數(shù)字視頻變換盒（Set Top Box）簡稱STB，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個連接電視機(jī)與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。
隨著全球范圍內(nèi)科技技術(shù)的進(jìn)步、智能電視的普及和高清傳送頻道的普遍使用，全球機(jī)頂盒出貨量逐年穩(wěn)步上升。根據(jù)格蘭研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球機(jī)頂盒出貨量從2015年的2.85億臺增加至2020年的3.86億臺，年均復(fù)合增長率達(dá)到6.3%。
數(shù)字機(jī)頂盒是中國“十三五戰(zhàn)略規(guī)劃”及“中國制造2025”中新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+智能客廳經(jīng)濟(jì)”背景下，中國企業(yè)在機(jī)頂盒市場上的發(fā)展逐步從平均水平走到世界的前列，中國大陸市場的發(fā)展速度已經(jīng)在全球處于領(lǐng)先地位。隨著國外電視數(shù)字化帶動的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)一些廠商加大海外市場的開拓，收購一些國外的大型機(jī)頂盒廠商，同時在機(jī)頂盒工藝和產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)上加大力度，加大品牌和產(chǎn)品渠道的建設(shè)，使得市場產(chǎn)量保持穩(wěn)定增速。2020年，由于受新冠肺炎疫情的影響，機(jī)頂盒產(chǎn)量比上年有所下調(diào)。2020年，我國機(jī)頂盒產(chǎn)量為9036萬臺，比上年下降7.7%。
未來幾年，我國將繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，保持投資的穩(wěn)定合理增長，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，機(jī)頂盒產(chǎn)量將保持穩(wěn)定增長，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)2024-2029年期間，機(jī)頂盒產(chǎn)量復(fù)合增長率達(dá)到4%左右。到2026年，我國機(jī)頂盒產(chǎn)量將達(dá)到1.15億臺。
第一章 機(jī)頂盒行業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 機(jī)頂盒行業(yè)相關(guān)概述 8
一、產(chǎn)品概述 8
二、產(chǎn)品分類 8
三、產(chǎn)品功能 9
第二節(jié) 機(jī)頂盒行業(yè)經(jīng)營模式分析 10
一、生產(chǎn)模式 10
二、采購模式 11
三、銷售模式 12
第二章 機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14
一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 15
四、全社會消費(fèi)品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 18
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 18
第二節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 19
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 20
三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 23
第三節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)社會環(huán)境分析 24
一、人口環(huán)境分析 24
二、教育環(huán)境分析 26
三、科技環(huán)境分析 26
四、中國城鎮(zhèn)化率 27
第四節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 28
一、IPTV機(jī)頂盒的技術(shù)需求 28
二、IPTV機(jī)頂盒的技術(shù)方案 29
（一）IPTV機(jī)頂盒的硬件結(jié)構(gòu) 29
（二）IPTV機(jī)頂盒的軟件結(jié)構(gòu) 32
三、IPTV機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程和未來發(fā)展方向 33
第三章 全球及中國機(jī)頂盒行業(yè)市場分析 35
第一節(jié) 全球機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展情況分析 35
一、全球機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展歷程分析 35
二、全球機(jī)頂盒行業(yè)市場規(guī)模分析 35
第二節(jié) 中國機(jī)頂盒市場供給狀況 36
一、中國機(jī)頂盒產(chǎn)量分析 36
二、中國機(jī)頂盒產(chǎn)量預(yù)測 37
第三節(jié) 中國機(jī)頂盒市場需求狀況 38
一、中國機(jī)頂盒需求分析 38
二、中國機(jī)頂盒需求預(yù)測 38
第四章 中國機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 40
第一節(jié) 機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 40
第二節(jié) 機(jī)頂盒上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 40
一、芯片 40
二、光模塊 41
三、印刷電路板 41
第三節(jié) 機(jī)頂盒下游應(yīng)用需求市場分析 42
一、有線電視行業(yè)發(fā)展分析 42
（一）有線數(shù)字電視用戶數(shù) 42
（二）高清數(shù)字電視用戶數(shù) 42
（三）有線電視智能終端用戶 42
二、網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析 43
（一）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 43
（二）互聯(lián)網(wǎng)電視 43
第五章 中國機(jī)頂盒進(jìn)出口情況分析 45
第一節(jié) 中國機(jī)頂盒進(jìn)口情況分析 45
一、進(jìn)口數(shù)量變化分析 45
二、進(jìn)口金額情況分析 45
三、進(jìn)口價(jià)格均價(jià)分析 46
第二節(jié) 中國機(jī)頂盒出口情況分析 46
一、出口數(shù)量變化分析 46
二、出口金額情況分析 46
三、出口價(jià)格均價(jià)分析 47
第六章 國內(nèi)機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商競爭力分析 48
第一節(jié) 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 48
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 49
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 49
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 51
第二節(jié) 四川九洲電器股份有限公司 52
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 52
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 53
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 53
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 53
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 54
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 54
第三節(jié) 江蘇銀河電子股份有限公司 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 55
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 57
第四節(jié) 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 58
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 59
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 59
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 59
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 61
第五節(jié) 深圳市同洲電子股份有限公司 61
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 61
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 61
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 62
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 62
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 64
第六節(jié) 廣東九聯(lián)科技股份有限公司 64
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 65
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 65
第七章 中國機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 66
