第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 18
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的功能 20
三、廣告的種類 21
四、廣告的原則 24
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 26
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 26
二、廣告的策劃流程的制定 27
三、廣告市場(chǎng)定價(jià)作用探析 30
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 32
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域影響分析 34
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 35
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 35
二、廣告與品牌形象之塑造分析 39
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 42
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷中注意問題 50
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 52
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 52
一、世界廣告發(fā)展歷程 52
二、2020年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 57
（一）全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 57
（二）全球廣告分媒體情況 58
（三）全球廣告分行業(yè)情況 58
（四）全球廣告分國(guó)家情況 60
三、全球無線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 61
四、全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 61
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 62
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 64
三、2020年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 64
四、2020年美國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況 65
五、美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 66
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 67
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 67
二、2020年日本廣告費(fèi)總額 68
三、2020年日本兩大廣告商上半財(cái)年減收 69
四、2021年日本廣告市場(chǎng)分析 69
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 70
一、2020年英國(guó)在線廣市場(chǎng)分析 70
二、2020年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首超電視 70
三、2020年英國(guó)廣告支出同比下降 71
四、英國(guó)觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 71
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 72
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 72
二、2020年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模 72
三、2020年俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 73
四、2020年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 73
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 75
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 75
一、2021年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 75
二、2021年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 76
三、2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 78
四、2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 80
五、2021年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 82
六、2021年對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 83
第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展基本概述 87
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 88
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 88
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程 89
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、2017年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2018年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 91
三、2019年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 2020年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 95
一、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 95
二、2020年中國(guó)各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 98
三、2020年各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析 99
四、2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 99
五、2020年央視廣告招標(biāo)情況分析 100
第五節(jié) 2021年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、2021年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析 102
二、2021年各類媒體廣告收入情況 102
三、2021年各行業(yè)廣告刊例收入情況 105
四、2021年央視廣告招標(biāo)預(yù)售情況 106
第六節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 107
一、國(guó)外廣告公司在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史 107
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 108
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 108
四、全球廣告巨頭在華競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 109
五、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 110
第七節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 111
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 111
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 113
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 115
第八節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問題分析 119
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 119
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 120
三、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 120
四、違法問題仍然比較突出 120
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 121
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 121
第九節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 122
一、提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 122
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 122
三、推動(dòng)廣告業(yè)自主創(chuàng)新 123
四、擴(kuò)大廣告業(yè)對(duì)外開放 124
五、重視公益廣告的發(fā)展 125
六、加強(qiáng)廣告的人才培養(yǎng) 125
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 126
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 127
第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析 129
第四章 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 129
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 129
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 129
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 130
三、中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 135
四、中國(guó)融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 136
五、2021年我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 139
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 141
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 143
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 143
二、電視廣告的各角度作用分析 147
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點(diǎn)分析 148
四、國(guó)內(nèi)電視廣告的語言特點(diǎn)分析 151
五、消費(fèi)時(shí)代電視廣告審美特性分析 152
六、移動(dòng)電視廣告受眾及設(shè)計(jì)策略 154
七、移動(dòng)電視廣告的發(fā)展前景分析 156
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 157
一、公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 157
二、2020年電視廣告業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 161
（一）中國(guó)電視廣告投放額分析 161
（二）電視廣告品類及品牌分析 161
（三）各級(jí)頻道廣告投放情況分析 163
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 163
三、2020年電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 164
四、2021年電視市場(chǎng)廣告發(fā)展綜述 167
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析 168
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 171
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機(jī) 171
二、電視媒體廣告中存在的問題 173
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點(diǎn) 174
四、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新 177
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 180
六、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 182
第五章 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 186
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 186
一、中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展概況 186
（一）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 186
（二）中國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 187
二、中國(guó)報(bào)紙出版情況分析 194
（一）中國(guó)報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì) 194
（二）中國(guó)報(bào)紙印刷總數(shù)分析 194
（三）中國(guó)報(bào)紙出版期數(shù)分析 195
（四）中國(guó)報(bào)紙總印張數(shù)分析 195
（五）各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模分析 196
（六）各類報(bào)紙出版規(guī)模分析 197
三、中國(guó)報(bào)紙銷售情況分析 198
四、報(bào)紙零售區(qū)域市場(chǎng)分析 199
五、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)分析 204
（一）時(shí)政類報(bào)紙市場(chǎng)分析 204
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)分析 205
（三）生活服務(wù)類周報(bào)市場(chǎng) 205
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 206
一、報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析 206
二、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 207
三、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 208
四、報(bào)紙廣告投放技巧研究 209
五、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模 210
（一）中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模 210
（二）報(bào)紙廣告市場(chǎng)月度分析 212
（三）報(bào)紙廣告主的排名情況 212
六、2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 216
七、各行業(yè)報(bào)紙廣告投放分析 219
（一）房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告分析 219
（二）商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告分析 219
（三）汽車行業(yè)報(bào)紙廣告分析 220
（四）娛樂及休閑報(bào)紙廣告分析 220
八、各大區(qū)域報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額 221
第三節(jié) 中國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 223
一、報(bào)紙廣告增長(zhǎng)動(dòng)力分析 223
（一）報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸 223
（二）適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷新要求 225
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì) 226
二、報(bào)紙廣告定價(jià)策略分析 227
三、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 228
（一）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 228
