第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 19
第一節(jié) 新媒體的基礎(chǔ)概述 19
一、新媒體的內(nèi)涵 19
二、新媒體內(nèi)容分類 20
三、新媒體的傳播特征 20
四、新媒體的經(jīng)濟學(xué)特性 21
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析 22
一、新媒體的傳播特征 22
二、新媒體發(fā)展條件 23
三、新媒體內(nèi)容分析 24
四、運營與贏利模式 24
五、目標(biāo)群體分析 25
第三節(jié) 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 26
一、新媒體的傳播特點分析 26
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 29
第二章 2021年中國新媒體產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 31
第一節(jié) 2021年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 31
一、2021年中國GDP增長情況分析 31
二、2021年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 32
三、2021年全社會固定資產(chǎn)投資分析 34
四、2021年社會消費品零售總額分析 36
五、2021年城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 37
六、2021年對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 39
第二節(jié) 2021年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 42
一、《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》 42
二、國務(wù)院加快推進三網(wǎng)融合 44
三、《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》 45
四、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可制度施行 46
五、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進政策 47
六、數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范 50
七、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 50
八、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》 53
九、國家廣電總局加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展和管理 54
十、“十四五”國家重點音像電子出版方向確定 56
第三節(jié) 2021年中國新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 57
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 57
二、移動通信技術(shù) 59
三、計算機技術(shù) 59
四、數(shù)字技術(shù) 60
第四節(jié) 2021年中國新媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 60
一、人口環(huán)境分析 60
二、教育環(huán)境分析 63
三、文化環(huán)境分析 64
四、科技環(huán)境分析 64
五、生態(tài)環(huán)境分析 65
六、中國城鎮(zhèn)化率 66
第五節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 67
一、網(wǎng)民規(guī)模分析 67
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 67
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模 67
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 68
（一）整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析 68
（二）手機網(wǎng)民應(yīng)用分析 70
第三章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 71
第一節(jié) 新媒體行業(yè)運行綜述 71
一、國外新媒體傳播研究熱點述評 71
二、中國新媒體市場規(guī)模與結(jié)構(gòu) 74
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 75
四、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 76
五、中國新媒體運營與贏利模式創(chuàng)新 78
第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 80
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析 80
二、用戶的需求與使用特點分析 82
三、針對需求變化提供新媒體產(chǎn)品 83
四、需求演變帶來媒體角色的新變化 85
第三節(jié) 中國新媒體營銷解析 86
一、新媒體營銷初露崢嶸 86
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨 88
三、整合營銷下新媒體價值實現(xiàn) 91
四、中國新媒體營銷勢在必行 93
五、新媒體實效營銷傳播趨勢 95
六、新媒體營銷的制勝之道 100
第四節(jié) 中國新媒體行業(yè)的問題及對策分析 101
一、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策分析 101
二、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍 102
第四章 中國移動媒體行業(yè)運行分析 104
第一節(jié) 中國移動媒體業(yè)簡況 104
一、移動新媒體的主要特性 104
二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢 106
三、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 108
第二節(jié) 中國移動媒體市場分析 110
一、移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 110
二、移動媒體的受眾之爭分析 111
三、移動新媒體發(fā)展趨勢分析 114
第三節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 117
一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況綜述 117
二、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述 119
三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點 121
四、中國移動互聯(lián)網(wǎng)強勢崛起 122
五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 126
