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內(nèi)容概括

2024-2029年中國化妝品市場調(diào)研及投資前景咨詢報(bào)告

報(bào)告目錄

第一章中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 17

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類 17

一、行業(yè)概念及定義 17
二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類 18

第二節(jié) 化妝品行業(yè)的所處地位分析 20

一、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 20
二、行業(yè)目前所處的生命周期 20
三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位 21

第三節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 21

一、行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和口徑 21
二、行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 22

第二章中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析 23

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 23

一、行業(yè)政策動向 23
（一）中國化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 23
（二）中國化妝品被監(jiān)管對象及特點(diǎn) 25
（三）中國化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展 26
（四）中國化妝品行業(yè)新政策解讀 28
（五）國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi) 29
（六）國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 32
（七）國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評估 37
（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 38
（九）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 38
（十）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 39
（十一）《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》 40
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42
（一）行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 42
（二）行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 43
（三）行業(yè)品牌規(guī)劃 43
（四）行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 43

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43

一、中國GDP增長情況 43
（一）中國GDP增長狀況 43
（二）行業(yè)與GDP的關(guān)聯(lián)性分析 45
二、居民人均收入變化 45
（一）居民人均收入變化情況 45
（二）行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析 46

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 46

一、消費(fèi)群體變化分析 46
二、消費(fèi)觀念變化分析 49
三、消費(fèi)者心理研究 50
（一）消費(fèi)者價(jià)值心理 50
（二）消費(fèi)者規(guī)范心理 50
（三）消費(fèi)者習(xí)慣心理 50
（四）消費(fèi)者身份心理 51
（五）消費(fèi)者情感心理 51
四、消費(fèi)者行為研究 52
（一）不同性別消費(fèi)者行為研究 52
1、女性消費(fèi)者行為研究 52
2、男性消費(fèi)者行為研究 56
（二）不同年齡消費(fèi)者行為研究 58
1、兒童消費(fèi)者行為研究 58
2、中老年消費(fèi)者行為研究 58
（三）不同收入消費(fèi)者行為研究 59
1、低收入消費(fèi)者行為研究 59
2、高收入消費(fèi)者行為研究 60

第三章中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 61

第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展概況 61

一、行業(yè)發(fā)展歷程 61
二、行業(yè)市場規(guī)模 61
三、行業(yè)區(qū)域分布 62
四、行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 62

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析 63

一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析 63
（一）全國化妝品制造企業(yè)數(shù)量 63
（二）全國化妝品行業(yè)產(chǎn)成品分析 64
二、全國化妝品行業(yè)需求情況分析 65
（一）全國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 65
（二）全國化妝品行業(yè)銷售收入分析 66
三、各地區(qū)化妝品行業(yè)市場情況分析 67
（一）華東地區(qū)化妝品市場分析 67
（二）華中地區(qū)化妝品市場分析 68
（三）華北和東北地區(qū)化妝品市場分析 68
（四）西北地區(qū)化妝品市場分析 69
（五）華南地區(qū)化妝品市場分析 70
（六）西南地區(qū)化妝品市場分析 70
四、全國化妝品市場供需特點(diǎn)分析 71

第三節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營情況分析 72

一、中國化妝品關(guān)注度分析 72
（一）化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 72
（二）化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 72
（三）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 73
（四）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 73
（五）化妝品網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品大類 74
二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 79
三、中國化妝品市場總體問題分析 83
四、行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)因素 83
五、行業(yè)經(jīng)營情況分析 84
（一）化妝品行業(yè)經(jīng)營效益分析 84
（二）化妝品行業(yè)盈利能力分析 85
（三）化妝品行業(yè)運(yùn)營能力分析 87
（四）化妝品行業(yè)償債能力分析 88

第四節(jié) 化妝品行業(yè)進(jìn)出口狀況分析 88

一、行業(yè)出口分析 88
（一）行業(yè)出口整體情況 88
（二）行業(yè)出口區(qū)域分布 90
（三）化妝品行業(yè)出口前景及建議 94
二、行業(yè)進(jìn)口分析 96
（一）行業(yè)進(jìn)口整體情況 96
（二）行業(yè)進(jìn)口來源情況 97
（三）化妝品行業(yè)進(jìn)口前景及建議 101

