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內(nèi)容概括

從用戶(hù)使用率來(lái)看，生鮮電商和半成品生鮮電商的用戶(hù)普及率均在20%左右，而感興趣的用戶(hù)則能占到半數(shù)，這部分用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化速度將直接影響生鮮電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而在那兩成的用戶(hù)中，形成了較高頻或規(guī)律性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的用戶(hù)又只占不到20%。目前生鮮豬肉電子商務(wù)的滲透率不到1%，遠(yuǎn)低于電子產(chǎn)品、服飾、化妝品等品類(lèi)。2014年，我國(guó)豬肉在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量為54.88萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.38%。隨著生鮮豬肉電商行業(yè)內(nèi)政策法規(guī)逐漸完善、用戶(hù)行為習(xí)慣養(yǎng)成、行業(yè)內(nèi)技術(shù)發(fā)展成熟且市場(chǎng)內(nèi)核心企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)并大力推動(dòng)的情況下，豬肉在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量將保持連續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，豬肉在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量增速保持在6%左右。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2016年，中國(guó)豬肉在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到62.0萬(wàn)噸，到2021年，中國(guó)豬肉在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到84.5萬(wàn)噸。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 13

第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 13

一、電子商務(wù)基本定義 13
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 13
三、電子商務(wù)基本特征 14
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 15
五、電子商務(wù)基本模式 18
（一）電子商務(wù)分類(lèi) 18
（二）電子商務(wù)功能 19
（三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 21

第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模分析 24

一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 24
二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 24
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 25
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 26

第三節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 27

一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 27
（一）B2B市場(chǎng)規(guī)模分析 27
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 28
（三）B2B市場(chǎng)營(yíng)收分析 29
（四）B2B市場(chǎng)份額分析 29
（五）B2B用戶(hù)規(guī)模分析 30
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 30
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 30
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 31
（三）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 32
（四）網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模 32
（五）移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模 33

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下豬肉行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 34

第一節(jié) 2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 34

一、網(wǎng)民基本情況分析 34
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（二）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 35
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 37
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 43
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 50
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 52
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 56
（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 56
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量情況 57
（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 57
（四）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn) 58

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下豬肉行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 59

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 59
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 61
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 62

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)豬肉行業(yè)的改造與重構(gòu) 63

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 63
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)模式 63
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 64

第四節(jié) 豬肉與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育 64

一、電商政策變化趨勢(shì)分析 64
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 65
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 66
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 66

第三章豬肉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè) 67

第一節(jié) 豬肉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 67

一、豬肉行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 67
二、豬肉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 69
三、豬肉行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析 69
四、豬肉市場(chǎng)需求狀況分析 70
五、豬肉人均消費(fèi)規(guī)模分析 70
六、豬肉市場(chǎng)供需影響因素 71
七、豬肉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 72

第二節(jié) 豬肉電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 72

一、生鮮電商總體分類(lèi)情況 72
二、豬肉電商總體開(kāi)展情況 74
三、豬肉電商交易規(guī)模分析 75
四、豬肉電商渠道滲透率分析 76

第三節(jié) 豬肉電商行業(yè)盈利能力分析 76

一、豬肉電子商務(wù)發(fā)展有利因素 76
二、豬肉電子商務(wù)發(fā)展制約因素 77
三、豬肉電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 77
四、豬肉電商行業(yè)盈利模式分析 78
五、豬肉電商行業(yè)盈利水平分析 78

第四節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 78

一、豬肉電商行業(yè)發(fā)展前景分析 78
二、豬肉電商交易規(guī)模預(yù)測(cè)分析 79
三、豬肉電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 79

第四章豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 80

第一節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析 80

一、前期投入成本優(yōu)勢(shì) 80
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì) 80
三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析 81
四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 81

第二節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 81

一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理 81
二、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程管理 82
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 83
四、采購(gòu)管理流程管理 84
五、訂單銷(xiāo)售流程管理 85
六、庫(kù)房操作流程管理 87
七、訂單配送流程管理 88

第三節(jié) 豬肉企業(yè)電子商務(wù)成本分析 89

一、豬肉電商成本構(gòu)成分析 89
二、豬肉電商采購(gòu)成本分析 90
三、豬肉電商運(yùn)營(yíng)成本分析 91
四、豬肉電商履約成本分析 91
五、豬肉電商交易成本分析 91

第五章豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 92

第一節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 92

一、電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 92
（一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 92
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 92
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo) 92
（四）服務(wù)體系 92
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 93
二、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 93
（一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) 93
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 94
（三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 95
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 96

第二節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 97

一、電商B2B發(fā)展模式 97
二、電商B2C發(fā)展模式 97
三、電商C2C發(fā)展模式 98
四、電商O(píng)2O發(fā)展模式 100

第三節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 100

一、企業(yè)電商建設(shè)模式 100
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 100
（一）自建商城概況分析 100
（二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 101
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 102
（一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 102
（二）電商平臺(tái)盈利模式 104
四、電商服務(wù)外包模式分析 106
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 106
（二）電商服務(wù)外包可行性 106
（三）電商服務(wù)外包前景 107
五、豬肉企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 108

