第一章 會展行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 會展與會展業(yè)行業(yè)定義
一、會展定義
二、會展業(yè)定義
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
第二節(jié) 會展行業(yè)分類
一、按展覽性質(zhì)劃分
二、按展覽內(nèi)容劃分
三、按展覽規(guī)模劃分
四、按展覽時(shí)間劃分
第三節(jié) 會展經(jīng)濟(jì)功能
一、聯(lián)系和交易功能
二、整合營銷功能
三、調(diào)節(jié)供需功能
四、技術(shù)擴(kuò)散功能
五、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能
六、經(jīng)濟(jì)一體化功能
第四節(jié) 會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、會展產(chǎn)業(yè)鏈概念內(nèi)涵和外延
二、會展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)和特征
（一）會展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)
（二）會展產(chǎn)業(yè)鏈特征
三、會展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析
（一）上游環(huán)節(jié)
（二）中游環(huán)節(jié)
（三）下游環(huán)節(jié)
第五節(jié) 會展產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)外延展效應(yīng)分析
一、會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)內(nèi)”延展效應(yīng)
（一）會展為旅游注入活力
（二）會展增加賓館與餐飲的收益
（三）會展帶動交通與通信業(yè)的發(fā)展
（四）會展刺激了消費(fèi)需求
（五）會展導(dǎo)致了物流頻繁
（六）會展使保險(xiǎn)業(yè)獲利豐厚
（七）會展促進(jìn)廣告與印刷業(yè)的發(fā)展
二、會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)外”延展效應(yīng)
（一）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的需求
（二）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的供給要求
（三）對其他產(chǎn)業(yè)提出新的投資要求
（四）對產(chǎn)出品提供了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的可能
第二章 國際會展行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球會展市場總體情況分析
一、世界展商前20排名分析
二、世界展商平均面積分析
三、全球會展行業(yè)發(fā)展分析
四、全球會展市場區(qū)域分布
五、2015世界展商的主要特征
第二節(jié) 國際會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局分析
一、全球展覽設(shè)施格局
二、全球展覽規(guī)模格局
三、全球組展商現(xiàn)狀
第三節(jié) 國際會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢分析
一、多極化發(fā)展趨勢明顯
二、國際會展市場三足鼎立
三、產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移催生會展重心東移
四、會展業(yè)國際進(jìn)程加快
第三章 中國會展行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié) 國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展比較分析
一、國外會展行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢
（一）主辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化
（二）展覽公司集團(tuán)化
（三）會展一體化
（四）會展國際化
二、國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展比較分析
（一）管理體制上的差距
（二）展會定位上的差距
（三）服務(wù)水平的差距
（四）會展人才的差距
三、國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展比較經(jīng)驗(yàn)借鑒
（一）加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控
（二）科學(xué)規(guī)劃及合理布局
（三）加強(qiáng)會展人才的培訓(xùn)
（四）加大政府支持力度
（五）制定品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 國內(nèi)外會展行業(yè)管理模式比較
一、德國會展管理模式
二、法國會展管理模式
三、美國會展管理模式
四、英國會展管理模式
五、中國會展管理模式
六、經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié) 國內(nèi)外組展企業(yè)盈利模式比較
一、國內(nèi)外組展商盈利模式特點(diǎn)
（一）德國模式
（二）英國模式
（三）美國拉斯維加斯模式
（四）中國成都模式
二、組展商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒
（一）走多業(yè)態(tài)協(xié)同創(chuàng)新道路
（二）注重關(guān)系渠道營銷
第四章 會展行業(yè)市場環(huán)境及影響分析
第一節(jié) 會展行業(yè)政治法律環(huán)境