第四節(jié) 中國三大通信運營商的移動媒體戰(zhàn)略研討 128
一、三大通信運營商的運營情況比較 128
二、三大運營商移動媒體戰(zhàn)略的具體情況 132
三、三大通訊運營商移動媒體戰(zhàn)略比較 134
第五節(jié) 中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策 134
一、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題 134
二、移動新媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 135
三、移動媒體發(fā)展面臨的問題分析 136
四、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫 137
第六節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資前景分析 138
一、中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 138
二、中國移動媒體市場規(guī)模預(yù)測 139
三、移動多媒體的投資機遇分析 140
四、中國下一代移動多媒體藍(lán)圖 141
第五章 2021年中國移動電視媒體業(yè)運行新形勢分析 143
第一節(jié) 2021年中國移動電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述 143
一、中國移動電視覆蓋情況分析 143
二、中國移動電視媒體優(yōu)勢分析 143
三、移動電視市場競爭格局分析 144
四、移動電視廣告主的特點分析 145
五、中國移動電視廣告市場規(guī)模 145
第二節(jié) 2021年中國移動電視營運分析 146
一、數(shù)字移動電視運營模式分析 146
二、移動電視的盈利來源分析 147
三、中國移動電視運營推廣分析 149
四、數(shù)字移動電視運營戰(zhàn)略分析 150
第三節(jié) 2021年中國車載電視發(fā)展分析 151
一、車載移動電視市場現(xiàn)狀分析 151
二、車載移動電視傳播功能分析 152
三、車載移動電視市場競爭分析 155
四、中國車載電視市場規(guī)模分析 155
五、車載移動電視發(fā)展趨勢分析 155
第四節(jié) 2021年中國移動電視行業(yè)存在的問題分析 157
一、傳播方式有待改進 157
二、收視環(huán)境不好分析 157
三、電視的節(jié)目待突破 158
四、廣告泛濫經(jīng)營需加強 158
五、移動電視的應(yīng)對策略 158
第五節(jié) 2021年中國移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析 159
一、制定產(chǎn)業(yè)政策支持 159
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展 160
三、商業(yè)模式多元籌資 162
四、培育品牌贏得市場 162
第六節(jié) 未來移動電視發(fā)展前景預(yù)測分析 163
一、中國移動電視市場發(fā)展趨勢分析 163
二、新媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢 164
三、全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測分析 166
第六章 2021年中國手機媒體及其業(yè)務(wù)運行分析 168
第一節(jié) 2021年中國手機媒體市場發(fā)展分析 168
一、手機媒體發(fā)展階段分析 168
二、手機媒體贏利模式探討分析 169
三、3G時代的手機媒體發(fā)展分析 171
四、移動寬帶助推手機媒體崛起 178
五、手機媒體價值鏈主導(dǎo)權(quán)競爭激烈 179
六、手機媒體市場的發(fā)展趨勢分析 180
第二節(jié) 2021年中國手機電視發(fā)展分析 182
一、手機電視基本情況概述 182
二、手機電視發(fā)展階段分析 182
三、手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈分析 183
四、中國手機電視運營模式分析 187
五、手機電視用戶特征及行為分析 193
六、手機電視內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析 196
七、亞洲手機電視滲透率全球領(lǐng)先 199
八、手機電視市場蘊含巨大潛力 199
九、手機電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決 200
十、手機電視產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 206
十一、手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 206
第三節(jié) 2021年中國手機游戲運行分析 208
一、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式 208
二、全球手機游戲市場規(guī)模 210
三、手機游戲用戶行為分析 211
四、手機游戲的挑戰(zhàn)與機遇 214
五、智能手機推動手機游戲 215
六、手機游戲市場規(guī)模分析 215
第四節(jié) 2021年中國手機短信發(fā)展分析 216
一、短信業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 216
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)中的應(yīng)用 217
三、短信在新聞產(chǎn)業(yè)中發(fā)展探討 218
四、中國短信業(yè)務(wù)發(fā)送規(guī)模分析 222
五、手機短信業(yè)務(wù)開發(fā)發(fā)展趨勢 223
第五節(jié) 手機報 224
一、手機報傳播方式分析 224
二、手機報產(chǎn)業(yè)鏈及運營模式分析 225
三、手機報市場的優(yōu)勢與瓶頸分析 227
四、手機報的用戶特性情況分析 229
五、手機報用戶消費行為現(xiàn)狀分析 230
六、行業(yè)手機報的特點及現(xiàn)狀分析 230
七、手機報發(fā)展思路及建議分析 231
第六節(jié) 手機視頻 232
一、手機視頻概述 232
二、手機視頻用戶行為情況分析 232
三、手機視頻業(yè)務(wù)仍處于市場培育期 235
四、手機視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況分析 237
五、網(wǎng)絡(luò)視頻進軍手機視頻的挑戰(zhàn) 237
六、三大動力促進手機視頻市場推廣 238
七、中國手機視頻業(yè)務(wù)市場規(guī)模分析 240
第七節(jié) 手機音頻廣播 240
一、手機廣播的媒介特性 240
二、手機廣播產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式 242
三、手機音頻廣播用戶特征分析 243
四、手機音頻廣播用戶行為分析 246
五、手機音頻廣播面臨難題分析 248
六、手機音頻廣播前景展望分析 249
第八節(jié) 手機小說 250
一、手機小說的媒介特性分析 250
二、手機小說產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式 250
三、手機小說用戶特征情況分析 251
四、手機小說用戶行為狀況分析 254
五、手機小說市場存在隱患分析 256
六、手機小說的發(fā)展策略及趨勢 257
七、中國手機閱讀市場規(guī)模分析 258
第九節(jié) 手機郵箱 258
一、中國手機郵箱市場發(fā)展現(xiàn)狀 258
二、手機郵箱成網(wǎng)絡(luò)營銷新方式 259
