洗浴在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,特別是改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展,人民生活水平大幅度提高,帶動(dòng)了洗浴業(yè)的快速發(fā)展,成為服務(wù)業(yè)中的重要組成部分,為提高人們的生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。改革開放30多年來,我國沐浴行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代,沐浴行業(yè)主要以大澡堂子的形式解決廣大城市居民洗澡難的問題,其主要功能只是提供洗澡潔身,規(guī)模普遍較小,服務(wù)比較單一。90年代初期,國外浴種開始登陸我國,如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等;90年代末以后,現(xiàn)代服務(wù)、休閑和保健理念開始融入現(xiàn)代沐浴業(yè)。目前國內(nèi)的洗浴中心正在經(jīng)歷一個(gè)快速升級(jí)的階段,高檔洗浴中心以大規(guī)模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現(xiàn),類似今日“休閑酒店”模式。這在很大程度上得益于對(duì)“桑拿”衰落的總結(jié),從對(duì)形式的模仿,近而到提倡“洗浴文化”反映了行業(yè)投資者的不斷成熟。洗浴業(yè)發(fā)展不同于一般的傳統(tǒng)行業(yè),而更追求新、奇、特,差異化經(jīng)營(yíng)才能脫穎而出。洗浴業(yè)作為一個(gè)邊緣性行業(yè)正朝著一個(gè)少投入,多產(chǎn)出,少挫折、快發(fā)展的方向發(fā)展。洗浴業(yè)從陌生到好奇到熟悉到大眾化消費(fèi),在我國得到快速發(fā)展,是桑拿浴在中國的發(fā)展和提升,而且經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目更加豐富,除傳統(tǒng)的搓澡、足療、修腳、按摩、美容美發(fā)項(xiàng)目外,又添加了餐飲、健身、文藝演出、住宿等諸多功能,使洗浴業(yè)這一綜合服務(wù)形態(tài)更具市場(chǎng)拓展力和競(jìng)爭(zhēng)力。另外,隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商貿(mào)活動(dòng)、商務(wù)往來也隨之增多,這也給桑拿浴的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī),具有多種消費(fèi)功能的現(xiàn)代綜合性桑拿浴正在成為商務(wù)洽談、商務(wù)招待的極好場(chǎng)合之一?,F(xiàn)在,每逢圣誕節(jié)等長(zhǎng)假,經(jīng)常有學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)等團(tuán)體來消費(fèi),假日集中消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,國內(nèi)的洗浴業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,成為現(xiàn)代社會(huì)人們休閑、娛樂必不可少的重要場(chǎng)所。現(xiàn)代洗浴業(yè)已經(jīng)完全脫離了傳統(tǒng)“澡堂子”的模式,取而代之以規(guī)?;?、專業(yè)化、并逐漸融入現(xiàn)代社會(huì)的模式,從而形成特有的“洗浴文化”成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
第一章 2019年中國桑拿洗浴中心市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心市場(chǎng)政策環(huán)境分析
一、桑拿洗浴行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、桑拿洗浴行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
三、SPA行業(yè)技師技能要求分析
四、關(guān)于規(guī)范發(fā)展沐浴業(yè)的指導(dǎo)意見
第三節(jié) 中國桑拿洗浴中心社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率
三、消費(fèi)觀念分析
四、城市女性的生活消費(fèi)
第二章 中國桑拿洗浴中心行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)運(yùn)行總況
一、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整、轉(zhuǎn)型階段,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向合理
二、沐浴業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)已經(jīng)顯現(xiàn)
三、行業(yè)規(guī)范化水平和社會(huì)認(rèn)知度提高
四、洗浴消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)隨著居民生活水平提高發(fā)生變化
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)問題探討
一、社會(huì)對(duì)洗浴業(yè)屬生活服務(wù)業(yè)認(rèn)知度仍不明確
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上升,運(yùn)營(yíng)壓力增大難以為繼
三、有些地方對(duì)洗浴業(yè)定位不準(zhǔn),影響行業(yè)發(fā)展
四、滿足百姓生活的便民浴池(室)持續(xù)減少,經(jīng)營(yíng)步履維艱