一、中國會展業(yè)的監(jiān)管體制
二、中國會展業(yè)主要法律法規(guī)
三、中國會展業(yè)最新政策體系
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、科技環(huán)境分析
五、生態(tài)環(huán)境分析
六、中國城鎮(zhèn)化率
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、會展與信息技術(shù)
（一）信息技術(shù)概述
（二）會展信息與信息流
（三）信息技術(shù)在會展中的功能
（四）信息技術(shù)在展會前的應(yīng)用及影響
（五）信息技術(shù)在展會中的應(yīng)用及影響
（六）信息技術(shù)在展會后的應(yīng)用及影響
二、會展與多媒體技術(shù)
（一）多媒體技術(shù)概述
（二）多媒體技術(shù)在會展中的應(yīng)用
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第五章 我國會展行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國會展行業(yè)發(fā)展概況
一、中國會展業(yè)發(fā)展歷程
二、中國會展業(yè)發(fā)展模式
三、中國會展業(yè)發(fā)展特征
第二節(jié) 會展市場發(fā)展情況分析
一、中國會展市場總體概況
（一）會展規(guī)模不斷擴(kuò)大
（二）“大會展”概念深入人心
（三）會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升
二、我國會展市場價(jià)格分析
三、主要城市會展市場價(jià)格
四、會展行業(yè)十大新聞分析
第三節(jié) 會展行業(yè)發(fā)展品牌分析
一、品牌會展城市
二、品牌組展商
三、品牌會展中心
四、品牌展覽工程企業(yè)
五、品牌展會項(xiàng)目
第四節(jié) 會展行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、宏觀管理體系尚不健全
二、法律法規(guī)尚不配套
三、稅收政策尚不到位
四、市場培育尚不成熟
五、國際競爭力尚不突出
第五節(jié) 會展行業(yè)發(fā)展對策建議分析
一、健全全國會展管理協(xié)調(diào)機(jī)制，發(fā)揮市場配置資源的作用
二、進(jìn)一步健全行業(yè)法規(guī)體系，推動會展經(jīng)營、管理法制化
三、鞏固清理規(guī)范成果，加快會展市場化改革進(jìn)程
四、加強(qiáng)市場環(huán)境建設(shè)，完善行業(yè)自律體系
五、出臺行業(yè)促進(jìn)政策，助推產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)
六、加強(qiáng)市場主體培育，提升行業(yè)國際競爭力
第六節(jié) 中國會展業(yè)品牌發(fā)展分析
一、中國會展品牌實(shí)施意義
二、中國會展品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國會展品牌發(fā)展建議
第六章 中國會展行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
第一節(jié) 會展行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
一、會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
二、會展組織者收入規(guī)模
三、會展展覽數(shù)量規(guī)模
四、會展展覽面積規(guī)模
第二節(jié) 中國境外展覽數(shù)據(jù)分析
一、中國境外辦展數(shù)量統(tǒng)計(jì)
二、中國境外辦展企業(yè)統(tǒng)計(jì)
二、中國境外辦展面積統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 出國出展規(guī)模情況分析
一、出展項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模
二、出展面積規(guī)模分析
三、出展參展企業(yè)規(guī)模
四、出展國家情況統(tǒng)計(jì)
第四節(jié) 專業(yè)展覽場館發(fā)展分析
一、專業(yè)展覽場館數(shù)量情況分析
二、專業(yè)展覽場館面積情況分析
三、分地區(qū)專業(yè)展覽場館規(guī)模
第七章 我國會展行業(yè)營銷趨勢及并購分析
第一節(jié) 會展行業(yè)銷售渠道分析
一、會展?fàn)I銷渠道內(nèi)涵
二、會展?fàn)I銷渠道類型
三、會展?fàn)I銷渠道特點(diǎn)
四、會展?fàn)I銷渠道介紹
（一）廣播
（二）報(bào)紙
（三）電視
（四）互聯(lián)網(wǎng)
（五）戶外媒體
第二節(jié) 會展行業(yè)創(chuàng)新營銷策略分析
一、營銷理念創(chuàng)新
二、營銷主體創(chuàng)新
三、營銷手段創(chuàng)新
四、營銷內(nèi)容創(chuàng)新
第三節(jié) 會展行業(yè)整合營銷策略分析
一、會展業(yè)主題選擇
二、展會機(jī)構(gòu)的搭建
三、展會賣點(diǎn)的策劃
四、展會的整合宣傳
第四節(jié) 展覽會各個(gè)階段的營銷策略
一、展覽會四階段概述
二、培育期展覽會的營銷策略
三、成長期展覽的營銷策略
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略
第五節(jié) 中國會展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢分析
一、建立順暢的行業(yè)管理體制
二、制定長遠(yuǎn)的會展發(fā)展戰(zhàn)略
三、樹立新的營銷觀念
四、依托城市產(chǎn)業(yè)特色培育品牌會展
五、實(shí)現(xiàn)公司的全球擴(kuò)張
六、會展企業(yè)與旅游業(yè)的精誠合作
七、實(shí)施多元化的營銷戰(zhàn)略
第六節(jié) 中國會展行業(yè)并購情況分析
一、會展企業(yè)并購的目標(biāo)選擇
二、會展企業(yè)并購項(xiàng)目的動因
