未來(lái)幾年，家居建材市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。一方面由于銷(xiāo)售需求有增無(wú)減，再加上國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮；另一方面，各個(gè)企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對(duì)漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無(wú)限。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.56萬(wàn)億元，其中賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1.57萬(wàn)億元，電商規(guī)模將突破9871億元。對(duì)家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“O2O”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類(lèi)合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店的功能一定會(huì)更全面。在未來(lái)，復(fù)合型的流通渠道將會(huì)繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，價(jià)格手段將會(huì)成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。
第一章 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 15
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 15
一、家居建材流通產(chǎn)業(yè)鏈概述 15
二、上游行業(yè)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響 15
三、下游市場(chǎng)對(duì)本行業(yè)發(fā)展的影響 16
第二節(jié) 家居建材流通上游供應(yīng)鏈分析 17
一、建材制造行業(yè)運(yùn)行情況分析 17
（一）建材制造行業(yè)發(fā)展概況 17
（二）建材制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 18
（三）主要建材產(chǎn)品供給規(guī)模 18
（四）建材工業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析 19
（五）建材產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 20
二、家具制造行業(yè)運(yùn)行情況分析 20
（一）家具制造行業(yè)發(fā)展概況 20
（二）家具制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 22
（三）家具制造行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模 22
（四）家具制造市場(chǎng)需求前景 22
第三節(jié) 家居建材流通下游需求鏈分析 23
一、房地產(chǎn)行業(yè)運(yùn)行情況分析 23
（一）房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策情況 23
（二）房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控分析 28
（三）房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù) 29
（四）房地產(chǎn)市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu) 30
（五）房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況 31
（六）房地產(chǎn)商品房建筑面積 31
（七）房地產(chǎn)商品房銷(xiāo)售情況 32
二、建筑行業(yè)運(yùn)行情況分析 33
（一）建筑業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)分析 33
（二）建筑行業(yè)固定資產(chǎn)投資 34
（三）建筑行業(yè)施工建設(shè)情況 34
（四）建筑行業(yè)投資前景趨勢(shì) 35
第二章 家居建材市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研分析 37
第一節(jié) 中國(guó)家具消費(fèi)者特征概述 37
一、中國(guó)家具市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 37
二、家具消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念類(lèi)別 38
三、家具消費(fèi)者群體消費(fèi)特點(diǎn) 39
四、高端人群消費(fèi)心理及行為 40
第二節(jié) 家居建材消費(fèi)者消費(fèi)行為 43
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 43
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率分析 44
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 44
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)算分析 45
五、消費(fèi)者選購(gòu)影響因素 45
第三節(jié) 家居市場(chǎng)消費(fèi)者需求分析 46
一、家居市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格分析 46
二、家居市場(chǎng)消費(fèi)半徑分析 46
三、家居品牌的關(guān)注度分析 47
四、家居市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)境分析 47
五、家居市場(chǎng)售后服務(wù)分析 48
六、家居市場(chǎng)配送能力分析 49
第四節(jié) 家居建材消費(fèi)者品牌關(guān)注度 50
一、家裝產(chǎn)品關(guān)注度排行分析 50
二、家裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度分析 50
（一）柜類(lèi)家具品牌關(guān)注度 50
（二）衛(wèi)浴潔具品牌關(guān)注度 51
（三）地板品牌關(guān)注度分析 52
（四）墻地瓷磚品牌關(guān)注度 52
（五）油漆涂料品牌關(guān)注度 53
第三章 家居建材流通行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 55
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 55
一、家居建材市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模 55
二、家居建材賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模 56
三、家居建材市場(chǎng)景氣情況 56
四、建材流通行業(yè)重大事件 57
五、家居建材業(yè)面臨挑戰(zhàn)及對(duì)策 65
第二節(jié) 家居建材需求細(xì)分市場(chǎng)分析 66
一、家裝市場(chǎng)分析 66
（一）中國(guó)住宅裝修市場(chǎng)規(guī)模 66
（二）中國(guó)住宅裝修需求特征 67
（三）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)現(xiàn)狀 67
（四）中國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量 68
二、酒店裝修市場(chǎng)分析 70
（一）酒店行業(yè)投資建設(shè)情況 70
（二）酒店初次裝修成本測(cè)算 71
（三）酒店裝修更新市場(chǎng)規(guī)模 72
（四）高檔酒店裝飾市場(chǎng)規(guī)模 72
（五）星級(jí)酒店裝飾企業(yè)收益 73
三、公裝市場(chǎng)分析 75