三、中國手機郵箱用戶規(guī)模分析 260
四、中國手機郵箱市場發(fā)展趨勢 260
五、中國手機郵箱市場發(fā)展建議 261
第十節(jié) 手機搜索 261
一、手機搜索成移動互聯(lián)網(wǎng)新熱點 261
二、手機搜索廣告發(fā)展現(xiàn)狀及特征 262
三、中國手機搜索用戶規(guī)模分析 263
四、中國手機搜索市場規(guī)模分析 263
五、中國手機搜索市場發(fā)展前景 264
第十一節(jié) 2021年中國手機媒體市場問題對策分析 264
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析 264
二、中國手機媒體發(fā)展的制約因素 267
三、手機媒體發(fā)展問題的解決途徑 269
四、手機媒體的良性發(fā)展途徑探析 270
第十二節(jié) 手機媒體行業(yè)前景分析 275
一、手機媒體社會影響日益增強 275
二、手機媒體與微博客融合發(fā)展 275
三、手機媒體化發(fā)展前景廣闊 277
四、手機媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢 278
第七章 2021年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運行綜述 280
第一節(jié) 2021年中國IPTV市場運行綜述 280
一、全球IPTV發(fā)展情況分析 280
二、中國IPTV市場運行特點 281
三、中國IPTV用戶規(guī)模分析 285
四、中國IPTV市場規(guī)模分析 285
五、IPTV市場上演激烈競爭 286
第二節(jié) 2021年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 287
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場 287
二、平臺提供商及平臺市場分析 287
三、電信運營商及運營市場分析 288
四、頻道內(nèi)容運營商及內(nèi)容市場 288
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商市場 288
六、終端廠商及終端市場分析 289
七、IPTV用戶及用戶市場分析 289
第三節(jié) 2021年中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策 289
一、中國IPTV存在的問題分析 289
二、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價模式 291
三、促進中國IPTV發(fā)展政策建議 292
第四節(jié) 中國IPTV發(fā)展趨勢分析 293
一、中國IPTV發(fā)展前景分析 293
二、IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢分析 293
三、IPTV業(yè)務(wù)高端市場前景 295
第八章 2021年網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)運行分析 298
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 298
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 298
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析 299
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況分析 301
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析 301
五、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展與趨勢 302
六、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 304
七、網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)主流化發(fā)展趨向 306
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 310
一、中國博客的價值鏈分析 310
二、微型博客的起源及發(fā)展 311
三、微型博客價值與商業(yè)模式 312
四、中國微博的市場規(guī)模分析 315
五、微型博客發(fā)展前景探析 315
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 319
一、網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式分析 319
二、網(wǎng)絡(luò)游戲支付模式分析 320
三、網(wǎng)絡(luò)游戲競爭現(xiàn)狀分析 321
四、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析 322
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 323
六、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢分析 324
第四節(jié) 新聞網(wǎng)站 324
一、中國新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程 324
二、網(wǎng)絡(luò)新聞手段發(fā)展分析 328
三、國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站簡介 329
四、新聞網(wǎng)站上市優(yōu)劣勢及機遇 333
五、新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制案例研究 337
六、地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制案例 342
第五節(jié) 搜索引擎 346
一、搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈概述 346
二、搜索引擎商業(yè)模式分析 347
三、搜索引擎?zhèn)髅焦δ苋找嫱癸@ 349
四、中國搜索引擎市場規(guī)模分析 354
五、搜索引擎市場競爭格局分析 355
六、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢 356
第六節(jié) 社交網(wǎng)站 358
一、中國社交網(wǎng)站發(fā)展概況 358
二、社交網(wǎng)站的核心元素分析 359
三、社交網(wǎng)站用戶的消費分析 360
四、社交網(wǎng)站潛藏的問題分析 361
五、社交網(wǎng)站的營銷情況分析 363
六、社交網(wǎng)站商業(yè)價值的挖掘 364
第九章 其他新媒體 368
第一節(jié) 多媒體數(shù)字報 368
一、數(shù)字報紙行業(yè)概述分析 368
二、國內(nèi)數(shù)字報基本特征分析 369
三、中國數(shù)字報紙優(yōu)點分析 369
四、中國數(shù)字報市場規(guī)模分析 370
五、數(shù)字報價值提升策略分析 370
第二節(jié) 多媒體數(shù)字雜志 373
一、數(shù)字雜志新銳力量崛起 373
二、數(shù)字雜志消費者需求心理 376
三、數(shù)字雜志盈利機會與策略 379
第三節(jié) 電子書 382
一、政策加速產(chǎn)業(yè)規(guī)范化 382
二、電子書產(chǎn)業(yè)盈利模式 383
三、電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 384