五、洗浴行業(yè)節(jié)能減排推進(jìn)力度有待加強(qiáng)
第三節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、加強(qiáng)宣傳力度,提升社會(huì)對(duì)桑拿洗浴業(yè)是健康服務(wù)業(yè)的認(rèn)知
二、在政策層面大力扶持大眾浴池的經(jīng)營(yíng),確保其生存
三、執(zhí)行具體實(shí)施辦法,繼續(xù)落實(shí)節(jié)能減排工作
四、對(duì)桑拿洗浴行業(yè)小微企業(yè)實(shí)施優(yōu)惠貸款和稅收政策
五、加快制訂并發(fā)布行業(yè)相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為
六、積極推動(dòng)桑拿洗浴企業(yè)“走出去”
第三章 中國桑拿洗浴中心市場(chǎng)深度剖析
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)概述
一、中國桑拿洗浴中心發(fā)展歷程分析
二、洗浴場(chǎng)所建設(shè)裝修常規(guī)投入分析
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、桑拿洗浴中心市場(chǎng)規(guī)模
二、洗浴中心從業(yè)人員分析
三、接待人數(shù)和用水量分析
四、洗浴連鎖經(jīng)營(yíng)程度分析
五、洗浴中心上繳稅收分析
第三節(jié) 中國桑拿洗浴中心企業(yè)數(shù)量及所占比重
第四節(jié) 中國桑拿洗浴中心發(fā)展模式
一、專業(yè)會(huì)所
二、生活會(huì)所
三、高檔私密會(huì)所
第四章 中國桑拿洗浴中心消費(fèi)調(diào)研
第一節(jié) 桑拿洗浴中心市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析
一、桑拿洗浴中心服務(wù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
(一)購買動(dòng)機(jī)--求實(shí)
(二)購買動(dòng)機(jī)--求美
(三)購買動(dòng)機(jī)--求名
(四)購買動(dòng)機(jī)--從眾
(五)購買動(dòng)機(jī)--疑慮
二、消費(fèi)者消費(fèi)心理特征分析
(一)消費(fèi)的時(shí)尚心理
(二)消費(fèi)的實(shí)用心理
(三)消費(fèi)的自尊心理
(四)消費(fèi)的攀比心理
第二節(jié) 桑拿洗浴中心消費(fèi)群體基本情況
一、桑拿洗浴中心消費(fèi)者年齡分布
二、桑拿洗浴中心消費(fèi)者性別分布
三、桑拿洗浴中心消費(fèi)者地域分布
四、桑拿洗浴中心消費(fèi)者職業(yè)分布
五、桑拿洗浴中心消費(fèi)者收入分布
第三節(jié) 桑拿洗浴中心消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
一、桑拿洗浴中心消費(fèi)頻率調(diào)查分析
二、桑拿洗浴中心消費(fèi)金額調(diào)查分析
三、桑拿洗浴中心信息渠道調(diào)查分析
四、桑拿洗浴中心消費(fèi)影響因素分析
五、桑拿洗浴中心消費(fèi)品牌偏好分析
六、桑拿洗浴中心消費(fèi)類型偏好分析
七、桑拿洗浴中心市場(chǎng)消費(fèi)決策分析
第五章 中國桑拿洗浴中心經(jīng)營(yíng)管理及營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 桑拿洗浴中心SWOT項(xiàng)目定位
一、桑拿洗浴中心SWOT分析
二、桑拿洗浴中心定位分析
(一)價(jià)格定位
(二)品牌定位
(三)產(chǎn)品定位
第二節(jié) 桑拿洗浴行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 桑拿洗浴中心業(yè)經(jīng)營(yíng)的四個(gè)關(guān)鍵
一、首先要抓好浴場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵--正確的市場(chǎng)定位
二、浴場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的根本出路--形成自己的特色
三、重視口碑效應(yīng),堅(jiān)持不懈地抓好服務(wù)質(zhì)量
四、不斷提高從業(yè)人員的素質(zhì),加強(qiáng)商業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)
第四節(jié) 桑拿洗浴中心業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、“實(shí)施三個(gè)關(guān)注”策略--營(yíng)銷的核心精髓
二、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新策略--營(yíng)銷的活的靈魂
三、內(nèi)部全員促銷策略--營(yíng)銷的基礎(chǔ)保證
四、營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策略--營(yíng)銷的聚焦亮點(diǎn)
五、整合媒體宣傳策略--營(yíng)銷的有效手段
六、企業(yè)品牌形象策略--營(yíng)銷的生命所在
七、社會(huì)職能關(guān)系--營(yíng)銷的必要保障
八、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合渠道策略--營(yíng)銷的必然趨勢(shì)
第五節(jié) 桑拿洗浴中心整合營(yíng)銷戰(zhàn)略研究
第六節(jié) 桑拿洗浴中心行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、目標(biāo)市場(chǎng)滾動(dòng)發(fā)展策略
二、通路運(yùn)作策略
三、品牌運(yùn)作策略