第四章中國化妝品行業(yè)競爭狀況現(xiàn)狀 103

第一節(jié) 國外化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 103

一、國際市場競爭格局 103
（一）區(qū)域分布格局 103
（二）產(chǎn)品競爭格局 104
二、重點(diǎn)國家市場分析 105
（一）美國化妝品市場分析 105
（二）日本化妝品市場分析 107
（三）法國化妝品市場分析 109
（四）歐盟化妝品市場分析 110
（五）拉美化妝品市場分析 110
（六）印度化妝品市場分析 112
（七）韓國化妝品市場分析 112
（八）俄羅斯化妝品市場分析 115
三、重點(diǎn)企業(yè)市場分析 117
（一）歐萊雅 117
（二）寶潔 118
（三）雅詩蘭黛 121
（四）資生堂 126
（五）聯(lián)合利華 128
（六）愛茉莉 131
（七）如新 133
（八）雅芳 135
（九）花王 137

第二節(jié) 國內(nèi)化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 139

一、國內(nèi)市場競爭格局 139
（一）區(qū)域分布格局 139
（二）企業(yè)規(guī)模格局 140
（三）企業(yè)性質(zhì)格局 140
二、行業(yè)五力模型分析 141
（一）上游議價(jià)能力 141
（二）下游議價(jià)能力 141
（三）新進(jìn)入者威脅 141
（四）替代產(chǎn)品威脅 143
（五）行業(yè)內(nèi)部競爭 143
三、在華外企戰(zhàn)略分析 145
（一）美國玫琳凱公司 145
（二）法國歐萊雅集團(tuán) 145
（三）日本資生堂公司 146
（四）美國雅芳公司 147
（五）美國寶潔公司 148
（六）美國雅詩蘭黛集團(tuán) 149
（七）美國安利公司 150
（八）英國聯(lián)合利華公司 153

第三節(jié) 行業(yè)投資兼并重組整合分析 159

一、國際投資兼并重組動態(tài) 159
二、國內(nèi)投資兼并重組分析 160
（一）投資兼并重組現(xiàn)狀 160
（二）投資兼并重組案例 160

第五章中國化妝品行業(yè)細(xì)分市場分析 163

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析 163

一、洗浴用品市場分析 163
（一）洗浴用品市場概況 163
（二）洗浴用品市場競爭格局 165
（三）洗浴用品品牌競爭狀況 166
（四）洗浴用品細(xì)分市場分析 167
1、發(fā)用化妝品市場分析 167
2、洗發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
3、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析 168
5、發(fā)用定型劑市場分析 169
6、沐浴類產(chǎn)品市場分析 171
二、潤膚護(hù)膚用品市場 171
（一）護(hù)膚品市場規(guī)模分析 171
（二）潤膚護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)分析 172
（三）潤膚護(hù)膚用品細(xì)分市場分析 173
1、美白類產(chǎn)品市場分析 173
2、保濕類產(chǎn)品市場分析 175
3、防曬類產(chǎn)品市場分析 176
4、抗衰老緊致產(chǎn)品分析 179
5、抗脂緊致產(chǎn)品市場分析 180
三、香水產(chǎn)品市場分析 181
（一）香水市場發(fā)展現(xiàn)狀 181
（二）香水企業(yè)市場占有率 182
（三）香水的細(xì)分市場分析 183
1、女士香水 183
2、男士香水 184
3、汽車香水 184
（四）中國香水市場的品牌格局 185
（五）香水市場的發(fā)展前景 186
四、彩妝市場分析 186
（一）中國彩妝市場規(guī)模 186
（二）中國彩妝市場結(jié)構(gòu) 187
（三）彩妝市場消費(fèi)特點(diǎn) 187
（四）彩妝企業(yè)市場占有率 188
（五）彩妝品牌市場占有率 189
（六）面部彩妝市場分析 190
（七）眼部彩妝市場分析 191
（八）唇部彩妝市場分析 192
（九）美甲產(chǎn)品市場分析 194

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析 195

一、高端化妝品市場分析 195
（一）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 195
（二）高端化妝品市場現(xiàn)狀分析 195
（三）高端化妝品營銷策略與渠道 196
二、大眾化妝品市場分析 198
（一）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 198
（二）大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析 198
（三）大眾化妝品營銷策略與渠道 199

