東全球購）
三、導購類電商
1、模式特點
2、典型案例（小紅書、55海淘網(wǎng)）

第七章我國母嬰電商商業(yè)模式分析

第一節(jié) 我國母嬰電商商業(yè)模式類型

第二節(jié) 垂直平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、愛嬰室
2、麗家寶貝
3、紅孩子
三、優(yōu)劣勢分析

第三節(jié) 綜合平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、京東
2、淘寶母嬰
3、唯品會
三、優(yōu)劣勢分析

第四節(jié) 細分平臺模式

一、模式特點
二、典型案例
1、貝貝特賣
2、辣媽幫
3、蜜芽
三、優(yōu)劣勢分析