（二）報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 229
四、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析 230
（一）版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略 230
（二）報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)的方式 235
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 236
一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 236
二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析 238
三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略 239
四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 240
五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望 243
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 245
第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 245
一、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 245
二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 247
三、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 248
四、期刊行業(yè)進(jìn)出口情況分析 250
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 253
六、期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 256
七、中國(guó)期刊業(yè)存在的問題分析 260
八、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 262
九、過期刊物面臨的問題分析 264
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認(rèn)證 265
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 269
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)分析 269
二、期刊廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 270
三、雜志廣告重點(diǎn)行業(yè)投放情況 271
四、雜志廣告重點(diǎn)城市投放情況 271
五、雜志廣告量投放前十強(qiáng)媒體 272
六、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 272
（一）國(guó)內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì)分析 272
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 273
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn)概述 273
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 274
（五）廣告投放量集中和多元化代理 275
七、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 276
八、2020年時(shí)尚雜志的廣告收入分析 278
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 278
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 278
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性 283
三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析 285
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 290
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)分析 290
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 291
第七章 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 292
第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 292
一、我國(guó)廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 292
二、國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 293
三、移動(dòng)收聽市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?295
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 296
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局 297
六、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 299
七、廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 301
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 302
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 303
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 303
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 304
三、中國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 306
四、電臺(tái)廣告重點(diǎn)行業(yè)投放情況 307
五、電臺(tái)廣告重點(diǎn)品牌投放情況 308
六、交通廣播廣告營(yíng)銷模式分析 308
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 311
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析 311
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新 312
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 313
四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 315
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 317
一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 317
二、廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問題 318
三、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 319
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 321
五、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 323
第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析 326
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 326
一、戶外廣告投放特點(diǎn)分析 326
二、戶外廣告主要類型介紹 327
三、戶外廣告分類功能分析 328
四、戶外廣告特征要求分析 329
五、戶外廣告影響城市文化 330
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 332
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 332
二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 333
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計(jì)情況 334
四、戶外電子屏廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模 335
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 336
六、重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況 337
七、戶外電子屏廣告重點(diǎn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 337
第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)外資進(jìn)入狀況 339
一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 339
二、維亞康姆進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 339
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 339
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 340
五、凱雷2000萬美元注資分時(shí)傳媒 340
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 341
一、戶外廣告整治焦點(diǎn)及不足 341
二、戶外廣告整治的對(duì)策分析 343
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 344
四、戶外廣告的發(fā)展對(duì)策分析 346
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 348
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 350
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 354
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì) 354
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?355
三、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 356
四、戶外廣告價(jià)格上漲趨勢(shì) 360
五、戶外廣告進(jìn)入LED時(shí)代 362
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 364
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 364
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 364
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展分析 365
三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 367
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 368
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 368
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 371
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 371
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 372
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析 374
六、網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 375
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 376
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 378
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析 378
二、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)分析 379
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計(jì)費(fèi)方式分析 380
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 381
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 381
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點(diǎn)行業(yè)投放情況 384
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況 384
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 385
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 385
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析 386
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 389
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 390
五、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 392
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 394
一、窄告基本內(nèi)容介紹 394
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 395
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性 396
四、窄告產(chǎn)品建議和展望 398
五、窄告的發(fā)展前景分析 400
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 400
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體 400
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 401
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì) 401
（二）網(wǎng)上零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 401
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì) 402
第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析 404
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 404
一、世界手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r 404
二、手機(jī)廣告概述及其特點(diǎn) 405
三、手機(jī)廣告投放表現(xiàn)形式 407
四、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 410
五、中國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 410
六、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展方向 413
第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析 414
一、手機(jī)廣告投放制約因素 414
二、手機(jī)廣告發(fā)展瓶頸分析 416
三、手機(jī)廣告的發(fā)展對(duì)策分析 417
四、手機(jī)廣告階段性發(fā)展策略 418
五、手機(jī)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化策略 419
六、手機(jī)廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 422
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 422
一、移動(dòng)廣告基本情況分析 422
（一）移動(dòng)廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 422
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式 424
（三）移動(dòng)廣告的價(jià)值鏈分析 428
二、移動(dòng)廣告市場(chǎng)情況分析 428
（一）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 428
（二）移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 429