四、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 384
五、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 386
六、電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 388
七、電子書制約瓶頸與對策 389
第四節(jié) 樓宇電視 390
一、樓宇電視傳播特點概述 390
二、樓宇電視聯(lián)播優(yōu)勢分析 392
三、樓宇電視行業(yè)遭遇的難題 392
四、樓宇電視行業(yè)的發(fā)展策略 393
第十章 2021年中國新媒體競爭新格局透析 395
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析 395
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征 395
二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 397
三、新媒體受眾接觸率超越傳統(tǒng)媒體 397
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析 398
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局 399
六、危機促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變 400
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合分析 401
八、新媒體廣告增長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體 402
第二節(jié) 新媒體競爭現(xiàn)狀分析 403
一、國內(nèi)新媒體競爭進入2.0時代 403
二、新媒體同質(zhì)化競爭加速行業(yè)洗牌 404
三、出版?zhèn)髅郊瘓F加速進入新媒體 404
四、外資角逐我國新媒體市場分析 405
第三節(jié) 新媒體競爭策略分析 405
一、三網(wǎng)融合下視聽新媒體創(chuàng)新策略 405
二、提高新媒體核心競爭力策略分析 407
第十一章 新媒體營銷 409
第一節(jié) 新媒體營銷綜述 409
一、市場環(huán)境變化凸顯新媒體營銷價值 409
二、新媒體推動營銷方式和思維變革 410
三、新媒體廣告市場規(guī)模增長迅速 412
四、新媒體時代營銷應(yīng)采取的策略 413
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體營銷 415
一、網(wǎng)絡(luò)媒體催生軟化營銷方式 415
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷狀況分析 416
三、搜索引擎營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 419
四、社交網(wǎng)站營銷價值及模式分析 421
五、門戶網(wǎng)站博客營銷全面解析 424
六、微博迅速發(fā)展為新興營銷工具 427
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 428
一、多媒體廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用 428
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場回顧 431
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體分析 433
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場運行分析 434
五、長尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力巨大 436
六、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 438
第四節(jié) 手機媒體營銷 438
一、手機成第五媒體營銷前景廣闊 438
二、手機報顛覆傳統(tǒng)廣告營銷方式 439
三、手機雜志成廣告營銷重要平臺 442
四、手機微博營銷優(yōu)勢日益顯現(xiàn) 444
五、手機媒體廣告營銷策略分析 446
第五節(jié) 手機廣告 448
一、手機媒體廣告的模式 448
二、手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢 449
三、手機媒體廣告形式及效果評估 450
四、中國手機廣告市場發(fā)展分析 453
五、手機媒體廣告的SWOT分析 454
六、手機廣告發(fā)展制約因素及對策 455
七、3G手機廣告業(yè)務(wù)市場推廣策略 456
第十二章 2021年中國新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運營狀況分析 461
第一節(jié) 上海東方明珠（集團）股份有限公司 461
一、企業(yè)基本情況 461
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 462
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 463
四、企業(yè)盈利能力分析 463
五、企業(yè)償債能力分析 464
六、企業(yè)運營能力分析 464
七、企業(yè)成本費用分析 465
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 465
一、企業(yè)基本情況 465
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 466
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 467
四、企業(yè)盈利能力分析 468
五、企業(yè)償債能力分析 468
六、企業(yè)運營能力分析 469
七、企業(yè)成本費用分析 469
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 470
一、企業(yè)基本情況 470
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 470
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 471
四、企業(yè)盈利能力分析 472
五、企業(yè)償債能力分析 472
六、企業(yè)運營能力分析 473
七、企業(yè)成本費用分析 473
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 473
一、企業(yè)基本情況 473
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 474
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 476
四、企業(yè)盈利能力分析 477
五、企業(yè)償債能力分析 477
六、企業(yè)運營能力分析 478
七、企業(yè)成本費用分析 478
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 479
一、企業(yè)基本情況 479
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 479
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 480
四、企業(yè)盈利能力分析 481
五、企業(yè)償債能力分析 481
六、企業(yè)運營能力分析 481