（一）中國(guó)公裝市場(chǎng)特點(diǎn) 75
（二）中國(guó)公裝市場(chǎng)規(guī)模 75
（三）公裝市場(chǎng)需求特征 76
（四）公裝細(xì)分市場(chǎng)前景 77
1、文化體育場(chǎng)館 77
2、交通基建站點(diǎn) 77
3、商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng) 77
第三節(jié) 家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 78
一、家居建材流通行業(yè)兼并重組分析 78
二、家居建材流通企業(yè)擴(kuò)張策略分析 78
三、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 79
四、家居建材流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 79
五、外資建材流通企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 80
（一）外資企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 80
（二）外資品牌在華經(jīng)營(yíng)差異 81
（三）外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 83
第四節(jié) 連鎖家居賣(mài)場(chǎng)空間分布格局分析 84
一、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)總體概況分析 84
二、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)出資屬性分析 85
三、連鎖家居企業(yè)注冊(cè)資金規(guī)模分析 86
四、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析 87
五、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)企業(yè)業(yè)績(jī)排名分析 87
六、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)區(qū)域分布情況分析 88
七、連鎖家居賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍分析 89
第四章 家居建材流通實(shí)體業(yè)態(tài)模式解析 90
第一節(jié) 建材超市模式 90
一、建材超市的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 90
二、建材超市盈利模式分析 90
三、建材超市投資運(yùn)作案例 91
四、建材超市轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 91
第二節(jié) 建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)模式 92
一、建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 92
二、建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)盈利模式分析 93
三、建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)投資運(yùn)作案例 93
四、建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 96
第三節(jié) 建材CBD模式 96
一、建材CBD的競(jìng)爭(zhēng)力分析 96
二、建材CBD盈利模式分析 97
三、建材CBD投資運(yùn)作案例 97
四、建材CBD轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 98
第四節(jié) 建材品牌專(zhuān)賣(mài)店模式 99
一、建材品牌專(zhuān)賣(mài)店的競(jìng)爭(zhēng)力分析 99
二、建材品牌專(zhuān)賣(mài)店盈利模式分析 99
三、建材品牌專(zhuān)賣(mài)店投資運(yùn)作案例 100
四、建材品牌專(zhuān)賣(mài)店轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì) 100
第五節(jié) 家居建材宅配模式 100
一、家居建材宅配模式分析 100
二、家居建材宅配模式發(fā)展趨勢(shì) 101
三、尚品宅配市場(chǎng)運(yùn)作案例分析 101
第五章 家居建材電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)前景 103
第一節(jié) 家居建材電子商務(wù)運(yùn)行現(xiàn)狀 103
一、家居建材電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 103
二、家居建材電子商務(wù)行業(yè)格局 103
三、建材電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 104
第二節(jié) 家居建材電子商務(wù)模式分析 105
一、建材電子商務(wù)B2B模式分析 105
（一）建材電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 105
（二）建材電子商務(wù)B2B盈利模式 106
（三）建材電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 107
（四）建材電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 108
二、建材電子商務(wù)B2C模式分析 108
（一）建材電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 108
（二）建材電子商務(wù)B2C盈利模式 110
（三）建材電子商務(wù)B2C物流模式 110
（四）電子商務(wù)B2C物流模式選擇 111
三、建材電子商務(wù)F2C模式分析 112
（一）F2C運(yùn)營(yíng)模式分析 112
（二）F2C模式優(yōu)勢(shì)分析 112
（三）淘寶商城愛(ài)蜂潮運(yùn)作模式 113
第三節(jié) 建材家居電子商務(wù)發(fā)展模式 114
一、綜合電商平臺(tái)與建材家居企業(yè)合作 114
二、垂直（專(zhuān)業(yè)）電商平臺(tái)與建材家居企業(yè)合作開(kāi)展電子商務(wù) 115
三、垂直電商以自營(yíng)方式開(kāi)展建材電子商務(wù) 115
第四節(jié) 建材家居市場(chǎng)電子商務(wù)基本方式 115
一、建立市場(chǎng)網(wǎng)站和網(wǎng)上商城，為商戶(hù)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)提供條件 115
二、建立市場(chǎng)網(wǎng)站和網(wǎng)上商城，開(kāi)展線(xiàn)上自營(yíng) 116
三、市場(chǎng)作為整體在綜合電商平臺(tái)開(kāi)店 116
第五節(jié) 建材電子商務(wù)流程管理 117
一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程 117
二、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程 118
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程 118
四、采購(gòu)管理流程 120
五、訂單銷(xiāo)售流程 120
六、庫(kù)房操作流程 121
第六章 家居建材綜合體項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣案例 122
第一節(jié) 項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位分析 122
一、總體市場(chǎng)定位 122
二、項(xiàng)目概念定位 125
三、項(xiàng)目主題定位 126
四、項(xiàng)目形象定位 126
五、消費(fèi)群體定位 127
六、業(yè)態(tài)組合定位 127
（一）業(yè)態(tài)組合思路 127
（二）業(yè)態(tài)組合規(guī)劃 128