第一節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)投資前景分析 66
一、機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展前景 66
二、機(jī)頂盒發(fā)展趨勢分析 66
三、機(jī)頂盒市場前景分析 67
第二節(jié) 中國機(jī)頂盒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 67
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 67
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 67
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 67
四、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 68
五、招投標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)分析 68
第三節(jié) 機(jī)頂盒行業(yè)投資策略及建議 68
第八章 機(jī)頂盒企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 70
第一節(jié) 機(jī)頂盒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 70
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 70
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 70
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 70
第二節(jié) 機(jī)頂盒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 70
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 70
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 71
三、企業(yè)資源與能力 71
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 71
第三節(jié) 機(jī)頂盒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 71
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 71
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 72
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 72
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 72
五、營銷品牌戰(zhàn)略 73
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 74
第四節(jié) 機(jī)頂盒企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 75
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 75
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 77
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 79
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 83
圖表目錄
圖表 1 機(jī)頂盒的分類 8
圖表 2 機(jī)頂盒生產(chǎn)流程圖 11
圖表 3 機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)具體采購流程 11
圖表 4 機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)的采購路徑 12
圖表 5 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 14
圖表 6 中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 15
圖表 7 中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 16
圖表 8 中國社會消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 17
圖表 9 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 18
圖表 10 中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢圖 19
圖表 11 機(jī)頂盒行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)一覽表 20
圖表 12 機(jī)頂盒行業(yè)相關(guān)政策一覽表 21
圖表 13 機(jī)頂盒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一覽表 23
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 25
圖表 15 2019年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 25
圖表 16 中國各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 26
圖表 17 中國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出及增長速度 27
圖表 18 2020年中國專利授權(quán)和有效專利情況 27
圖表 19 中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 28
圖表 20 IPTV機(jī)頂盒的硬件結(jié)構(gòu) 30
圖表 21 IPTV機(jī)頂盒的軟件結(jié)構(gòu) 32
圖表 22 全球機(jī)頂盒出貨量變化趨勢圖 36
圖表 23 中國機(jī)頂盒產(chǎn)量變化趨勢圖 37
圖表 24 中國機(jī)頂盒產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 37
圖表 25 中國機(jī)頂盒銷量變化趨勢圖 38
圖表 26 中國機(jī)頂盒銷量預(yù)測趨勢圖 39
圖表 27 中國光模塊行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 28 中國印刷線路板行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模統(tǒng)計(jì) 41
圖表 29 中國有線數(shù)字電視實(shí)際用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 30 中國有線高清數(shù)字電視用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 31 中國有線電視智能終端用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 43
圖表 32 中國交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 43
圖表 33 中國互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì) 44
圖表 34 機(jī)頂盒及其他電視接收裝置進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 45
圖表 35 中國機(jī)頂盒及其他電視接收裝置進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 45
圖表 36 機(jī)頂盒及其他電視接收裝置進(jìn)口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 46
圖表 37 中國機(jī)頂盒及其他電視接收裝置出口量統(tǒng)計(jì) 46
圖表 38 中國機(jī)頂盒及其他電視接收裝置出口額統(tǒng)計(jì) 47
圖表 39 機(jī)頂盒及其他電視接收裝置出口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 47
圖表 40 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司機(jī)頂盒產(chǎn)品一覽表 48
圖表 41 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 48
圖表 42 四川九洲電器股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 53
圖表 43 江蘇銀河電子股份有限公司機(jī)頂盒產(chǎn)品一覽表 55
圖表 44 江蘇銀河電子股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 55
圖表 45 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司機(jī)頂盒產(chǎn)品統(tǒng)計(jì) 58
圖表 46 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 59
圖表 47 深圳市同洲電子股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 62
圖表 48 廣東九聯(lián)科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 64
圖表 49 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 76
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