七、企業(yè)成本費用分析 482
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 482
一、企業(yè)基本情況 482
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 483
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 484
四、企業(yè)盈利能力分析 485
五、企業(yè)償債能力分析 485
六、企業(yè)運營能力分析 486
七、企業(yè)成本費用分析 486
第七節(jié) 中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?487
一、企業(yè)基本情況 487
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 487
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 488
四、企業(yè)盈利能力分析 489
五、企業(yè)償債能力分析 489
六、企業(yè)運營能力分析 490
七、企業(yè)成本費用分析 490
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 491
一、企業(yè)基本情況 491
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 492
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 493
四、企業(yè)盈利能力分析 494
五、企業(yè)償債能力分析 494
六、企業(yè)運營能力分析 495
七、企業(yè)成本費用分析 495
第九節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 495
一、企業(yè)基本情況 495
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 496
三、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 497
四、企業(yè)盈利能力分析 498
五、企業(yè)償債能力分析 498
六、企業(yè)運營能力分析 499
七、企業(yè)成本費用分析 499
第十三章 新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢 501
第一節(jié) 中國新媒體行業(yè)前景分析 501
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢展望 501
二、中國新媒體發(fā)展前景廣闊 504
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 504
四、中國新媒體市場規(guī)模預(yù)測 507
第二節(jié) 中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展 508
一、電視與新媒體的融合分析 508
二、電視劇產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合 510
三、市場競爭及優(yōu)勢互補融合 511
第三節(jié) 中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu) 517
一、傳媒環(huán)境的變化分析 517
二、傳媒的發(fā)展格局分析 521
三、新媒體環(huán)境下報業(yè)分析 524
四、傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略 525
第十四章 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 528
第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策 528
一、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 528
二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 529
三、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性 530
四、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地案例 531
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式及策略分析 532
一、新媒體動漫營銷模式策略 532
二、戶外新媒體的創(chuàng)新價值分析 534
三、戶外新媒體的發(fā)展策略分析 536
四、廣播電視新媒體的發(fā)展策略 537
五、數(shù)字新媒體需適度營銷分析 539
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 540
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響 540
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 543
第四節(jié) 移動媒體的運營與發(fā)展策略—湖北移動頻道為例 545
一、湖北移動頻道的發(fā)展現(xiàn)狀分析 545
二、湖北移動頻道發(fā)展存在的問題 548
三、湖北移動頻道的發(fā)展策略分析 549
第五節(jié) 英國第四頻道新媒體品牌運營策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵分析 551
二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 551
三、實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的傳播增值 551
四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力 552
五、第四頻道在互動中提升品牌影響力 552
第六節(jié) 法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略案例 553
一、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品 553
二、以渠道合作擴張市場 556
第十五章 中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究 558
第一節(jié) 2021年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資概況 558
一、“十四五”期間中國投資形勢 558
二、中國新媒體發(fā)展趨勢分析 560
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 561
四、中國新媒體投資價值分析 562
第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資機會分析 562
一、新媒體行業(yè)投資形勢分析 562
二、新媒體風(fēng)險投資情況分析 565
三、新媒體市場投資潛力分析 566
四、中國新媒體投資機會分析 570
第三節(jié)中國新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 570
一、新媒體風(fēng)險投資策略分析 570
二、傳統(tǒng)媒體實施新媒體戰(zhàn)略 571
三、數(shù)字新媒體行業(yè)投資策略 572
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