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析與前景預(yù)測 200

一、嬰兒護(hù)膚品市場分析與前景預(yù)測 200
（一）嬰兒護(hù)膚品主要產(chǎn)品種類 200
（二）嬰兒護(hù)膚品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 201
（三）嬰兒護(hù)膚品市場消費(fèi)者分析 202
（四）嬰兒護(hù)膚品的營銷策略和渠道 203
（五）嬰兒護(hù)膚品市場的發(fā)展前景 207
二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測 208
（一）男性化妝品關(guān)注度分析 208
1、男性化妝品搜索指數(shù) 208
2、男性關(guān)注清潔產(chǎn)品 209
3、男性關(guān)注化妝品品牌排名 210
（二）男性化妝品市場現(xiàn)狀 211
（三）男性化妝品市場競爭態(tài)勢 211
（四）男性化妝品營銷渠道 212
（五）男性化妝品市場前景 212
三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測 213
（一）中老年化妝品產(chǎn)品需求種類 213
（二）中老年化妝品市場現(xiàn)狀 215
（三）中老年化妝品營銷分析 216
（四）中老年化妝品市場發(fā)展前景 217

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場分析與前景預(yù)測 218

一、藥妝市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 218
（一）藥妝的定義及主要分類 218
（二）藥妝市場的政策規(guī)范 219
（三）國外藥妝市場現(xiàn)狀 221
（四）國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀 221
（五）國內(nèi)藥妝市場競爭格局 222
（六）國內(nèi)藥妝市場存在問題 222
（七）國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測 224
二、有機(jī)/天然化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 225
（一）有機(jī)/天然化妝品的定義與認(rèn)證 225
（二）全球天然化妝品市場現(xiàn)狀 226
（三）有機(jī)/天然化妝品的政策規(guī)范 226
（四）有機(jī)/天然化膚品的品牌分析 227
（五）有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測 232

第六章中國化妝品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈分析 233

第一節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 233

一、原材料行業(yè)分析 233
（一）天然油脂原料 233
（二）合成油脂原料 233
（三）粉質(zhì)原料 234
（四）膠質(zhì)原料 234
（五）表面活性劑 235
二、包裝行業(yè)分析 235
（一）紙質(zhì)包裝 235
（二）玻璃包裝 237
（三）塑料包裝 237
（四）鋁包裝 238

第二節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 238

一、零售行業(yè)分析 238
二、網(wǎng)絡(luò)零售分析 239

第七章中國化妝品行業(yè)營銷策略分析 240

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 240

一、商場專柜渠道分析 240
二、超市賣場渠道分析 240
三、專營店渠道分析 240
四、連鎖專賣渠道分析 240
五、藥店零售渠道分析 241
六、美容院零渠道分析 241
七、電視購物渠道分析 241

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析 242

一、商務(wù)應(yīng)用方式 242
（一）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 242
（二）網(wǎng)上市場調(diào)研 242
（三）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 243
（四）網(wǎng)上直接銷售 244
（五）網(wǎng)上營銷集成 244
二、渠道銷售規(guī)模 245
三、平臺運(yùn)營分析 246
（一）借助第三方平臺 246
（二）建設(shè)自有平臺 246
四、渠道優(yōu)勢分析 246
（一）第三方平臺優(yōu)勢 246
（二）自有平臺優(yōu)勢 246
五、渠道劣勢分析 247
（一）第三方平臺劣勢 247
（二）自有平臺劣勢 248
六、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)分析 248
（一）利好關(guān)聯(lián) 248
（二）不利關(guān)聯(lián) 248
（三）解決方案 248
七、渠道經(jīng)營策略 250
（一）規(guī)劃共同愿景 250
（二）產(chǎn)品差異化經(jīng)營 250
（三）完善售后服務(wù) 251

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 252

一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析 252
（一）品牌定位策略分析 252
（二）產(chǎn)品組合策略分析 253
（三）產(chǎn)品差異化策略分析 254
（四）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 255
（五）產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析 257

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析 258

一、行業(yè)領(lǐng)先定價(jià)策略分析 258
（一）成本導(dǎo)向定價(jià)法 258
（二）競爭導(dǎo)向定價(jià)法 258
（三）顧客導(dǎo)向定價(jià)法 259

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析 260

一、行業(yè)促銷策略概述 260
二、行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析 261
（一）廣告促銷策略 261
（二）活動促銷策略 263
三、行業(yè)典型促銷案例分析 268

