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內(nèi)容概括

花卉是指以植物的花為主要勞動成果，或以觀賞、美化、綠化、香化為主要用途的栽培植物，是農(nóng)產(chǎn)品的一部分。根據(jù)花卉的最終用途和生產(chǎn)特點，將花卉分為切花（切葉）、盆栽植物、觀賞苗木、食用與藥用花卉、工業(yè)及其他用途花卉、草坪、種子用花卉、種球用花卉和種苗用花卉。花卉產(chǎn)業(yè)是將花卉作為商品，進行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、貯運、營銷以及售后服務(wù)等一系列的活動?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的一個分支產(chǎn)業(yè)，有生產(chǎn)的相似也有其差別?；ɑ艿呐嘤B(yǎng)護、管理、服務(wù)、生產(chǎn)、流通幾個環(huán)節(jié)密切相關(guān)融為一體，因此在國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，形成獨立的產(chǎn)業(yè)體系。我國花卉種質(zhì)資源豐富，是很多名貴花卉的世界起源中心和野生花卉資源寶庫，擁有高等植物近3萬種，居世界第3位，僅蘭科植物就有170余屬1200余種，其中特有種達500種左右；在兩千多年的花卉栽培過程中，我國培育出了數(shù)千個花卉品種。2018年盆栽植物需求不斷擴大，產(chǎn)量明顯增加，但價格有所下降，精致靚麗、運輸方便的小型盆花市場占有率繼續(xù)擴大。鮮切花方面，云南是我國鮮切花生產(chǎn)大省，鮮切花產(chǎn)量、產(chǎn)值幾乎占全國的一半。2018年，園林苗木市場波動劇烈，全國苗圃建設(shè)面積保持在135-140萬公頃，其中觀賞苗木約75-80萬公頃。此外，花卉消費的升級，極大地帶動了包括線上花卉銷售的零售端的快速增長。2018年全國花卉園藝類產(chǎn)品線上銷售額約366億元。其中，淘寶鮮花園藝類目銷售額近150億元。但是，目前在我國種植花卉企業(yè)中，農(nóng)戶數(shù)量龐大，小企業(yè)多，中大企業(yè)少，還缺乏龍頭企業(yè)。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，城市化進程加快和城市群的興起，城市園林建設(shè)對花卉需求旺盛。另一方面，人民生活水平日益提高，城鄉(xiāng)居民消費層次和消費結(jié)構(gòu)不斷升級，對花卉需求日趨多樣化，為花卉消費帶來巨大的增長空間，預(yù)計我國花卉的銷售規(guī)模還將保持穩(wěn)步增長的趨勢。

報告目錄

第一章花卉行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 花卉行業(yè)基本情況

一、花卉行業(yè)的定義
二、花卉的形態(tài)結(jié)構(gòu)
三、花卉的分類
四、花卉的用途

第二節(jié) 花卉種質(zhì)資源概況

一、花卉種質(zhì)資源概念
二、花卉種質(zhì)資源現(xiàn)狀
三、花卉種質(zhì)資源重要性

第三節(jié) 都市型現(xiàn)代花卉業(yè)介紹

一、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的概念
二、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的內(nèi)涵
三、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的特征
四、都市型現(xiàn)代花卉業(yè)的功能

第四節(jié) 花卉生產(chǎn)溫室運用分析

一、花卉生產(chǎn)溫室重要性
二、花卉生產(chǎn)溫室的應(yīng)用
三、溫室花卉的調(diào)節(jié)措施

第二章世界花卉行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 世界花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、世界花卉產(chǎn)銷格局
二、世界花卉生產(chǎn)情況
三、世界花卉消費情況
四、國際花卉認證和標(biāo)簽管理

第二節(jié) 世界主要國家花卉行業(yè)發(fā)展概況

一、荷蘭
二、美國
三、日本
四、德國

第三節(jié) 國外花卉產(chǎn)業(yè)典型經(jīng)營模式

一、荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式
二、美國花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式

第四節(jié) 世界花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

第三章花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 花卉產(chǎn)業(yè)鏈概況

一、花卉產(chǎn)業(yè)鏈簡介
二、花卉產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)分析
三、花卉產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

第三節(jié) 中國花卉種植產(chǎn)業(yè)分析

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)物流發(fā)展情況

第四章中國花卉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《全國花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》
二、《國務(wù)院關(guān)于加快推進現(xiàn)代農(nóng)作物種業(yè)發(fā)展的意見》
三、《全國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃》
四、《林業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》
五、《促進城市園林綠化事業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》

