2.1　中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析
2.1.1　產業(yè)發(fā)展綜述
2.1.2　技術研發(fā)進展
2.1.3　產業(yè)園區(qū)發(fā)展
2.1.4　行業(yè)薪酬成本
2.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點
2.1.6　中醫(yī)藥國際發(fā)展
2.2　中國醫(yī)藥市場運行情況分析
2.2.1　2018年市場運行
2.2.2　2019年市場運行
2.2.3　2020年市場運行
2.3　中國醫(yī)藥市場競爭分析
2.3.1　國際競爭分析
2.3.2　市場格局變動
2.3.3　行業(yè)整合進度
2.3.4　行業(yè)轉型升級
2.4　中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對策
2.4.1　發(fā)展制約因素
2.4.2　發(fā)展面臨問題
2.4.3　行業(yè)應對措施
2.4.4　藥企發(fā)展對策

3.1　中國非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1　發(fā)展歷程回顧
3.1.2　市場發(fā)展形勢
3.1.3　產品發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4　行業(yè)動態(tài)影響
3.1.5　市場發(fā)展?jié)摿?br/> 3.2　中國非處方藥（OTC）市場格局分析
3.2.1　產品格局
3.2.2　電商渠道
3.2.3　競爭動態(tài)
3.2.4　企業(yè)格局
3.2.5　企業(yè)競爭加劇
3.3　非處方藥（OTC）產品包裝分析
3.3.1　藥品包裝廣告功能
3.3.2　藥品包裝革新需求
3.3.3　藥品包裝競爭盲區(qū)
3.3.4　藥盒包裝設計方向
3.4　非處方藥與處方藥的市場特點比較
3.4.1　政策法規(guī)方面
3.4.2　研發(fā)系統(tǒng)方面
3.4.3　市場結構和競爭策略
3.5　非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展存在的問題
3.5.1　藥品注冊存在的問題
3.5.2　OTC藥品轉換的困境
3.5.3　藥品定價的主要問題
3.5.4　地方OTC的發(fā)展制約
3.5.5　地方OTC的眾籌困境
3.6　中國非處方藥（OTC）行業(yè)的發(fā)展建議
3.6.1　OTC藥品注冊建議
3.6.2　OTC轉換工作建議
3.6.3　OTC定價政策建議
3.6.4　OTC行業(yè)跨界建議

4.1　中國感冒藥行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　行業(yè)消費特點
4.1.2　行業(yè)運行特征
4.1.3　影響因素分析
4.2　感冒藥市場發(fā)展分析
4.2.1　市場發(fā)展規(guī)模
4.2.2　市場競爭態(tài)勢
4.2.3　企業(yè)競爭格局
4.2.4　區(qū)域市場發(fā)展
4.3　感冒藥細分市場分析
4.3.1　板藍根市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.2　口服液市場發(fā)展形勢
4.3.3　兒童感冒藥市場規(guī)模
4.4　感冒藥市場存在的問題及發(fā)展對策
4.4.1　市場不宜過度細分
4.4.2　市場開拓策略探析
4.4.3　市場存在的問題及建議

5.1　維生素市場發(fā)展概況
5.1.1　維生素的概述
5.1.2　產品消費特征
5.1.3　市場現(xiàn)狀分析
5.1.4　市場競爭格局
5.2　維生素出口情況分析
5.2.1　2018年出口市場
5.2.2　2019年出口市場
5.2.3　2020年出口市場
5.2.4　印度征收反傾銷稅
5.3　維生素細分品種市場發(fā)展分析
5.3.1　維生素A市場分析
5.3.2　維生素B3市場分析
5.3.3　維生素B4市場分析
5.3.4　維生素C市場分析
5.3.5　維生素E市場分析
5.4　維生素市場發(fā)展策略與前景分析
5.4.1　市場營銷策略
5.4.2　行業(yè)發(fā)展展望

6.1　皮膚用藥市場發(fā)展分析
6.1.1　終端市場規(guī)模
6.1.2　終端市場結構
6.1.3　細分市場規(guī)模
6.1.4　企業(yè)競爭格局
6.2　解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展分析
6.2.1　國內市場發(fā)展優(yōu)勢
6.2.2　市場出口規(guī)模分析
6.2.3　兒童藥物市場規(guī)模
6.3　心腦血管藥市場發(fā)展分析
6.3.1　市場發(fā)展形勢
6.3.2　市場發(fā)展規(guī)模
6.3.3　RAAS市場規(guī)模
6.3.4　企業(yè)發(fā)展動態(tài)
6.4　婦科用藥市場發(fā)展分析
6.4.1　婦科用藥市場競爭格局
6.4.2　婦科炎癥用藥市場規(guī)模
6.4.3　婦科炎癥用藥競爭形勢
6.4.4　婦科用藥市場規(guī)模預測