三、會展企業(yè)并購的財(cái)務(wù)選擇
四、會展企業(yè)并購的重點(diǎn)分析
五、會展企業(yè)并購的類型選擇
第八章 會展行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 會展行業(yè)展館發(fā)展案例分析
一、中國國際展覽中心新館
（一）會展場館規(guī)模
（二）場館運(yùn)營模式
（三）場館服務(wù)
（四）場館設(shè)施
二、上海新國際博覽中心
（一）場館概況
（二）場館經(jīng)營
（三）場館設(shè)施
三、中國進(jìn)出口商品交易會琶洲館
（一）場館概況
（二）會展場館規(guī)模
（三）場館設(shè)施
第二節(jié) 重點(diǎn)會展項(xiàng)目發(fā)展案例分析
一、廣交會
（一）廣交會相關(guān)概述
（二）廣交會采購商到會統(tǒng)計(jì)
（三）廣交會成交額統(tǒng)計(jì)分析
（四）廣交會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析
二、高交會
（一）高交會相關(guān)概述
（二）高交會參展商到會統(tǒng)計(jì)
（三）高交會投資商到會統(tǒng)計(jì)
（四）高交會參展項(xiàng)目到會統(tǒng)計(jì)
（五）高交會相關(guān)影響效應(yīng)分析
三、華交會
（一）華交會相關(guān)概述
（二）華交會參展商數(shù)量統(tǒng)計(jì)
（三）華交會成交額數(shù)量統(tǒng)計(jì)
（四）華交會海外客商數(shù)量統(tǒng)計(jì)
（五）華交會的成功啟示
四、西博會
（一） 西博會相關(guān)概述分析
（二）西博會參與人數(shù)統(tǒng)計(jì)
（三）西博會成交項(xiàng)目數(shù)量
（四）西博會成交項(xiàng)目金額
第三節(jié) 廣州國際照明展覽會案例分析
一、2015年廣州國際照明展覽會
二、2014年廣州國際照明展覽會
三、2013年廣州國際照明展覽會
四、2012年廣州國際照明展覽會
五、2011年廣州國際照明展覽會
第九章 中國會展行業(yè)服務(wù)分析
第一節(jié) 會展服務(wù)體系分析
一、展前服務(wù)
二、展中服務(wù)
三、展后服務(wù)
第二節(jié) 基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的會展服務(wù)策略
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其與會展服務(wù)的相關(guān)性
（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
（二）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與會展服務(wù)的關(guān)系
二、體驗(yàn)式會展服務(wù)特征分析
（一）體驗(yàn)性
（二）差異性
（三）參與性
三、基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的會展服務(wù)策略
（一）全程服務(wù)
（二）細(xì)節(jié)服務(wù)
（三）食宿服務(wù)
第三節(jié) 會展服務(wù)體系存在的問題
一、政府及行業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的展覽會服務(wù)差強(qiáng)人意
二、中外合作展會的服務(wù)仍處于磨合期
三、展覽公司的展會服務(wù)：具有意識但缺少能力
第四節(jié) 建立健全會展服務(wù)體系的對策
一、建立適合中國國情的理論指導(dǎo)體系
二、建立促進(jìn)展會服務(wù)體系發(fā)展的有效機(jī)制
三、建立展會服務(wù)體系的評估標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督能力
第十章 中國會展區(qū)域市場需求分析
第一節(jié) 會展行業(yè)區(qū)域特征
一、展覽館地域分布特征
（一）展覽館省份分布情況
（二）展覽館城市分布情況
二、辦展地域分布特征
（一）辦展區(qū)域分布情況
（二）辦展省份分布情況
（三）辦展城市分布情況
第二節(jié) 會展行業(yè)區(qū)域規(guī)模分析
一、華北
二、東北
三、華東
四、華中
五、華南
六、西南
七、西北
第十一章 會展行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢
第一節(jié) 尚格會展股份有限公司
一、企業(yè)基本發(fā)展情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)會展案例分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司
一、企業(yè)基本發(fā)展情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)會展案例分析
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 北京名洋數(shù)字科技股份有限公司
一、企業(yè)基本發(fā)展情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)會展案例分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 大連北方國際展覽股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 四川新中聯(lián)展覽服務(wù)有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)展會情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 東浩蘭生（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)會展案例分析
四、企業(yè)最新動態(tài)分析
第六節(jié) 中國國際展覽中心集團(tuán)公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)會展案例分析