第六章豬肉行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 110

第一節(jié) 豬肉電子商務(wù)B2B模式分析 110

一、豬肉電子商務(wù)B2B盈利模式 110
二、豬肉電子商務(wù)B2B客戶(hù)分析 111
三、豬肉電子商務(wù)B2B采購(gòu)分析 111
四、豬肉電子商務(wù)B2B物流分析 112

第二節(jié) 豬肉電子商務(wù)B2C模式分析 112

一、豬肉電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 112
二、豬肉電子商務(wù)B2C盈利模式 113
三、豬肉電子商務(wù)B2C物流模式 115
四、豬肉電商B2C物流模式選擇 116

第三節(jié) 豬肉電子商務(wù)C2C模式分析 117

一、豬肉電子商務(wù)C2C盈利模式 117
二、豬肉電子商務(wù)C2C信用體系 118
三、豬肉電子商務(wù)C2C物流特征 120

第四節(jié) 豬肉電子商務(wù)O2O模式分析 120

一、豬肉電子商務(wù)O2O運(yùn)營(yíng)模式 120
二、豬肉電子商務(wù)O2O盈利模式 121
三、豬肉電子商務(wù)O2O運(yùn)營(yíng)案例 121
四、豬肉電子商務(wù)O2O市場(chǎng)前景 122

第七章豬肉行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式分析 123

第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 123

一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 123
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣模式 123
三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)收益分析 124
四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 125

第二節(jié) 論壇營(yíng)銷(xiāo) 126

一、論壇營(yíng)銷(xiāo)概述分析 126
二、論壇營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 126
三、論壇營(yíng)銷(xiāo)策略分析 127

第三節(jié) 博客營(yíng)銷(xiāo) 128

一、博客營(yíng)銷(xiāo)概況分析 128
二、博客營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 129
三、博客營(yíng)銷(xiāo)模式分析 130

第四節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo) 130

一、微博營(yíng)銷(xiāo)概況分析 130
二、微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì) 131
三、微博營(yíng)銷(xiāo)模式分析 131
四、微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 134

第五節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo) 135

一、視頻營(yíng)銷(xiāo)概述分析 135
二、視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 135
三、視頻營(yíng)銷(xiāo)策略分析 137
四、視頻營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 138

第六節(jié) 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo) 138

一、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)概述分析 138
二、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式 138
三、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 139

第七節(jié) 權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo) 140

一、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)概況 140
二、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 140
三、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)形式 141

第八節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo) 142

一、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)概況 142
二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)方式 143
三、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策略 145
四、新聞營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 146

第八章豬肉行業(yè)電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例研究 147

第一節(jié) 河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司 147

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 147
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 148
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 149
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 150
五、企業(yè)電商進(jìn)展情況 152

第二節(jié) 中國(guó)雨潤(rùn)食品集團(tuán)有限公司 152

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 152
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 153
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 154
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 155
五、企業(yè)電商進(jìn)展情況 155

第三節(jié) 山東得利斯食品股份有限公司 158

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 158
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 158
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 159
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 161
五、企業(yè)電商進(jìn)展情況 162

第四節(jié) 山東龍大肉食品股份有限公司 163

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 163
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 163
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 164
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析 166
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 166

第五節(jié) 四川高金實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司 169

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 169
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 169
三、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析 170
四、企業(yè)銷(xiāo)售渠道分析 170
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 170

第九章豬肉主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 172

第一節(jié) 天貓商城 172

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 172
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 172
三、總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 173
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 174
五、總訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 175

第二節(jié) 京東商城 176

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 176
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 177
三、總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 177
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 178
五、總訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 179

第三節(jié) 1號(hào)店 180

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 180
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 180
三、總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 181
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 182
五、總訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 183

第四節(jié) 蘇寧易購(gòu) 184

一、網(wǎng)站發(fā)展的基本概述 184
二、總覆蓋人數(shù)區(qū)域特征 184
三、總訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)區(qū)域特征 185
四、總頁(yè)面瀏覽量區(qū)域特征 186
五、總訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)區(qū)域特征 187

第五節(jié) 沱沱工社 188

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 188
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 188
三、網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 189
四、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 189
五、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 192

第六節(jié) 順豐優(yōu)選 194

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 194
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 194
三、網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 194
四、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 194
五、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 196

第七節(jié) e萬(wàn)家 197

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 197
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 197
三、網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 198
四、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 198
五、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 199

第八節(jié) 中糧我買(mǎi)網(wǎng) 201

一、網(wǎng)站發(fā)展基本概述 201
二、網(wǎng)站主營(yíng)產(chǎn)品體系 201
三、網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 201
四、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 202
五、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 205

第十章豬肉企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 210

第一節(jié) 豬肉企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 210

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 210
二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 211
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 212
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 214

第二節(jié) 豬肉企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 215

一、豬肉企業(yè)電商自建物流分析 215
（一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 215
（二）電商自建物流的負(fù)面影響 217
二、豬肉企業(yè)電商外包物流分析 218
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 218
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 222
（三）快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 226
三、豬肉電商物流構(gòu)建策略分析 229
（一）入庫(kù)質(zhì)量檢查 229
（二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理 230
（三）出庫(kù)配貨管理 230
（四）發(fā)貨和派送 231
（五）退貨處理分析 231

第三節(jié) 豬肉企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析 231

一、電商化總策略 231
二、O2O電商模式 232
三、專(zhuān)業(yè)B2B網(wǎng)站 232

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