目前,中國珠寶行業(yè)格局大致可分為四個部分:國際知名品牌、港資品牌、內(nèi)地全國品牌和區(qū)域性品牌。國際知名品牌面向高端市場,定位奢華、高端,品牌文化悠久,設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量是其核心優(yōu)勢,但其地域范圍覆蓋面低,門店主要面向一、二線城市。代表品牌如Cartier、Tiffany、Bvlgari等。占據(jù)市場主要份額的中高端市場則競爭激烈,主要競爭品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)地品牌老鳳祥、周大生、潮宏基、明牌珠寶等。港資品牌面向中高端市場,渠道覆蓋主要集中在一、二線城市,近年來也開始積極布局三、四線城市。內(nèi)地品牌渠道覆蓋一線至四線,在渠道拓展方面,多采用加盟/經(jīng)銷模式。
目前珠寶展柜主要用于大型賣場、終端商場、品牌專賣店和客戶自營店,一般由珠寶商向珠寶展柜供應(yīng)商定制相關(guān)產(chǎn)品和設(shè)計服務(wù),展柜的定制一般需要7-25天不等,珠寶展柜供應(yīng)商根據(jù)具體訂單量進行定制化生產(chǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2019年我國規(guī)模以上珠寶類門店營業(yè)面積達到204.95萬平方米,規(guī)模以上珠寶類門店數(shù)量達到33707個,據(jù)此推算,單均門店面積在60.8平方米左右,單店平均展柜長度在30米左右。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國珠寶類門店總體規(guī)模在78042個,凈增門店數(shù)量達到14042個,基于珠寶展柜廠商普遍按需定產(chǎn),因此據(jù)此推算,2019年珠寶展柜產(chǎn)量在42.1萬米左右,總產(chǎn)值達到8億元左右。
根據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2019年我國規(guī)模以上珠寶類門店營業(yè)面積達到205萬平方米,順應(yīng)消費升級的歷史潮流,90后、00后的女性消費群體購買力將不斷增強,隨著這部分高端珠寶主要消費者的經(jīng)濟地位及消費能力提升,下游珠寶市場發(fā)展前景向好,珠寶類門店營業(yè)面積將持續(xù)增長,預(yù)計2026年我國規(guī)模以上珠寶類門店營業(yè)面積將達到311.4萬平方米,相比2019年營業(yè)面積增長1.52倍,未來幾年下游珠寶市場的繁榮將持續(xù)利好上游的珠寶展柜行業(yè)的發(fā)展前景。
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