四、企業(yè)展館情況介紹
第七節(jié) 上海新國際博覽中心有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)會展案例分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 上海市國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)會展案例分析
四、企業(yè)最新動態(tài)分析
第九節(jié) 廣州益武國際展覽有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展案例分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展分析
第十節(jié) 長城國際展覽有限責(zé)任公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
四、企業(yè)會展案例分析
第十一節(jié) 天津國展中心股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)會展業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)展會情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第十二章 會展行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 會展市場發(fā)展前景
一、中國會展發(fā)展前景廣闊
二、中國會展項(xiàng)目發(fā)展前景
三、中國會展展館發(fā)展前景
四、中國會展服務(wù)發(fā)展前景
第二節(jié) 會展市場發(fā)展預(yù)測
一、會展組織者收入規(guī)模預(yù)測
二、中國會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、中國會展數(shù)量規(guī)模預(yù)測
四、中國會展面積規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 會展市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、全球化
二、品牌化
三、資本化
四、產(chǎn)業(yè)化
五、集群化
六、市場化
七、專業(yè)化
八、智能化
第四節(jié) 中國會展行業(yè)供需預(yù)測
一、中國會展行業(yè)供給預(yù)測
二、中國會展行業(yè)需求預(yù)測
三、中國會展行業(yè)供需平衡預(yù)測
第十三章 會展行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 會展行業(yè)融資渠道建議
一、促進(jìn)品牌會展發(fā)展
二、內(nèi)部融資與外部融資
三、外資并購
第二節(jié) 會展行業(yè)投資機(jī)會
一、會展項(xiàng)目組織承辦的投資機(jī)會
二、會展場館建設(shè)和運(yùn)營投資機(jī)會
三、會展相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)投資機(jī)會
第三節(jié) 會展行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
四、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)
五、人才風(fēng)險(xiǎn)分析
第十四章 會展行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建與創(chuàng)新策略
第一節(jié) 會展行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建分析
一、商業(yè)定位分析
二、客戶價(jià)值挖掘
三、業(yè)務(wù)系統(tǒng)建立
四、盈利模式設(shè)計(jì)
五、資源能力整合
六、財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
七、商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第二節(jié) 會展行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分析
一、企業(yè)重新定位
二、挖掘企業(yè)潛能
三、重整產(chǎn)業(yè)鏈條
四、重建價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
五、創(chuàng)新盈利模式
六、提升學(xué)習(xí)能力
第三節(jié) 會展行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新戰(zhàn)略分析
一、價(jià)值鏈創(chuàng)新戰(zhàn)略分析
二、供應(yīng)鏈體系創(chuàng)新戰(zhàn)略
第十五章 中國會展行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 會展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國會展品牌的戰(zhàn)略思考
一、會展品牌的重要性
二、會展實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、會展企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、企業(yè)品牌階段戰(zhàn)略分析
（一）品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略
（二）品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略
（三）品牌維護(hù)戰(zhàn)略
（四）品牌輔助戰(zhàn)略
第三節(jié) 會展經(jīng)營策略分析
一、會展市場細(xì)分策略
二、會展差異化戰(zhàn)略
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