四、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展策略
第七節(jié) 桑拿洗浴中心營(yíng)銷重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、過程要重點(diǎn)解決的問題
第八節(jié) 桑拿洗浴中心行業(yè)淡季營(yíng)銷策略
一、適時(shí)推出新品
二、開發(fā)新用途
三、堅(jiān)持適度促銷
四、強(qiáng)化和開發(fā)淡季渠道
第九節(jié) 桑拿洗浴中心營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析
一、戰(zhàn)略營(yíng)銷
二、精確營(yíng)銷
三、體驗(yàn)營(yíng)銷
四、服務(wù)營(yíng)銷
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
六、和諧營(yíng)銷
第六章 中國重點(diǎn)城市桑拿洗浴中心市場(chǎng)分析
第一節(jié) 北京
一、北京桑拿洗浴消費(fèi)環(huán)境分析
二、北京桑拿洗浴市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、北京桑拿洗浴市場(chǎng)需求潛力
四、北京桑拿洗浴代表企業(yè)分析
(一)權(quán)金城國際酒店管理(北京)有限公司
(二)北京盛世敦煌企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司
(三)北京玉明珠國際商務(wù)會(huì)館
第二節(jié) 上海
一、上海桑拿洗浴消費(fèi)環(huán)境分析
二、上海桑拿洗浴市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、上海桑拿洗浴市場(chǎng)需求潛力
四、上海桑拿洗浴代表企業(yè)分析
(一)紐斯桑拿會(huì)所
(二)999桑拿高級(jí)桑拿會(huì)所
(三)上海頂級(jí)桑拿按摩會(huì)所
第三節(jié) 廣州
一、廣州桑拿洗浴消費(fèi)環(huán)境分析
二、廣州桑拿洗浴市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、廣州桑拿洗浴市場(chǎng)需求潛力
四、廣州桑拿洗浴代表企業(yè)分析
(一)水玲瓏鹽療會(huì)館
(二)寶島水療會(huì)(寶島會(huì)水療中心)
第四節(jié) 其它
一、深圳桑拿休閑業(yè)的現(xiàn)狀與未來
二、西安桑拿洗浴中心行業(yè)總體分析
第七章 中國桑拿洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)總況
一、中國桑拿洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
二、中國桑拿洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈
三、中國桑拿洗浴中心或?qū)⒚媾R洗牌
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、服務(wù)戰(zhàn)
二、價(jià)格戰(zhàn)
三、新建桑拿洗浴在設(shè)計(jì)裝修上大肆比拼
第三節(jié) 中國桑拿洗浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者威脅
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、消費(fèi)者議價(jià)能力
第四節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、堅(jiān)守核心主業(yè)
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道
三、整合優(yōu)質(zhì)資源
四、提升經(jīng)營(yíng)能力
五、樹立品牌形象
六、調(diào)整市場(chǎng)策略
第八章 中國桑拿洗浴中心行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)透析
第一節(jié) 重慶富僑保健服務(wù)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析
三、企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 四川峨眉山天頤溫泉鄉(xiāng)都酒店
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)溫泉特點(diǎn)分析
三、企業(yè)相關(guān)特色分析
四、景區(qū)配套設(shè)施分析
第三節(jié) 昆明柏聯(lián)SPA溫泉度假酒店
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)程
三、企業(yè)創(chuàng)新思路分析
四、企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)分析
第四節(jié) 善泉SPA美容養(yǎng)生會(huì)所
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)品牌服務(wù)價(jià)格
第五節(jié) 天津京津新城帝景溫泉度假村
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 山東華夏良子健康管理有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念分析
第七節(jié) 太原鑫上海灘國際會(huì)館
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念分析
第九章 中國桑拿洗浴中心行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、洗浴消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)大眾化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)