（三）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析 430
三、移動(dòng)廣告市場(chǎng)處境分析 432
（一）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問題 432
（二）移動(dòng)廣告機(jī)遇及其挑戰(zhàn) 434
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 435
（一）移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展策略 435
（二）移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略 437
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 439
一、隱性廣告的概念及模式 439
二、隱性廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 441
三、隱性廣告運(yùn)作存在問題 442
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 443
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 444
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?444
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 446
八、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 447
第五節(jié) 其它形式廣告 451
一、郵政商函廣告趨勢(shì)及對(duì)策 451
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 454
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 457
四、動(dòng)漫廣告的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 460
五、地鐵廣告的投放策略分析 463
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?464
第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析 467
第十一章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 467
第一節(jié) 北京 467
一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 467
二、北京廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 468
三、北京廣告市場(chǎng)存在差距 468
四、北京廣告行業(yè)相關(guān)政策 469
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 470
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 471
第二節(jié) 上海 471
一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 471
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 472
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 473
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策 473
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 474
第三節(jié) 湖北 474
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 474
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點(diǎn) 476
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策 479
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 480
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 481
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 482
第四節(jié) 廣東 483
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 483
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 484
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 487
第五節(jié) 重慶 489
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 489
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 490
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 490
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 491
第六節(jié) 其他 491
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 491
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 492
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 493
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 495
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 495
第一節(jié) 中國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 495
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 495
二、傳媒業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 496
三、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力四大基點(diǎn) 499
四、未來傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)融合趨勢(shì) 502
第二節(jié) 中國(guó)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 503
一、媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 503
二、中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布 505
三、中國(guó)4A廣告公司20強(qiáng)排名 506
四、新舊媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 507
五、富媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)之創(chuàng)意為先 508
六、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 510
七、媒體廣告經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)之品牌競(jìng)爭(zhēng) 510
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 511
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊 511
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 512
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 514
四、電視廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 516
五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 519
第四節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 522
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)之改革創(chuàng)新 522
二、中國(guó)電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)策略 522
三、中國(guó)報(bào)紙期刊的競(jìng)爭(zhēng)策略 525
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 526
五、廣告人才的發(fā)展對(duì)策研究 527
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 528
第十三章 世界五大廣告集團(tuán)分析 531
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 531
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 531
二、國(guó)際廣告集團(tuán)博弈大陸廣告業(yè) 532
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 534
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 534
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 535
三、在華發(fā)展情況 536
第三節(jié) WPP集團(tuán) 536
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 536
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 537
三、全球并購(gòu)戰(zhàn)略 538
四、在華發(fā)展情況 541
第四節(jié) INTERPUBLIC
GROUP 541
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 541
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 541
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) 542
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 542
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 543
三、收購(gòu)情況分析 545
四、未來發(fā)展規(guī)劃 547
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 547
一、集團(tuán)基本簡(jiǎn)介 547
二、經(jīng)營(yíng)狀況分析 548
三、進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 550
第十四章 中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析 551
第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 551
一、廣東省廣告股份有限公司 551
二、上海廣告有限公司 552
三、合力昌榮傳播機(jī)構(gòu) 553
四、中航文化股份有限公司 553
五、北京廣告有限公司 555
六、廣東廣旭廣告公司 555
七、上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司 556
八、盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 556
九、中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司 557
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス?557
十一、三人行廣告有限公司 558
第二節(jié) 中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 559
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 559
二、中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 561
三、媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 562
四、非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 563
五、廣告企業(yè)戶外廣告營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì) 564
第三節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 565
一、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 565
二、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 567
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況分析 568
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 569
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策 571
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 571
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 572
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 574
四、本土廣告公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 575
五、本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 577
六、本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略分析 578
第十五章 中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 582
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 582
一、“十二五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)分析 582
二、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 584
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 585
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費(fèi)扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 585
五、2020年廣告業(yè)首享國(guó)家鼓勵(lì)類政策 585
六、2020年“66號(hào)文”加速?gòu)V告資源重分布 586
七、2020年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展 587
第二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 589
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 589
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 590
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞 591
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海 592
五、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶外廣告 593
第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 594
一、2021全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 594
二、未來中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 595
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 596
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 597
五、未來電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析 597
六、植入式廣告是未來廣告經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì) 598
附錄： 601
一、中華人民共和國(guó)廣告法 601
二、廣告管理?xiàng)l例 610
三、廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 614
四、廣告基本準(zhǔn)則 621
五、廣播電視管理?xiàng)l例 623
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 634
中商官網(wǎng)
數(shù)據(jù)庫(kù)
前沿報(bào)告庫(kù)
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