（三）方案優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) 128
第二節(jié) 項(xiàng)目體量配比情況 128
一、體量配比策略 128
二、業(yè)態(tài)布局原則 129
三、業(yè)態(tài)組合布局 130
四、面積租金配比 130
第三節(jié) 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 135
一、區(qū)域內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)方案 135
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排 135
（二）項(xiàng)目網(wǎng)站先行 136
（三）戶(hù)外樹(shù)立形象 136
（四）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì) 136
（五）報(bào)廣宣傳跟進(jìn) 137
（六）短信覆蓋客群 137
二、區(qū)域外營(yíng)銷(xiāo)方案 137
（一）推廣節(jié)點(diǎn)安排 137
（二）主流網(wǎng)站造勢(shì) 138
（三）高速攔截客戶(hù) 138
（四）巡展引爆市場(chǎng) 138
（五）DM直投客群 139
三、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃排期 139
第七章 家居建材流通區(qū)域市場(chǎng)特征分析 141
第一節(jié) 家居建材各級(jí)城市市場(chǎng)分析 141
一、一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析 141
（一）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 141
（二）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn) 141
（三）一級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 141
（四）一級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 142
二、二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)分析 142
（一）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 143
（二）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)特點(diǎn) 143
（三）二級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 143
（四）二級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 144
三、三級(jí)以下城市家居零售連鎖分析 144
（一）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展概況 144
（二）三級(jí)城市家居零售連鎖市場(chǎng)規(guī)模 145
（三）三級(jí)城市家居零售連鎖發(fā)展趨勢(shì) 145
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材流通中心市場(chǎng)分析 146
一、北京市 146
（一）北京建材市場(chǎng)交易規(guī)模 146
（二）北京家居零售市場(chǎng)規(guī)模 146
（三）北京家居建材消費(fèi)特征 147
（四）北京建材行業(yè)需求前景 147
（五）北京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 148
二、上海市 149
（一）上海建材市場(chǎng)交易規(guī)模 149
（二）上海家居零售市場(chǎng)規(guī)模 149
（三）上海家居建材消費(fèi)特征 150
（四）上海建材行業(yè)需求前景 151
（五）上海重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 151
三、廣州市 152
（一）廣州建材市場(chǎng)交易規(guī)模 152
（二）廣州家居零售市場(chǎng)規(guī)模 152
（三）廣州家居建材消費(fèi)特征 153
（四）廣州建材行業(yè)需求前景 153
（五）廣州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 154
四、深圳市 154
（一）深圳家居零售市場(chǎng)規(guī)模 154
（二）深圳家居建材消費(fèi)特征 155
（三）深圳建材行業(yè)需求前景 156
（四）深圳重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 156
五、成都市 157
（一）成都建材市場(chǎng)交易規(guī)模 157
（二）成都家居零售市場(chǎng)規(guī)模 158
（三）成都家居建材消費(fèi)特征 158
（四）成都建材行業(yè)需求前景 159
（五）成都重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 159
六、杭州市 159
（一）杭州建材市場(chǎng)交易規(guī)模 159
（二）杭州家居零售市場(chǎng)規(guī)模 160
（三）杭州家居建材消費(fèi)特征 160
（四）杭州建材行業(yè)需求前景 161
（五）杭州重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 161
七、南京市 162
（一）南京建材市場(chǎng)交易規(guī)模 162
（一）南京家居零售市場(chǎng)規(guī)模 162
（二）南京家居建材消費(fèi)特征 162
（三）南京建材行業(yè)需求前景 163
（四）南京重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 164
八、大連市 164
（一）大連家居零售市場(chǎng)規(guī)模 164
（二）大連家居建材消費(fèi)特征 165
（三）大連建材行業(yè)需求前景 165
（四）大連重點(diǎn)建材交易市場(chǎng) 165
第八章 重點(diǎn)建材流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 167
第一節(jié) 家居建材連鎖重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 167
一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及定位分析 167
二、信息化水平對(duì)比分析 170
三、主要供應(yīng)商對(duì)比分析 171
四、下游消費(fèi)者對(duì)比分析 172
五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)比分析 174
六、市場(chǎng)銷(xiāo)售能力對(duì)比分析 174
七、售后服務(wù)能力對(duì)比分析 175
八、經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略對(duì)比分析 176
第二節(jié) 重點(diǎn)家居建材市場(chǎng)商業(yè)模式分析 177
一、宜家 177
（一）基本情況介紹 177
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 178
（三）家居采購(gòu)模式 178
（四）供應(yīng)商的選擇 180
（五）供應(yīng)商的管理 180
二、好百年 182
（一）基本情況介紹 182
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 182
（三）開(kāi)店原則分析 183
（四）服務(wù)特色分析 184
（五）運(yùn)作模式分析 184
三、居然之家 185
（一）基本情況介紹 185
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 185
（三）經(jīng)營(yíng)定位分析 186
（四）選址標(biāo)準(zhǔn)分析 187
（五）店面標(biāo)準(zhǔn)分析 187
四、紅星美凱龍 188
（一）基本情況介紹 188
（二）運(yùn)營(yíng)情況分析 188