二、規(guī)模化、連鎖化的品牌經(jīng)營(yíng)模式仍為行業(yè)發(fā)展主流
三、加強(qiáng)行業(yè)法規(guī)建設(shè),提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平
四、桑拿洗浴“節(jié)能減排”工作逐步推進(jìn)
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心發(fā)展方向
一、科技化
二、休閑化
三、品牌化
四、多元化
五、社區(qū)化
六、網(wǎng)絡(luò)化
第三節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、中國洗浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國桑拿洗浴市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)
第十章 中國桑拿洗浴中心行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)投資環(huán)境分析
一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)環(huán)境分析
二、桑拿洗浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、未來居民消費(fèi)需求形勢(shì)分析
第二節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)投資商機(jī)分析
一、桑拿洗浴中心連鎖投資現(xiàn)狀分析
二、桑拿洗浴中心行業(yè)投資效益分析
三、桑拿洗浴中心相關(guān)行業(yè)商機(jī)分析
四、桑拿洗浴中心行業(yè)投資前景分析
五、包括洗浴中心在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)發(fā)展機(jī)遇
第三節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
四、人才風(fēng)險(xiǎn)
五、政策風(fēng)險(xiǎn)
六、退出風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 專家投資觀點(diǎn)
一、中國桑拿洗浴行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式規(guī)劃
二、中國桑拿洗浴投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略
三、投資桑拿洗浴行業(yè)的理念與技巧
四、中國桑拿洗浴行業(yè)投資對(duì)策建議
第五節(jié) 中國桑拿洗浴業(yè)融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠的必要性與對(duì)策分析
一、融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠的必要性
二、融匯顧客關(guān)系營(yíng)銷、維系顧客忠誠的對(duì)策
第六節(jié) 中國桑拿洗浴中心業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策劃
一、服務(wù)營(yíng)銷異于產(chǎn)品營(yíng)銷的特征
二、服務(wù)營(yíng)銷策劃中注意事項(xiàng)分析
第七節(jié) 中國桑拿洗浴中心行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略分析
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
二、管理戰(zhàn)略
三、服務(wù)戰(zhàn)略
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略
五、營(yíng)銷策劃
六、經(jīng)營(yíng)服務(wù)特色
七、質(zhì)量系統(tǒng)計(jì)劃
八、文化系統(tǒng)建設(shè)
九、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷渠道
附錄
附錄一:洗浴行業(yè)解決抱怨和投訴問題方案
一、洗浴的服務(wù)流程
二、洗浴業(yè)處理顧客投訴與抱怨的方法
附錄二:懷化市洗浴中心開業(yè)促銷策略案例分析
一、針對(duì)懷化市場(chǎng)的分析
二、現(xiàn)狀掃描
三、競(jìng)爭(zhēng)分析
四、消費(fèi)者調(diào)查
五、行銷建議
六、整體動(dòng)作框架
七、營(yíng)銷有利點(diǎn)分析
八、廣告策略
九、整合傳播策略
十、活動(dòng)的具體安排
十一、具體的媒體選擇
?本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù),中華人民共和國涉外調(diào)查許可證:國統(tǒng)涉外證字第1454號(hào)。
本報(bào)告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品,報(bào)告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報(bào)告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計(jì)成果,報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告,請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
在此,我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法。