7.1　OTC市場營銷概況
7.1.1　市場營銷特征
7.1.2　營銷渠道模式
7.1.3　市場戰(zhàn)略模式
7.1.4　營銷發(fā)展方向
7.2　OTC市場消費者營銷分析
7.2.1　產品消費特征
7.2.2　市場消費者行為
7.2.3　市場消費者心理
7.2.4　消費者營銷分析
7.3　OTC廣告營銷分析
7.3.1　OTC廣告營銷作用
7.3.2　OTC廣告營銷關鍵
7.3.3　市場廣告營銷困境
7.3.4　OTC廣告營銷策略
7.3.5　市場營銷平衡策略
7.3.6　產品廣告創(chuàng)新策略
7.4　OTC品牌營銷
7.4.1　OTC市場品牌營銷
7.4.2　品牌營銷關鍵因素
7.4.3　品牌營銷實施準則
7.4.4　品牌營銷面臨挑戰(zhàn)
7.4.5　品牌終端維價策略
7.5　OTC市場營銷策略
7.5.1　市場渠道營銷策略
7.5.2　市場運作策略分析
7.5.3　產品運作營銷策略
7.5.4　產品終端營銷策略
7.5.5　市場營銷戰(zhàn)略趨勢
7.5.6　產品營銷發(fā)展趨勢

8.1　中國醫(yī)藥零售發(fā)展綜述
8.1.1　藥品零售發(fā)展環(huán)境
8.1.2　醫(yī)藥零售競爭格局
8.1.3　藥品零售發(fā)展機遇
8.1.4　藥品零售面臨挑戰(zhàn)
8.2　中國醫(yī)藥零售市場發(fā)展規(guī)模
8.2.1　2018年藥品流通規(guī)模
8.2.2　2018年行業(yè)融資規(guī)模
8.2.3　2018年藥品零售規(guī)模
8.2.4　2019年藥品零售規(guī)模
8.2.5　2020年藥品零售形勢
8.3　中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)分析
8.3.1　連鎖經營模式
8.3.2　連鎖經營條件
8.3.3　行業(yè)競爭形勢
8.3.4　行業(yè)并購熱潮
8.3.5　行業(yè)發(fā)展趨勢
8.4　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)前景展望
8.4.1　醫(yī)改方案發(fā)展方向
8.4.2　醫(yī)藥行業(yè)銷售變化
8.4.3　地方醫(yī)藥改革方向

9.1　中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
9.1.1　行業(yè)競爭優(yōu)勢
9.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢
9.1.3　政策環(huán)境分析
9.1.4　運營模式競爭
9.1.5　競爭格局分析
9.2　中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模分析
9.2.1　2018年市場規(guī)模
9.2.2　2019年市場規(guī)模
9.2.3　2020年市場規(guī)模
9.3　中國醫(yī)藥電商標桿企業(yè)分析
9.3.1　健一網
9.3.2　一心堂
9.3.3　珍誠在線
9.3.4　天貓醫(yī)藥館
9.4　中國醫(yī)藥電商發(fā)展策略建議
9.4.1　經營痛點建議
9.4.2　線上線下聯(lián)動
9.4.3　健康管理轉型
9.5　中國醫(yī)藥電商發(fā)展前景分析
9.5.1　行業(yè)發(fā)展趨勢分析
9.5.2　醫(yī)藥電商發(fā)展機遇
9.5.3　“互聯(lián)網+醫(yī)藥”前景

10.1　哈藥集團股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.2　江中藥業(yè)股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.3　華潤三九醫(yī)藥股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.4　云南白藥集團股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.5　山東東阿阿膠股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.6　馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.7　北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經營效益分析
6.1.3　業(yè)務經營分析
6.1.4　財務狀況分析
6.1.5　核心競爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望

11.1　中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景
11.1.1　“十三五”發(fā)展重點
11.1.2　醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢
11.1.3　醫(yī)藥市場發(fā)展空間
11.1.4　醫(yī)藥市場發(fā)展?jié)摿?br/> 11.2　OTC市場前景趨勢分析
11.2.1　OTC市場發(fā)展方向
11.2.2　OTC企業(yè)發(fā)展趨勢
11.2.3　OTC產品發(fā)展動向
11.2.4　中國非處方藥市場規(guī)模預測分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國藥品管理法
附錄二：全國醫(yī)療衛(wèi)生服務體系規(guī)劃綱要
附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規(guī)定