（三）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 190
（四）選址標(biāo)準(zhǔn)分析 192
（五）商業(yè)模式分析 193
（六）營(yíng)銷(xiāo)策略分析 194
五、吉盛偉邦 195
（一）基本情況介紹 195
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 195
（三）招商范圍情況 196
（四）招商條件分析 196
（五）商業(yè)模式分析 197
六、金海馬 198
（一）基本情況介紹 198
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 198
（三）銷(xiāo)售模式分析 198
（五）運(yùn)作模式分析 199
（四）電子商務(wù)戰(zhàn)略 199
七、百安居 200
（一）基本情況介紹 200
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 200
（三）選址定位策略 201
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 202
（五）運(yùn)作模式分析 202
八、家之福 203
（一）基本情況介紹 203
（二）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 203
（三）合作加盟分析 204
（四）運(yùn)作模式分析 205
（五）發(fā)展戰(zhàn)略分析 205
九、愛(ài)家家居 206
（一）基本情況介紹 206
（二）愛(ài)家家居資質(zhì) 206
（三）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分布 206
（四）購(gòu)物保險(xiǎn)策略 208
第三節(jié) 家居建材電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析 210
一、好住網(wǎng) 210
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 210
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 210
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 210
二、籬笆網(wǎng) 211
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 211
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 211
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 212
三、兔寶寶商城 212
（一）企業(yè)基本情況分析 212
（二）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 213
（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 213
（四）企業(yè)運(yùn)行模式特征 215
（五）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 216
四、九正建材網(wǎng) 217
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 217
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 218
（三）企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 218
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 218
五、林氏木業(yè) 219
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 219
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 219
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220
六、中國(guó)家居建材網(wǎng) 221
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 221
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 221
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 221
七、美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng) 222
（一）企業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 222
（二）企業(yè)運(yùn)行模式特征 222
（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 223
第九章 家居建材流通行業(yè)投資壁壘及前景分析 225
第一節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資壁壘分析 225
一、產(chǎn)業(yè)政策壁壘 225
二、資金準(zhǔn)入壁壘 225
三、市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘 225
（一）商圈壁壘 225
（二）渠道壁壘 225
（三）品牌壁壘 226
（四）人才壁壘 226
四、技術(shù)創(chuàng)新壁壘 226
第二節(jié) 家居建材流通行業(yè)投資前景分析 226
一、家居建材流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 226
（一）O2O是家居電商轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 226
（二）復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在 227
二、家居建材流通行業(yè)投資機(jī)會(huì) 227
（一）渠道投資機(jī)會(huì) 227
（二）區(qū)域投資機(jī)會(huì) 227
（三）電商投資機(jī)會(huì) 228
三、家居建材流通市場(chǎng)發(fā)展方向 228
四、家居建材流通市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 229
（一）房地產(chǎn)消費(fèi)走勢(shì)預(yù)測(cè) 229
（二）家居建材賣(mài)場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 231
（三）家居建材電商規(guī)模預(yù)測(cè) 232
第十章 家居建材市場(chǎng)投資可行性分析 234
第一節(jié) 家居建材市場(chǎng)項(xiàng)目投資環(huán)境 234
一、市場(chǎng)需求總量 234
二、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu) 235
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)特征 235
第二節(jié) 家居建材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 237
一、行業(yè)渠道現(xiàn)狀 237
二、行業(yè)利潤(rùn)水平 239
三、行業(yè)渠道趨勢(shì) 240
第三節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性判斷 241
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 241
二、行業(yè)市場(chǎng)指標(biāo) 242
三、項(xiàng)目投資指標(biāo) 243
四、項(xiàng)目收益指標(biāo) 244
第四節(jié) 家居建材市場(chǎng)可行性結(jié)論 245
一、項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn) 245
二、項(xiàng)目市場(chǎng)切入點(diǎn) 245
三、項(xiàng)目投資優(yōu)劣勢(shì) 246
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