第八章中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 269

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 269

一、行業(yè)市場分布情況 269
二、行業(yè)產(chǎn)值分布情況 270
三、行業(yè)利潤分布情況 270

第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 271

一、廣東省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 271
二、廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 272
三、廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 272

第三節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 273

一、江蘇省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 273
二、江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 274
三、江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 274

第四節(jié) 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 276

一、上海市化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 276
二、上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 276
三、上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 276

第五節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 278

一、安徽省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 278
二、安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 278
三、安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 278

第六節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 280

一、浙江省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 280
二、浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 280
三、浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 280

第七節(jié) 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展分析 282

一、北京市化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 282
二、北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 282
三、北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 282

第八節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展分析 284

一、湖北省化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售情況分析 284
二、湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 284
三、湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析 284

第九章中國化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 286

第一節(jié) 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析 286

一、上海家化聯(lián)合股份有限公司 286
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 286
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 287
（三）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 288
（四）企業(yè)盈利能力分析 288
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 289
（六）企業(yè)償債能力分析 289
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 290
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 290
（九）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 291
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 292
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 293
（十二）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 294
二、索芙特股份有限公司 295
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 295
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 296
（三）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 297
（四）企業(yè)盈利能力分析 297
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 298
（六）企業(yè)償債能力分析 298
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 298
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 299
（九）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 299
（十）企業(yè)投資兼并與重組分析 300
（十一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 300
三、霸王國際集團(tuán)（控股）有限公司 301
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 301
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 301
（三）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 301
（四）企業(yè)盈利能力分析 302
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 302
（六）企業(yè)償債能力分析 303
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 303
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 304
（九）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)勢分析 304
四、美即控股國際有限公司 305
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 305
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 305
（三）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 305
（四）企業(yè)盈利能力分析 306
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 306
（六）企業(yè)償債能力分析 307
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 307
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 309
（九）企業(yè)最新發(fā)展動向 310
（十）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望 310

第二節(jié) 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 311

一、江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司 311
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 311
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 312
（三）企業(yè)發(fā)展歷程分析 312
（四）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 313
（五）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 314
（六）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 314
（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 314
（八）企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 315
二、廣州寶潔有限公司 315
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 315
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 315
（三）企業(yè)償債能力分析 316
（四）企業(yè)盈利能力分析 316
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 317
（六）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 317
（七）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)勢分析 318
三、玫琳凱（中國）化妝品有限公司 319
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 319
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 320
（三）企業(yè)償債能力分析 320
（四）企業(yè)盈利能力分析 321
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 321
（六）企業(yè)在華投資分析 322
（七）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 323
（八）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 325
（九）企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)分析 325
四、雅芳（中國）有限公司 325
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 325
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 327
（三）企業(yè)償債能力分析 327
（四）企業(yè)盈利能力分析 328
（五）企業(yè)運(yùn)營能力分析 328
（六）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 329
（七）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 329
（八）企業(yè)在華投資分析 329
五、新生活集團(tuán)（中國）有限公司 331
（一）企業(yè)發(fā)展簡況分析 331
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 332
（三）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 333
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 334
（五）企業(yè)生產(chǎn)基地分析 334

第十章中國化妝品行業(yè)發(fā)展投資策略 336

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 336

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 336
（一）技術(shù)壁壘 336
（二）渠道壁壘 336
（三）品牌壁壘 336
二、行業(yè)投資機(jī)會分析 337
（一）90后將帶動行業(yè)消費(fèi)增長 337
（二）渠道下沉擴(kuò)大市場容量 338
（三）中國的高消費(fèi)時(shí)代到來 339
（四）產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮 339
（五）網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓 339

第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 340

一、行業(yè)政策波動風(fēng)險(xiǎn) 340
二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn) 341
三、行業(yè)市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 341
四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 341
五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn) 342
六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動風(fēng)險(xiǎn) 342
七、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 342

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議 343

一、行業(yè)存在問題分析 343
（一）準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán) 343
（二）缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后 343
（三）法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng) 343
二、投資建議 343
（一）強(qiáng)化本土品牌的本土特色 343
（二）注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 344
（三）從趨勢性技術(shù)尋找市場機(jī)會 345
（四）積極申請專利技術(shù)學(xué)會自我保護(hù) 346

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