第三節(jié) 中國花卉行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

一、花卉行業(yè)貿(mào)易壁壘分析
二、花卉行業(yè)出口SWOT分析
三、花卉企業(yè)規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險策略

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、花卉養(yǎng)殖技術(shù)
二、花卉栽培技術(shù)
三、花卉節(jié)灌技術(shù)
四、花卉保鮮技術(shù)

第五章中國花卉行業(yè)經(jīng)濟運行分析

第一節(jié) 中國花卉行業(yè)發(fā)展概況分析

一、花卉行業(yè)發(fā)展歷程
二、花卉行業(yè)發(fā)展特點
三、發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)對策

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

一、花卉種植規(guī)模分析
二、花卉保護地栽培情況
三、花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

第三節(jié) 中國主要花卉產(chǎn)量情況分析

一、切花切葉產(chǎn)量情況
二、盆栽植物產(chǎn)量情況
三、觀賞苗木產(chǎn)量情況
四、中國草坪產(chǎn)量情況

第四節(jié) 中國花卉行業(yè)銷售規(guī)模分析

一、花卉行業(yè)銷售收入
二、花卉產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 中國花卉電商市場發(fā)展情況

一、花卉電商市場交易規(guī)模
二、花卉電商市場發(fā)展前景
三、鮮花電商市場發(fā)展趨勢

第六章中國花卉行業(yè)細分產(chǎn)品市場分析

第一節(jié) 鮮切花類市場分析

第二節(jié) 盆栽植物市場分析

第三節(jié) 觀賞苗木市場分析

第四節(jié) 食用與藥用花卉市場分析

第五節(jié) 花卉草坪市場分析

第六節(jié) 種子用花卉市場分析

第七節(jié) 種苗用花卉市場分析

第八節(jié) 種球用花卉市場分析

第九節(jié) 干燥花市場分析

第十節(jié) 工業(yè)及其他用途花卉市場分析

第七章中國花卉產(chǎn)品進出口分析

第一節(jié) 根莖菊苣植物進出口分析

一、根莖菊苣植物進口分析
（一）根莖菊苣植物進口數(shù)量情況
（二）根莖菊苣植物進口金額分析
（三）根莖菊苣植物進口來源分析
（四）根莖菊苣植物進口價格分析
二、根莖菊苣植物出口分析
（一）根莖菊苣植物出口數(shù)量情況
（二）根莖菊苣植物出口金額情況
（三）根莖菊苣植物出口流向情況
（四）根莖菊苣植物出口均價情況

第二節(jié) 插枝及接穗植物進出口分析

一、插枝及接穗植物進口分析
（一）插枝及接穗植物進口數(shù)量情況
（二）插枝及接穗植物進口金額分析
（三）插枝及接穗植物進口來源分析
（四）插枝及接穗植物進口價格分析
二、插枝及接穗植物出口分析
（一）插枝及接穗植物出口數(shù)量情況
（二）插枝及接穗植物出口金額情況
（三）插枝及接穗植物出口流向情況
（四）插枝及接穗植物出口均價情況

第三節(jié) 制花束或裝飾用插花及花蕾進出口分析

一、制花束或裝飾用插花及花蕾進口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾進口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾進口金額分析
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾進口來源分析
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾進口價格分析
二、制花束或裝飾用插花及花蕾出口分析
（一）制花束或裝飾用插花及花蕾出口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用插花及花蕾出口金額情況
（三）制花束或裝飾用插花及花蕾出口流向情況
（四）制花束或裝飾用插花及花蕾出口均價情況

第四節(jié) 制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進出口分析

一、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口金額分析
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口來源分析
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物進口價格分析
二、制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口分析
（一）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口數(shù)量情況
（二）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口金額情況
（三）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口流向情況
（四）制花束或裝飾用不帶花及花蕾的植物出口均價情況

第八章中國花卉行業(yè)需求領(lǐng)域分析

第一節(jié) 中國婚慶行業(yè)發(fā)展分析

一、結(jié)婚登記人數(shù)規(guī)模分析
二、婚慶行業(yè)市場規(guī)模分析
三、婚慶服務(wù)市場特點分析
四、婚慶行業(yè)花卉需求分析
五、婚慶行業(yè)花卉需求趨勢

