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2024-2029年中國(guó)家紡行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷前景及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

報(bào)告目錄

第一章 2020年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 11

第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 11

一、電子商務(wù)基本定義 11
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 11
三、電子商務(wù)基本特征 12
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 13
五、電子商務(wù)基本模式 16
（一）電子商務(wù)分類 16
（二）電子商務(wù)功能 17
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 19

第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 22

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 22
二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 22
（一）電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 22
（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 23
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 25

第三節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 26

一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 26
（一）B2B市場(chǎng)規(guī)模 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模 27
（三）B2B市場(chǎng)營(yíng)收 28
（四）B2B市場(chǎng)份額 29
（五）B2B用戶規(guī)模 31
（六）B2B發(fā)展趨勢(shì) 31
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 32
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 32
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 33
（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模 33
（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 34
（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 35
（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 36
（七）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模 36
（八）移動(dòng)電商用戶規(guī)模 37
（九）海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模 37
三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展分析 38
（一）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易規(guī)模 38
（二）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站規(guī)模 39
（三）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額 40

第二章家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 41

第一節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)政策環(huán)境分析 41

一、家紡電子商務(wù)相關(guān)政策分析 41
二、《家紡十四五發(fā)展規(guī)劃》 42
三、《電子商務(wù)十四五發(fā)展規(guī)劃》 42

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)社會(huì)環(huán)境分析 43

一、人均床上用品消費(fèi)情況 43
二、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 43
三、中國(guó)人口環(huán)境分析 45
四、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展分析 46

第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征 48

一、網(wǎng)民規(guī)模 48
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 48
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 49
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 50
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 51
二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 53
（一）性別結(jié)構(gòu) 53
（二）年齡結(jié)構(gòu) 53
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 54
（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 54
（五）收入結(jié)構(gòu) 55

第三章中國(guó)家紡行業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展分析 57

第一節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道特點(diǎn)分析 57

一、家紡行業(yè)直營(yíng)店特點(diǎn) 57
二、家紡行業(yè)加盟店特點(diǎn) 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務(wù)營(yíng)銷模式 58

第二節(jié) 家紡行業(yè)銷售渠道對(duì)比分析 58

一、家紡行業(yè)直營(yíng)店渠道 58
二、家紡行業(yè)加盟店渠道 59
三、家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 60

第三節(jié) 家紡行業(yè)實(shí)體店?duì)I銷分析 60

一、家紡行業(yè)營(yíng)銷特征 60
（一）“慢速”供應(yīng)鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點(diǎn)企業(yè)門店數(shù) 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢(mèng)潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66

第四節(jié) 家紡行業(yè)營(yíng)銷策略分析 67

一、目標(biāo)市場(chǎng)差異化 67
二、產(chǎn)品差異化 67
三、營(yíng)銷手段差異化 67

第四章中國(guó)家紡行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷狀況分析 69

第一節(jié) 紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展分析 69

一、紡織服裝電商交易規(guī)模 69
二、紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 69
三、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模 70
四、紡織服裝電商從業(yè)人員 71

第二節(jié) 家紡行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 71

一、家紡行業(yè)電子商務(wù)概況 71
二、家紡電子商務(wù)交易規(guī)模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰(zhàn)績(jī) 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國(guó)家紡電商服務(wù)中心 76

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 77

一、家紡電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析 77
二、家紡電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略 78

第四節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷存在問題 80

一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務(wù)O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展 82

第五章中國(guó)家紡電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)建立分析 84

第一節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)建立環(huán)境 84

一、家紡電子商務(wù)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析 84
二、家紡電子商務(wù)營(yíng)銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業(yè)化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足 85

第二節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)建立定位 85

一、家紡電商嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量 85
二、服務(wù)中小型家紡企業(yè) 87
三、綜合信息化網(wǎng)站發(fā)展 87

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)可行性分析 88

第四節(jié) 家紡企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)分析 89

一、家紡電商網(wǎng)站建設(shè)流程 89
（一）域名的申請(qǐng) 89
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式選擇 89
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 91
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 92
二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明 92
三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù) 93
四、網(wǎng)站安全措施維護(hù) 93
五、網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng) 93

第五節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷渠道建立策略 94

一、設(shè)立產(chǎn)品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結(jié)算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94

第六章中國(guó)重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷分析 96

第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 96

一、企業(yè)基本情況分析 96
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 97
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 97
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 99
六、企業(yè)電商銷售分析 100
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 100

第二節(jié) 湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司 101

一、企業(yè)基本情況分析 101
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 102
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 103
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 104
六、企業(yè)電商銷售分析 105
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 106

第三節(jié) 富安娜家居用品股份有限公司 107

一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 108
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 109
六、企業(yè)電商銷售分析 110
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 111

第四節(jié) 多喜愛家紡股份有限公司 111

一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 112
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 113
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 113
五、企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)域 114
六、企業(yè)電商銷售分析 115
七、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 116

第五節(jié) 寧波博洋紡織有限公司 117

一、企業(yè)基本情況分析 117
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)電商銷售分析 118
四、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 118

第六節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司 119

一、企業(yè)基本情況分析 119
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 120
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 120
四、企業(yè)電商銷售分析 122
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 122

第七節(jié) 紫羅蘭家紡科技股份有限公司 123

一、企業(yè)基本情況分析 123
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 124
四、企業(yè)電商銷售分析 126
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 127

第八節(jié) 南方寢飾用品有限公司 128

一、企業(yè)基本情況分析 128
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 129
四、企業(yè)電商銷售分析 130
五、家紡產(chǎn)品電商價(jià)格 131

第七章中國(guó)重點(diǎn)家紡企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷分析 132

第一節(jié) 家紡電子商務(wù)投資環(huán)境分析 132

一、整體家居概念流行趨勢(shì)分析 132
二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務(wù)行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃 132
四、電商促進(jìn)紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 134

第二節(jié) 家紡電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析 134

一、家紡電商商務(wù)營(yíng)銷趨勢(shì)分析 134
二、家紡電商商務(wù)營(yíng)銷前景分析 135

第三節(jié) 家紡電子商務(wù)營(yíng)銷投資風(fēng)險(xiǎn)分析 136

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 136
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 136
三、電子支付風(fēng)險(xiǎn) 136

第四節(jié) 中國(guó)家紡電商行業(yè)融資策略分析 137

一、家紡電子商務(wù)行業(yè)融資情況 137
二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢(shì) 137
三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風(fēng)險(xiǎn)投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析 139
五、家紡電商企業(yè)融資策略分析 142

第五節(jié) 家紡電子商務(wù)影響投資建議分析 143

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