圖表　納斯達克生物科技指數(shù)IBB走勢
圖表　美國典型生物醫(yī)藥公司市值一覽
圖表　奧巴馬精準醫(yī)療法案示意圖
圖表　2017年我國醫(yī)藥企業(yè)分布情況
圖表　醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損情況
圖表　我國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)簡況
圖表　我國醫(yī)藥行業(yè)經營數(shù)據分析
圖表　2019年醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損情況
圖表　2017年份醫(yī)藥產業(yè)分子行業(yè)主營業(yè)務收入
圖表　醫(yī)藥行業(yè)成本費用情況
圖表　2019年醫(yī)藥行業(yè)主營業(yè)務收入
圖表　2017年醫(yī)藥產業(yè)分子行業(yè)利潤總額
圖表　中國醫(yī)藥行業(yè)盈利能力趨勢
圖表　2019年醫(yī)藥行業(yè)盈利能力趨勢圖
圖表　醫(yī)藥類商品零售價格指數(shù)情況
圖表　2017年醫(yī)藥產品進出口結構統(tǒng)計
圖表　中國在全球醫(yī)藥市場排名變動情況
圖表　中國非處方藥生產企業(yè)綜合統(tǒng)計排名
圖表　中國非處方藥產品綜合統(tǒng)計排名（化學藥）
圖表　中國非處方藥產品綜合統(tǒng)計排名（中成藥）
圖表　我國感冒藥各類別用藥市場規(guī)模
圖表　北上廣合計感冒藥銷售規(guī)模及增長情況
圖表　北上廣感冒藥分布
圖表　北上廣合計感冒藥用藥對象分布
圖表　北上廣感冒藥市場集中度
圖表　北上廣兒童感冒藥市場集中度
圖表　北上廣合計感冒藥前五品牌份額及增長率
圖表　北上廣合計感冒藥前五企業(yè)
圖表　北上廣感冒藥前五廠家及其份額
圖表　北上廣合計感冒藥劑型分布
圖表　兒童感冒退燒藥主要品牌
圖表　國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品
圖表　消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素
圖表　兒童解熱鎮(zhèn)痛藥主要品牌
圖表　各類心腦血管藥所占市場比重
圖表　婦科炎癥用藥市場的企業(yè)競爭格局
圖表　婦科炎癥用藥市場的品牌競爭格局
圖表　我國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表　藥品流通行業(yè)銷售規(guī)模
圖表　全行業(yè)銷售品類結構
圖表　不同規(guī)模藥品批發(fā)企業(yè)主營業(yè)務收入占同期全國市場總規(guī)模情況
圖表　零售藥店數(shù)量
圖表　醫(yī)藥電子商務重構供應鏈流程
圖表　醫(yī)藥電商相關政策
圖表　國內藥品終端銷售產品格局
圖表　國內藥品終端收入格局
圖表　國內外網上藥店發(fā)展環(huán)境對比
圖表　國內醫(yī)藥電商商業(yè)模式
圖表　平臺式醫(yī)藥B2C商業(yè)模式
圖表　醫(yī)藥互聯(lián)網零售格局
圖表　天貓醫(yī)藥館品類份額
圖表　醫(yī)藥B2C官網市場品類份額
圖表　國內外醫(yī)藥電商盈利能力比較
圖表　醫(yī)藥電商自營模式與平臺模式比較
圖表　國內醫(yī)藥電商B2C零售格局
圖表　天貓醫(yī)藥產品品類份額比較
圖表　其它醫(yī)藥B2C官網產品品類份額比較
圖表　中國網上藥店與線下藥店、美國網上藥店盈利狀況對比
圖表　健一網發(fā)展歷程
圖表　基于CRM與OTO的健康解決方案
圖表　醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢
圖表　用戶身體不適情況下的選擇
圖表　移動醫(yī)療市場規(guī)模及增速
圖表　移動醫(yī)療APP下載量排名
圖表　藥品政策放開與醫(yī)藥電商空間大小
圖表　哈藥集團股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表　哈藥集團股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表　哈藥集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2018年哈藥集團股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、產品、地區(qū)
圖表　哈藥集團股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表　哈藥集團股份有限公司凈資產收益率
圖表　哈藥集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表　哈藥集團股份有限公司資產負債率水平
圖表　哈藥集團股份有限公司運營能力指標
圖表　江中藥業(yè)股份有限公司總資產及凈資產規(guī)模
圖表　江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表　江中藥業(yè)股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2018年江中藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、產品、地區(qū)
圖表　江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率