第二節(jié) 中國城市園林綠化發(fā)展分析

一、園林綠化固定資產(chǎn)投資
二、城市園林綠地規(guī)模分析
三、市政公共園林市場容量
四、城市園林綠化花卉需求分析
五、城市園林綠化花卉需求趨勢

第三節(jié) 中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點
二、休閑度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
三、休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
四、休閑度假產(chǎn)業(yè)花卉需求分析
五、休閑度假產(chǎn)業(yè)花卉需求趨勢

第四節(jié) 中國會議/會展行業(yè)發(fā)展分析

一、會議中心發(fā)展情況
二、會展展覽規(guī)模分析
三、會議/會展服務(wù)體系分析
四、會議/會展花卉需求分析
五、會議/會展花卉需求趨勢

第五節(jié) 其他需求領(lǐng)域分析

一、家居美化花卉需求分析
二、單位裝飾花卉需求分析
三、商家造景花卉需求分析
四、節(jié)日慶典花卉需求分析

第九章中國花卉行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 花卉行業(yè)經(jīng)營模式分析

一、花卉種植模式
二、花卉銷售模式
（一）自產(chǎn)自銷
（二）拍賣模式
（三）批發(fā)零售
（四）電子商務(wù)
三、花卉營銷渠道
（一）交易市場
（二）私人花店
（三）超市賣場
（四）園藝超市
（五）網(wǎng)絡(luò)營銷
（六）花園中心

第二節(jié) 中國花卉企業(yè)品牌營銷

一、花卉企業(yè)品牌經(jīng)濟特性
二、花卉企業(yè)品牌營銷構(gòu)想
（一）品牌定位
（二）品牌質(zhì)量
（三）品牌渠道
（四）品牌廣告
（五）品牌價值提升與維護

第三節(jié) 花卉行業(yè)的營銷現(xiàn)狀

一、花卉消費觀念現(xiàn)狀
二、花卉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
三、花卉產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀
四、花卉消費渠道現(xiàn)狀
五、花卉人員素質(zhì)現(xiàn)狀

第四節(jié) 花卉行業(yè)營銷策略分析

一、花卉消費新觀念
二、花卉的產(chǎn)品策略
三、花卉的價格策略
四、花卉業(yè)人員策略
五、花卉營銷渠道策略
六、花卉銷售促銷策略

第十章中國重點省市花卉行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 云南省

一、云南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、云南省花卉產(chǎn)業(yè)研究進展
三、云南省花卉市場發(fā)展分析
四、云南省發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
五、云南省特色花卉營銷模式
六、云南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 山東省

一、北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、北京市花卉市場發(fā)展分析
三、北京市發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
四、北京市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié) 廣東省

一、江蘇省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、江蘇省花卉市場發(fā)展分析
三、江蘇省發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
四、江蘇省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第四節(jié) 浙江省

第十一章中國花卉行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 北京東方園林環(huán)境股份有限公司

一、企業(yè)基本發(fā)展情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司

第三節(jié) 云南云投生態(tài)環(huán)境科技股份有限公司

第四節(jié) 虹越花卉股份有限公司

第五節(jié) 江蘇蘇北花卉股份有限公司

第六節(jié) 云南欣綠茶花股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié) 玉溪明珠花卉股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)發(fā)展基地分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第八節(jié) 廣東遠東國蘭股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十二章中國花卉行業(yè)發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國花卉行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/span>

一、中國花卉行業(yè)SWOT分析
（一）花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析
（二）花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析
（三）花卉產(chǎn)業(yè)面臨的機會分析
（四）花卉產(chǎn)業(yè)面臨的威脅分析
二、花卉業(yè)發(fā)展的潛力分析
三、花卉業(yè)發(fā)展驅(qū)動力分析

第二節(jié) 中國花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

第三節(jié) 中國花卉市場發(fā)展前景

第四節(jié) 中國花卉市場規(guī)模預(yù)測

第十三章中國花卉行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析

第一節(jié) 中國花卉產(chǎn)業(yè)投資概述

一、花卉行業(yè)投資環(huán)境
二、花卉行業(yè)投資特性分析
（一）花卉行業(yè)周期性
（二）花卉行業(yè)進入壁壘
三、花卉行業(yè)投資影響因素
（一）影響行業(yè)有利因素
（二）影響行業(yè)不利因素

第二節(jié) 中國花卉行業(yè)投資機會

第三節(jié) 中國花卉產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析

一、宏觀政策風(fēng)險
二、市場主體風(fēng)險
三、市場競爭風(fēng)險
四、自然災(zāi)害風(fēng)險
五、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險

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